恰恰香瓜子課件XX有限公司匯報(bào)人：XX目錄01產(chǎn)品介紹02制作工藝03營(yíng)銷策略04營(yíng)養(yǎng)與健康05市場(chǎng)分析06未來展望產(chǎn)品介紹01品牌歷史01起源與發(fā)展1995年華泰集團(tuán)成立，1999年洽洽瓜子面世，2001年正式成立公司。02創(chuàng)新與突破首創(chuàng)水煮工藝，央視廣告助力，2011年深交所上市，成行業(yè)領(lǐng)軍。產(chǎn)品特點(diǎn)精選優(yōu)質(zhì)瓜子原料，確保產(chǎn)品天然健康。原料優(yōu)質(zhì)獨(dú)特配方調(diào)味，帶來香脆可口的味覺享受?？谖丢?dú)特精美包裝設(shè)計(jì)，便于攜帶且適合送禮。包裝精美市場(chǎng)定位聚焦休閑零食消費(fèi)者，覆蓋全年齡段，尤其受年輕群體與家庭用戶青睞。目標(biāo)消費(fèi)群體0102以“水煮工藝”為核心，突出健康不上火特性，區(qū)別于傳統(tǒng)炒制瓜子。差異化競(jìng)爭(zhēng)03傳遞“快樂嗑食”理念，結(jié)合文化卡片設(shè)計(jì)，強(qiáng)化情感共鳴與品牌記憶點(diǎn)。品牌價(jià)值主張制作工藝02原料選擇精選優(yōu)質(zhì)瓜子嚴(yán)格篩選標(biāo)準(zhǔn)，確保瓜子顆粒飽滿、無雜質(zhì)0102原料選擇生產(chǎn)流程精選非轉(zhuǎn)基因葵花籽，經(jīng)6道風(fēng)選、手選及智能視覺篩選，確保原料純凈。原料篩選與處理01采用煮-烘工藝，90-120分鐘煮制后燜制賦香，再經(jīng)4-5小時(shí)烘烤，外殼二次賦香。煮制與賦香工藝02全自動(dòng)生產(chǎn)線完成包裝，充氮保鮮技術(shù)配合七層復(fù)合膜，確保瓜子新鮮酥脆。自動(dòng)化包裝與保鮮03質(zhì)量控制嚴(yán)格挑選優(yōu)質(zhì)瓜子，剔除破損、霉變等不合格原料。原料篩選生產(chǎn)全程監(jiān)控，確保溫度、時(shí)間等參數(shù)符合標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)監(jiān)控營(yíng)銷策略03品牌推廣01跨界場(chǎng)景營(yíng)銷與合肥文旅合作“躺春嗑瓜子大賽”，吸引1.8萬人參與，銷量同比增210%。02海外紅人營(yíng)銷在印尼采用“層次化紅人投放”，總曝光超900萬次，線上搜索量增20%。03產(chǎn)品本土化創(chuàng)新推出椰香味、山核桃味等新口味，泰國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)1000萬元。銷售渠道01線上渠道利用電商平臺(tái)、社交媒體等線上途徑，拓寬恰恰香瓜子的銷售范圍。02線下渠道通過超市、便利店及專賣店等實(shí)體店鋪，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)可見度。消費(fèi)者互動(dòng)01線上互動(dòng)活動(dòng)通過社交媒體舉辦互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問答，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感。02線下體驗(yàn)活動(dòng)組織線下品鑒會(huì)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品，收集反饋意見。營(yíng)養(yǎng)與健康04營(yíng)養(yǎng)成分每100克含蛋白質(zhì)27.6克、脂肪49.3克、碳水化合物10.2克，提供603大卡熱量?；A(chǔ)營(yíng)養(yǎng)構(gòu)成含6.9克膳食纖維及1153毫克鈉，促進(jìn)腸道蠕動(dòng)并調(diào)節(jié)體液平衡。膳食纖維與微量元素健康益處促進(jìn)消化恰恰香瓜子富含膳食纖維，有助于促進(jìn)腸胃蠕動(dòng)，改善消化功能。健康益處01含有多種維生素和礦物質(zhì)，適量食用可為身體提供所需營(yíng)養(yǎng)。補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)02食用建議每日適量食用，建議一小把，避免過量攝入熱量。食用量建議可在兩餐之間作為健康零食，補(bǔ)充能量且不影響正餐。食用時(shí)間市場(chǎng)分析05競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三只松鼠：線上占比近7成，堅(jiān)果類毛利率超20%，對(duì)洽洽形成擠壓。良品鋪?zhàn)?、百草味：老牌勁旅，?jiān)果市場(chǎng)與洽洽正面交鋒。趙一鳴、零食很忙：新興量販店，以高性價(jià)比分流洽洽下沉市場(chǎng)客源。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)趨勢(shì)Z世代貢獻(xiàn)40%消費(fèi)力，銀發(fā)族帶動(dòng)適老產(chǎn)品增長(zhǎng)，呈現(xiàn)代際消費(fèi)分化。消費(fèi)代際分化消費(fèi)者既追求高性價(jià)比商品，又為高端產(chǎn)品支付溢價(jià)，健康化消費(fèi)增速顯著。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)即時(shí)零售、直播電商等新業(yè)態(tài)興起，AI技術(shù)推動(dòng)家電數(shù)碼產(chǎn)品向場(chǎng)景化智能轉(zhuǎn)型。消費(fèi)場(chǎng)景融合市場(chǎng)機(jī)遇Z世代追求趣味健康，洽洽新品契合需求，市場(chǎng)潛力大。年輕消費(fèi)群體崛起量販零食店、即時(shí)零售等興起，為洽洽提供新增長(zhǎng)點(diǎn)。新興渠道增長(zhǎng)迅猛洽洽海外布局深化，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷多國(guó)，市場(chǎng)空間廣闊。海外市場(chǎng)持續(xù)拓展未來展望06發(fā)展目標(biāo)擴(kuò)大恰恰香瓜子市場(chǎng)份額，覆蓋更多地區(qū)與消費(fèi)群體。市場(chǎng)拓展01研發(fā)新口味與健康型瓜子，滿足消費(fèi)者多樣化需求。產(chǎn)品創(chuàng)新02創(chuàng)新計(jì)劃研發(fā)新奇獨(dú)特口味，滿足消費(fèi)者多元味蕾需求。產(chǎn)品口味創(chuàng)新采用環(huán)保新穎材料，打造吸睛且實(shí)用包裝