2026年內(nèi)容創(chuàng)作專員面試題及文案寫(xiě)作技巧含答案一、單選題（共5題，每題2分）要求：根據(jù)題干選擇最符合要求的選項(xiàng)。1.題干：某品牌在抖音發(fā)起“#我的家鄉(xiāng)味道”話題，要求用戶分享家鄉(xiāng)美食視頻并@官方賬號(hào)。以下哪種文案更能激發(fā)用戶參與？A.“點(diǎn)贊這條視頻，贏取家鄉(xiāng)特產(chǎn)大禮包！”B.“曬出你的家鄉(xiāng)美食，點(diǎn)贊最高的三位送旅游券！”C.“家鄉(xiāng)的味道，等你來(lái)講述！評(píng)論區(qū)分享你的故事?！盌.“關(guān)注我們，參與活動(dòng)贏取驚喜獎(jiǎng)勵(lì)！”答案：C解析：選項(xiàng)C以情感共鳴為核心，引導(dǎo)用戶分享故事，符合抖音平臺(tái)注重真實(shí)體驗(yàn)的特點(diǎn)，比單純促銷(xiāo)文案更能激發(fā)參與感。2.題干：小紅書(shū)用戶偏愛(ài)圖文并茂的種草筆記，以下哪種排版方式最易吸引眼球？A.大段文字+單張產(chǎn)品圖B.分點(diǎn)介紹+多張場(chǎng)景圖+小標(biāo)題C.純文字+表情包點(diǎn)綴D.產(chǎn)品圖+品牌logo+購(gòu)買(mǎi)鏈接答案：B解析：小紅書(shū)用戶偏好直觀且信息分明的筆記，多圖+小標(biāo)題的排版符合視覺(jué)習(xí)慣，增強(qiáng)閱讀流暢性。3.題干：某教育機(jī)構(gòu)想通過(guò)微信公眾號(hào)推送“暑期編程班”廣告，以下哪句標(biāo)題轉(zhuǎn)化率更高？A.“暑期編程班火熱報(bào)名中，限時(shí)優(yōu)惠！”B.“孩子暑假無(wú)聊？來(lái)學(xué)編程，未來(lái)可期！”C.“零基礎(chǔ)也能學(xué)會(huì)！暑期編程班免費(fèi)試聽(tīng)課”D.“暑期編程班，名師授課，小班教學(xué)”答案：B解析：選項(xiàng)B直擊家長(zhǎng)痛點(diǎn)（孩子無(wú)聊），并暗示長(zhǎng)期價(jià)值（未來(lái)可期），比單純促銷(xiāo)或介紹性文案更具吸引力。4.題干：某快消品牌在微信朋友圈投放廣告，以下哪種文案風(fēng)格更易被點(diǎn)擊？A.“新品上市！買(mǎi)一送一，僅限今天！”B.“每天只需一杯，輕松變美！XX品牌新品評(píng)測(cè)”C.“限時(shí)秒殺！搶購(gòu)立減30元”D.“XX品牌，匠心制造，值得信賴”答案：B解析：朋友圈用戶反感硬廣，選項(xiàng)B以“變美”利益點(diǎn)切入，配合評(píng)測(cè)形式增強(qiáng)信任感，比促銷(xiāo)文案更自然。5.題干：某旅游平臺(tái)想通過(guò)短視頻賬號(hào)推廣“云南小眾路線”，以下哪種文案更能引發(fā)關(guān)注？A.“云南自由行，全程導(dǎo)游陪同，費(fèi)用全包！”B.“避開(kāi)人山人海！云南小眾路線深度體驗(yàn)”C.“限時(shí)特惠！云南機(jī)票+酒店套餐僅需XXX”D.“專業(yè)團(tuán)隊(duì)，安全可靠，云南旅行無(wú)憂”答案：B解析：小眾路線的核心賣(mài)點(diǎn)是“稀缺性”，選項(xiàng)B強(qiáng)調(diào)“避開(kāi)人山人?！?，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，比價(jià)格或服務(wù)承諾更吸引眼球。二、多選題（共3題，每題3分）要求：根據(jù)題干選擇所有符合要求的選項(xiàng)。1.題干：某美妝品牌在B站發(fā)布測(cè)評(píng)視頻，以下哪些文案元素能提升完播率？A.“新手必看！3款平價(jià)口紅推薦”B.“上鏡效果絕了！XX色號(hào)顯白秘訣”C.“購(gòu)買(mǎi)鏈接放在評(píng)論區(qū)，自取不謝”D.“化妝教程+成分分析，一站式學(xué)習(xí)”答案：A、B、D解析：B站用戶偏好干貨類內(nèi)容，選項(xiàng)A（新手導(dǎo)向）、B（效果展示）、D（多功能）更易留存，C選項(xiàng)過(guò)于功利化，可能降低完播率。2.題干：某汽車(chē)品牌在知乎回答“新手買(mǎi)車(chē)推薦”，以下哪些觀點(diǎn)能增加曝光？A.“預(yù)算20萬(wàn)以內(nèi)，XX車(chē)型性價(jià)比最高”B.“銷(xiāo)量排名前五的車(chē)型，優(yōu)缺點(diǎn)分析”C.“4S店避坑指南，購(gòu)車(chē)必看！”D.“新能源汽車(chē)vs油車(chē)，哪個(gè)更適合你？”答案：A、B、D解析：知乎用戶注重專業(yè)性和對(duì)比性，選項(xiàng)A（預(yù)算導(dǎo)向）、B（數(shù)據(jù)支撐）、D（觀點(diǎn)碰撞）更易被搜索推薦，C選項(xiàng)偏攻略類，適合單獨(dú)文章而非問(wèn)答。3.題干：某餐飲品牌想通過(guò)微博發(fā)起“本周菜單”活動(dòng)，以下哪些文案形式更易傳播？A.“本周必吃！招牌菜+價(jià)格表”B.“打卡挑戰(zhàn)：集齊本周所有菜品送優(yōu)惠”C.“老板說(shuō)：這周不漲價(jià)了，快來(lái)?yè)?！”D.“高清大圖+制作過(guò)程，吃貨必看”答案：B、D解析：微博傳播依賴互動(dòng)性和視覺(jué)吸引力，選項(xiàng)B（游戲化互動(dòng)）+D（強(qiáng)視覺(jué)呈現(xiàn)）更易引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，A、C過(guò)于平淡。三、簡(jiǎn)答題（共3題，每題5分）要求：結(jié)合實(shí)際案例，簡(jiǎn)述文案寫(xiě)作技巧。1.題干：如何寫(xiě)出適合抖音短視頻的黃金3秒開(kāi)場(chǎng)文案？答案：-懸念式：如“用這個(gè)方法，我瘦了10斤！”（引發(fā)好奇）-痛點(diǎn)式：如“熬夜臉救星！3步搞定！”（直擊需求）-對(duì)比式：如“用前VS用后，差別太大了！”（視覺(jué)沖擊）解析：抖音用戶決策窗口短，需快速制造記憶點(diǎn)，以上方式均能抓住注意力。2.題干：小紅書(shū)種草筆記如何避免“硬廣感”？答案：-融入個(gè)人故事：如“閨蜜推薦的XX面膜，我用了真的……”-分點(diǎn)式結(jié)構(gòu)：優(yōu)點(diǎn)+使用場(chǎng)景+真實(shí)反饋（如“適合干皮”“適合通勤”）-弱化促銷(xiāo)：不直接寫(xiě)“購(gòu)買(mǎi)鏈接”，引導(dǎo)用戶自行搜索品牌解析：小紅書(shū)用戶反感直接廣告，需以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)信任。3.題干：微信公眾號(hào)推文如何提升用戶閱讀完成率？答案：-標(biāo)題鉤子：如“3個(gè)技巧，讓你的文章閱讀量翻倍”-分段+小標(biāo)題：每段200字內(nèi)，用小標(biāo)題引導(dǎo)閱讀-金句頻出：每300字設(shè)置1個(gè)記憶點(diǎn)句子解析：公眾號(hào)用戶閱讀場(chǎng)景碎片化，需降低閱讀門(mén)檻，增強(qiáng)節(jié)奏感。四、案例分析題（共2題，每題10分）要求：分析案例中的文案問(wèn)題，并提出優(yōu)化方案。1.題干：某健身房在朋友圈發(fā)的文案：“免費(fèi)體驗(yàn)課！專業(yè)教練指導(dǎo)，名額有限！”答案：?jiǎn)栴}：過(guò)于功利，缺乏吸引力。優(yōu)化方案：-場(chǎng)景化開(kāi)頭：“下班后30分鐘，輕松瘦身！XX健身房免費(fèi)體驗(yàn)課等你來(lái)”-利益點(diǎn)強(qiáng)化：“0基礎(chǔ)也能塑形！資深教練手把手教”-互動(dòng)引導(dǎo)：“轉(zhuǎn)發(fā)這條朋友圈，預(yù)約成功送運(yùn)動(dòng)水壺”解析：需從用戶需求出發(fā)，而非單純促銷(xiāo)。2.題干：某書(shū)店在抖音發(fā)的文案：“開(kāi)業(yè)大促！全場(chǎng)8折，周末限量贈(zèng)書(shū)！”答案：?jiǎn)栴}：缺乏情感共鳴，信息羅列。優(yōu)化方案：-故事化開(kāi)頭：“小時(shí)候，書(shū)店是我唯一的秘密基地”-場(chǎng)景化體驗(yàn)：“周末約朋友來(lái)讀書(shū)吧！咖啡+書(shū)，治愈整個(gè)午后”-稀缺性強(qiáng)調(diào)：“限量版絕版書(shū)，錯(cuò)過(guò)等一年”解析：需傳遞書(shū)店的文化價(jià)值，而非僅促銷(xiāo)。五、寫(xiě)作題（共1題，15分）要求：為某新銳咖啡品牌撰寫(xiě)一條微博推廣文案（100字內(nèi)）。題干：#夏日冰咖啡挑戰(zhàn)#，XX咖啡推出“零糖拿鐵+冰塊慢搖”，清爽不膩，限時(shí)5元