2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告營銷策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.廣告媒介2.以下哪種廣告定位策略強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨特賣點（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.市場定位3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎性B.真實性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性4.廣告媒介選擇時，首先要考慮的因素是（）A.目標(biāo)受眾B.媒介成本C.媒介效果D.媒介覆蓋范圍5.廣告預(yù)算分配的方法中，根據(jù)產(chǎn)品不同生命周期階段來分配的是（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法6.以下不屬于廣告效果評估內(nèi)容的是（）A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷售效果C.廣告社會效果D.廣告制作效果7.廣告策劃書的主體部分不包括（）A.市場分析B.廣告策略C.廣告預(yù)算D.封面設(shè)計8.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特9.廣告營銷策劃中，市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素10.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更注重情感訴求（）A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.情理結(jié)合訴求廣告D.幽默訴求廣告二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告策劃流程包括（）A.市場調(diào)查B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估2.廣告定位的類型有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.市場定位E.心理定位3.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.新穎性B.真實性C.藝術(shù)性D.關(guān)聯(lián)性E.震撼性4.廣告媒介的特性包括（）A.傳播范圍B.傳播速度C.傳播效果D.傳播成本E.傳播靈活性5.廣告效果評估的指標(biāo)有（）A.收視率B.點擊率C.轉(zhuǎn)化率D.銷售額E.美譽(yù)度三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷對錯，對的打√，錯的打×）1.廣告策劃就是廣告創(chuàng)意。（）2.廣告定位是廣告策劃的起點。（）3.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品和目標(biāo)受眾。（）4.廣告媒介選擇越多越好。（）5.廣告預(yù)算一旦確定就不能調(diào)整。（）6.廣告效果評估只需要關(guān)注銷售效果。（）7.廣告策劃書是廣告策劃的最終成果。（）8.品牌形象是品牌定位的外在表現(xiàn)。（）9.市場細(xì)分越細(xì)越好。（）10.廣告表現(xiàn)形式只能選擇一種。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述廣告策劃的重要性。2.說明廣告定位的作用。3.廣告創(chuàng)意的方法有哪些？五、案例分析題（總共1題，20分，請閱讀案例并回答問題）某手機(jī)品牌推出一款新手機(jī)，目標(biāo)受眾為年輕時尚人群。廣告策劃團(tuán)隊進(jìn)行了如下策劃：市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)年輕人群對手機(jī)拍照功能和外觀設(shè)計非常關(guān)注；廣告定位為時尚拍照手機(jī)；廣告創(chuàng)意采用了明星代言，突出手機(jī)的時尚外觀和強(qiáng)大拍照功能；選擇了社交媒體平臺進(jìn)行廣告投放；廣告預(yù)算為500萬元。1.分析該廣告策劃的優(yōu)點和不足。2.如果你是策劃團(tuán)隊成員，如何改進(jìn)該廣告策劃？答案：一、單項選擇題1.B2.A3.D4.A5.B6.D7.D8.A9.C10.B二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、簡答題1.廣告策劃的重要性在于：使廣告活動目標(biāo)明確，增強(qiáng)廣告的針對性和有效性；合理分配資源，提高廣告效益；保證廣告活動的計劃性和連續(xù)性，避免盲目性；提升廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性，塑造良好品牌形象。2.廣告定位的作用有：幫助企業(yè)明確產(chǎn)品或服務(wù)在市場中的位置，突出獨特賣點；吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高廣告的針對性；樹立差異化競爭優(yōu)勢，在消費(fèi)者心中占據(jù)獨特地位；有利于整合營銷傳播，使廣告與其他營銷手段協(xié)同發(fā)揮作用。3.廣告創(chuàng)意的方法有：頭腦風(fēng)暴法，通過集體討論激發(fā)創(chuàng)意靈感；垂直思考法，按照邏輯順序逐步深入思考；水平思考法，突破傳統(tǒng)思維模式，從不同角度思考；聯(lián)想法，由一個事物聯(lián)想到其他事物產(chǎn)生創(chuàng)意；逆向思維法，從相反方向思考問題得出獨特創(chuàng)意。五、案例分析題1.優(yōu)點：市場調(diào)查針對性強(qiáng)，能抓住目標(biāo)受眾關(guān)注點；廣告定位準(zhǔn)確，突出時尚拍照手機(jī)特點；創(chuàng)意有明星代言，易吸引年輕人群。不足：僅選擇社交媒體平臺投放較單一；未充