行業(yè)概覽發(fā)展趨勢2即時(shí)零售是一種依托即時(shí)過數(shù)字化平臺(tái)整合本地實(shí)體在即時(shí)零售的發(fā)展浪潮中，淘寶閃購始終致力于打破消費(fèi)的時(shí)空壁壘，從未來，淘寶閃購將繼續(xù)以技術(shù)賦能消費(fèi)需求場景，讓每一次靈感迸發(fā)，都能實(shí)情境中高效相遇。這種“場景化觸達(dá)”不僅構(gòu)建了深度的用戶認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)，以淘寶閃購為代表的即時(shí)零售平臺(tái)，已進(jìn)階為“品效合一”的超級場域，它不僅是交易的終點(diǎn)，更是激發(fā)消費(fèi)興趣、構(gòu)建品牌心智的起點(diǎn)。在與“閃購劇場”IP的合作中，平臺(tái)將品牌內(nèi)容深度融入用戶的娛樂生活場景，實(shí)現(xiàn)了從“內(nèi)容共鳴”即時(shí)零售”的創(chuàng)新模式，精準(zhǔn)捕捉并滿足了用戶在特定情境下的瞬時(shí)需求，成功將每一份觀劇的熱情轉(zhuǎn)化為即時(shí)可享的暢爽場景融入鮮活的內(nèi)容場景生態(tài)，與品牌共同探索出一即刻達(dá).4.從“應(yīng)急”到“生活”，中國即時(shí)零售進(jìn)入全場景3.0時(shí)代.5.中國即時(shí)零售行業(yè)正在處于穩(wěn)步增長階段，預(yù)近年來中國社會(huì)零售總額保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，也持續(xù)驅(qū)動(dòng)即時(shí)零售行業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)零售APP行業(yè)月活用戶已達(dá)5.51億，預(yù)計(jì)2025年中國即時(shí)零售市場規(guī)模將突破萬億規(guī)模。同時(shí)，政策積極扶持也為即時(shí)零售模式的創(chuàng)新與普及提供了有力支持，中國即時(shí)零售行業(yè)正在為經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)重要價(jià)值。*即時(shí)零售APP包含美食服務(wù)、生鮮電商等即時(shí)零售APP，暫不包含inAPP“秒送”板塊關(guān)于印發(fā)《全面推進(jìn)城市一刻鐘(2023-2025)》中，提出支持發(fā)展支持發(fā)展線上線下融合的即時(shí)零售模式（平臺(tái)下單+就近門店配.6.數(shù)據(jù)顯示，五成以上用戶因“購物便捷+選擇豐富”而偏好即時(shí)零售消費(fèi)。隨著即時(shí)零售平臺(tái)的服務(wù)場景不斷拓展，消費(fèi)者對于即時(shí)零售的消費(fèi)需求也不斷實(shí)現(xiàn)從“特定時(shí)段”到“全時(shí)段響應(yīng)”，從“送餐飲”到“送萬物”，從“家庭五成用戶表示因“購物選擇多、不用出門就能買”而選擇即時(shí)消費(fèi)生活所需，即時(shí)可得早餐時(shí)段 生活所需，即時(shí)可得早餐時(shí)段 午餐時(shí)段 下午茶時(shí)段晚餐時(shí)段（17:00-19:59）夜宵時(shí)段 隨時(shí)隨地，突破場景·7·即時(shí)零售平臺(tái)不再僅僅是用戶“外賣/應(yīng)急”的選擇，更成為全場景生活方式的陪伴者。突破時(shí)間、品類、空間邊界，跨生態(tài)場景共創(chuàng)：以淘寶閃購為代表的即時(shí)零售.8.中國即時(shí)零售平臺(tái)跨生態(tài)場景創(chuàng)新營銷趨勢——以淘寶閃購為例·9·等全場景延伸。在“場景革命”下，即時(shí)零售的核心發(fā)展驅(qū)動(dòng)力也逐漸從“商品即時(shí)可得”逐漸向“情緒與場景的即時(shí)“云行李艙“云行李艙”提升“宅家體驗(yàn)”場景示例場景示例消費(fèi)體現(xiàn)消費(fèi)體現(xiàn)場景示例場景示例消費(fèi)體現(xiàn)消費(fèi)體現(xiàn)場景示例場景示例10%10%]9%+消費(fèi)體現(xiàn)滿足用戶的每一次“即時(shí)靈感”場景示例場景示例69%69%消費(fèi)體現(xiàn)場景示例場景示例消費(fèi)體現(xiàn)消費(fèi)體現(xiàn)..烤串+可樂以外的地方也能“即想即得”··宅家場景出行場景在線視頻平臺(tái)構(gòu)筑了“宅家經(jīng)濟(jì)”的重要流量基石，數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月，中國在線視頻APP宅家場景出行場景8.15億8.15億單位：小時(shí)#明星同款話題瀏覽量166億+#綜藝同款話題瀏覽量2,200W+“萬物即可種草”..宅家場景出行場景宅家場景出行場景強(qiáng)曝光高增長強(qiáng)曝光高增長深綁定多品牌聯(lián)合營銷模式多品牌聯(lián)合營銷模式+品牌自有品牌自有IP合作模式海天x《一飯封神》胡姬花x《現(xiàn)在就出發(fā)3》品牌x平臺(tái)品牌x平臺(tái)xIP聯(lián)合冠名深度合作模式淘寶閃購x李錦記x《炙熱游戲·百廚大戰(zhàn)》淘寶閃購與李錦記品牌聯(lián)合冠名《炙熱游..宅家場景出行場景以淘寶閃購“閃購劇場”IPx《凡人修仙傳》聯(lián)合可口可樂、億滋等品牌的合作為例，借助“宅家場景出行場景注入內(nèi)容場新活力，撬動(dòng)品牌生意新增量場景無界，劇目同款一鍵下單，完成用戶“從心到手的最短需求路徑”··宅家場景出宅家場景出行場景李錦記李錦記營銷推廣聯(lián)合曝光破億其中品牌站內(nèi)曝光人次超千萬+··策劃《百廚》承接頁，綜藝聯(lián)合冠名，李錦記活動(dòng)上線首周，生意同比增長270%+，訂單同比330%+活動(dòng)第二波生意同比增長370%+，并持續(xù)高增長！··宅家場景出行場景從負(fù)重旅行到體驗(yàn)自由，“極簡出行”成為當(dāng)代年輕人對于旅行自由的新解讀。面對輕減負(fù)旅行趨勢下的千人千面千場消費(fèi)需求，淘寶閃購·閃購包的以差異化出行場景為中心宅家場景出行場景小紅書平臺(tái)極簡出行空包出行不費(fèi)事買裝備不早起不帶大件行李不做計(jì)劃不著急忙慌趕路..宅家場景出宅家場景出行場景全天候即時(shí)性需求。假期增長1.23億人次達(dá)人聯(lián)合種草“閃購包”··宅家場景出行宅家場景出行場