第9章創(chuàng)作商業(yè)廣告類(lèi)短視頻PremierePro短視頻創(chuàng)作案例教程（AIGC版）目錄01商業(yè)廣告類(lèi)短視頻創(chuàng)作策劃02商業(yè)廣告類(lèi)短視頻素材的拍攝03商業(yè)廣告類(lèi)短視頻的剪輯01商業(yè)廣告類(lèi)短視頻是一種在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中廣泛應(yīng)用的視頻廣告形式，它結(jié)合了短視頻的簡(jiǎn)潔性、直觀性和商業(yè)廣告的營(yíng)銷(xiāo)目的，以吸引目標(biāo)受眾的注意力，并促使其采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)為創(chuàng)作目標(biāo)。商業(yè)廣告類(lèi)短視頻創(chuàng)作策劃9.1.1商業(yè)廣告類(lèi)短視頻選題策劃基于產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)的選題方向需要挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，以精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者需求。突出產(chǎn)品核心功能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)使用體驗(yàn)展現(xiàn)產(chǎn)品制作工藝1.基于產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)選題結(jié)合目標(biāo)受眾需求選題需要深入了解目標(biāo)受眾的年齡層次、消費(fèi)痛點(diǎn)、興趣愛(ài)好等，然后打造貼合目標(biāo)受眾需求的視頻內(nèi)容。針對(duì)年齡層次考慮消費(fèi)痛點(diǎn)契合興趣愛(ài)好2.結(jié)合目標(biāo)受眾需求選題借助熱點(diǎn)話題選題的方向包括社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)日熱點(diǎn)、娛樂(lè)熱點(diǎn)等，讓短視頻更具時(shí)效性和吸引力。社會(huì)熱點(diǎn)節(jié)日熱點(diǎn)娛樂(lè)熱點(diǎn)3.借助熱點(diǎn)話題選題圍繞品牌形象選題的方向包括品牌故事、品牌價(jià)值觀、品牌風(fēng)格等，通過(guò)短視頻塑造品牌形象，傳遞品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。品牌故事品牌價(jià)值觀品牌風(fēng)格4.圍繞品牌形象選題9.1.2商業(yè)廣告類(lèi)短視頻腳本的寫(xiě)作寫(xiě)作方法01確定廣告目的：清晰界定核心目標(biāo)，如推廣新產(chǎn)品、提升品牌知名度、增加銷(xiāo)量、改變消費(fèi)者態(tài)度等。剖析受眾特征：了解目標(biāo)受眾人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、消費(fèi)心理、興趣愛(ài)好及消費(fèi)習(xí)慣。明確目標(biāo)與受眾02羅列產(chǎn)品特點(diǎn)：全面梳理產(chǎn)品或服務(wù)的功能、材質(zhì)、設(shè)計(jì)、價(jià)格等特性。轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者利益：將產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為能為消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際好處，讓消費(fèi)者感知價(jià)值。挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)03開(kāi)頭部分：采用懸念式、故事式、熱點(diǎn)式等開(kāi)頭，迅速抓住觀眾注意力。中間部分：有條理展示主要賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合生活場(chǎng)景、使用演示或數(shù)據(jù)證明增強(qiáng)說(shuō)服力。結(jié)尾部分：提供明確行動(dòng)號(hào)召，如訪問(wèn)網(wǎng)站、下載應(yīng)用、購(gòu)買(mǎi)，可提供限時(shí)優(yōu)惠、贈(zèng)品等激勵(lì)措施，強(qiáng)化行動(dòng)誘因。構(gòu)建腳本框架9.1.2商業(yè)廣告類(lèi)短視頻腳本的寫(xiě)作寫(xiě)作技巧01設(shè)置沖突：在文案中設(shè)置人物、觀念等沖突，引發(fā)觀眾關(guān)注思考，如兩代人時(shí)尚理解差異。安排反轉(zhuǎn)：劇情加入意外反轉(zhuǎn)，打破常規(guī)思維，如求職視頻中求職者因創(chuàng)意被錄用。制造沖突與反轉(zhuǎn)02情感挖掘：挖掘親情、友情、愛(ài)情等共通情感融入文案，如以“奶奶的手藝”傳遞親情。情緒渲染：用感染力語(yǔ)言和畫(huà)面渲染情感，如感人故事配舒緩音樂(lè)和細(xì)膩畫(huà)面。運(yùn)用情感共鳴03熱點(diǎn)追蹤：關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)新聞、網(wǎng)絡(luò)熱梗等融入文案，如世界杯期間推足球相關(guān)視頻。流行文化運(yùn)用：將電影、音樂(lè)、游戲等流行文化元素融入內(nèi)容，如以熱門(mén)電影場(chǎng)景創(chuàng)作搞笑視頻。善用流行元素04簡(jiǎn)潔精煉：文案簡(jiǎn)潔突出重點(diǎn)，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜，如15秒視頻文案控制在30字左右。節(jié)奏把握：根據(jù)視頻節(jié)奏和畫(huà)面變化，合理安排文案語(yǔ)速和停頓，如快節(jié)奏舞蹈視頻加快語(yǔ)速。控制文案長(zhǎng)度9.1.2商業(yè)廣告類(lèi)短視頻腳本的寫(xiě)作使用AI工具寫(xiě)作腳本輸入選題指令：幫我寫(xiě)一個(gè)商業(yè)廣告的短視頻文案，用于宣傳潮宇食品有限公司，該公司是一個(gè)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)潮汕牛肉丸的企業(yè)。只寫(xiě)文案不需要鏡頭設(shè)計(jì)，字?jǐn)?shù)控制在300

字以內(nèi)。文案需體現(xiàn)歷史悠久的潮汕美食文化，牛肉丸是潮汕美食的代表之一。文案中需體現(xiàn)潮汕牛肉丸口感和文化內(nèi)涵。文案開(kāi)頭以潮汕美食文化作為背景引入。文案中需突出產(chǎn)品特色，如精選食材，新鮮制作、標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)代生產(chǎn)、多道工序、精準(zhǔn)品質(zhì)等。文案從整體上塑造專(zhuān)業(yè)、注重品質(zhì)的企業(yè)形象。生成的廣告文案9.1.2商業(yè)廣告類(lèi)短視頻腳本的寫(xiě)作使用AI工具寫(xiě)作腳本若生成的腳本比較簡(jiǎn)略，可以通過(guò)進(jìn)一步提問(wèn)讓文心一言細(xì)化內(nèi)容。例如，生成了潮汕牛肉丸制作過(guò)程中的簡(jiǎn)單步驟，可以要求文心一言詳細(xì)描述每個(gè)步驟中的具體動(dòng)作、場(chǎng)景細(xì)節(jié)等。細(xì)化內(nèi)容如果希望腳本有特定的風(fēng)格，如專(zhuān)業(yè)、口語(yǔ)、幽默、熱情、禮貌、簡(jiǎn)潔、文雅等，可以告訴文心一言進(jìn)行調(diào)整，如“把這個(gè)腳本修改得更幽默一些，增加一些有趣的對(duì)話”。調(diào)整風(fēng)格讓文心一言為腳本添加一些創(chuàng)意元素或獨(dú)特的視角，如“給這個(gè)牛肉丸宣傳視頻腳本添加一個(gè)特別的開(kāi)頭，以瞬間吸引觀眾的注意力”。增加創(chuàng)意元素9.1.2商業(yè)廣告類(lèi)短視頻腳本的寫(xiě)作使用AI工具寫(xiě)作腳本輸入文案修改需求：將牛肉丸選材改為精選本地黃牛后腿肉；增加一些牛肉丸烹飪的內(nèi)容；牛肉丸口味上體現(xiàn)還原最正宗的潮汕味道。在企業(yè)形象上體現(xiàn)‘不負(fù)潮汕牛肉丸’的企業(yè)文化；文案開(kāi)頭以潮汕悠久的美食文化作為背景引入，然后按照公司介紹、食材、生產(chǎn)制作、成品、烹飪展示、企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)展開(kāi)。字?jǐn)?shù)控制在300

字以內(nèi)。完善廣告文案9.1.2商業(yè)廣告類(lèi)短視頻腳本的寫(xiě)作使用AI工具寫(xiě)作腳本對(duì)廣告文案進(jìn)行潤(rùn)色或改寫(xiě)：修改最后一句話，使其更加通俗簡(jiǎn)潔。改寫(xiě)廣告文案9.1.2商業(yè)廣告類(lèi)短視頻腳本的寫(xiě)作使用AI工具寫(xiě)作腳本生成短視頻腳本：按照以上廣告文案，寫(xiě)一個(gè)短視頻腳本。生成短視頻腳本02下面以某個(gè)牛肉丸生產(chǎn)企業(yè)的商業(yè)廣告短視頻為例，介紹商業(yè)廣告類(lèi)短視頻素材的拍攝要點(diǎn)和技巧。商業(yè)廣告類(lèi)短視頻素材的拍攝9.2.1商業(yè)廣告類(lèi)短視頻的拍攝要點(diǎn)和技巧本案例為食品生產(chǎn)企業(yè)廣告短視頻，拍攝這類(lèi)短視頻需要掌握以下要點(diǎn)。01外觀色澤：用特寫(xiě)鏡頭捕捉食品色澤、紋理、形態(tài)，展現(xiàn)新鮮與誘人質(zhì)感，如紅燒肉、水果。食材品質(zhì)：展示優(yōu)質(zhì)食材，如新鮮蔬果、上等肉類(lèi)、有機(jī)谷物，可呈現(xiàn)產(chǎn)地、生長(zhǎng)環(huán)境。獨(dú)特工藝：重點(diǎn)展示獨(dú)特制作工藝或生產(chǎn)流程，如手工制作、秘制醬料調(diào)配、先進(jìn)保鮮技術(shù)。突出產(chǎn)品特點(diǎn)02生產(chǎn)環(huán)境：拍攝干凈、衛(wèi)生、現(xiàn)代化車(chē)間，展示先進(jìn)設(shè)備、嚴(yán)格質(zhì)監(jiān)體系、規(guī)范操作流程。研發(fā)團(tuán)隊(duì)：展示團(tuán)隊(duì)，介紹專(zhuān)業(yè)背景與創(chuàng)新成果，體現(xiàn)研發(fā)實(shí)力與投入。榮譽(yù)資質(zhì)：拍攝展示榮譽(yù)證書(shū)、獎(jiǎng)項(xiàng)、認(rèn)證，如ISO質(zhì)量認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力03員工風(fēng)貌：拍攝員工專(zhuān)注神情、團(tuán)隊(duì)協(xié)作場(chǎng)景，展示企業(yè)文化墻、員工活動(dòng)照片。企業(yè)理念：通過(guò)旁白、字幕、員工訪談傳達(dá)經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、使命。品牌故事：挖掘品牌故事，如創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)歷程、品牌發(fā)展歷史，融入宣傳視頻。傳遞品牌文化9.2.1商業(yè)廣告類(lèi)短視頻的拍攝要點(diǎn)和技巧在拍攝手法上，創(chuàng)作者應(yīng)掌握以下技巧。運(yùn)用俯拍、側(cè)拍、仰拍等不同角度，豐富畫(huà)面。多角度拍攝拍攝設(shè)備生產(chǎn)線用側(cè)光或側(cè)逆光，拍攝食品展示區(qū)用柔和頂光或順光。合理運(yùn)用光線廣角鏡頭展示工廠規(guī)模與生產(chǎn)場(chǎng)景，長(zhǎng)焦鏡頭捕捉生產(chǎn)細(xì)節(jié)。靈活使用鏡頭拍攝車(chē)間生產(chǎn)線用對(duì)稱(chēng)或引導(dǎo)線構(gòu)圖，拍攝食品儲(chǔ)存區(qū)用框架式構(gòu)圖。注重構(gòu)圖與畫(huà)面布局悠悠古城，美食文化，一脈相承。正所謂“食在廣州，味在潮汕”，潮汕地區(qū)的珍饈美味不勝枚舉，而牛肉丸堪稱(chēng)是其招牌之一。潮州市合虎四季食品有限公司是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)潮汕牛肉丸的企業(yè)，我們從源頭把關(guān)，精選本地的黃牛后腿肉，分秒必爭(zhēng)，新鮮制作。同時(shí)引進(jìn)更加科學(xué)的流水作業(yè)，將古老的傳統(tǒng)工藝融匯于標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)代生產(chǎn)中。嚴(yán)選食材，多道工序，千錘百煉，精準(zhǔn)品質(zhì)，只為還原最正宗的潮汕口味。一顆顆新鮮出爐的牛肉丸，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，以多變的烹飪滋味，挑動(dòng)萬(wàn)千食客的味蕾。而不變的，是潮汕人對(duì)家鄉(xiāng)美食文化的執(zhí)著與熱愛(ài)。秉承著“不負(fù)潮汕牛肉丸的初心”，合虎食品穩(wěn)健發(fā)展，逐步取得了市場(chǎng)的認(rèn)可，走進(jìn)千家萬(wàn)戶的餐桌，誓以品質(zhì)打造牛肉丸行業(yè)的標(biāo)桿。腳本文案9.2.2拍攝“牛肉丸生產(chǎn)企業(yè)”短視頻1.拍攝地域文化元素2.拍攝牛肉丸制作過(guò)程拍攝地域文化元素拍攝牛肉丸制作過(guò)程9.2.2拍攝“牛肉丸生產(chǎn)企業(yè)”短視頻3.拍攝企業(yè)形象4.拍攝牛肉丸產(chǎn)品拍攝企業(yè)形象拍攝牛肉丸產(chǎn)品9.2.2拍攝“牛肉丸生產(chǎn)企業(yè)”短視頻5.收集視頻素材收集視頻素材9.2.2拍攝“牛肉丸生產(chǎn)企業(yè)”短視頻03主題短片是短片作品中的一種重要形式，它通過(guò)明確的主題、故事情節(jié)和多樣的表現(xiàn)形式來(lái)吸引觀眾，并傳達(dá)創(chuàng)作者的觀點(diǎn)或情感。商業(yè)廣告類(lèi)短視頻的剪輯9.3.1粗剪視頻素材下面對(duì)視頻素材進(jìn)行粗剪，將各視頻剪輯依次添加到序列中，并根據(jù)旁白修剪視頻剪輯，然后為短視頻添加片頭音樂(lè)和背景音樂(lè)，并對(duì)各視頻剪輯的構(gòu)圖進(jìn)行調(diào)整，具體操作方法如下。9.3.2精剪視頻剪輯下面對(duì)短視頻進(jìn)行精剪，包括對(duì)視頻進(jìn)行變速調(diào)整、替換視頻內(nèi)容、視頻調(diào)色等，具體操作方法如下。9.3.3制作多畫(huà)面同框效果下面為展示牛肉丸多種烹飪方法的畫(huà)面制作多畫(huà)面同框效果，以吸引觀眾的注意力，具體操作方法如下。9.3.4制作轉(zhuǎn)場(chǎng)效果除了在短視頻中的合適位置添加交叉溶解、疊加溶解等內(nèi)置的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，創(chuàng)作者還可以根據(jù)畫(huà)面特點(diǎn)制作轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。例如，對(duì)于亮度差異較大的畫(huà)面，可以利用“亮度鍵”效果制作轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，具體操作方法如下。9.3.5添加字幕下面為短視頻中的旁白音頻添加字幕，具體操作方法如下。課堂實(shí)訓(xùn)剪輯企業(yè)宣傳短視頻本實(shí)訓(xùn)的操作思路如下。新建剪輯項(xiàng)目，導(dǎo)入視頻素材和音頻素材，然后創(chuàng)建幀大小為1920像素×1080像素，幀率為30fps的序列。對(duì)短視頻進(jìn)行粗剪，添加旁白音頻和背景音樂(lè)，根據(jù)音頻修剪視頻剪輯。對(duì)短視頻進(jìn)行精剪，使用時(shí)間重映射功能進(jìn)行變速調(diào)整，對(duì)短視頻進(jìn)行顏色校正和統(tǒng)一色調(diào)調(diào)整，添加合適的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。為短視頻添加旁白字幕并創(chuàng)建字幕樣式。為短視頻制作簡(jiǎn)單的片頭和片尾，展示企業(yè)名稱(chēng)。打開(kāi)“素材文件\第9章\課堂實(shí)訓(xùn)\課桌椅”文件夾，使用Premiere?Pro?2023剪輯一條課桌椅生產(chǎn)企業(yè)的宣傳短視頻，如下圖所示。企業(yè)宣傳短視頻課堂實(shí)訓(xùn)剪輯企業(yè)宣傳短視頻本實(shí)訓(xùn)的操作思路如下。新建剪輯項(xiàng)目，導(dǎo)入視頻素材和音頻素材，然后創(chuàng)建幀大小為1920像素×1080像素，幀率為30fps的序列。對(duì)短視頻進(jìn)行粗剪，添加旁白音頻和背景音樂(lè)，根據(jù)音頻修剪視頻剪輯。對(duì)短視頻進(jìn)行精剪，使用時(shí)間重映射功能進(jìn)行變速調(diào)整，對(duì)短視頻進(jìn)行顏色校正和統(tǒng)一色調(diào)調(diào)整，添加合適的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。為