大學(xué)（公共關(guān)系實(shí)務(wù)）公關(guān)活動(dòng)策劃2026年綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.公關(guān)活動(dòng)策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.目標(biāo)D.受眾2.以下哪項(xiàng)不屬于公關(guān)活動(dòng)的基本要素（）A.時(shí)間B.地點(diǎn)C.人物D.事件3.公關(guān)活動(dòng)策劃的第一步是（）A.制定方案B.確定目標(biāo)C.選擇主題D.進(jìn)行調(diào)研4.公關(guān)活動(dòng)的主題應(yīng)該具有（）A.獨(dú)特性B.普遍性C.隨意性D.模糊性5.公關(guān)活動(dòng)的預(yù)算主要包括（）A.人員費(fèi)用B.場(chǎng)地費(fèi)用C.宣傳費(fèi)用D.以上都是6.公關(guān)活動(dòng)的宣傳渠道不包括（）A.社交媒體B.電視廣告C.口碑傳播D.內(nèi)部通告7.公關(guān)活動(dòng)的效果評(píng)估主要關(guān)注（）A.參與人數(shù)B.媒體曝光度C.目標(biāo)達(dá)成情況D.活動(dòng)成本8.以下哪種公關(guān)活動(dòng)類型側(cè)重于提升企業(yè)形象（）A.促銷活動(dòng)B.慶典活動(dòng)C.危機(jī)公關(guān)活動(dòng)D.公益活動(dòng)9.公關(guān)活動(dòng)策劃中，對(duì)受眾的分析不包括（）A.年齡B.性別C.興趣愛好D.企業(yè)規(guī)模10.公關(guān)活動(dòng)的時(shí)間安排應(yīng)考慮（）A.節(jié)假日B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)時(shí)間C.目標(biāo)受眾的空閑時(shí)間D.以上都是二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.公關(guān)活動(dòng)策劃的原則包括（）A.目標(biāo)導(dǎo)向原則B.創(chuàng)新性原則C.可行性原則D.效益性原則2.公關(guān)活動(dòng)的常見形式有（）A.新聞發(fā)布會(huì)B.研討會(huì)C..展覽會(huì)D.贊助活動(dòng)3.公關(guān)活動(dòng)策劃中制定方案的內(nèi)容包括（）A.活動(dòng)流程B.人員安排C.應(yīng)急預(yù)案D.效果評(píng)估4.公關(guān)活動(dòng)的宣傳材料可以有（）A.海報(bào)B.宣傳單頁C..新聞稿D.禮品5.公關(guān)活動(dòng)效果評(píng)估的方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.數(shù)據(jù)分析D.專家評(píng)估三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，在括號(hào)內(nèi)打“√”或“×”）1.公關(guān)活動(dòng)策劃不需要考慮成本。（）2.公關(guān)活動(dòng)的主題可以隨意更改。（）3.公關(guān)活動(dòng)只需要吸引目標(biāo)受眾參與即可。（）4.公關(guān)活動(dòng)的宣傳渠道越多越好。（）5.公關(guān)活動(dòng)的效果評(píng)估在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行即可。（）6.促銷活動(dòng)是公關(guān)活動(dòng)的一種常見形式。（）7.公關(guān)活動(dòng)策劃中不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）8.公關(guān)活動(dòng)的時(shí)間安排越緊湊越好。（）9.公關(guān)活動(dòng)的宣傳材料不需要有針對(duì)性。（）10.公關(guān)活動(dòng)效果評(píng)估只看最終結(jié)果就行。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問題）1.簡(jiǎn)述公關(guān)活動(dòng)策劃的流程。2.如何確定公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)受眾？3.公關(guān)活動(dòng)預(yù)算的編制需要考慮哪些因素？五、案例分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)根據(jù)案例回答問題）案例：某公司為慶祝成立十周年，計(jì)劃舉辦一場(chǎng)大型慶典活動(dòng)。活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了如下策劃：確定活動(dòng)主題為“輝煌十年，共創(chuàng)未來”；選擇在公司總部大樓前的廣場(chǎng)舉辦，時(shí)間定在周末；邀請(qǐng)了眾多嘉賓，包括政府官員、合作伙伴、媒體記者等；活動(dòng)內(nèi)容有開幕儀式、文藝表演、公司成果展示等；通過多種渠道進(jìn)行宣傳，如社交媒體、線下海報(bào)等。1.請(qǐng)分析該活動(dòng)策劃的優(yōu)點(diǎn)和不足。2.如果你來策劃，你會(huì)在哪些方面進(jìn)行改進(jìn)？答案：一、1.A2.D3.D4.A5.D6.D7.C8.B9.D10.D二、1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD三、1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、1.公關(guān)活動(dòng)策劃流程：進(jìn)行調(diào)研，了解組織形象、目標(biāo)受眾等；確定目標(biāo)；選擇主題；制定方案，含活動(dòng)流程、人員安排等；做好預(yù)算；進(jìn)行宣傳推廣；實(shí)施活動(dòng)；效果評(píng)估。2.確定目標(biāo)受眾：分析組織產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)及適用人群；研究現(xiàn)有客戶特征；調(diào)查潛在客戶需求；考慮相關(guān)利益群體；借助市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)。3.編制公關(guān)活動(dòng)預(yù)算考慮因素：活動(dòng)規(guī)模大??；活動(dòng)類型及復(fù)雜程度；宣傳渠道及費(fèi)用；場(chǎng)地租賃、設(shè)備道具等成本；人員薪酬；應(yīng)急費(fèi)用預(yù)留。五、1.優(yōu)點(diǎn)：主題明確能體現(xiàn)公司發(fā)展歷程與展望；選擇公司總部廣場(chǎng)舉辦有歸屬感；邀請(qǐng)嘉賓廣泛利于提升知名度；活動(dòng)內(nèi)容豐富。不足：未充分考慮