種草聯(lián)盟進(jìn)階投放攻略提高品牌營(yíng)銷(xiāo)效率，拓展生意空間徐軼婷小紅書(shū)種草學(xué)合作講師初新文化創(chuàng)意中臺(tái)經(jīng)理01站外轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化目標(biāo)升級(jí)產(chǎn)品能力介紹02種草聯(lián)盟實(shí)操錦集03種草聯(lián)盟優(yōu)秀案例站外轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化目標(biāo)升級(jí)New?。ㄌ月?lián)小紅星/京東小紅盟）f操作（預(yù)算/出價(jià)/定向等）<3次，頻繁縮減時(shí)相同的計(jì)劃在投計(jì)劃數(shù)最低搭建要求4條素材數(shù)5條全周期投放策略全周期投放策略實(shí)現(xiàn)成本效果更優(yōu)平衡筆記CTR筆記CTR內(nèi)容測(cè)試期&聲量提升期-內(nèi)容策略?xún)?nèi)容測(cè)試期&聲量提升期-內(nèi)容策略筆記類(lèi)型筆記類(lèi)型低CTR、低站外轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化加速期-調(diào)優(yōu)策略轉(zhuǎn)化加速期-調(diào)優(yōu)策略獲得更高的投入產(chǎn)出比，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā) 傳統(tǒng)的等待T+2回傳的優(yōu)化節(jié)奏項(xiàng)目背景床墊品類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)24年618喜臨門(mén)白騎士系列喜禮物*數(shù)據(jù)來(lái)源：靈犀時(shí)間24年雙11模塊：洞察-行業(yè)-市場(chǎng)機(jī)會(huì)。TOP1數(shù)據(jù)來(lái)源：靈犀-洞察-市場(chǎng)機(jī)會(huì)-床墊品類(lèi)24年（一方/三方）90%產(chǎn)品×預(yù)算固定從選品撕開(kāi)從選品撕開(kāi)25種銷(xiāo)機(jī)會(huì)口動(dòng)作延續(xù)凸凸?jié)摿掀反驌谱詢(xún)?yōu)勢(shì)新品挖掘來(lái)維持生意增長(zhǎng)新品新來(lái)維持生意增長(zhǎng)新品新功能新客戶(hù)新生意QQ*數(shù)據(jù)來(lái)源：左-合作伙伴平臺(tái)時(shí)間24年；右-《中國(guó)床墊行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2022-2029年)》凸凸?jié)摿掀反驌谱詢(xún)?yōu)勢(shì)新品挖掘來(lái)維持生意增長(zhǎng)QQ來(lái)維持生意增長(zhǎng)QQ新新品新功能新客戶(hù)新生意項(xiàng)目實(shí)施盯市場(chǎng)是為了不做無(wú)用功是為了搶先踩準(zhǔn)風(fēng)口盯趨勢(shì)趨勢(shì)變化趨勢(shì)變化人群匹配競(jìng)對(duì)優(yōu)勢(shì) 4床墊推薦家用11540112021000010000床墊甲醛釋放般要多久床墊怎么清潔床墊除螨床墊甲醛釋放般要多久床墊怎么清潔床墊除螨床墊有甲醛么消床毒墊殺怎菌么搜索決策遇冷 實(shí)惠抗菌性?xún)r(jià)比收納天然乳膠純棉24Q12興趣藍(lán)海存疑評(píng)論實(shí)錘破局趨勢(shì)變化人群匹配趨勢(shì)變化人群匹配競(jìng)對(duì)優(yōu)勢(shì)小紅星人群高消費(fèi)小紅星人群高消費(fèi)超6%~9%國(guó)貨床墊性?xún)r(jià)比天花板趨勢(shì)變化人群匹配競(jìng)對(duì)優(yōu)勢(shì)趨勢(shì)變化人群匹配競(jìng)對(duì)優(yōu)勢(shì)凈眠因子持續(xù)除醛清潔抑菌透氣清潔抑菌透氣3步穿透數(shù)據(jù)迷霧3步穿透數(shù)據(jù)迷霧驗(yàn)證種子產(chǎn)品不陷入產(chǎn)品好但沒(méi)人買(mǎi)的尷尬為驗(yàn)證種子產(chǎn)品不陷入產(chǎn)品好但沒(méi)人買(mǎi)的尷尬為2025年H1主推產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)人群買(mǎi)點(diǎn)人群內(nèi)容 純棉實(shí)惠抗菌比比幅*數(shù)據(jù)來(lái)源：聚光25年6月18日買(mǎi)點(diǎn)買(mǎi)點(diǎn)人群內(nèi)容小朋友小朋友設(shè)計(jì)師租房黨客戶(hù)家長(zhǎng)中間商大人潔癖媽媽老年人孕婦商家小孩客服打●●-----b買(mǎi)點(diǎn)人群買(mǎi)點(diǎn)人群內(nèi)容360°無(wú)死角能放心裸睡的床墊 問(wèn)題1凈眠M(jìn)60互動(dòng)成本居高不下問(wèn)題2小紅星數(shù)據(jù)T+2優(yōu)化時(shí)效受限CPUV站外轉(zhuǎn)化率指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)節(jié)奏指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)節(jié)奏喜臨門(mén)品牌已經(jīng)接受喜臨門(mén)品牌已經(jīng)接受互動(dòng)和生意互斥又開(kāi)始糾結(jié)：高客單凈眠床墊的CPE，怎么比其他品高這么多？1-7天11.93%4.53%16.00%7-15天7.29%2.73%7.65%15-30天10.59%3.68%7.14%30-60天22.87%6.41%7.18%60-90天46.24%7.11%7.77%各款產(chǎn)品種草CPE凈眠M(jìn)60產(chǎn)品2產(chǎn)品3產(chǎn)品4Y25618CPE凈眠M(jìn)604500+49.913500+14.072000+26.99900+27.26Y241700+18.75000+76.474000+54.453000+2.7指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)節(jié)奏指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)節(jié)奏小紅星站外數(shù)據(jù)今天投后天才能看到數(shù)據(jù)！小紅星站外數(shù)據(jù)今天投后天才能看到數(shù)據(jù)！ 天天指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)節(jié)奏指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)節(jié)奏%%%以大盤(pán)數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，持續(xù)監(jiān)測(cè)優(yōu)化過(guò)程指標(biāo)指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)節(jié)奏指標(biāo)權(quán)重指標(biāo)節(jié)奏×相同出價(jià)」快速賽馬趨勢(shì)圖趨勢(shì)圖*數(shù)據(jù)來(lái)源：聚光25年6月18日過(guò)往功效人群外，跑出凈眠M(jìn)60床墊特有質(zhì)感女士*數(shù)據(jù)來(lái)源：聚光時(shí)間：25年4月7日-6月20日項(xiàng)目成果初新與品牌合力共創(chuàng)喜臨門(mén)凈眠M(jìn)60新爆款！231231 25年618種草維度成果品牌AIPS人群資產(chǎn)SPUAIPS人群資產(chǎn)*數(shù)據(jù)來(lái)源：靈犀時(shí)間：25年4月7日-6月20日。TOP1數(shù)據(jù)來(lái)源：靈犀-洞察-市場(chǎng)機(jī)會(huì)