2026年中國移動招聘策劃專員考試要點與答案一、單選題（共10題，每題1分）1.中國移動近年來在品牌營銷中最為突出的策略是？A.傳統(tǒng)廣告投放B.數(shù)字化社交營銷C.線下門店推廣D.公益活動合作2.策劃專員在制定年度營銷方案時，最先需要考慮的因素是？A.預(yù)算分配B.目標用戶分析C.競爭對手動態(tài)D.媒體渠道選擇3.中國移動在5G市場推廣中，常用的核心賣點不包括？A.高速率B.低延遲C.廣覆蓋D.智能家居應(yīng)用4.策劃專員在撰寫活動方案時，以下哪項內(nèi)容屬于風險控制部分？A.活動主題創(chuàng)意B.預(yù)算明細表C.應(yīng)急預(yù)案D.宣傳口號設(shè)計5.中國移動在云南地區(qū)推廣“數(shù)字鄉(xiāng)村”項目時，重點關(guān)注的用戶群體是？A.大型企業(yè)客戶B.城市年輕用戶C.農(nóng)村居民D.游客群體6.策劃專員在評估營銷活動效果時，最常用的指標是？A.活動參與人數(shù)B.用戶轉(zhuǎn)化率C.宣傳覆蓋面積D.成本投入7.中國移動在海南自貿(mào)港推出的特色營銷活動，通常需要重點考慮？A.國內(nèi)用戶需求B.國際用戶需求C.省內(nèi)用戶需求D.旅游用戶需求8.策劃專員在制定新媒體推廣策略時，以下哪項內(nèi)容不屬于重點？A.內(nèi)容創(chuàng)意B.用戶畫像分析C.廣告投放頻率D.物理門店布局9.中國移動在校園招聘中的品牌形象塑造，最常使用的渠道是？A.傳統(tǒng)媒體廣告B.校園宣講會C.線上招聘平臺D.社交媒體推廣10.策劃專員在撰寫方案時，以下哪項內(nèi)容屬于附件部分？A.活動背景分析B.預(yù)算分配表C.核心策略D.執(zhí)行團隊介紹二、多選題（共5題，每題2分）1.中國移動在品牌營銷中常用的數(shù)字化工具包括？A.微信公眾號B.短信營銷C.線下掃碼引流D.社交媒體KOL合作2.策劃專員在制定營銷方案時，需要考慮的競爭對手分析內(nèi)容包括？A.產(chǎn)品功能對比B.營銷策略差異C.用戶群體重疊度D.價格體系3.中國移動在西部地區(qū)的市場推廣中，重點關(guān)注的業(yè)務(wù)板塊包括？A.5G商用服務(wù)B.數(shù)字政企合作C.智慧家庭產(chǎn)品D.基礎(chǔ)寬帶業(yè)務(wù)4.策劃專員在撰寫活動方案時，需要包含的內(nèi)容有？A.活動目標B.執(zhí)行流程C.預(yù)算明細D.效果評估標準5.中國移動在海外市場拓展時，需要重點考慮的文化因素包括？A.語言差異B.消費習慣C.法律法規(guī)D.用戶審美三、判斷題（共10題，每題1分）1.策劃專員在制定營銷方案時，預(yù)算分配應(yīng)優(yōu)先考慮線上推廣渠道。（×）2.中國移動在貴州推廣“大數(shù)據(jù)+”項目時，重點目標是吸引年輕用戶。（×）3.策劃專員在撰寫方案時，需要明確活動的核心目標，避免內(nèi)容分散。（√）4.中國移動在新疆地區(qū)的市場推廣中，通常以城市用戶為主。（×）5.策劃專員在評估營銷效果時，用戶滿意度是重要指標之一。（√）6.中國移動在四川地區(qū)推廣“數(shù)字鄉(xiāng)村”項目時，重點圍繞旅游業(yè)務(wù)展開。（×）7.策劃專員在制定新媒體推廣策略時，需要考慮平臺屬性和用戶偏好。（√）8.中國移動在校園招聘中的品牌形象塑造，最常使用傳統(tǒng)媒體廣告。（×）9.策劃專員在撰寫方案時，需要包含詳細的風險控制措施。（√）10.中國移動在海外市場拓展時，通常以中文為主要溝通語言。（×）四、簡答題（共3題，每題5分）1.簡述中國移動在品牌營銷中如何利用數(shù)字化工具提升用戶參與度？答案：-通過微信公眾號、短視頻平臺等渠道發(fā)布互動內(nèi)容，如抽獎、投票、話題討論等，吸引用戶參與。-利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，推送個性化營銷信息，提高用戶黏性。-結(jié)合5G、AI等技術(shù)，打造沉浸式營銷體驗，如AR互動、VR體驗等。2.簡述策劃專員在制定營銷方案時，如何評估競爭對手的營銷策略？答案：-分析競爭對手的產(chǎn)品功能、價格體系、目標用戶群體，找出差異化優(yōu)勢。-監(jiān)測競爭對手的營銷活動，如廣告投放、促銷策略、渠道選擇等，評估其效果。-通過用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)對比等方式，了解競爭對手的市場表現(xiàn)和用戶反饋。3.簡述中國移動在西部地區(qū)推廣“數(shù)字鄉(xiāng)村”項目時，需要重點考慮哪些因素？答案：-結(jié)合當?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游等特色產(chǎn)業(yè)，開發(fā)針對性的數(shù)字服務(wù)，如智慧農(nóng)業(yè)、在線旅游平臺等。-考慮當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施情況，優(yōu)先解決寬帶覆蓋和信號質(zhì)量問題。-加強與政府、企業(yè)的合作，推動數(shù)字鄉(xiāng)村項目落地。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.案例：中國移動在某高校舉辦“5G校園行”活動，策劃專員需要制定活動方案。請簡述方案的核心內(nèi)容。答案：-活動目標：提升5G品牌認知度，吸引學(xué)生辦理5G套餐。-目標用戶：高校學(xué)生，特別是科技愛好者。-活動內(nèi)容：5G體驗區(qū)（如VR游戲、高清直播）、校園KOL合作、優(yōu)惠套餐推廣。-執(zhí)行流程：宣傳預(yù)熱、現(xiàn)場體驗、數(shù)據(jù)收集、效果評估。-預(yù)算分配：宣傳費用、物料制作、場地租賃、人員成本。2.案例：中國移動在海南自貿(mào)港推出“國際漫游優(yōu)惠”活動，策劃專員需要制定推廣方案。請簡述方案的核心內(nèi)容。答案：-活動目標：吸引國際游客使用中國移動漫游服務(wù)，提升海外市場份額。-目標用戶：海南游客，特別是外國游客。-活動內(nèi)容：國際漫游套餐優(yōu)惠、機場合作推廣、多語言客服支持。-執(zhí)行流程：市場調(diào)研、方案設(shè)計、渠道合作、效果監(jiān)測。-預(yù)算分配：廣告投放、渠道合作費用、客服成本。六、方案設(shè)計題（共1題，20分）題目：中國移動在某三線城市推廣“智慧家庭”產(chǎn)品，策劃專員需要制定年度營銷方案。請簡述方案的核心內(nèi)容。答案：1.方案背景：三線城市家庭對智能家居需求逐漸增長，中國移動需抓住市場機遇。2.目標用戶：家庭用戶，特別是中青年群體。3.核心策略：-產(chǎn)品推廣：結(jié)合5G技術(shù)，推廣高清視頻、智能家居控制等服務(wù)。-渠道合作：與家電廠商、房地產(chǎn)開發(fā)商合作，嵌入智能家居解決方案。-社區(qū)活動：舉辦智慧家庭體驗活動，如智能家居展示、用戶培訓(xùn)等。4.執(zhí)行計劃：-第一季度：市場調(diào)研、渠道合作洽談。-第二季度：產(chǎn)品推廣、社區(qū)活動啟動。-第三季度：用戶反饋收集、方案優(yōu)化。-第四季度：年度效果評估、下一年度計劃制定。5.預(yù)算分配：產(chǎn)品推廣費用、渠道合作費用、社區(qū)活動成本、人員成本。6.風險控制：預(yù)留應(yīng)急資金，監(jiān)測市場動態(tài)，及時調(diào)整策略。答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：中國移動近年來重點發(fā)展數(shù)字化營銷，通過社交媒體、短視頻等渠道提升品牌影響力。2.B解析：營銷方案的制定需以目標用戶分析為基礎(chǔ)，確保策略精準。3.D解析：智能家居應(yīng)用屬于增值服務(wù)，非5G核心賣點。4.C解析：應(yīng)急預(yù)案屬于風險控制內(nèi)容，其他選項為方案核心要素。5.C解析：云南農(nóng)村地區(qū)是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)重點，用戶群體以農(nóng)村居民為主。6.B解析：用戶轉(zhuǎn)化率是衡量營銷效果的核心指標。7.B解析：海南自貿(mào)港面向國際市場，需關(guān)注海外用戶需求。8.D解析：新媒體推廣與物理門店布局無關(guān)。9.B解析：校園宣講會是校園招聘的主要渠道。10.B解析：預(yù)算分配表屬于附件內(nèi)容。二、多選題答案與解析1.A、B、D解析：微信公眾號、短信營銷、KOL合作是中國移動常用的數(shù)字化工具。2.A、B、C解析：競爭對手分析需關(guān)注產(chǎn)品、策略、用戶群體差異。3.A、B、C解析：西部地區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)重點圍繞農(nóng)業(yè)、政企合作、智慧家庭。4.A、B、C、D解析：活動方案需包含目標、流程、預(yù)算、評估標準。5.A、B、C、D解析：海外市場拓展需考慮語言、文化、法律、審美差異。三、判斷題答案與解析1.×解析：預(yù)算分配需結(jié)合目標用戶和渠道特點，非優(yōu)先線上推廣。2.×解析：貴州數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)重點圍繞農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展。3.√解析：方案需聚焦核心目標，避免內(nèi)容分散。4.×解析：新疆市場推廣需覆蓋農(nóng)村和城市用戶。5.√解析：用戶滿意度是衡量營銷效果的重要指標。6.×解析：四川數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)重點圍繞農(nóng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級。7.√解析：新媒體推廣需結(jié)合平臺特性和用戶偏好。8.×解析：校園招聘以新媒體和校園活動為主。9.√解析：方案需包含風險控制措施。10.×解析：海外市場需使用當?shù)卣Z言，如英語、西班牙語等。四、簡答題答案與解析1.答案：-通過微信公眾號、短視頻平臺等渠道發(fā)布互動內(nèi)容，如抽獎、投票、話題討論等，吸引用戶參與。-利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，推送個性化營銷信息，提高用戶黏性。-結(jié)合5G、AI等技術(shù)，打造沉浸式營銷體驗，如AR互動、VR體驗等。解析：數(shù)字化工具需結(jié)合技術(shù)、內(nèi)容和用戶行為分析，提升參與度。2.答案：-分析競爭對手的產(chǎn)品功能、價格體系、目標用戶群體，找出差異化優(yōu)勢。-監(jiān)測競爭對手的營銷活動，如廣告投放、促銷策略、渠道選擇等，評估其效果。-通過用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)對比等方式，了解競爭對手的市場表現(xiàn)和用戶反饋。解析：競爭對手分析需結(jié)合產(chǎn)品、策略、用戶反饋，全面評估。3.答案：-結(jié)合當?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游等特色產(chǎn)業(yè)，開發(fā)針對性的數(shù)字服務(wù)，如智慧農(nóng)業(yè)、在線旅游平臺等。-考慮當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施情況，優(yōu)先解決寬帶覆蓋和信號質(zhì)量問題。-加強與政府、企業(yè)的合作，推動數(shù)字鄉(xiāng)村項目落地。解析：西部地區(qū)需結(jié)合當?shù)靥厣突A(chǔ)設(shè)施，推動項目落地。五、案例分析題答案與解析1.答案：-活動目標：提升5G品牌認知度，吸引學(xué)生辦理5G套餐。-目標用戶：高校學(xué)生，特別是科技愛好者。-活動內(nèi)容：5G體驗區(qū)（如VR游戲、高清直播）、校園KOL合作、優(yōu)惠套餐推廣。-執(zhí)行流程：宣傳預(yù)熱、現(xiàn)場體驗、數(shù)據(jù)收集、效果評估。-預(yù)算分配：宣傳費用、物料制作、場地租賃、人員成本。解析：活動需結(jié)合高校學(xué)生興趣，通過體驗和優(yōu)惠吸引用戶。2.答案：-活動目標：吸引國際游客使用中國移動漫游服務(wù)，提升海外市場份額。-目標用戶：海南游客，特別是外國游客。-活動內(nèi)容：國際漫游套餐優(yōu)惠、機場合作推廣、多語言客服支持。-執(zhí)行流程：市場調(diào)研、方案設(shè)計、渠道合作、效果監(jiān)測。-預(yù)算分配：廣告投放、渠道合作費用、客服成本。解析：海外市場需結(jié)合當?shù)赜脩粜枨?，提供多語言服務(wù)。六、方案設(shè)計題答案與解析答案：1.方案背景：三線城市家庭對智能家居需求逐漸增長，中國移動需抓住市場機遇。2.目標用戶：家庭用戶，特別是中青年群體。3.核心策略：-產(chǎn)品推廣：結(jié)合5G技術(shù)，推廣高清視頻、智能家居控制等服務(wù)。-渠道合作：與家電廠商、房地產(chǎn)開發(fā)商合作，嵌入智能家居解決方案。-社區(qū)活動：舉辦智慧家庭體驗活動，如智能家居展示、用