2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告創(chuàng)意）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第一部分：選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.獨(dú)特性C.創(chuàng)造性思維D.吸引力2.以下哪種不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法（）A.夸張B.對(duì)比C.平鋪直敘D.懸念3.廣告創(chuàng)意中，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行突出強(qiáng)調(diào)的是（）A.賣點(diǎn)挖掘B.情感共鳴C.品牌形象塑造D.市場(chǎng)定位4.能迅速抓住受眾注意力的廣告創(chuàng)意關(guān)鍵要素是（）A.簡(jiǎn)潔性B.復(fù)雜性C.趣味性D.故事性5.從消費(fèi)者角度出發(fā)構(gòu)思的廣告創(chuàng)意屬于（）A.產(chǎn)品導(dǎo)向創(chuàng)意B.消費(fèi)者導(dǎo)向創(chuàng)意C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向創(chuàng)意D.品牌導(dǎo)向創(chuàng)意6.廣告創(chuàng)意中運(yùn)用聯(lián)想手法時(shí)，由相似事物引發(fā)的聯(lián)想是（）A.接近聯(lián)想B.相似聯(lián)想C.對(duì)比聯(lián)想D.因果聯(lián)想7.為塑造品牌個(gè)性而進(jìn)行的廣告創(chuàng)意屬于（）A.品牌形象廣告創(chuàng)意B.產(chǎn)品促銷廣告創(chuàng)意C.企業(yè)形象廣告創(chuàng)意D.公益廣告創(chuàng)意8.廣告創(chuàng)意中，將產(chǎn)品與美好情感聯(lián)系起來的是（）A.理性訴求B.感性訴求C.情理結(jié)合訴求D.直接訴求9.具有突破常規(guī)、出人意料特點(diǎn)的廣告創(chuàng)意類型是（）A.常規(guī)創(chuàng)意B.新奇創(chuàng)意C.震撼創(chuàng)意D.系列創(chuàng)意10.能體現(xiàn)廣告創(chuàng)意與品牌長期形象一致性的是（）A.創(chuàng)意的連貫性B.創(chuàng)意的獨(dú)特性C.創(chuàng)意的時(shí)效性D.創(chuàng)意的普遍性第二部分：多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實(shí)性原則B.獨(dú)特性原則C.藝術(shù)性原則D.實(shí)效性原則E.合法性原則2.廣告創(chuàng)意的思維方法有（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維E.直覺思維3.以下屬于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的有（）A.幽默廣告B.比較廣告C.證言廣告D.懸念廣告E.故事廣告4.廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素有（）A.主題B.形象C.語言D.情節(jié)E.色彩5.進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.市場(chǎng)環(huán)境D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手E.廣告預(yù)算第三部分：判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打√，錯(cuò)的打×）1.廣告創(chuàng)意就是單純追求新奇，不需要考慮產(chǎn)品實(shí)際情況。（）2.情感共鳴是廣告創(chuàng)意中可有可無的要素。（）3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越復(fù)雜越好。（）4.品牌導(dǎo)向的廣告創(chuàng)意主要關(guān)注產(chǎn)品功能的宣傳。（）5.廣告創(chuàng)意只需要在廣告發(fā)布初期吸引眼球，后期不重要。（）6.聯(lián)想思維在廣告創(chuàng)意中作用不大。（）7.理性訴求廣告創(chuàng)意更適合高卷入度產(chǎn)品。（）8.廣告創(chuàng)意不需要與品牌文化相契合。（）9.系列廣告創(chuàng)意之間不需要有內(nèi)在聯(lián)系。（）10.廣告創(chuàng)意要隨著市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整。（）第四部分：簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。2.如何在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用情感訴求？3.舉例說明廣告創(chuàng)意中獨(dú)特性原則的體現(xiàn)。第五部分：案例分析題（總共2題，每題15分）1.分析某一知名品牌廣告創(chuàng)意案例，闡述其創(chuàng)意亮點(diǎn)及對(duì)品牌傳播的作用。2.針對(duì)當(dāng)前某一熱門產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意方案，并說明創(chuàng)意依據(jù)和預(yù)期效果。答案：第一部分：選擇題1.C2.C3.A4.A5.B6.B7.A8.B9.B10.A第二部分：多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE第三部分：判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√第四部分：簡(jiǎn)答題1.廣告創(chuàng)意流程一般包括：明確目標(biāo)，了解產(chǎn)品、市場(chǎng)等相關(guān)信息；收集素材，積累靈感；進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，運(yùn)用各種思維方法產(chǎn)生創(chuàng)意；對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行篩選、完善；最后將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告表現(xiàn)形式。2.首先要深入了解目標(biāo)受眾的情感需求和心理特點(diǎn)。通過故事、場(chǎng)景等方式引發(fā)受眾情感共鳴，如親情、友情、愛情等情感元素融入廣告。選擇合適的音樂、畫面等營造情感氛圍，讓受眾在情感觸動(dòng)下對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和興趣。3.比如蘋果公司的廣告，以簡(jiǎn)潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的用戶體驗(yàn)展示，區(qū)別于其他品牌。其廣告中對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的獨(dú)特呈現(xiàn)，像簡(jiǎn)潔的界面、流暢的操作展示，都體現(xiàn)了獨(dú)特性原則，使蘋果品牌在消費(fèi)者心中樹立了高端、創(chuàng)新的獨(dú)特形象。第五部分：案例分析題1.例如可口可樂的廣告，經(jīng)常以歡樂、分享為主題。創(chuàng)意亮點(diǎn)在于利用各種有趣的場(chǎng)景，如年輕人聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)賽事等，讓人們?cè)诳吹綇V告時(shí)能感受到快樂和活力。作用是增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的情感連接，使可口可樂成為快樂生活的象征，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度。2.以當(dāng)前熱門的智能運(yùn)動(dòng)手表為例。創(chuàng)意方案：廣告中一位年輕人在不同場(chǎng)景如登山、跑步、騎行時(shí)都佩戴著智能運(yùn)動(dòng)手表，通