2025年大學(xué)（會(huì)展品牌管理實(shí)務(wù)）建設(shè)策略試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共6題，每題5分)1.會(huì)展品牌管理的核心目標(biāo)是（）A.提高展會(huì)知名度B.增加展會(huì)經(jīng)濟(jì)效益C.塑造獨(dú)特且有價(jià)值的品牌形象D.吸引更多參展商2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展品牌定位的要素（）A.目標(biāo)客戶(hù)群體B.展會(huì)主題C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.品牌傳播渠道3.會(huì)展品牌的價(jià)值體現(xiàn)不包括（）A.提升參展商參展體驗(yàn)B.降低展會(huì)運(yùn)營(yíng)成本C.吸引專(zhuān)業(yè)觀眾D.增強(qiáng)展會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力4.品牌傳播在會(huì)展品牌管理中的作用主要是（）A.擴(kuò)大品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.促進(jìn)品牌與受眾互動(dòng)D.以上都是5.會(huì)展品牌管理中，對(duì)于品牌危機(jī)的處理，關(guān)鍵在于（）A.快速反應(yīng)B.隱瞞事實(shí)C.推卸責(zé)任D.等待輿論平息6.品牌創(chuàng)新對(duì)于會(huì)展品牌管理的意義在于（）A.保持品牌活力B.增加展會(huì)收入C.減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.降低品牌維護(hù)成本第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。1.會(huì)展品牌的構(gòu)成要素包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)識(shí)、品牌定位、________和品牌傳播等。2.品牌定位的方法有基于產(chǎn)品特點(diǎn)定位、基于________定位、基于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系定位等。3.會(huì)展品牌形象塑造的途徑包括展會(huì)環(huán)境布置、活動(dòng)策劃、________等方面。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰。1.簡(jiǎn)述會(huì)展品牌管理的主要流程。2.如何進(jìn)行會(huì)展品牌的市場(chǎng)調(diào)研？四、材料分析題（每題20分，共2題，40分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學(xué)知識(shí)分析問(wèn)題并作答。材料一：某知名會(huì)展品牌一直以來(lái)以高端、專(zhuān)業(yè)的形象示人，吸引了眾多行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾。然而，近年來(lái)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些新興的會(huì)展品牌不斷涌現(xiàn)，該品牌的市場(chǎng)份額受到一定影響。品牌管理團(tuán)隊(duì)意識(shí)到需要對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。1.針對(duì)材料一中品牌面臨的情況，你認(rèn)為該會(huì)展品牌可以從哪些方面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)？（150字到200字之間）材料二：在一次大型會(huì)展活動(dòng)中，由于現(xiàn)場(chǎng)管理不善，導(dǎo)致部分參展商的展品受損，引起了參展商的不滿(mǎn)和輿論的關(guān)注。會(huì)展品牌形象受到了一定程度的損害。2.分析此次事件對(duì)會(huì)展品牌的影響，并提出相應(yīng)的品牌危機(jī)處理措施。（150字到200字之間）五、論述題（共20分）答題要求：結(jié)合相關(guān)理論和實(shí)際案例，論述如何提升會(huì)展品牌的美譽(yù)度。（200字到300字之間）答案：一、選擇題：1.C2.D3.B4.D5.A6.A二、填空題：1.品牌文化2.目標(biāo)客戶(hù)需求3.服務(wù)質(zhì)量提升三、簡(jiǎn)答題：1.會(huì)展品牌管理流程包括品牌調(diào)研、品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播、品牌評(píng)估與調(diào)整等環(huán)節(jié)。通過(guò)調(diào)研了解市場(chǎng)和受眾需求，精準(zhǔn)定位品牌，塑造獨(dú)特形象，有效傳播品牌，定期評(píng)估并根據(jù)情況調(diào)整品牌策略。2.會(huì)展品牌市場(chǎng)調(diào)研可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾的需求和意見(jiàn)；訪談行業(yè)專(zhuān)家了解行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的展會(huì)特點(diǎn)；收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)，如展會(huì)規(guī)模、成交額等；關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和政策法規(guī)變化等方式進(jìn)行。四、材料分析題：1.可從展會(huì)主題創(chuàng)新，結(jié)合新趨勢(shì)吸引更多關(guān)注；展會(huì)形式創(chuàng)新，增加互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)；服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新，提供更個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)；營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新，利用新媒體拓展傳播渠道等方面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。2.影響：參展商信任度下降，潛在參展商和觀眾可能流失，品牌美譽(yù)度受損。措施：及時(shí)誠(chéng)懇道歉，賠償參展商損失；全面調(diào)查原因并公開(kāi)結(jié)果；加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)管理培訓(xùn)，完善應(yīng)急預(yù)案，防止類(lèi)似事件再次發(fā)生。五、論述題：提升會(huì)展品牌美譽(yù)度，要注重展會(huì)品質(zhì)，確保展品質(zhì)量、活動(dòng)安排等方面優(yōu)質(zhì)。提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，包括參展商和觀眾接