2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告設(shè)計(jì)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中只有一個(gè)最符合題意，請(qǐng)將其選出，并在答題卡相應(yīng)位置填涂。）1.以下哪種廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)調(diào)簡潔明了，以最少的元素傳達(dá)核心信息？A.寫實(shí)風(fēng)格B.簡約風(fēng)格C.復(fù)古風(fēng)格D.抽象風(fēng)格2.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的選擇對(duì)傳達(dá)情感起著關(guān)鍵作用，代表活力與熱情的顏色通常是？A.藍(lán)色B.綠色C.紅色D.紫色3.廣告設(shè)計(jì)中，視覺流程的起點(diǎn)通常是？A.畫面中心B.左上角C.右下角D.右上角4.下列哪個(gè)元素不屬于平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素？A.圖形B.音頻C.文字D.色彩5.當(dāng)設(shè)計(jì)一幅針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)品牌廣告時(shí)，哪種字體更能體現(xiàn)活力與動(dòng)感？A.宋體B.黑體C.手寫體D.卡通體6.廣告設(shè)計(jì)中，為了增強(qiáng)視覺沖擊力，常常會(huì)運(yùn)用對(duì)比手法，以下哪種對(duì)比不屬于常見的視覺對(duì)比？A.大小對(duì)比B.疏密對(duì)比C.時(shí)間對(duì)比D.色彩對(duì)比7.品牌形象廣告的主要目的是？A.推廣新產(chǎn)品B.提高品牌知名度和美譽(yù)度C.促進(jìn)短期銷售D.展示產(chǎn)品功能8.以下哪種廣告形式更注重互動(dòng)性和體驗(yàn)感？A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.報(bào)紙廣告9.在廣告設(shè)計(jì)中，平衡是一種重要的構(gòu)圖原則，以下哪種平衡方式較為穩(wěn)定和莊重？A.對(duì)稱平衡B.非對(duì)稱平衡C.放射平衡D.傾斜平衡10.廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是？A.展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意B.滿足客戶需求C.吸引受眾注意力并傳達(dá)信息D.符合設(shè)計(jì)規(guī)范二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中至少有兩個(gè)符合題意，請(qǐng)將其選出，并在答題卡相應(yīng)位置填涂。少選、錯(cuò)選均不得分。）1.優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備以下哪些特點(diǎn)？A.獨(dú)特性B.易讀性C.情感共鳴D.時(shí)效性E.復(fù)雜性2.廣告設(shè)計(jì)中常用的圖形表現(xiàn)形式有？A.具象圖形B.抽象圖形C.裝飾圖形D.指示圖形E.象征圖形3.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用包括？A.吸引注意力B.傳達(dá)情感C.區(qū)分品牌D.引導(dǎo)視線E.增加成本4.以下哪些屬于廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意方法？A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.聯(lián)想法D.模仿法E.分析法5.廣告設(shè)計(jì)的流程通常包括以下哪些階段？A.市場調(diào)研B.創(chuàng)意構(gòu)思C.設(shè)計(jì)制作D.效果評(píng)估E.客戶反饋三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列各題的正誤，正確的在答題卡相應(yīng)位置填涂“A”，錯(cuò)誤的填涂“B”。）1.廣告設(shè)計(jì)只需要考慮視覺效果，不需要關(guān)注文案內(nèi)容。（）2.對(duì)比是廣告設(shè)計(jì)中增強(qiáng)視覺沖擊力的唯一手段。（）3.品牌標(biāo)志在廣告設(shè)計(jì)中可有可無。（）4.廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)該始終保持一致，不能隨意變化。（）5.色彩搭配中，互補(bǔ)色搭配更容易營造和諧的視覺效果。（）6.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)不需要考慮不同設(shè)備的顯示差異。（）7.廣告設(shè)計(jì)中，文字的排版越復(fù)雜越好。（）8.創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的核心，但也需要符合品牌定位和市場需求。（）9.廣告設(shè)計(jì)的初稿完成后就不需要再修改了。（）10.廣告設(shè)計(jì)的目的僅僅是為了讓廣告看起來漂亮。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡要回答下列問題。）1.簡述廣告設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用色彩來吸引受眾注意力并傳達(dá)品牌信息。2.請(qǐng)說明在廣告設(shè)計(jì)中，如何通過圖形和文字的組合來提高信息傳達(dá)的效率。3.在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，如何考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求？五、案例分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)閱讀以下案例，并回答問題。）案例：某運(yùn)動(dòng)品牌推出一款新的運(yùn)動(dòng)鞋，委托廣告公司進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。廣告公司通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)受眾主要是熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人，他們追求時(shí)尚、個(gè)性和舒適。廣告設(shè)計(jì)圍繞這些特點(diǎn)展開。1.請(qǐng)分析該廣告設(shè)計(jì)可能采用的圖形、色彩和文字元素，并說明理由。2.從廣告設(shè)計(jì)的角度，談?wù)勅绾瓮ㄟ^該廣告提升品牌在目標(biāo)受眾中的形象和知名度。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.B4.B5.D6.C7.B8.C9.A10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.B2.B3.B4.B5.B6.B7.B8.A9.B10.B四、簡答題1.色彩具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可通過選擇鮮明、獨(dú)特的色彩組合吸引受眾。如運(yùn)動(dòng)品牌常用活力的色彩傳達(dá)積極向上。同時(shí)，色彩要與品牌形象相符，像藍(lán)色代表科技感，綠色體現(xiàn)環(huán)保等，以此精準(zhǔn)傳達(dá)品牌信息。2.圖形應(yīng)簡潔明了、具有代表性，能快速吸引目光并傳達(dá)核心內(nèi)容。文字要簡潔精煉，與圖形相互配合，圖形輔助文字表意，文字補(bǔ)充圖形細(xì)節(jié)，兩者相輔相成，提高信息傳達(dá)效率。3.要深入了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等。針對(duì)年輕人可采用時(shí)尚、活潑的設(shè)計(jì)元素；針對(duì)上班族注重簡潔高效。根據(jù)其需求設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，如為追求舒適的受眾強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品舒適度等。五、案例分析題1.圖形可能采用動(dòng)感的人物跑步姿態(tài)等，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，吸引熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人。色彩選用鮮明活潑的顏色，如熒光色等，展現(xiàn)時(shí)尚個(gè)性。文字