第1篇一、活動背景隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，快餐行業(yè)競爭日益激烈?？系禄鳛槿蛑目觳推放?，在中國市場占據(jù)著重要的地位。為了進一步提升品牌形象，擴大市場份額，提高顧客滿意度，特制定本廣告策劃活動方案。二、活動目標1.提升肯德基品牌形象，增強消費者對肯德基品牌的認知度和好感度。2.擴大肯德基市場份額，提高銷售額。3.提高顧客滿意度，增強顧客忠誠度。4.通過活動宣傳，提高肯德基產(chǎn)品在消費者心中的地位。三、活動主題“肯德基，快樂每一天”四、活動時間2022年1月1日至2022年12月31日五、活動對象全國范圍內(nèi)18-45歲的肯德基目標消費群體六、活動內(nèi)容1.線上活動（1）社交媒體互動①微博話題挑戰(zhàn)：肯德基快樂每一天，鼓勵消費者分享自己的快樂瞬間，并@肯德基官方微博參與互動。②微信公眾號互動：推出“快樂拼圖”游戲，消費者完成拼圖即可獲得肯德基優(yōu)惠券。③抖音挑戰(zhàn)賽：肯德基快樂挑戰(zhàn)，邀請消費者拍攝與肯德基相關的快樂瞬間，并@肯德基官方抖音賬號參與挑戰(zhàn)。（2）線上優(yōu)惠券發(fā)放①在肯德基官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺發(fā)放限時優(yōu)惠券，消費者可在線領取并到店消費。②聯(lián)合電商平臺，如天貓、京東等，推出限時優(yōu)惠活動，消費者在指定平臺購買肯德基產(chǎn)品可享受折扣。2.線下活動（1）門店主題活動①定期舉辦“快樂美食節(jié)”，推出特色套餐，吸引消費者到店消費。②設立“快樂打卡點”，消費者在店內(nèi)拍照打卡，分享至社交媒體，即可獲得肯德基小禮品。（2）社區(qū)活動①聯(lián)合社區(qū)舉辦“快樂親子日”，邀請家長和孩子共同參與肯德基親子活動，增進親子關系。②開展“快樂公益行”，組織志愿者為社區(qū)居民提供免費肯德基美食，傳遞正能量。（3）校園活動①聯(lián)合高校舉辦“快樂校園行”，開展肯德基品牌推廣活動，提高大學生對肯德基的認知度。②舉辦“快樂辯論賽”，邀請大學生圍繞“快樂”主題展開辯論，提高肯德基品牌影響力。七、活動宣傳1.制作活動海報、宣傳冊等物料，在肯德基門店、社區(qū)、校園等場所進行張貼和發(fā)放。2.通過肯德基官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等平臺進行線上宣傳。3.與各大媒體合作，進行活動報道，提高活動知名度。4.邀請明星代言，提升活動影響力。八、活動預算1.線上活動：預算10萬元，用于社交媒體推廣、優(yōu)惠券制作和發(fā)放等。2.線下活動：預算30萬元，用于門店主題活動、社區(qū)活動、校園活動等。3.宣傳預算：預算20萬元，用于活動物料制作、媒體合作等。4.人力資源：預算5萬元，用于活動策劃、執(zhí)行、監(jiān)督等。九、活動效果評估1.通過線上活動數(shù)據(jù)（如點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等）評估活動影響力。2.通過線下活動反饋（如門店銷售額、顧客滿意度等）評估活動效果。3.通過媒體報道和消費者口碑評估活動品牌形象提升情況。4.定期對活動進行總結(jié)和改進，確保活動效果最大化。十、活動總結(jié)通過本次廣告策劃活動，肯德基將進一步提升品牌形象，擴大市場份額，提高顧客滿意度。同時，通過活動宣傳，提高肯德基產(chǎn)品在消費者心中的地位，為肯德基在中國市場的持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。注：本方案僅供參考，具體執(zhí)行過程中可根據(jù)實際情況進行調(diào)整。第2篇一、活動背景隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，快餐行業(yè)競爭日益激烈。肯德基作為全球知名的快餐品牌，在中國市場擁有龐大的消費群體。為了進一步提升品牌形象，增強市場競爭力，特制定本次廣告策劃活動方案。二、活動目標1.提升肯德基品牌形象，增強消費者對肯德基的認知度和好感度。2.增加肯德基產(chǎn)品銷量，提升市場份額。3.加強肯德基與消費者的互動，提高品牌忠誠度。4.塑造肯德基在消費者心中的健康、美味、時尚的品牌形象。三、活動主題“肯德基，美味每一刻”四、活動時間2023年1月1日至2023年12月31日五、活動對象全國肯德基消費者六、活動內(nèi)容（一）線上活動1.社交媒體互動：-利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，開展話題互動活動，如肯德基美味每一刻，鼓勵消費者分享自己與肯德基的美好時光。-定期發(fā)布肯德基美食制作過程、美食故事等內(nèi)容，吸引粉絲關注。2.線上直播：-邀請知名美食博主、網(wǎng)紅進行肯德基產(chǎn)品制作直播，展示肯德基產(chǎn)品的美味和健康。-與消費者互動，解答消費者疑問，提高消費者對肯德基產(chǎn)品的了解。3.線上抽獎活動：-在肯德基官方微博、微信等平臺開展抽獎活動，獎品包括肯德基優(yōu)惠券、新品體驗券等。-設置不同等級的獎品，提高消費者參與積極性。（二）線下活動1.肯德基門店主題活動：-在全國肯德基門店開展“美味每一刻”主題活動，如限時優(yōu)惠、新品試吃等。-設計特色店內(nèi)裝飾，營造節(jié)日氛圍。2.校園活動：-與各大高校合作，開展“肯德基校園美食節(jié)”，邀請學生參與美食制作、創(chuàng)意設計等活動。-通過校園活動，提升肯德基在年輕消費者中的知名度。3.社區(qū)活動：-在社區(qū)開展“肯德基社區(qū)美食日”，邀請社區(qū)居民參與美食制作、親子活動等。-通過社區(qū)活動，拉近肯德基與消費者的距離。（三）跨界合作1.與電影、電視劇合作：-與熱門電影、電視劇合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，如肯德基電影套餐、電視劇套餐等。-在電影、電視劇中植入肯德基品牌元素，提高品牌曝光度。2.與體育賽事合作：-與國內(nèi)外知名體育賽事合作，推出賽事主題肯德基產(chǎn)品，如世界杯、奧運會等。-在賽事現(xiàn)場設立肯德基快閃店，提供特色美食。七、活動宣傳1.廣告投放：-在電視、網(wǎng)絡、戶外等媒體進行廣告投放，提高活動知名度。-制作精美的廣告畫面，突出肯德基品牌形象和活動主題。2.公關活動：-邀請媒體記者參加活動，對活動進行報道。-與知名媒體合作，開展聯(lián)合宣傳。3.口碑營銷：-鼓勵消費者分享活動體驗，通過口碑傳播擴大活動影響力。八、活動預算1.線上活動預算：50萬元2.線下活動預算：100萬元3.廣告投放預算：200萬元4.公關活動預算：30萬元5.跨界合作預算：50萬元九、活動效果評估1.活動期間肯德基產(chǎn)品銷量增長情況。2.活動期間肯德基品牌曝光度提升情況。3.消費者對肯德基品牌認知度和好感度提升情況。4.活動期間肯德基門店客流量增長情況。十、活動總結(jié)本次肯德基廣告策劃活動旨在提升品牌形象，增強市場競爭力。通過線上線下結(jié)合的方式，開展豐富多彩的活動，與消費者互動，提高品牌忠誠度?；顒咏Y(jié)束后，將對活動效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗，為今后活動提供參考。十一、注意事項1.活動過程中，確保食品安全，保障消費者權益。2.嚴格遵守國家相關法律法規(guī)，確保活動合法合規(guī)。3.加強活動宣傳，提高活動知名度。4.注重活動細節(jié)，確?；顒禹樌M行。十二、結(jié)語本次肯德基廣告策劃活動方案旨在通過創(chuàng)新的方式，提升品牌形象，增強市場競爭力。相信在全體員工的共同努力下，本次活動必將取得圓滿成功。第3篇一、活動背景隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，快餐行業(yè)在我國市場占有率逐年上升。肯德基作為全球知名的快餐品牌，在我國市場占據(jù)著重要的地位。為了進一步提升品牌形象，增強消費者粘性，擴大市場份額，特制定本廣告策劃活動方案。二、活動目標1.提升肯德基品牌形象，增強消費者對肯德基的認知度和好感度。2.拉動肯德基產(chǎn)品銷售，提高市場份額。3.增強肯德基與消費者的互動，提高消費者忠誠度。4.擴大肯德基在社交媒體的影響力，提升品牌知名度。三、活動主題“肯德基，家的味道”四、活動時間2023年3月1日至2023年5月31日五、活動對象1.肯德基現(xiàn)有消費者2.潛在消費者3.媒體記者4.社交媒體達人六、活動內(nèi)容（一）線上活動1.肯德基官方微博、微信公眾號互動活動（1）定期發(fā)布肯德基新品、優(yōu)惠信息、美食制作教程等內(nèi)容，與粉絲互動，提高粉絲活躍度。（2）開展“曬出你的肯德基美食時刻”話題活動，鼓勵消費者分享自己的肯德基美食照片，評選出最佳作品，給予獎品獎勵。（3）舉辦“肯德基美食知識競賽”，增加消費者對肯德基的了解，提高品牌認知度。2.肯德基官方抖音、快手平臺互動活動（1）定期發(fā)布肯德基美食短視頻，展示肯德基產(chǎn)品魅力，吸引年輕消費者關注。（2）開展“挑戰(zhàn)賽”，邀請消費者參與肯德基美食制作挑戰(zhàn)，提高品牌知名度。（3）舉辦“肯德基美食達人評選”，評選出最具創(chuàng)意的肯德基美食作品，給予獎品獎勵。3.肯德基官方小紅書平臺互動活動（1）發(fā)布肯德基美食筆記，分享肯德基美食體驗，吸引消費者關注。（2）開展“肯德基美食打卡”活動，鼓勵消費者在肯德基店內(nèi)打卡，分享美食體驗。（3）舉辦“肯德基美食分享大賽”，評選出最具創(chuàng)意的肯德基美食分享作品，給予獎品獎勵。（二）線下活動1.肯德基門店主題活動（1）開展“肯德基美食節(jié)”，推出限時優(yōu)惠活動，吸引消費者到店消費。（2）舉辦“肯德基親子活動”，邀請家長和孩子一起參與肯德基美食制作，增進親子感情。（3）開展“肯德基員工風采展示”，展示肯德基員工風采，提升品牌形象。2.肯德基社區(qū)活動（1）開展“肯德基公益行”，為社區(qū)居民提供免費肯德基美食，傳遞愛心。（2）舉辦“肯德基社區(qū)運動會”，豐富社區(qū)居民的業(yè)余生活，提高品牌知名度。（3）開展“肯德基社區(qū)義賣活動”，為社區(qū)居民提供義賣平臺，助力社區(qū)公益事業(yè)。七、活動宣傳1.線上宣傳（1）利用肯德基官方微博、微信公眾號、抖音、快手、小紅書等平臺進行活動宣傳。（2）與相關媒體合作，發(fā)布活動信息，擴大活動影響力。2.線下宣傳（1）在肯德基門店、社區(qū)、商場等場所張貼活動海報、宣傳單頁。（2）利用戶外廣告、公交車廣告、地鐵廣告等渠道進行活動宣傳。八、活動預算1.線上活動：預算10萬元，用于活動策劃、獎品采購、平臺推廣等。2.線下活動：預算20萬元，用于活動場地租賃、物料制作、人員費用等。3.宣傳費用：預算15萬元，用于線上線下活動宣傳。九、活動效果評估1.活動期間，肯德基品牌曝光度、粉絲數(shù)量、互動量等數(shù)據(jù)增長