2025年大學三年級（會展經(jīng)濟與管理）會展策劃試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預算C.場地D.宣傳2.以下哪種展會類型更側重于展示新技術、新產(chǎn)品？（）A.消費品展B.工業(yè)展C.文化展D.公益展3.會展市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.行為因素4.制定會展項目預算時，以下哪項不屬于直接成本？（）A.展位搭建費用B.宣傳推廣費用C.工作人員工資D.場地租賃費用5.會展項目可行性研究的第一步是（）A.市場調(diào)研B.確定目標C.分析資源D.制定方案6.以下哪種營銷渠道適合面向專業(yè)觀眾推廣會展？（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.電視廣告D.街頭傳單7.會展現(xiàn)場布置中，展示區(qū)域的設計原則不包括（）A.突出主題B.方便參觀C.節(jié)省空間D.安全可靠8.會展活動中的開幕式一般不包括以下環(huán)節(jié)（）A.嘉賓致辭B.文藝表演C.抽獎活動D.剪彩儀式9.評估會展項目效果時，以下哪項不屬于觀眾滿意度的調(diào)查內(nèi)容？（）A.展品質量B.展會服務C.參展商數(shù)量D.現(xiàn)場氛圍10.會展策劃中，確定展會主題后，接下來的重要工作是（）A.選擇場地B.制定日程C.設計展品D.規(guī)劃活動11.對于大型會展項目，通常需要成立專門的（）A.策劃團隊B.執(zhí)行團隊C.監(jiān)督團隊D.以上都是12.會展項目的風險管理不包括以下哪個方面？（）A.風險識別B.風險評估C.風險規(guī)避D.風險應對13.以下哪種會展宣傳方式能夠快速吸引大量觀眾關注？（）A.新聞發(fā)布會B.電子郵件營銷C.口碑傳播D.網(wǎng)絡直播14.會展活動中的餐飲服務安排應考慮（）A.參會人數(shù)B.用餐時間C.菜品口味D.以上都是15.設計會展海報時，最重要的元素是（）A.色彩B.文字C.圖片D.主題16.會展項目的時間管理主要包括（）A.制定時間表B.控制進度C.協(xié)調(diào)資源D.以上都是17.選擇會展場地時，不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.場地租金C.周邊環(huán)境D.當?shù)匚幕?8.會展活動中的互動環(huán)節(jié)設計目的不包括（）A.增加觀眾參與度B.提升品牌知名度C.促進展品銷售D.提高展會趣味性19.會展策劃方案的制定需要遵循（）A.科學性原則B.創(chuàng)新性原則C.可行性原則D.以上都是20.以下哪種情況可能導致會展項目延期？（）A.場地交付延遲B.展品運輸問題C.宣傳效果不佳D.以上都可能第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡述會展策劃的主要流程。22.（10分）分析會展市場定位的重要性及方法。23.（10分）舉例說明如何進行會展項目的宣傳推廣策劃。24.（15分）閱讀以下材料，回答問題。某城市計劃舉辦一場大型國際汽車展，旨在展示全球最新的汽車技術和產(chǎn)品，促進汽車行業(yè)的交流與合作。展會預計吸引來自世界各地的汽車制造商、經(jīng)銷商、專業(yè)觀眾及媒體。問題：請你為該汽車展制定一份簡單的現(xiàn)場活動策劃方案，包括活動主題、活動內(nèi)容、活動時間安排等。25.（15分）閱讀以下材料，回答問題。某會展公司策劃了一場藝術展覽，展覽主題為“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融”，展示了眾多藝術家的作品。然而，在展覽過程中，出現(xiàn)了一些問題，如部分展品擺放不合理，導致觀眾參觀不便；現(xiàn)場服務人員不足，觀眾咨詢得不到及時解答；宣傳效果不理想，參觀人數(shù)未達到預期。問題：針對這些問題，提出相應的改進措施。答案：1.A2.B3.C4.C5.B6.B7.C8.C9.C10.D11.D12.C13.D14.D15.D16.D17.D18.C19.D20.D21.會展策劃流程：確定會展目標，進行市場調(diào)研，制定會展主題，選擇場地與時間，規(guī)劃會展內(nèi)容，制定預算，設計宣傳推廣方案，安排現(xiàn)場活動，進行風險管理，制定評估方案。22.重要性：明確展會特色與優(yōu)勢，吸引目標客戶，提高展會競爭力。方法：根據(jù)展會性質、規(guī)模、目標受眾等進行定位，如按行業(yè)定位、按客戶群體定位等。23.宣傳推廣策劃：確定宣傳目標，選擇宣傳渠道如社交媒體、行業(yè)媒體、線下活動等，制定宣傳內(nèi)容如海報、視頻、新聞稿等，規(guī)劃宣傳時間節(jié)點，評估宣傳效果并及時調(diào)整。例如汽車展可提前在各大汽車論壇發(fā)布信息，開展線上互動活動吸引關注。24.活動主題：“智行未來，駕馭全球汽車風尚”?；顒觾?nèi)容：開幕式邀請知名汽車企業(yè)高管致辭，舉辦汽車新品發(fā)布會；設置試乘試駕體驗區(qū)；安排汽車文化講座；舉辦汽車設計大賽頒獎儀式?；顒訒r間安排：開幕式第一天上午；新品發(fā)布會第一天下午；試乘試駕體驗貫穿展會期間；講座在第二天上午；頒獎儀式第二天下