2025年大學(xué)二年級（市場營銷）農(nóng)產(chǎn)品市場營銷試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)？A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.行為因素2.以下哪種農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略適合需求彈性較小的產(chǎn)品？A.滲透定價(jià)策略B.撇脂定價(jià)策略C.滿意定價(jià)策略D.競爭導(dǎo)向定價(jià)策略3.農(nóng)產(chǎn)品品牌最基本的功能是？A.識別功能B.增值功能C.促銷功能D.保護(hù)功能4.以下不屬于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)的是？A.不受時(shí)空限制B.成本較高C.信息傳播快D.互動(dòng)性強(qiáng)5.農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷強(qiáng)調(diào)的核心是？A.企業(yè)利潤B.消費(fèi)者需求C.環(huán)境保護(hù)D.產(chǎn)品質(zhì)量6.農(nóng)產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵是？A.找出競爭優(yōu)勢B.確定目標(biāo)市場C.制定營銷策略D.樹立品牌形象7.以下哪種農(nóng)產(chǎn)品促銷方式能直接刺激消費(fèi)者購買？A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系8.農(nóng)產(chǎn)品渠道成員中，直接從事農(nóng)產(chǎn)品收購、銷售、運(yùn)輸?shù)然顒?dòng)的是？A.批發(fā)商B.零售商C.代理商D.經(jīng)紀(jì)人9.農(nóng)產(chǎn)品市場需求的最基本特征是？A.多樣性B.季節(jié)性C.伸縮性D.發(fā)展性10.農(nóng)產(chǎn)品包裝的首要功能是？A.保護(hù)產(chǎn)品B.促進(jìn)銷售C.方便儲(chǔ)運(yùn)D.增加附加值第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的宏觀環(huán)境包括？A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.政治法律環(huán)境2.農(nóng)產(chǎn)品品牌的構(gòu)成要素有？A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌形象D.品牌文化E.品牌定位3.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的主要模式有？A.網(wǎng)絡(luò)直銷B.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購C.網(wǎng)上拍賣D.農(nóng)產(chǎn)品電商平臺E.社交媒體營銷4.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研的方法有？A.觀察法B.詢問法C.實(shí)驗(yàn)法D.文案調(diào)查法E.抽樣調(diào)查法5.農(nóng)產(chǎn)品促銷組合策略包括？A.廣告策略B.人員推銷策略C.營業(yè)推廣策略D.公共關(guān)系策略E.渠道策略三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷就是農(nóng)產(chǎn)品的銷售活動(dòng)。（）2.農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分越細(xì)越好。（）3.農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格越高，其市場需求越大。（）4.農(nóng)產(chǎn)品品牌一旦建立，就不需要再進(jìn)行品牌維護(hù)。（）5.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷不需要考慮物流配送問題。（）6.綠色農(nóng)產(chǎn)品就是有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。（）7.農(nóng)產(chǎn)品市場定位一旦確定，就不能再改變。（）8.營業(yè)推廣是一種短期的促銷手段。（）9.農(nóng)產(chǎn)品渠道越長，銷售效率越高。（）10.消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品需求的季節(jié)性主要是由農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)季節(jié)性決定的。（）四、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題5分。1.簡述農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分的作用。2.農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素有哪些？3.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義是什么？4.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的問題有哪些？五、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題，每題10分。某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)主要生產(chǎn)和銷售特色水果。近年來市場競爭激烈，該企業(yè)為了提升市場份額，采取了一系列營銷策略。首先，對市場進(jìn)行了細(xì)分，針對不同消費(fèi)群體推出了不同包裝和價(jià)格的產(chǎn)品。其次，加強(qiáng)了品牌建設(shè)，通過廣告宣傳和參加農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等方式提升品牌知名度。同時(shí)，積極拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，與電商平臺合作，開展直播帶貨等活動(dòng)。1.分析該企業(yè)采取的市場細(xì)分策略及其優(yōu)點(diǎn)。2.說明該企業(yè)品牌建設(shè)的具體措施及效果。答案：一、選擇題1.C2.B3.A4.B5.C6.A7.C8.A9.B10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、簡答題1.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)；有利于企業(yè)合理配置資源；有利于企業(yè)制定市場營銷策略；有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益。2.產(chǎn)品成本；市場需求；競爭狀況；政策法規(guī)；消費(fèi)者心理。3.有利于提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力；有利于滿足消費(fèi)者需求；有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；有利于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。4.物流配送問題；網(wǎng)絡(luò)安全問題；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低；消費(fèi)者信任度低。五、案例分析題答案1.該企業(yè)針對不同消費(fèi)群體推出不同包裝和價(jià)格的產(chǎn)品，采用了按消費(fèi)者行為因素細(xì)分市場的策略。優(yōu)點(diǎn)在于能精準(zhǔn)滿足不同消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品針對性，增強(qiáng)市場競爭力，更好地適應(yīng)市場多樣化需求，提升