廣告策劃與文案創(chuàng)意全課導(dǎo)航項(xiàng)目一走近廣告策劃項(xiàng)目二開展廣告調(diào)查項(xiàng)目三制訂廣告策略項(xiàng)目五確定廣告主題項(xiàng)目六凝練廣告創(chuàng)意項(xiàng)目四選擇廣告媒體項(xiàng)目七創(chuàng)作廣告文案項(xiàng)目八測(cè)評(píng)廣告效果項(xiàng)目四選擇廣告媒體廣告信息的傳播是通過廣告媒體來實(shí)現(xiàn)的。不同的廣告媒體有其各自的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)。廣告策劃者可以根據(jù)廣告的目標(biāo)、形式等選擇恰當(dāng)?shù)膹V告媒體或媒體組合，從而及時(shí)、準(zhǔn)確地把產(chǎn)品或企業(yè)信息傳遞給廣告受眾。項(xiàng)目導(dǎo)讀素養(yǎng)目標(biāo)（1）培養(yǎng)大局意識(shí)，并堅(jiān)持具體問題具體分析。（2）與時(shí)俱進(jìn)，領(lǐng)略各類新媒體的魅力。知識(shí)目標(biāo)（1）了解廣告媒體的概念，理解廣告媒體的功能。（2）掌握常用廣告媒體及其特點(diǎn)。（3）把握選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素與廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)。（4）明確廣告媒體組合的要求。能力目標(biāo)能夠根據(jù)具體的廣告策略，選擇恰當(dāng)?shù)膹V告媒體或媒體組合開展廣告活動(dòng)。學(xué)習(xí)目標(biāo)在前期的廣告調(diào)研中，項(xiàng)目組對(duì)常見的廣告媒體做了較為深入的了解。在本周例會(huì)上，大家又結(jié)合廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特色和消費(fèi)者行為習(xí)慣，對(duì)產(chǎn)品廣告將要投放的媒體展開了熱烈的討論。點(diǎn)擊跳過情境應(yīng)用場(chǎng)景段總，我想咱們應(yīng)該在專業(yè)的媒體或者權(quán)威的媒體上投放廣告，這樣能凸顯產(chǎn)品的專業(yè)性。應(yīng)用場(chǎng)景點(diǎn)擊跳過情境我認(rèn)為，這個(gè)產(chǎn)品面向的消費(fèi)者都是上班族。他們通常在上下班的路上，利用手機(jī)獲取信息。我們可以在一些知名的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上投放廣告。應(yīng)用場(chǎng)景點(diǎn)擊跳過情境我覺得，在公共場(chǎng)所投放廣告的效果比較好，尤其是寫字樓大堂和居民住宅的電梯間。這些都是人們每天出行的必經(jīng)場(chǎng)所，并且人們多會(huì)在此稍做停留。應(yīng)用場(chǎng)景點(diǎn)擊跳過情境大家的想法都不無道理。咱們?cè)僭敿?xì)梳理一下各個(gè)媒體的信息送達(dá)率及廣告投放成本等，以便確定最終的媒體投放方案。應(yīng)用場(chǎng)景點(diǎn)擊跳過情境一、你認(rèn)為哪一類媒體適用于益生菌食品的廣告投放，為什么？二、想一想，如何為產(chǎn)品確定恰當(dāng)?shù)膹V告媒體？典型任務(wù)知識(shí)準(zhǔn)備一認(rèn)識(shí)廣告媒體知識(shí)準(zhǔn)備二確定廣告媒體直通職場(chǎng)為產(chǎn)品選擇合適的廣告媒體項(xiàng)目導(dǎo)航認(rèn)識(shí)廣告媒體知識(shí)準(zhǔn)備一知識(shí)準(zhǔn)備一認(rèn)識(shí)廣告媒體廣告信息的傳播需要借助廣告媒體來實(shí)現(xiàn)。在選擇廣告媒體之前，廣告主或廣告商應(yīng)當(dāng)熟悉不同廣告媒體的特點(diǎn)，從而有針對(duì)性地選擇合適的媒體投放廣告。廣告與廣告媒體之間有著密切的關(guān)系，因?yàn)樗械膹V告信息都必須借助廣告媒體來傳播。與此同時(shí)，不同類型的廣告媒體基于其自身的特色，會(huì)以不同的方式表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。只有精準(zhǔn)地傳播與恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)廣告內(nèi)容，廣告受眾才能準(zhǔn)確地接收廣告信息，并對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣。一、廣告媒體概述無論哪一種廣告媒體，一般都具備以下幾種功能。廣告受眾之所以能夠接收到廣告信息，是因?yàn)閺V告媒體可以將其承載的廣告信息傳達(dá)給廣告受眾。雖然各類廣告媒體的傳播范圍不盡相同，但它們都能夠在不同的范圍內(nèi)傳播廣告信息。將不同的廣告媒體進(jìn)行有機(jī)組合，廣告主或廣告商就能將廣告信息傳播到無限廣闊的范圍內(nèi)。這樣一來，無論廣告受眾在什么地方，廣告媒體都能發(fā)揮作用。（一）傳播功能一、廣告媒體概述廣告媒體作為一種傳播信息的工具，能夠在一定程度上引起廣告受眾的注意。尤其是一些新興的廣告媒體，它們以奇特、新穎的表現(xiàn)形式引發(fā)人們的好奇心或探知欲望，從而能夠吸引更多的廣告受眾關(guān)注廣告信息。（二）吸引功能一、廣告媒體概述廣告媒體在傳播廣告信息的同時(shí)，也為廣告主、廣告商、廣告受眾提供了相應(yīng)的服務(wù)，滿足他們的不同需要。對(duì)于廣告主廣告媒體將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特色等信息提供給廣告受眾。對(duì)于廣告商廣告媒體呈現(xiàn)了廣告內(nèi)容或廣告創(chuàng)意。對(duì)于廣告受眾廣告媒體提供了企業(yè)或產(chǎn)品信息，為他們的購買決策提供了依據(jù)。（三）服務(wù)功能一、廣告媒體概述（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)分類依據(jù)報(bào)紙的類型發(fā)行周期日?qǐng)?bào)、周報(bào)等出版時(shí)間晨報(bào)、晚報(bào)等

內(nèi)容綜合性報(bào)紙和專業(yè)性報(bào)紙發(fā)行范圍全國性報(bào)紙和地方性報(bào)紙報(bào)紙指以定期、連續(xù)、散頁的方式發(fā)行的出版物。其主要功能為刊載新聞、評(píng)論時(shí)事、傳播知識(shí)，以及提供娛樂、生活服務(wù)信息。1.報(bào)紙媒體1）報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)（1）傳播面廣，讀者群穩(wěn)定。報(bào)紙以其廣泛的發(fā)行范圍和低廉的定價(jià)吸引了數(shù)量眾多的讀者。讀者獲取報(bào)紙的途徑相對(duì)固定，這也使得報(bào)紙擁有了固定的讀者群。對(duì)于一些專業(yè)性報(bào)紙來說，其讀者群更為集中。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1.報(bào)紙媒體1）報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)（2）版面較大，連續(xù)性強(qiáng)。報(bào)紙的版面尺寸通常比較大（長(zhǎng)546毫米、寬389毫米），便于廣告設(shè)計(jì)人員安排廣告的版式及相應(yīng)內(nèi)容的位置。同時(shí)，報(bào)紙具有連續(xù)出版的特點(diǎn)，可有效增加廣告刊登的頻次，加深廣告受眾對(duì)廣告內(nèi)容的印象。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1.報(bào)紙媒體1）報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)（3）費(fèi)用低廉，圖文并茂。相較于其他廣告媒體，在報(bào)紙上刊登廣告的費(fèi)用較為低廉，是中小企業(yè)投放廣告的極佳選擇。此外，基于造紙和印刷技術(shù)的提升，現(xiàn)代報(bào)紙不僅可以清晰地顯示文字信息，還有生動(dòng)形象、色彩炫麗的插圖（見圖），從而更為直觀地展示廣告內(nèi)容?！吨袊?qǐng)?bào)》版面（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1.報(bào)紙媒體2）報(bào)紙媒體的局限性（1）單次廣告的展示時(shí)間較短。報(bào)紙的發(fā)行周期短，內(nèi)容更新頻率高，使得每份報(bào)紙被重復(fù)閱讀的可能性變小，因此，單次廣告的傳播效果也會(huì)大打折扣。（2）讀者對(duì)廣告的注意力差。報(bào)紙以傳播新聞、評(píng)論為主。除少數(shù)的廣告專頁之外，廣告往往難以在報(bào)紙上占據(jù)突出的位置，加上當(dāng)今人們生活節(jié)奏加快，無法仔細(xì)閱讀報(bào)紙，所以，讀者對(duì)報(bào)紙廣告的注意力通常較差。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1.報(bào)紙媒體期刊專業(yè)性期刊綜合性期刊期刊指根據(jù)一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集裝訂成冊(cè)，以定期或不定期的方式出版的連續(xù)出版物。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．期刊媒體1）期刊媒體的優(yōu)勢(shì)（1）讀者明確，針對(duì)性強(qiáng)。期刊一般都有相對(duì)集中且固定的讀者對(duì)象，特別是專業(yè)性期刊，往往都有固定的讀者群。因此，對(duì)面向特定目標(biāo)受眾的產(chǎn)品而言，在專業(yè)性期刊上做廣告具有較強(qiáng)的針對(duì)性，可以產(chǎn)生較好的宣傳效果。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．期刊媒體1）期刊媒體的優(yōu)勢(shì)（2）單次廣告的展示時(shí)間較長(zhǎng)。期刊至少每周出版一次。較長(zhǎng)的發(fā)行周期使得期刊具有更高的重復(fù)閱讀率。與此同時(shí)，由于期刊的保存價(jià)值更高，而且對(duì)閱讀時(shí)間沒有限制，所以，期刊廣告信息的展示時(shí)間更長(zhǎng)。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．期刊媒體1）期刊媒體的優(yōu)勢(shì)（3）印刷精美，視覺效果強(qiáng)。期刊的用紙比報(bào)紙更為考究，這使得期刊的印刷效果更為精美，可以呈現(xiàn)更加細(xì)膩的圖片效果，如圖所示。精美的印刷效果不僅能逼真地展示產(chǎn)品形象，而且可以給讀者帶來視覺上美的享受，進(jìn)而容易使讀者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生心理認(rèn)同。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．期刊媒體2）期刊媒體的局限性（1）時(shí)效性較差。期刊發(fā)行周期長(zhǎng)且截稿日期較早，不適宜刊載時(shí)效性較強(qiáng)的廣告，如產(chǎn)品促銷廣告等。（2）發(fā)行范圍有限。由于專業(yè)性期刊在所有期刊中占據(jù)較大的比例，所以期刊的讀者群相對(duì)集中，發(fā)行范圍有限。對(duì)于那些適用面比較廣的產(chǎn)品來說，單獨(dú)使用期刊投放廣告顯然是不夠的。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．期刊媒體課堂討論選擇一個(gè)自己所在城市的報(bào)紙或期刊，具體說說這一媒體的特色。海報(bào)指結(jié)合簡(jiǎn)短的文字向廣告受眾傳遞產(chǎn)品信息或品牌理念的宣傳畫。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)3．海報(bào)媒體1）海報(bào)媒體的優(yōu)勢(shì)（1）具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。海報(bào)常采用大尺寸的圖片和文字展示信息，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)3．海報(bào)媒體1）海報(bào)媒體的優(yōu)勢(shì)（2）信息傳播范圍廣。海報(bào)可以在商場(chǎng)、街道、寫字樓等公共場(chǎng)所同時(shí)張貼，能夠覆蓋大量的人群，因此，其信息傳播范圍較廣。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)3．海報(bào)媒體1）海報(bào)媒體的優(yōu)勢(shì)（3）制作成本低廉。相較于廣播媒體、電視媒體等，利用海報(bào)發(fā)布廣告的成本較低，適合小型企業(yè)和個(gè)人選用。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)3．海報(bào)媒體2）海報(bào)媒體的局限性（1）傳遞的信息量有限。海報(bào)畫幅有限，無法傳遞過多的信息，只能突出產(chǎn)品或服務(wù)的主要特點(diǎn)。（2）易被廣告受眾忽視。如果公共場(chǎng)所張貼的海報(bào)數(shù)量過多，或海報(bào)設(shè)計(jì)沒有亮點(diǎn)，則海報(bào)就容易被人們忽視，從而影響廣告效果。（3）難以實(shí)現(xiàn)定向傳播信息。海報(bào)的信息傳播范圍廣泛，使其難以實(shí)現(xiàn)將信息精確傳播給目標(biāo)受眾，這也會(huì)浪費(fèi)一部分廣告費(fèi)用。（一）印刷媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)3．海報(bào)媒體聽眾需要借助收聽終端（收音機(jī)、車載收音系統(tǒng)、手機(jī)音頻App等），通過調(diào)整電臺(tái)頻率接收各個(gè)廣播電臺(tái)（編輯、制作和傳送廣播節(jié)目的傳播機(jī)構(gòu)）的聲音節(jié)目。廣播電臺(tái)通常會(huì)在節(jié)目中或節(jié)目間隙播放廣告。廣播指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的大眾傳媒形式。（二）電波媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1．廣播媒體1）廣播媒體的優(yōu)勢(shì)（1）信息傳播及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)。（2）覆蓋范圍廣，聽眾基數(shù)大。（3）聲情并茂，親切感人。（4）成本低廉，調(diào)整靈活。（二）電波媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1．廣播媒體2）廣播媒體的局限性（1）轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差。廣播傳送的聲音看不到、摸不著，不易保存。加之廣告時(shí)間較為短暫，若只播放一遍，則不足以給廣告受眾留下深刻的印象。因此，廣播廣告大多采用重復(fù)播放的方式，以加強(qiáng)廣告受眾的印象。（2）廣告信息送達(dá)的不確定性強(qiáng)。聽眾收聽廣播往往是隨意的，非集中收聽。因此，廣播廣告的信息未必能準(zhǔn)確送達(dá)聽眾，并且廣播廣告的針對(duì)性也不夠強(qiáng)。（二）電波媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1．廣播媒體隨著時(shí)代的發(fā)展，電視媒體在廣告的傳播方式上也發(fā)生了一些變化。傳統(tǒng)的電視廣告通常出現(xiàn)在電視節(jié)目或電視劇的播出間隙，新型的電視廣告會(huì)融入電視節(jié)目或電視劇的劇情當(dāng)中（見圖），這種廣告被稱為“植入式廣告”。（二）電波媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．電視媒體電視指通過無線電信號(hào)、衛(wèi)星信號(hào)、有線網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)傳送聲音與活動(dòng)圖像的大眾傳媒形式。1）電視媒體的優(yōu)勢(shì)（1）視聽兼?zhèn)?，感染力?qiáng)。（2）覆蓋面廣，傳播速度快。（二）電波媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．電視媒體2）電視媒體的局限性（1）信息量小，不易保存。電視廣告的長(zhǎng)度有限，這就使得每個(gè)廣告所含的信息量有限。加之電視廣告沒有實(shí)體形式，所以廣告信息不易保存。觀眾憑借瞬時(shí)記憶能記住的廣告信息有限。（2）廣告制作時(shí)間長(zhǎng)，成本高。電視廣告不像報(bào)紙廣告或廣播廣告那樣容易制作，其往往需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)使用專業(yè)的場(chǎng)地和設(shè)備來拍攝、剪輯廣告內(nèi)容，花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，且工時(shí)費(fèi)昂貴。（二）電波媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．電視媒體戶外媒體指在主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場(chǎng)地設(shè)置的用于發(fā)布廣告信息的媒體。戶外媒體的主要形式氣球飛艇車廂大型充氣模型居民小區(qū)、商業(yè)場(chǎng)所的走廊、電梯間（三）戶外媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1）戶外媒體的優(yōu)勢(shì)（1）視覺沖擊力強(qiáng)。戶外廣告因其面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、形象生動(dòng)，使其視覺張力較強(qiáng)，尤為引人注目，如圖所示。（三）戶外媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1）戶外媒體的優(yōu)勢(shì)（2）易被接受和記憶。戶外廣告不具有強(qiáng)迫性，多是在不經(jīng)意間給廣告受眾以視覺刺激。同時(shí)，戶外廣告的形象突出，容易吸引行人的注意力，并且宣傳的內(nèi)容、廣告語等簡(jiǎn)單明確，讓人容易記憶。（三）戶外媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1）戶外媒體的優(yōu)勢(shì)（3）廣告信息的展示時(shí)間長(zhǎng)。戶外媒體一般都有固定的場(chǎng)地和設(shè)施，并且因其更換頻率較低，使廣告信息能達(dá)到區(qū)域性的印象累積效果。（三）戶外媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1）戶外媒體的優(yōu)勢(shì)（4）形式自由且豐富。戶外廣告的創(chuàng)作空間非常廣闊，在表現(xiàn)手法上也沒有過多的約束，這就使戶外媒體的傳播形式比其他廣告媒體更加自由、豐富，如圖所示。（三）戶外媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1）戶外媒體的優(yōu)勢(shì)（5）具有多重作用。若戶外媒體的形式與周圍環(huán)境較為協(xié)調(diào)，那么，戶外媒體在宣傳產(chǎn)品和引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)，又能起到美化環(huán)境的作用，為城市增光添彩。（三）戶外媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2）戶外媒體的局限性戶外媒體所處的特殊環(huán)境和自身的條件限制，使得它有一些不足之處，具體表現(xiàn)如下。（1）呈現(xiàn)的信息比較單一。戶外廣告雖然巨大、醒目，但都是力求簡(jiǎn)單，有時(shí)甚至僅有品牌名稱或商標(biāo)符號(hào)，無法呈現(xiàn)產(chǎn)品的詳細(xì)信息。（2）廣告牌容易破損。有些戶外廣告時(shí)常經(jīng)受風(fēng)吹日曬，加之一些人為因素或不可控因素的影響，使得戶外廣告牌可能發(fā)生破損，從而造成信息傳遞不全面、廣告效果不長(zhǎng)久的結(jié)果。（三）戶外媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)地鐵跑那么快，隧道內(nèi)的廣告是怎么“追”上來的當(dāng)人們坐在飛馳的地鐵列車上，有時(shí)會(huì)看到黑暗的隧道中有清晰的廣告出現(xiàn)。許多人不禁好奇，這些動(dòng)態(tài)廣告是如何實(shí)現(xiàn)的呢？地鐵隧道是如何“追”上狂奔的地鐵，并把廣告播放給大家看的？地鐵隧道廣告采用的是視覺暫留的原理。人眼在觀看物體時(shí)，物體成像于視網(wǎng)膜上，并由視神經(jīng)輸入大腦。當(dāng)物體移除時(shí)，視神經(jīng)對(duì)物體的印象不會(huì)立即消失，而是要延續(xù)一段時(shí)間。視覺的這一現(xiàn)象即為“視覺暫留”。這一原理最早被用于制作動(dòng)畫。廣告主場(chǎng)地鐵跑那么快，隧道內(nèi)的廣告是怎么“追”上來的地鐵隧道內(nèi)的廣告有兩種載體：一種是懸掛在隧道壁上的多個(gè)顯示屏（見圖），通過控制顯示屏上畫面的可視角度，就可實(shí)現(xiàn)在高速運(yùn)行的地鐵列車上看到動(dòng)畫效果；一種是安裝在隧道壁上的多條LED燈柱（見圖），這些LED燈柱呈現(xiàn)的是一列列不同顏色的發(fā)光點(diǎn)，使人在高速運(yùn)行的地鐵列車上能夠看到完整的廣告畫面。廣告主場(chǎng)地鐵隧道內(nèi)的顯示屏地鐵隧道內(nèi)的LED燈柱另外，由于目前普及率較高的智能電視機(jī)搭載了操作系統(tǒng)并可與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)，所以其也日漸成為主流的互聯(lián)網(wǎng)媒體終端（見圖）。

智能電視機(jī)待機(jī)廣告（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1．互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體指以個(gè)人計(jì)算機(jī)（臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦）為終端，以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序?yàn)檩d體的媒體形式。1）互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)（1）實(shí)現(xiàn)最廣泛的信息傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)信號(hào)遍及全球，使網(wǎng)絡(luò)信息的傳播突破了地域限制。全球任何一個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)覆蓋的地方，都可以實(shí)現(xiàn)廣告信息的傳送。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1．互聯(lián)網(wǎng)媒體1）互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)（2）集傳統(tǒng)媒體之所長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體兼具印刷媒體和電波媒體等傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，可以文字、圖片、音頻和視頻等多種形式傳播廣告信息。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體既具有印刷媒體的可保存性與可查性，又具有電波媒體的生動(dòng)性與及時(shí)性。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1．互聯(lián)網(wǎng)媒體1）互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)（3）可實(shí)現(xiàn)交互式與個(gè)性化傳播。廣告受眾可通過計(jì)算機(jī)輸入設(shè)備（鼠標(biāo)、鍵盤等）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的廣告信息進(jìn)行回應(yīng)，如圖所示。與此同時(shí)，廣告受眾也可訂閱自己感興趣的產(chǎn)品廣告。

廣告受眾可使用鼠標(biāo)關(guān)閉廣告（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1．互聯(lián)網(wǎng)媒體2）互聯(lián)網(wǎng)媒體的局限性基于互聯(lián)網(wǎng)媒體開放性強(qiáng)的特色，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播可能會(huì)缺乏有序性和嚴(yán)謹(jǐn)性。其一方面表現(xiàn)為廣告信息數(shù)量龐大、魚龍混雜，讓廣告受眾難辨真假；另一方面表現(xiàn)為廣告質(zhì)量參差不齊，在導(dǎo)向的把握、事實(shí)的把握和語言文字的運(yùn)用上易出現(xiàn)失誤。久而久之，廣告受眾會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)1．互聯(lián)網(wǎng)媒體不同表現(xiàn)形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告從廣告的表現(xiàn)形式上來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告主要可分為以下幾種。（1）網(wǎng)幅廣告。網(wǎng)幅廣告是指網(wǎng)頁中以圖片或動(dòng)畫形式顯示的廣告。瀏覽者可通過單擊圖片或動(dòng)畫進(jìn)入廣告詳情頁面。廣告視窗不同表現(xiàn)形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告（2）文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是指以文字的形式顯示的廣告。瀏覽者單擊文字，可進(jìn)入廣告詳情頁面。這種廣告形式對(duì)瀏覽者瀏覽網(wǎng)頁的干擾較少。廣告視窗不同表現(xiàn)形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告（3）電子郵件廣告。電子郵件廣告是指以電子郵件傳送產(chǎn)品信息的廣告。其具有針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可面向某一特定群體發(fā)送廣告，且費(fèi)用較為低廉。廣告視窗不同表現(xiàn)形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告（4）彈出式廣告。彈出式廣告是指在網(wǎng)頁打開時(shí)彈出的廣告。較大的彈出式廣告頁面可覆蓋整個(gè)屏幕，較小的則是厘米見方。彈出式廣告通常會(huì)在顯示數(shù)秒后自動(dòng)關(guān)閉，也可由瀏覽者主動(dòng)將其關(guān)閉。廣告視窗（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．手機(jī)媒體手機(jī)媒體指以智能手機(jī)為終端，以各類手機(jī)軟件（App）為載體的媒體形式。手機(jī)媒體常見的廣告形式隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體越來越受到廣告主和廣告商的青睞。手機(jī)廣告也由傳統(tǒng)的以文字短信的形式發(fā)送，發(fā)展為以圖片或動(dòng)畫等表現(xiàn)形式在手機(jī)軟件中顯示的傳播形式，如圖所示。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．手機(jī)媒體手機(jī)軟件中的廣告1）手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)（1）精確定位廣告受眾。手機(jī)媒體基于大數(shù)據(jù)，對(duì)手機(jī)用戶的消費(fèi)偏好進(jìn)行判斷，從而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送。例如，某企業(yè)通過微信朋友圈向喜愛智能生活電器的消費(fèi)者精準(zhǔn)推送廣告，使其可隨時(shí)隨地了解該企業(yè)產(chǎn)品的性能、特色、促銷力度等信息，如圖所示。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．手機(jī)媒體1）手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)（2）時(shí)效性較強(qiáng)。手機(jī)的貼身性及手機(jī)信號(hào)的廣泛覆蓋，使手機(jī)用戶有可能在第一時(shí)間接收到手機(jī)廣告。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．手機(jī)媒體1）手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)（3）更為多元的互動(dòng)。手機(jī)媒體可以充分利用智能手機(jī)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，使手機(jī)用戶不僅能觀看廣告內(nèi)容，還可針對(duì)廣告內(nèi)容發(fā)表自己的看法，加入討論，參與投票和調(diào)查等。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．手機(jī)媒體2）手機(jī)媒體的局限性（1）手機(jī)屏幕小，信息量有限。相對(duì)于其他廣告媒體（如報(bào)紙、電視）來說，手機(jī)屏幕較小，一個(gè)頁面中所能展示的信息量有限，廣告受眾要想獲取全部信息會(huì)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。（2）信息送達(dá)的范圍有限。對(duì)于不擅長(zhǎng)使用智能手機(jī)的廣告受眾來說，廣告信息的接收效果不佳。（3）難以強(qiáng)化受眾認(rèn)知。以短信形式發(fā)送的手機(jī)廣告，如果發(fā)送次數(shù)過多或發(fā)送時(shí)機(jī)不對(duì)，則會(huì)導(dǎo)致手機(jī)用戶的反感；在手機(jī)軟件啟動(dòng)時(shí)顯示的廣告，也多會(huì)被手機(jī)用戶習(xí)慣性地關(guān)閉，使廣告信息無法有效送達(dá)廣告受眾。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)2．手機(jī)媒體戶外新媒體主要以安放于戶外或樓宇公共空間的LED顯示屏（見圖）或觸摸屏等為載體。電梯間的LED顯示屏（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)3．戶外新媒體戶外新媒體指有別于傳統(tǒng)戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車體等）的新型戶外媒體。1）戶外新媒體的優(yōu)勢(shì)（1）信息送達(dá)率高。與傳統(tǒng)的戶外媒體相比，戶外新媒體可以在合約期間不間斷地播放廣告內(nèi)容，讓經(jīng)過其周圍的廣告受眾頻繁接觸到廣告信息。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)3．戶外新媒體1）戶外新媒體的優(yōu)勢(shì)（2）聲畫表現(xiàn)力強(qiáng)。戶外新媒體的廣告表現(xiàn)形式以視頻為主，視頻中的畫面和聲效可以最大程度地在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的信息，給廣告受眾以強(qiáng)烈的視聽感染力。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)3．戶外新媒體2）戶外新媒體的局限性（1）容易使廣告受眾產(chǎn)生反感。戶外新媒體長(zhǎng)期重復(fù)地播放同一個(gè)廣告，這在減損廣告的創(chuàng)意性與趣味性的同時(shí)，也使經(jīng)常駐足戶外新媒體設(shè)備前的廣告受眾產(chǎn)生視覺與聽覺疲勞，對(duì)廣告產(chǎn)生厭煩的情緒，從而產(chǎn)生不良的品牌印象。（2）廣告信息顯示不完全。由于人們?cè)趹敉怦v足的時(shí)間較短，廣告主為了讓廣告受眾在有限的時(shí)間內(nèi)看完一個(gè)廣告，便會(huì)壓縮廣告信息，僅傳達(dá)產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，這就會(huì)使廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘看蟠蛘劭?。（四）新媒體二、常見廣告媒體及其特點(diǎn)3．戶外新媒體蜜雪冰城選擇了哪些廣告媒體來宣傳品牌一、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使其成為人們重要的信息獲取渠道。因此，蜜雪冰城充分利用互聯(lián)網(wǎng)做品牌宣傳。消費(fèi)者只需進(jìn)入蜜雪冰城的官方網(wǎng)站，就可以了解品牌故事、加盟事宜、產(chǎn)品信息、門店風(fēng)采等更多詳細(xì)信息。廣告主場(chǎng)蜜雪冰城廣告媒體選擇及其特點(diǎn)蜜雪冰城選擇了哪些廣告媒體來宣傳品牌二、運(yùn)用手機(jī)媒體宣傳對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，時(shí)下流行的手機(jī)軟件和網(wǎng)絡(luò)紅人的信息宣傳更為可信。因此，蜜雪冰城借助手機(jī)軟件發(fā)布廣告，并邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人來店免費(fèi)品嘗產(chǎn)品、直播銷售現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，以快速提升品牌及產(chǎn)品知名度。此外，蜜雪冰城還將品牌最新的促銷活動(dòng)通過其微信公眾號(hào)實(shí)時(shí)推送給消費(fèi)者，以便喜愛蜜雪冰城的消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間捕捉到信息。廣告主場(chǎng)蜜雪冰城選擇了哪些廣告媒體來宣傳品牌三、運(yùn)用戶外媒體宣傳除了在線宣傳品牌，蜜雪冰城也不忘結(jié)合傳統(tǒng)媒體開展廣告活動(dòng)。蜜雪冰城在商業(yè)區(qū)的電子屏上、路邊的燈箱上、公交站牌上紛紛投放廣告，以吸引過路的行人到店鋪消費(fèi)。廣告主場(chǎng)課堂討論在日常生活中，你還見過哪些新穎的媒體形式？請(qǐng)與同學(xué)開展交流。廣告媒體一般都具備哪些功能？互聯(lián)網(wǎng)媒體有哪些優(yōu)勢(shì)呢？課堂檢測(cè)課堂小結(jié)認(rèn)識(shí)廣告媒體廣告媒體概述傳播功能吸引功能服務(wù)功能常見廣告媒體及其特點(diǎn)印刷媒體電波媒體戶外媒體新媒體確定廣告媒體知識(shí)準(zhǔn)備二一、廣告媒體的選擇（一）選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素不同的廣告媒體具有不同的特點(diǎn)，所起到的作用也各有側(cè)重。為了使廣告達(dá)到預(yù)期的傳播效果，廣告主或廣告商在選擇廣告媒體時(shí)一般要考慮以下幾項(xiàng)因素。不同廣告目的下的廣告媒體選擇1.消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣消費(fèi)者的年齡、性別、文化程度、經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)地位不同，接觸媒體的習(xí)慣也不同。因此，廣告主或廣告商所選擇的媒體應(yīng)該與目標(biāo)受眾接觸媒體的習(xí)慣相適應(yīng)。例如，面向老年消費(fèi)者的產(chǎn)品廣告，宜采用廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體；面向年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品廣告，宜采用形式新穎的互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機(jī)媒體。一、廣告媒體的選擇（一）選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素2.產(chǎn)品特性的展示方式基于產(chǎn)品特性所需的展示方式，廣告主或廣告商需要選擇與之相對(duì)應(yīng)的廣告媒體。例如，對(duì)于只需靜態(tài)展示外觀或使用結(jié)果的產(chǎn)品（如服裝、化妝品等），廣告主或廣告商可通過報(bào)紙、期刊或海報(bào)等媒體發(fā)布廣告；對(duì)于需要?jiǎng)討B(tài)展示使用過程或操作方法的產(chǎn)品，廣告主或廣告商可利用電視或互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布廣告，以便詳細(xì)地說明產(chǎn)品的使用方法及性能。一、廣告媒體的選擇（一）選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素3.廣告媒體的滲透性、時(shí)效性和知名度廣告主的營(yíng)銷策略不同，對(duì)廣告信息的傳播要求也不同。有些廣告主要求迅速、及時(shí)地傳播廣告信息，故需要選擇滲透性和時(shí)效性強(qiáng)、知名度高的媒體，如選擇電視、廣播和海報(bào)等媒體發(fā)布廣告；有些廣告主對(duì)廣告信息發(fā)布的時(shí)間要求不高，可以選擇發(fā)行周期比較長(zhǎng)的期刊等媒體發(fā)布廣告。一、廣告媒體的選擇（一）選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素4.產(chǎn)品的銷售范圍廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，因此，廣告主或廣告商應(yīng)該選擇覆蓋范圍與產(chǎn)品的銷售范圍相一致的媒體發(fā)布廣告。如果產(chǎn)品只在某一地區(qū)銷售，廣告主或廣告商應(yīng)該選擇當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、期刊、廣播或電視等媒體發(fā)布廣告；如果產(chǎn)品要銷往全國各地，廣告主或廣告商則應(yīng)選擇具有全國影響力的媒體發(fā)布廣告。一、廣告媒體的選擇（一）選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素5.廣告媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同廣告媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是不同的。即使是同一個(gè)媒體，不同時(shí)段、不同版面（書刊每一頁的整面）廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也有所不同。廣告主應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和廣告的預(yù)期效果選擇合適的媒體發(fā)布廣告。一、廣告媒體的選擇（一）選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素廣告媒體評(píng)價(jià)既可為廣告主或廣告商選擇廣告媒體提供依據(jù)，也便于各個(gè)廣告媒體了解自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，精確定位目標(biāo)客戶群體，并合理制訂收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以吸引更多的客戶投放廣告。廣告媒體常用的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有以下幾項(xiàng)。一、廣告媒體的選擇（二）廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)1.視聽率視聽率是指在一定時(shí)間內(nèi)，某地區(qū)收看或收聽某一則廣告的人數(shù)（或家庭數(shù)）與該地區(qū)的總?cè)藬?shù)（或家庭數(shù)）的百分比。一、廣告媒體的選擇（二）廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)2.毛評(píng)點(diǎn)毛評(píng)點(diǎn)又稱“總視聽率”，是指某一段時(shí)間的視聽率之和。毛評(píng)點(diǎn)反映了一則廣告被媒體推送數(shù)次之后的送達(dá)率之和，也是媒體影響力的象征。若廣告主或廣告商選擇在一個(gè)媒體投放廣告，毛評(píng)點(diǎn)所反映的就是這一個(gè)媒體的廣告投放效果；若同時(shí)選擇多個(gè)媒體投放廣告，毛評(píng)點(diǎn)所反映的是這一組媒體的廣告投放效果。毛評(píng)點(diǎn)=廣告發(fā)布的次數(shù)×視聽率一般來說，毛評(píng)點(diǎn)越高，媒體的覆蓋面越廣，所需投入的資金也越多。由于毛評(píng)點(diǎn)不考慮觀眾或聽眾的重復(fù)疊加，所以其數(shù)值可能大于100%。一、廣告媒體的選擇（二）廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)3.到達(dá)率（重要指標(biāo)）到達(dá)率是指在特定時(shí)期內(nèi)看到某個(gè)廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率，一般以百分?jǐn)?shù)表示。到達(dá)率=廣告信息送達(dá)的人數(shù)÷廣告受眾總數(shù)×100%4.暴露頻次暴露頻次是指在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人（或家庭）接收同一廣告的平均次數(shù)。暴露頻次=個(gè)人（或家庭）接收同一廣告的總次數(shù)÷接收同一廣告的個(gè)人（或家庭）的總數(shù)一、廣告媒體的選擇（二）廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)5.每千人成本每千人成本是指向每1000人傳遞廣告信息所需支出的費(fèi)用。每千人成本=廣告媒體的費(fèi)用總額÷媒體受眾總數(shù)×1000一、廣告媒體的選擇（二）廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)二、廣告媒體組合廣告媒體組合是指在對(duì)各類媒體進(jìn)行分析和評(píng)估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)狀況、廣告受眾的心理、媒體傳播的特點(diǎn)及廣告預(yù)算的情況，選擇兩個(gè)或兩個(gè)以上的廣告媒體，在同一時(shí)期內(nèi)發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。（一）廣告媒體組合的作用1.整合不同類型媒體的傳播優(yōu)勢(shì)每一種廣告媒體都存在固有特性，如電視具有形象性與直觀性，報(bào)紙具有時(shí)效性與說明性，廣播具有靈活性與價(jià)格便宜的特點(diǎn)等。與此同時(shí)，各種廣告媒體也有一些不足與缺陷，如電視的費(fèi)用高、期刊的時(shí)效性差等。有鑒于此，在投放廣告時(shí)，廣告主或廣告商可通過媒體組合，整合不同類型媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使各個(gè)廣告媒體的特長(zhǎng)得到發(fā)揮，并彌補(bǔ)單一媒體的缺陷，從而增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。二、廣告媒體組合2.優(yōu)化有效到達(dá)率廣告受眾對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣，建立在廣告信息具備一定的暴露程度上。但隨著廣告在同一媒體的播放頻率逐漸升高，廣告受眾對(duì)其產(chǎn)生注意的程度就會(huì)逐漸降低。為此，廣告主或廣告商需要將各類媒體進(jìn)行有機(jī)組合，以延長(zhǎng)廣告受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間，增加廣告信息送達(dá)目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)。3.合理配置廣告預(yù)算廣告媒體組合不是對(duì)不同媒體的簡(jiǎn)單排列，而是根據(jù)各類媒體的特點(diǎn)，將其有機(jī)地組合在一起。尤其是在廣告預(yù)算有限的情況下，廣告媒體組合可實(shí)現(xiàn)資金的最優(yōu)配置，以較少的投入實(shí)現(xiàn)較優(yōu)的廣告效果。例如，單獨(dú)利用電視媒體投放廣告的費(fèi)用較高，為此，廣告主或廣告商可以把部分廣告預(yù)算分配在費(fèi)用較低的廣告媒體上，這樣既可擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ姆秶?，又能?jié)省廣告費(fèi)用。（一）廣告媒體組合的作用二、廣告媒體組合1.視覺媒體與聽覺媒體的組合視覺媒體是指借助視覺要素表現(xiàn)廣告內(nèi)容的媒體，如報(bào)紙、期刊、戶外廣告牌等。聽覺媒體主要指借助聽覺要素表現(xiàn)廣告內(nèi)容的媒體，如廣播等。綜合來說，視覺媒體對(duì)廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)更直觀，給人以真實(shí)感；聽覺媒體對(duì)廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)更抽象，給人以豐富的想象。（二）廣告媒體組合的方式二、廣告媒體組合2.瞬時(shí)媒體與長(zhǎng)效媒體的組合瞬時(shí)媒體是指廣告信息傳播時(shí)間較短的媒體，如廣播、電視等。長(zhǎng)效媒體一般是指可以長(zhǎng)時(shí)間刊登同一廣告的印刷媒體、戶外媒體（如廣告牌、公共汽車等）。由于瞬時(shí)媒體播放的廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，信息不易保存，所以需要將其與可長(zhǎng)期保存信息、可反復(fù)查閱信息的長(zhǎng)效媒體配合使用。（二）廣告媒體組合的方式二、廣告媒體組合3.固定媒體與流動(dòng)媒體的組合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體需要廣告受眾在接觸相應(yīng)載體（如收音機(jī)、電視機(jī)）的情況下才能接收到廣告信息。而流動(dòng)媒體（如手提袋、廣告衫等）可隨人們穿街過巷、走村入戶，實(shí)現(xiàn)更深入的廣告信息傳播。（二）廣告媒體組合的方式二、廣告媒體組合廣告主或廣告商運(yùn)用多種媒體發(fā)布廣告，并不是簡(jiǎn)單地將所選用的媒體累加在一起，而是要善于籌劃，深入細(xì)致地分析媒體組合所產(chǎn)生的效果，再進(jìn)行優(yōu)化，使媒體組合能夠發(fā)揮最佳的效果。因此，廣告主或廣告商在運(yùn)用廣告媒體組合時(shí)，應(yīng)當(dāng)使其滿足以下兩個(gè)方面的要求。（三）廣告媒體組合的運(yùn)用要求二、廣告媒體組合1.力爭(zhēng)使傳播范圍覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)廣告媒體組合的傳播范圍應(yīng)盡可能廣泛，爭(zhēng)取覆蓋所有的廣告受眾。為此，廣告主或廣告商應(yīng)綜合分析各類媒體的特色，然后挑選幾種在傳播范圍上形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的媒體投放廣告。2.使廣告信息形成相互補(bǔ)充基于廣告媒體的不同特性，單一媒體對(duì)廣告內(nèi)容的表現(xiàn)可能有所不同。因此，廣告主或廣告商將各類媒體組合運(yùn)用時(shí)，應(yīng)依據(jù)各類媒體的特點(diǎn)，使各個(gè)媒體對(duì)廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式形成有效補(bǔ)充，從而使廣告受眾對(duì)產(chǎn)品信息有更加全面和深入的了解。（三）廣告媒體組合的運(yùn)用要求二、廣告媒體組合“野馬”汽車上市時(shí)的廣告媒體組合策略美國福特汽車公司生產(chǎn)的一款名為“野馬”的汽車一經(jīng)推出就廣受好評(píng)，并在一年內(nèi)銷售了41萬輛。為什么野馬汽車如此受歡迎？這不僅取決于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，還因?yàn)樵摴痉浅Ｖ匾晱V告宣傳。為了宣傳新產(chǎn)品，該公司策劃了一系列廣告活動(dòng)。廣告主場(chǎng)“野馬”汽車上市時(shí)的廣告媒體組合策略（1）組織“野馬”大賽。在野馬汽車正式投放市場(chǎng)的前幾天，該公司邀請(qǐng)各大報(bào)刊的編輯到場(chǎng)，并借給每人一輛野馬汽車，組織他們參加“野馬”大賽，并邀請(qǐng)百余名記者親臨現(xiàn)場(chǎng)采訪，以充分證實(shí)野馬汽車的可靠性能。隨后，各大報(bào)刊都在顯著位置報(bào)道了“野馬”大賽的盛況。野馬汽車借助新聞力量制造了轟動(dòng)效應(yīng)。（2）投放紙媒廣告。在野馬汽車上市的第一天，該公司就在多家報(bào)紙媒體以整版篇幅刊登野馬汽車廣告。這種宣傳方式為提升產(chǎn)品知名度打下了基礎(chǔ)。廣告主場(chǎng)“野馬”汽車上市時(shí)的廣告媒體組合策略（3）投放電視廣告。從野馬汽車上市開始，野馬汽車的廣告就開始在各大電視臺(tái)不間斷地播放，展開電視廣告攻勢(shì)。這樣做的主要目的是擴(kuò)大廣告宣傳的覆蓋面，進(jìn)一步提升產(chǎn)品知名度，以達(dá)到家喻戶曉的目的。（4）在商業(yè)繁華地帶的停車場(chǎng)豎立巨型廣告牌，上面寫著“野馬欄”。這既能引起停車者的注意，又能引發(fā)社會(huì)公眾的關(guān)注。（5）在美國各地客流量大的機(jī)場(chǎng)航站樓，以及多家度假酒店的大堂陳列野馬汽車，通過實(shí)物展示進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。（6）采用郵寄廣告的形式，向全國各地上百萬小型汽車用戶投送宣傳品，直接與消費(fèi)者建立信息聯(lián)系。廣告主場(chǎng)選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素有哪些？廣告媒體組合有什么作用？課堂檢測(cè)課堂小結(jié)確定廣告媒體廣告媒體的選擇選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)廣告媒體組合廣告媒體組合的作用廣告媒體組合的方式廣告媒體組合的運(yùn)用要求為產(chǎn)品選擇合適的廣告媒體直通職場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備1．全班學(xué)生分成若干小組（3～5人一組），各小組選出一名組長(zhǎng)。2．組長(zhǎng)組織小組成員選定一款自己熟悉的產(chǎn)品，然后根據(jù)活動(dòng)主題和小組成員的性格特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行分工，并將具體分工填寫在表中。班級(jí)

組號(hào)

指導(dǎo)教師

小組成員姓名學(xué)號(hào)任務(wù)分工組長(zhǎng)

組員

小組成員及分工情況直通職場(chǎng)為產(chǎn)品選擇合適的廣告媒體活動(dòng)過程各小組根據(jù)表所示的活動(dòng)內(nèi)容及活動(dòng)要點(diǎn)實(shí)施活動(dòng)?；顒?dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容及實(shí)施要點(diǎn)活動(dòng)實(shí)施（1）各小組成員按照任務(wù)分工，搜集廣告媒體信息，如時(shí)效性、覆蓋范圍、信息表現(xiàn)形式等。（2）組長(zhǎng)組織小組成員選定一款熟悉的產(chǎn)品，結(jié)合產(chǎn)品特色，討論所選產(chǎn)品廣告的最佳投放媒體或媒體組合?；顒?dòng)分享（1）每個(gè)小組推選一名代表發(fā)言，發(fā)言內(nèi)容應(yīng)包含以下兩個(gè)要點(diǎn)：①準(zhǔn)確分析所選媒體的種類與特點(diǎn)。②講明選擇該媒體或媒體組合的理由