2年長(zhǎng)劇集網(wǎng)播年度觀察2025年的長(zhǎng)劇市場(chǎng)仍處于深度調(diào)整期，用戶注意力分散與頭部劇集流量收縮雖令行業(yè)整體承壓，但內(nèi)容價(jià)值正強(qiáng)勢(shì)回歸本位，行業(yè)生態(tài)也在政策引導(dǎo)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化中迎來(lái)積極轉(zhuǎn)向。報(bào)告內(nèi)容概覽：頭部2025年上新長(zhǎng)劇霸屏榜TOP20正片有效播放296億，同比縮減20%。41部長(zhǎng)劇云合評(píng)級(jí)為S+。備案發(fā)行2025年1-11月國(guó)產(chǎn)劇拍攝備案公示劇目956部，同比減少60部，部均集數(shù)縮減4集。2025年1-9月獲準(zhǔn)發(fā)行電視劇72部，同比持平；1-12月獲準(zhǔn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)劇122部，同比減少44部。平臺(tái)上新2025年共上新長(zhǎng)劇624部，同比減少31部。其中國(guó)產(chǎn)新劇273部，同比增發(fā)行2025年國(guó)產(chǎn)新劇臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播部數(shù)占比32%，同比持平。獨(dú)播部數(shù)占比83%，同比提升1成。分賬模式發(fā)行劇集部數(shù)占比為17%，同比持平。排播運(yùn)營(yíng)限免、付費(fèi)劇集比例均增加。云合評(píng)級(jí)S+劇集中，跟播期間限時(shí)免費(fèi)看全集的部數(shù)占比為39%，可付費(fèi)購(gòu)買直通結(jié)局禮包的劇集占比為88%，同比均有所增長(zhǎng)。更新速度6成新劇2周內(nèi)完結(jié)，同比增加1成；2025年云合評(píng)級(jí)S+劇集更新周期為6-24天，2024年為7-27天。內(nèi)容題材云合評(píng)級(jí)S+劇集中古裝劇部數(shù)占比趕超當(dāng)代劇。古偶、現(xiàn)偶、古今懸疑涉案領(lǐng)跑市場(chǎng)。內(nèi)容儲(chǔ)備2026年四大平臺(tái)儲(chǔ)備劇集444部，7成項(xiàng)目與2025年儲(chǔ)備項(xiàng)目重合；現(xiàn)實(shí)題材、歷史正劇成布局重點(diǎn)。云合數(shù)據(jù)《2025年長(zhǎng)劇集網(wǎng)播年度觀察》從頭部新熱、品質(zhì)長(zhǎng)劇、長(zhǎng)劇集市場(chǎng)趨勢(shì)分析三部分來(lái)呈現(xiàn)劇集的網(wǎng)播表現(xiàn)與市場(chǎng)走向。概念及說(shuō)明正片有效播放綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時(shí)長(zhǎng)，去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場(chǎng)表現(xiàn)及受歡迎程度。網(wǎng)播全端覆蓋PC端、移動(dòng)端及OTT端。集均30天有效播放（集均V30）每集30天累計(jì)有效播放/集數(shù)，集均V30可客觀且直觀的對(duì)比長(zhǎng)短劇集的有效播放表現(xiàn)。云合評(píng)級(jí)使用集均30天有效播放（集均V30）對(duì)劇集播放表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)級(jí)（完結(jié)不足30天以V30預(yù)測(cè)值計(jì)算，上線第5天預(yù)測(cè)評(píng)級(jí)公開(kāi)）。庫(kù)存劇/新劇首播年份與平臺(tái)上線年份間隔兩年及以上的劇集為庫(kù)存劇，反之為新劇。研究范圍覆蓋單集時(shí)長(zhǎng)20分鐘以上的愛(ài)奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷、BILIBILI、樂(lè)視視頻、搜狐視頻、西瓜視頻八大視頻平臺(tái)全部劇集。數(shù)據(jù)來(lái)源及數(shù)據(jù)周期本報(bào)告數(shù)據(jù)源自云合·四象分析系統(tǒng)|長(zhǎng)劇EVA、云合·四象全輿情系統(tǒng)|長(zhǎng)劇EPS；數(shù)據(jù)周期為2024.1.1-2025.12.31；具體數(shù)據(jù)來(lái)源及數(shù)據(jù)周期詳見(jiàn)各頁(yè)底部標(biāo)注。34頭部新熱「集均V30」2025年集均30天有效播放破2000萬(wàn)長(zhǎng)劇「熱播期集均」2025年上新長(zhǎng)劇·熱播期集均品質(zhì)長(zhǎng)劇，新老共榮長(zhǎng)劇集市場(chǎng)趨勢(shì)「流量」TOP節(jié)目正片有效播放「?jìng)浒赴l(fā)行」拍攝備案、獲準(zhǔn)發(fā)行「排播運(yùn)營(yíng)」用戶觀劇權(quán)益、追劇周期「內(nèi)容制作」題材類型01頭部新熱「霸屏榜」2025年上新長(zhǎng)劇·累計(jì)有效播放霸屏榜56「集均V30」2025年集均30天有效播放破2000萬(wàn)長(zhǎng)劇「S+」2025年上新長(zhǎng)劇·云合評(píng)級(jí)S+78「熱播期集均」2025年上新長(zhǎng)劇·熱播期集均有效播放排行榜「熱播榜」2025年長(zhǎng)劇熱播榜市占率&登頂劇集云合長(zhǎng)劇熱播榜單日市占率、熱播榜登頂天數(shù)成為衡量作品熱播期網(wǎng)播表現(xiàn)的重要指標(biāo)之一。2025年共21部作品在熱播榜單日市占率峰值突破20%，37部作品登上榜首。市占率破30%、日冠超20天的成就。2025年共21部長(zhǎng)劇單日市占率峰值破20%9022025年共37部長(zhǎng)劇登頂熱播榜，5部日冠超20天r霸屏角色」2025年長(zhǎng)劇單日角色霸屏指數(shù)破50萬(wàn)02品質(zhì)長(zhǎng)劇，新老共榮「經(jīng)典老劇」長(zhǎng)劇全網(wǎng)榜·2025年1-12月上榜作品品質(zhì)老劇歷久彌新，以時(shí)間印證精品內(nèi)容的長(zhǎng)效價(jià)值。2025年1-12月全網(wǎng)長(zhǎng)劇霸屏榜中共190部長(zhǎng)劇入榜，其中12部為2023年及之前上線播出的經(jīng)典劇集。的長(zhǎng)尾韌性，實(shí)現(xiàn)連續(xù)多月在榜?！墩鐙謧鳌纷罡吲琶?2位，其余3部最高排名均在20左右，持續(xù)領(lǐng)跑經(jīng)典劇集賽道。與此同時(shí)，IP系列續(xù)作的熱播形成強(qiáng)大聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，《唐朝詭強(qiáng)勢(shì)回歸榜單。此外，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作亦為老劇賦能，《蓮花樓》開(kāi)播2周年全集限免，7月進(jìn)入月榜第28名；《情仇姐妹》《亮劍》則因版權(quán)變更資源傾斜下再度搶占用戶注意力，重返霸屏榜。「有效播放俱樂(lè)部」2025年新紀(jì)錄名單“逆風(fēng)執(zhí)炬，更見(jiàn)遠(yuǎn)航”，面對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)增長(zhǎng)趨緩、新劇流量競(jìng)爭(zhēng)加劇的行業(yè)新常態(tài)，為適配市場(chǎng)變化，云合「有效播放俱樂(lè)部」于2025年擴(kuò)容，公開(kāi)集均正片有效播放破5000萬(wàn)作品，同時(shí)增加多梯度公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)（集均正片有效播放每遞增5000萬(wàn)公開(kāi)一次，累計(jì)有效播放每遞增50億公開(kāi)一次旨在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，助力潛力新劇、品質(zhì)老劇在不同階段充分釋放內(nèi)容價(jià)值。截至2025年12月31日，共有258部國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇進(jìn)入有效播放俱樂(lè)部，以下為破紀(jì)錄時(shí)間在2025年的作品：012025年21部國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇集均正片有效播放破紀(jì)錄，其中5部為本年上新作品022025年共3部國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇累計(jì)有效播放破紀(jì)錄03長(zhǎng)劇集市場(chǎng)趨勢(shì)「流量」TOP節(jié)目有效播放縮減20%TOP長(zhǎng)劇流量規(guī)模呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，2025年上新長(zhǎng)劇霸屏榜TOP20正片有效播放296億，同比縮減20%。從流量分布來(lái)看，TOP20中有14部劇有效播放在10-15億之間，榜單中《藏海傳》《大奉打更人》《許我耀眼》3部作品累計(jì)有效播放破20億；對(duì)比2季》分別破30億、40億。數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)|長(zhǎng)劇EVA「?jìng)浒赴l(fā)行」拍攝備案、獲準(zhǔn)發(fā)行趨勢(shì)01拍攝備案：部數(shù)、總集數(shù)收縮，備案分類細(xì)化2025年1-11月國(guó)產(chǎn)劇拍攝備案公示劇目總量為956部，同比減少6%；總集數(shù)則降至2.4萬(wàn)集，同比減少19%；部均25集，較2024年縮減4集/部，內(nèi)容生產(chǎn)端積極擁抱市場(chǎng)與用戶觀劇習(xí)慣，推動(dòng)內(nèi)容向更輕量化、更短而精的方向轉(zhuǎn)型。注：不含網(wǎng)絡(luò)故事片；數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)公開(kāi)信息，兩比特科技·千乘在國(guó)產(chǎn)劇集形態(tài)逐漸豐富的當(dāng)下，2025年8月起電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇備案實(shí)行統(tǒng)一申報(bào)、審核與公示，劃分為“常規(guī)劇集、短劇集、中劇、季播劇、網(wǎng)絡(luò)故事片”五大細(xì)分類型，適配行業(yè)多元化內(nèi)容需求，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，國(guó)產(chǎn)劇集備案發(fā)展進(jìn)入新階段。從8-11月拍攝備案劇目來(lái)看，常規(guī)劇集、短劇集兩類仍為核心內(nèi)容支撐，部數(shù)、總集數(shù)占比均在8成以上。注：不含網(wǎng)絡(luò)故事片；數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)公開(kāi)信息，兩比特科技·千乘02發(fā)行許可：持續(xù)下行，網(wǎng)絡(luò)劇部數(shù)同比減少3成近年來(lái)獲得發(fā)行許可的劇目數(shù)量持續(xù)下降。2025年1-9月電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行數(shù)量同比保持穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)劇獲準(zhǔn)發(fā)行數(shù)量仍在下行通道，1-12月獲得發(fā)行許可部數(shù)、總集數(shù)減少2-3成。數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)公開(kāi)信息，兩比特科技·千乘「上新」視頻平臺(tái)上線量趨勢(shì)01長(zhǎng)劇上新規(guī)模：整體保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)2025年視頻平臺(tái)長(zhǎng)劇上線規(guī)模小幅度收縮，全年共上新長(zhǎng)劇624部、總集數(shù)1.58萬(wàn)集、總時(shí)長(zhǎng)1.17萬(wàn)小時(shí)，同比降幅均低于5%。上新結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)新劇、庫(kù)存劇、海外劇分布穩(wěn)定。國(guó)產(chǎn)新劇作為核心內(nèi)容支柱，全年上新273部，同比增加2部；總集數(shù)7457集、總時(shí)長(zhǎng)5608小時(shí)，上新規(guī)模保持平穩(wěn)態(tài)庫(kù)存劇/新?。菏撞ツ攴菖c平臺(tái)上線年份間隔兩年及以上的劇集統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.1.1-12.31、02視頻平臺(tái)上新量：愛(ài)芒優(yōu)新劇減量，騰訊視頻上新持平各平臺(tái)中，2025年愛(ài)奇藝上新國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇129部，同比減少37部；其中新劇部數(shù)縮減2成，庫(kù)存劇縮減3成。芒果TV上新國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇29部，同比減少3部，主要因?yàn)榕c愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)拼播新劇減少，同時(shí)，平臺(tái)獨(dú)播新劇以及《深情眼泰語(yǔ)版》等多語(yǔ)言版本上新數(shù)量微增。騰訊視頻上新227部，同比減少34部；其中新劇112部，同比穩(wěn)定，領(lǐng)先愛(ài)芒優(yōu)平臺(tái)18-84部。上線量減少主要因?yàn)閹?kù)存劇上線回落，2024年3月發(fā)布經(jīng)典港劇“精品片庫(kù)共享計(jì)劃”以來(lái)，騰訊視頻上線大量TVB經(jīng)典劇集（普通話/粵語(yǔ)雙版本2025年庫(kù)存劇上新同比縮減2成。優(yōu)酷上新103部，同比增加8部；其中新劇上線量減少2成，《外來(lái)媳婦本地郎》等庫(kù)存劇上新大幅增加，較2024年增長(zhǎng)1倍。bilibili、樂(lè)視、搜狐、西瓜視頻上新穩(wěn)定且仍以庫(kù)存庫(kù)存劇/新劇：首播年份與平臺(tái)上線年份間隔兩年及以上的劇集統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.1.1-12.31、「出品」頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)參與出品8成2025年國(guó)產(chǎn)新劇中視頻平臺(tái)出品（含與影視公司共同出品，聯(lián)合出品不納入統(tǒng)計(jì)）的劇集占比為67%，云合評(píng)級(jí)S+劇集中平臺(tái)參與出品的比例達(dá)85%，同比持續(xù)提升。注：僅統(tǒng)計(jì)出品公司，聯(lián)合出品、多語(yǔ)言版本、回顧特輯等統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.1.1-12.31、細(xì)觀各平臺(tái)的出品比例，2025年各平臺(tái)上線國(guó)產(chǎn)新劇中，平臺(tái)參與出品的部數(shù)占比在61%-71%之間；與2024年相比，各平臺(tái)參與出品的比例提升1-2成。注：僅統(tǒng)計(jì)出品公司，聯(lián)合出品、多語(yǔ)言版本、回顧特輯等統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.1.1-12.31、「發(fā)行」臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播、視頻平臺(tái)獨(dú)播/拼播、分賬模式01臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播：國(guó)產(chǎn)新劇聯(lián)播比例維穩(wěn)，頭部劇聯(lián)播比例收縮臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，2025年上新國(guó)產(chǎn)新劇臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合播出部數(shù)占比32%，同比持平。相較整體，云合評(píng)級(jí)S+劇集臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播部數(shù)占比59%，同比減少5個(gè)百分點(diǎn)。近一步觀察未聯(lián)播的大劇，多為平臺(tái)自制/定制劇，且集中在玄幻仙俠、懸疑類題材。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播：僅統(tǒng)計(jì)上新劇在首輪播出期間登陸電視臺(tái)與視頻平臺(tái)信息，非統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.1.1-12.31、愛(ài)騰優(yōu)上新劇臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播比例相對(duì)穩(wěn)定，維持在30%-40%之間。芒果TV繼續(xù)深化“臺(tái)網(wǎng)風(fēng)少年詞》《千秋令》《落花時(shí)節(jié)又逢君》4部為純網(wǎng)播，其臺(tái)網(wǎng)并行模式下，視頻平臺(tái)成為核心的內(nèi)容供給方。2025臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇中視頻平臺(tái)出品（不含聯(lián)合出品）長(zhǎng)劇部數(shù)占比73%，較2024年增加7個(gè)百分點(diǎn)。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播：僅統(tǒng)計(jì)上新劇在首輪播出期間登陸電視臺(tái)與視頻平臺(tái)信息，非視頻平臺(tái)出品：僅統(tǒng)計(jì)出品公司，聯(lián)合出品、多語(yǔ)言版本、回顧特輯等不統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.1.1-12.31、其中愛(ài)奇藝、騰訊視頻出品劇集部數(shù)占比均在2成以上，優(yōu)酷出品部數(shù)占比11%，三平臺(tái)出品劇集主要輸送至央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等渠道。如愛(ài)奇藝02獨(dú)播/拼播：獨(dú)播趨勢(shì)加強(qiáng)；拼播組合調(diào)整，B站等其他平臺(tái)拼播增多獨(dú)播方面，經(jīng)歷2024年的拼播降本后，2025年國(guó)產(chǎn)新劇回歸獨(dú)播模式，存量競(jìng)爭(zhēng)階段有助于建立平臺(tái)內(nèi)容辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力。2025年國(guó)產(chǎn)新劇獨(dú)播部數(shù)占比83%，同比提升1舅》《逍遙》5部為兩平臺(tái)拼播，其余均為獨(dú)播，獨(dú)播部數(shù)占比達(dá)到分平臺(tái)來(lái)看，愛(ài)芒騰優(yōu)上新劇獨(dú)播比例在65%-86%之間，同比提升1-3成。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.1.1-12.31、拼播方面，平臺(tái)格局有所調(diào)整。首先是愛(ài)芒騰優(yōu)四家平臺(tái)參與播出的劇集部數(shù)占比減少，bilibili等其他平臺(tái)間拼播的劇集部數(shù)占比由4%提升至19%，內(nèi)容以《甜點(diǎn)媽媽林小河》《小重逢》等積壓劇為主。其次，愛(ài)芒騰優(yōu)四家拼播組合也發(fā)生變化，愛(ài)騰、芒騰、愛(ài)優(yōu)兩兩拼播部數(shù)大幅減少，愛(ài)芒、騰優(yōu)兩兩拼播則完全缺位。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.1.1-12.31、03ToC模式驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)價(jià)值回歸內(nèi)容分賬模式發(fā)行比例保持穩(wěn)健，2025年國(guó)產(chǎn)新劇中分賬劇占比17%。芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷平臺(tái)分賬劇占比顯著增加。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.1.1-12.31、3部云合評(píng)級(jí)為S，其余分賬劇云合評(píng)級(jí)均在A+及以下。2025年分賬劇進(jìn)入頭部市場(chǎng)，年末上線的《老舅》在愛(ài)騰雙平臺(tái)播出，其在愛(ài)奇藝平臺(tái)采用分賬模式發(fā)行。截至目前，該劇在長(zhǎng)劇熱播榜的市占率峰值已突破26%，并連續(xù)12天位居同期熱播劇首位；且在愛(ài)奇藝平臺(tái)的熱度值更是突破8000，刷新了分賬劇歷史最高熱度紀(jì)錄?！独暇恕窇{借成功的分賬模式發(fā)行，為行業(yè)提供了高品質(zhì)劇集發(fā)行模式的新范本。市場(chǎng)價(jià)值回歸內(nèi)容，除分賬模式外，2025年多家視頻平臺(tái)鼓勵(lì)播出后驗(yàn)獎(jiǎng)懲機(jī)制，根據(jù)播出效果為制片方發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)金等，片方收入與播后效果掛鉤，最大化刺激精品內(nèi)容創(chuàng)作，多方風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)為行業(yè)注入長(zhǎng)效發(fā)展動(dòng)力。「排播運(yùn)營(yíng)」用戶觀劇權(quán)益、追劇周期ea觀劇權(quán)益1：非VIP用戶免費(fèi)看、高階用戶提前看內(nèi)容擴(kuò)容2025年長(zhǎng)視頻行業(yè)處于深度調(diào)整期，視頻平臺(tái)也著力探索創(chuàng)新的排播與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，以提升內(nèi)容效率與用戶黏性。券、花絮特輯、番外集、幕后紀(jì)錄片、限定周邊等多種其一，平臺(tái)將大量劇集內(nèi)容做限免。新劇中，2025國(guó)產(chǎn)新劇跟播期間非VIP用戶可限時(shí)免費(fèi)看全集的部數(shù)占比為52%，同比持續(xù)增長(zhǎng)；其中頭部大劇的限免幅度大為提升，2024年云合評(píng)級(jí)S+劇集中，跟播期VIP鎖集的劇集部數(shù)占比為78%、限免占比為22%，而20年云合評(píng)級(jí)S+劇集中，限免部數(shù)比例達(dá)39%，同比提升17個(gè)百分點(diǎn)，如《生萬(wàn)物》《許我耀眼》《錦繡芳華》等在跟播期間均可限時(shí)免費(fèi)看全集。除新劇外，各家平臺(tái)在節(jié)日、紀(jì)念日等特殊節(jié)點(diǎn)也開(kāi)放片庫(kù)經(jīng)典內(nèi)容供用戶免費(fèi)觀看。其二，平臺(tái)對(duì)會(huì)員內(nèi)容做進(jìn)一步的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)SVIP提前看、直通結(jié)局權(quán)益禮包解鎖，同比提升6個(gè)百分點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024.1.1-12.31、02更新速度：6成新劇2周內(nèi)完結(jié)，S+劇集更新周期為6-24天2025年新劇更新效率全面提升，上線首日、首周、2周完結(jié)的新劇比例分別為10%、統(tǒng)計(jì)范圍：2024.1.1-12.31、2聚焦云合評(píng)級(jí)S+劇集，2025年不同內(nèi)容體量的長(zhǎng)劇更新周期為6-24天，2024年為7-27天；平均每部劇的更新周期為15.6天，較2024年減少1天。其中偏短（10-19集）和偏長(zhǎng)（40集，S+劇集最長(zhǎng)集數(shù)為40集）體量的劇集更新節(jié)奏顯著加快，平均更新天數(shù)較2024縮短3-4天?！?0-19集】劇集在2025年更新周期為6-更新周期均在16-17天?！竷?nèi)容制作」題材類型01時(shí)代背景：整體分布穩(wěn)定，S+劇中古代劇趕超當(dāng)代劇從時(shí)代背景結(jié)構(gòu)來(lái)看，當(dāng)代、古代劇集一直為核心供給類型，2025年國(guó)產(chǎn)新劇中兩類劇部數(shù)占比穩(wěn)定在9成以上。頭部劇集中（云合評(píng)級(jí)S+當(dāng)代、古裝占比也保持90%左右；但2025年云合評(píng)級(jí)S+劇集中，古代劇部數(shù)占比51%、當(dāng)代劇占比39%，與2024年的36%、51%形成相反格局。2025年古代劇集領(lǐng)域以古偶、權(quán)謀、傳奇勵(lì)志等為核心題材，并涌現(xiàn)出《長(zhǎng)安的荔枝》《大生意人》《國(guó)色芳華》等兼具歷史氛圍與文化韻味的精品劇集。當(dāng)代劇集領(lǐng)域，現(xiàn)實(shí)主義題材持續(xù)占據(jù)核心賽道，涵蓋革命歷史、人物傳記、時(shí)代變遷、懷舊情感、行業(yè)變遷、鄉(xiāng)村振興、法治罪案、都市家庭生活、都市職場(chǎng)等諸多現(xiàn)實(shí)主題，呼應(yīng)不同群體的情感需求與劇深刻反映人物真實(shí)境遇和煙火生活，引發(fā)用戶共鳴與追劇熱潮，均進(jìn)入2025長(zhǎng)劇霸屏榜02內(nèi)容題材：古偶、現(xiàn)偶、古今懸疑涉案領(lǐng)跑市場(chǎng)細(xì)分題材來(lái)看，愛(ài)情元素仍占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位，劇集部數(shù)與正片有效播放占比均在40%左右，穩(wěn)居第一；懸疑類仍為平臺(tái)重點(diǎn)布局類型，部數(shù)及正片有效播放占比均在25%左右；此外仙俠、傳奇勵(lì)志類劇集上新部數(shù)雖不多，但正片有效播放占比在10%左右。愛(ài)情類劇集方面，古偶劇為核心載體，題材融合趨勢(shì)更加顯著：既有融入懸疑探案、復(fù)仇宅斗等強(qiáng)情節(jié)的《朝雪錄》《雁回時(shí)》，也有以文化宣傳為底色、聚焦女性勵(lì)志的《國(guó)色芳江仙》《水龍吟》《入青云》等。多元題材與愛(ài)情元素的創(chuàng)新融合，進(jìn)一步增強(qiáng)了古偶劇的內(nèi)容厚度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，2025年云合評(píng)級(jí)S+劇集中近4成為古偶劇?，F(xiàn)偶劇仍以情感成長(zhǎng)為主線，多部作品表現(xiàn)亮眼。其中《許我耀眼》成為2025年現(xiàn)偶賽道扛鼎之作，在霸屏榜、集均V30、熱播期集均榜、熱播榜市占率及霸屏角色等多個(gè)維度勢(shì)上升至S級(jí)，年末上線的《狙擊蝴蝶》《驕陽(yáng)似我》在云合長(zhǎng)劇熱播榜市占率持續(xù)走高，三部劇成為暑期、年末市場(chǎng)的現(xiàn)偶黑馬。懸疑劇方面，近年古今探案/涉案、權(quán)謀勵(lì)志題材優(yōu)質(zhì)作品密集富內(nèi)容矩陣。2025年古裝賽道多部男頻作品成績(jī)斐然，《藏海傳》融合懸疑、冒險(xiǎn)與古裝權(quán)謀元素，累計(jì)有效播放突破22億，登頂2025年長(zhǎng)劇霸屏榜；“唐詭”系列最新作品《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》聚焦古代背景下的案件調(diào)查與推理，延續(xù)前作高品質(zhì)，熱播期長(zhǎng)達(dá)25天登頂熱播榜，開(kāi)播不足2個(gè)月躋身2025年長(zhǎng)劇霸屏榜第8位。當(dāng)代涉案劇在2025年同樣表現(xiàn)出色，作品涵蓋刑偵罪案、都市凸顯當(dāng)代涉案題材劇集在創(chuàng)作品質(zhì)與市場(chǎng)認(rèn)可度上的雙重突破?！竷?nèi)容儲(chǔ)備」愛(ài)芒騰優(yōu)2026年儲(chǔ)備劇集012026年儲(chǔ)備劇集444部，7成項(xiàng)目與上年重合2026年愛(ài)芒騰優(yōu)四家平臺(tái)合計(jì)儲(chǔ)備劇集444部，獨(dú)播為主，拼播項(xiàng)目部數(shù)僅占3%。劇集開(kāi)發(fā)效率來(lái)看，2026儲(chǔ)備項(xiàng)目中近7成與2025年儲(chǔ)備項(xiàng)目存在重合。具體到各平臺(tái)，愛(ài)騰優(yōu)三平臺(tái)儲(chǔ)備項(xiàng)目均在110部以上，約為2025年各平臺(tái)新劇供給量的1.2-2倍，處于相對(duì)平衡的狀態(tài)；芒果TV儲(chǔ)備項(xiàng)目89部，達(dá)2025年上新量3倍。在項(xiàng)目重復(fù)率維度上，愛(ài)奇藝2026儲(chǔ)備項(xiàng)目中近半數(shù)與2025年儲(chǔ)備項(xiàng)目重合，騰訊視頻、優(yōu)酷的項(xiàng)目重復(fù)率在65%左右，芒果TV項(xiàng)目重復(fù)率則高達(dá)89%。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2025.12.31；數(shù)據(jù)來(lái)源：云合工具箱·小程序、市場(chǎng)公開(kāi)信息02內(nèi)容類型：IP改編/IP續(xù)作占比近6成，現(xiàn)實(shí)題材為核心，歷史正劇回歸從2026年儲(chǔ)備項(xiàng)目的時(shí)代背景結(jié)構(gòu)來(lái)看，與2025年上新劇格局保持高度一致，呈現(xiàn)穩(wěn)居題材供給首位；古代題材劇集占比32%，仍是平臺(tái)內(nèi)容布局的重要板塊；近代與現(xiàn)代題材劇集則合計(jì)占比8%，在儲(chǔ)備項(xiàng)目中占比較小。從內(nèi)容創(chuàng)作源頭來(lái)看，IP改編與系列續(xù)作仍是核心賽道。儲(chǔ)備項(xiàng)目中IP改編作品占比59%，多類型IP齊頭并進(jìn)：既有《張居正》《中國(guó)農(nóng)民城》等根植于嚴(yán)肅文學(xué)的優(yōu)質(zhì)改編項(xiàng)作開(kāi)發(fā)占比達(dá)5%。這些續(xù)作依托前作積累的高熱度與用戶基礎(chǔ)，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容深耕，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的長(zhǎng)效釋放。題材布局上，現(xiàn)實(shí)題材穩(wěn)居核心賽道。云合數(shù)據(jù)待播劇入口流量預(yù)測(cè)TOP劇集中現(xiàn)實(shí)題材劇集部數(shù)占比近30%，以高流量潛力印證賽道熱度。在現(xiàn)實(shí)題材陣營(yíng)中，作品深度錨定時(shí)代脈搏與大眾生活，形成多元細(xì)分的創(chuàng)作矩陣：《小城良方》《小城大事》聚焦市井煙火，以細(xì)膩筆觸描摹普通人的生活圖景與成長(zhǎng)軌跡，傳遞勵(lì)志向上的價(jià)值內(nèi)核；《刑警時(shí)刻1風(fēng)華正茂》等則深耕懸疑刑偵賽道，在緊張刺激的案情推演中，融入人性思辨與時(shí)