2026年廣告行業(yè)面試題集：創(chuàng)意與執(zhí)行能力考察一、創(chuàng)意構思題（共5題，每題10分）要求：結合當前中國市場及數(shù)字營銷趨勢，提出創(chuàng)意方案，突出創(chuàng)新性和可行性。1.題目：某國產(chǎn)新能源汽車品牌計劃在2026年推廣其新款純電車型，目標用戶為25-35歲的都市年輕群體。請設計一條結合社交媒體與線下體驗的整合營銷創(chuàng)意方案，強調環(huán)保理念與科技感。2.題目：某國際美妝品牌希望在中國市場推出一款“情緒調節(jié)”系列護膚品，目標用戶為壓力較大的職場白領。請?zhí)岢鲆粋€以“用色彩療愈心靈”為主題的創(chuàng)意營銷方案，涵蓋線上線下渠道。3.題目：某電商平臺計劃在“618”期間發(fā)起一場“萬物互聯(lián)”主題的促銷活動，目標用戶為科技愛好者。請設計一個結合AR互動與KOL傳播的創(chuàng)意方案，提升用戶參與度。4.題目：某連鎖餐飲品牌希望吸引更多年輕消費者，計劃在2026年推出“深夜食堂”系列套餐。請?zhí)岢鲆粋€結合短視頻平臺與線下門店的創(chuàng)意方案，突出“治愈系”餐飲體驗。5.題目：某健康飲品品牌希望拓展下沉市場，計劃推出一款“草本養(yǎng)生”系列飲品。請設計一個結合傳統(tǒng)節(jié)氣與數(shù)字營銷的創(chuàng)意方案，強調“自然與科技”的融合。二、文案撰寫題（共5題，每題12分）要求：根據(jù)品牌調性撰寫不同場景的營銷文案，突出語言感染力與目標用戶洞察。1.題目：某高端咖啡品牌在其官方微博發(fā)起“早安·城市”話題，要求撰寫一條100字以內(nèi)的創(chuàng)意文案，吸引都市白領關注。2.題目：某運動品牌為其新款跑鞋撰寫一條戶外廣告文案，要求突出“輕盈”“抗磨”的核心賣點，字數(shù)控制在50字以內(nèi)。3.題目：某旅行APP為其“周末逃離”主題活動撰寫一條朋友圈廣告文案，要求結合“自由”“治愈”的情感訴求，字數(shù)控制在80字以內(nèi)。4.題目：某金融科技公司為其“智能理財”產(chǎn)品撰寫一條電梯廣告文案，要求突出“安全”“便捷”的特點，字數(shù)控制在30字以內(nèi)。5.題目：某母嬰品牌為其有機奶粉撰寫一條媽媽群推廣文案，要求強調“無添加”“親和力”，字數(shù)控制在60字以內(nèi)。三、策略分析題（共4題，每題15分）要求：結合市場案例或行業(yè)趨勢，分析品牌營銷策略的優(yōu)劣勢，并提出改進建議。1.題目：某快消品牌在2025年嘗試通過“跨界聯(lián)名盲盒”的方式吸引年輕消費者，但銷量未達預期。請分析其策略失敗的原因，并提出改進方案。2.題目：某視頻平臺在2026年推出“廣告減半”計劃，但用戶投訴增多。請分析該策略對品牌商和用戶的影響，并提出平衡方案。3.題目：某汽車品牌在三四線城市投放大量戶外廣告，但效果平平。請分析其策略問題，并提出針對下沉市場的優(yōu)化方案。4.題目：某電商品牌嘗試通過“直播帶貨+私域流量”模式增長，但轉化率較低。請分析其問題，并提出提升效果的具體措施。四、執(zhí)行能力題（共5題，每題10分）要求：結合實際場景，設計可落地的營銷執(zhí)行方案，突出資源整合與效果評估。1.題目：某奢侈品牌計劃在2026年春節(jié)期間舉辦線下體驗活動，預算為200萬元。請設計一個包含場地、互動、傳播等環(huán)節(jié)的執(zhí)行方案。2.題目：某餐飲品牌希望通過小程序會員體系提升復購率，請設計一個包含積分、優(yōu)惠券、推送等功能的執(zhí)行方案。3.題目：某游戲公司計劃在暑期推出一款新游戲，要求設計一個包含校園推廣、KOL合作、線上線下聯(lián)動的執(zhí)行方案。4.題目：某房產(chǎn)品牌希望通過VR看房技術吸引客戶，請設計一個包含技術搭建、用戶引導、數(shù)據(jù)收集的執(zhí)行方案。5.題目：某本地生活服務平臺計劃聯(lián)合周邊商家推出“社區(qū)團購”活動，請設計一個包含選品、物流、售后等環(huán)節(jié)的執(zhí)行方案。五、熱點結合題（共3題，每題15分）要求：結合當前社會熱點或行業(yè)趨勢，提出創(chuàng)意營銷方案，突出時效性與話題性。1.題目：2026年世界杯期間，某手機品牌希望借勢賽事流量推出營銷活動，請設計一個結合“冠軍預測”“球迷互動”的創(chuàng)意方案。2.題目：近期“極簡生活”成為社會趨勢，某家居品牌希望推出相關主題營銷，請設計一個結合線上挑戰(zhàn)賽與線下體驗店的方案。3.題目：AI技術逐漸滲透廣告行業(yè)，某品牌希望利用AI生成個性化廣告內(nèi)容，請設計一個包含技術測試與用戶反饋的執(zhí)行方案。答案與解析一、創(chuàng)意構思題1.答案：-創(chuàng)意點：以“綠色出行，科技賦能”為主題，結合社交媒體挑戰(zhàn)賽與線下充電站體驗。-執(zhí)行方案：-線上：發(fā)起#我的環(huán)保出行#話題，鼓勵用戶分享使用新能源汽車的日常，設置環(huán)保積分兌換優(yōu)惠券；與環(huán)保KOL合作直播，展示車型科技亮點。-線下：在重點城市設立“充電站+咖啡廳”體驗點，讓用戶試駕并參與環(huán)保知識問答，贈送定制周邊。-解析：結合環(huán)保與科技的雙重訴求，通過線上線下聯(lián)動提升用戶參與感。2.答案：-創(chuàng)意點：以“情緒調色盤”為主題，打造沉浸式美妝體驗空間。-執(zhí)行方案：-線上：與心理咨詢師合作推出“情緒護膚”科普內(nèi)容，用戶填寫問卷可領取定制面膜。-線下：在核心商圈開設“情緒調色空間”，用戶可憑產(chǎn)品兌換色號對應的香氛或彩妝試用。-解析：將美妝與情緒療愈結合，通過個性化體驗提升用戶粘性。3.答案：-創(chuàng)意點：以“AR智能購物”為核心，結合KOL直播帶貨。-執(zhí)行方案：-線上：開發(fā)AR試穿APP，用戶可虛擬試穿商品；邀請科技博主直播演示AR功能，發(fā)放限量優(yōu)惠券。-線下：在科技展場設置AR互動裝置，引導用戶下載APP。-解析：利用AR技術提升購物趣味性，結合KOL傳播擴大影響力。4.答案：-創(chuàng)意點：以“深夜電臺”為靈感，打造沉浸式餐飲體驗。-執(zhí)行方案：-線上：與音樂平臺合作推出“深夜食堂”歌單，用戶掃碼聽歌可領取優(yōu)惠券。-線下：門店設置“故事墻”，展示顧客分享的深夜故事，并推出對應套餐。-解析：通過情感共鳴吸引目標用戶，強化品牌調性。5.答案：-創(chuàng)意點：以“節(jié)氣養(yǎng)生”為主題，結合短視頻科普內(nèi)容。-執(zhí)行方案：-線上：制作節(jié)氣養(yǎng)生短視頻，用戶轉發(fā)可參與抽獎；與中醫(yī)專家合作直播，講解產(chǎn)品成分。-線下：在傳統(tǒng)節(jié)日推出限定禮盒，附贈節(jié)氣養(yǎng)生手冊。-解析：結合傳統(tǒng)文化提升品牌文化感，增強用戶信任。二、文案撰寫題1.答案：>“晨光微亮，城市未醒。你的第一杯咖啡，已為你準備好。#早安·城市#”-解析：簡潔有力，突出都市節(jié)奏感。2.答案：>“輕盈每一步，無懼千萬里?！?解析：突出核心賣點，符合戶外廣告短小精悍的特點。3.答案：>“周末去哪？不如逃離喧囂，擁抱自由。#周末逃離#”-解析：引發(fā)情感共鳴，適合朋友圈傳播。4.答案：>“智能理財，安全便捷?！?解析：直擊痛點，符合電梯廣告的快速記憶需求。5.答案：>“寶寶口糧，媽媽放心。有機配方，親和力滿分?！?解析：強調安全與信任，符合母嬰群體關注點。三、策略分析題1.答案：-問題：聯(lián)名盲盒受眾過窄，且缺乏品牌深度綁定。-改進方案：改為“品牌IP聯(lián)名+用戶共創(chuàng)”，如開放設計征集，增強參與感。-解析：需從用戶需求出發(fā)，而非單純追熱點。2.答案：-問題：廣告減半導致品牌曝光不足。-改進方案：增加高質量內(nèi)容投放，如原生廣告或合作視頻。-解析：需平衡成本與效果，而非一刀切。3.答案：-問題：廣告形式單一，未結合本地文化。-改進方案：與本地網(wǎng)紅合作，推出方言廣告或地方活動。-解析：下沉市場需更接地氣。4.答案：-問題：私域流量轉化依賴強引導。-改進方案：增加直播互動環(huán)節(jié)，如抽獎或限時秒殺。-解析：需優(yōu)化轉化路徑。四、執(zhí)行能力題1.答案：-方案：選擇核心商圈寫字樓，設置智能互動裝置；聯(lián)合KOL發(fā)布聯(lián)名海報；提供限量周邊禮品。-解析：聚焦高端人群，強化品牌形象。2.答案：-方案：積分兌換每日商品，優(yōu)惠券定向推送；通過推送提醒用戶簽到。-解析：利用用戶習慣提升復購。3.答案：-方案：與校園社團合作，舉辦電競比賽；KOL發(fā)布校園體驗視頻；線下設置體驗店。-解析：精準覆蓋年輕群體。4.答案：-方案：開發(fā)VR看房APP，與房產(chǎn)中介合作導入客戶；收集用戶反饋優(yōu)化體驗。-解析：技術驅動，提升效率。5.答案：-方案：精選社區(qū)周邊商家，提供團購折扣；優(yōu)化物流配送；設置售后客服。-解析：聚焦本地需求，強化服務。五、熱點結合題1.答案：-方案：聯(lián)合體育KOL預測賽果，用戶參與競猜贏