2026年廣告策劃崗位創(chuàng)意與策略題庫一、簡答題（每題10分，共3題）1.題目：結(jié)合當前中國下沉市場的消費特點，簡述廣告策劃中創(chuàng)意與策略如何協(xié)同作用以提升品牌影響力。2.題目：某快消品牌計劃在東南亞市場推出新品，請簡述在廣告策劃中應如何平衡本土化創(chuàng)意與全球品牌一致性。3.題目：社交媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法有哪些？如何通過策略制定確保創(chuàng)意在效果層面達成目標？二、案例分析題（每題20分，共2題）1.題目：某新能源汽車品牌2025年在中國市場的推廣活動中，遭遇了消費者對續(xù)航里程的質(zhì)疑。請分析該品牌應如何調(diào)整廣告策略，并設計創(chuàng)意方案以重塑消費者認知。-背景：該品牌主打“長續(xù)航”賣點，但部分用戶反映實際續(xù)航低于宣傳數(shù)據(jù)，導致口碑下滑。2.題目：某國際美妝品牌計劃在成都舉辦線下快閃店，結(jié)合當?shù)亍皣薄毕M趨勢，請設計一套包含創(chuàng)意和策略的整合營銷方案。-背景：成都年輕消費者對國潮文化接受度高，但該品牌在本地市場份額較低。三、策劃方案題（每題30分，共1題）1.題目：某家電品牌計劃在2026年春節(jié)期間推出“智能家庭解決方案”系列廣告，要求廣告創(chuàng)意需結(jié)合中國家庭年夜飯場景，并制定詳細的策略執(zhí)行方案。-要求：明確目標受眾、核心創(chuàng)意、傳播渠道、預算分配及效果評估指標。四、論述題（40分，共1題）1.題目：論述在數(shù)字廣告時代，廣告策劃中的創(chuàng)意與策略如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動實現(xiàn)精準投放？結(jié)合具體行業(yè)案例說明。答案與解析一、簡答題1.答案：-下沉市場消費特點：價格敏感、注重實用性、熟人社交影響大、文化認同感強。-創(chuàng)意與策略協(xié)同作用：1.創(chuàng)意需接地氣：采用方言、本土IP或生活化場景，如“村超”等熱點結(jié)合，增強代入感。2.策略需下沉渠道：通過抖音本地推、快手鄉(xiāng)鎮(zhèn)達人合作、線下地推活動等觸達目標人群。3.策略需強化性價比：創(chuàng)意中突出產(chǎn)品性價比，如“千元級智能家電”等，符合消費心理。-案例：某品牌通過“村里老人用智能馬桶的搞笑廣告”在抖音爆火，結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)商超推廣，銷量提升40%。2.答案：-平衡本土化與全球一致性：1.創(chuàng)意分層：全球核心賣點（如“環(huán)?！薄翱萍肌保┍３忠恢拢就粱瘓鼍案木?，如東南亞多雨天氣宣傳“防水產(chǎn)品”。2.策略本地化：與當?shù)豄OL合作，如印尼的“TikTok網(wǎng)紅”推薦，結(jié)合本地節(jié)日（如泰國宋干節(jié)）推出限定活動。3.數(shù)據(jù)監(jiān)測：通過區(qū)域數(shù)據(jù)反饋調(diào)整創(chuàng)意，如某品牌在越南增加“家庭使用”場景后，女性用戶轉(zhuǎn)化率提升25%。3.答案：-創(chuàng)意表現(xiàn)手法：1.故事化敘事：如小米“少年派”系列廣告，用年輕化故事傳遞品牌價值觀。2.視覺符號：如可口可樂的弧形瓶，強化品牌識別。3.互動玩法：如抖音挑戰(zhàn)賽，如某咖啡品牌發(fā)起“曬手沖咖啡”活動，用戶參與度超預期。-策略制定：1.目標明確：如“提升品牌在Z世代的搜索量”，創(chuàng)意需結(jié)合TikTok等平臺算法。2.A/B測試：如某品牌測試3種創(chuàng)意方案，最終選擇與用戶共創(chuàng)內(nèi)容的方案，ROI提升30%。二、案例分析題1.答案：-策略調(diào)整：1.透明化溝通：公開測試數(shù)據(jù)，強調(diào)“標稱續(xù)航”與“實際續(xù)航”的區(qū)別，如“空調(diào)開啟時續(xù)航下降XX%”。2.場景化解決方案：推出“充電寶+混動模式”組合方案，如“長途出行套餐”。3.口碑營銷：與用戶共創(chuàng)內(nèi)容，如“續(xù)航達人”評選，展示真實使用體驗。-創(chuàng)意方案：1.廣告片：用動畫演示電池管理系統(tǒng)如何優(yōu)化續(xù)航，配臺詞“續(xù)航，我們懂你的需求”。2.社交媒體：發(fā)起#我的續(xù)航故事#話題，用戶曬圖返現(xiàn)。2.答案：-整合營銷方案：1.目標受眾：成都18-30歲，關注國潮的年輕女性。2.核心創(chuàng)意：“國潮新物種，國風新年夜”，結(jié)合熊貓IP設計快閃店，如熊貓與花轎結(jié)合的互動裝置。3.策略執(zhí)行：-渠道：抖音預熱、線下快閃店+外賣聯(lián)動（如與“蜀味曉宇”合作推出限定套餐）。-預算：50%線上，30%線下，20%KOL合作。-效果評估：通過抖音話題播放量、門店到店率、外賣銷量等指標。三、策劃方案題1.答案：-目標受眾：25-45歲中國家庭主婦，關注智能家電與家庭健康。-核心創(chuàng)意：“年夜飯，讓智能家電更懂你”，如掃地機器人自動清潔廚房，洗碗機同步工作。-策略執(zhí)行：1.傳播渠道：央視春晚前廣告、抖音直播帶貨、微信朋友圈廣告。2.預算分配：40%央視+抖音，30%微信，30%線下商超。3.效果評估：直播銷量、品牌搜索指數(shù)、用戶反饋。四、論述題1.答案：-數(shù)據(jù)驅(qū)動精準投放：1.策略層面：通過大數(shù)據(jù)分析用戶畫像（如某用戶常搜“母嬰”“教育”），推送相關廣告。2.創(chuàng)意層面：用用戶數(shù)據(jù)優(yōu)化素材，如某廣告用“用戶真實評價”視頻提升點擊率。-案例：某在線教育