廣告制作工藝流程標準操作指導一、前期策劃階段（一）需求調(diào)研廣告制作的核心前提是精準捕捉需求，需從客戶訴求、市場環(huán)境、競品動態(tài)三個維度開展調(diào)研：客戶溝通：聚焦品牌定位、產(chǎn)品核心賣點、投放預期（如曝光量、轉(zhuǎn)化率、口碑塑造方向），記錄客戶對風格、調(diào)性的偏好（如“科技感”“溫情風”）。市場分析：結(jié)合行業(yè)報告、輿情數(shù)據(jù)，梳理目標受眾的消費習慣、觸媒偏好（如Z世代偏愛短視頻，職場人群依賴社交平臺），預判趨勢性需求。競品研究：拆解同類廣告的創(chuàng)意形式、傳播策略、受眾反饋，總結(jié)“避坑點”（如同質(zhì)化話術(shù)）與“借鑒點”（如互動玩法）。（二）目標定位基于調(diào)研結(jié)論，明確廣告的核心目標（如品牌曝光、促銷轉(zhuǎn)化、理念傳遞），并構(gòu)建精準的受眾畫像：目標拆解：將總目標細化為可量化的子目標（如“短視頻廣告7日播放量破百萬”“電商廣告ROI≥3”）。畫像構(gòu)建：涵蓋年齡、地域、消費能力、興趣標簽（如“25-35歲一線城市職場女性，關注美妝、輕奢生活”），為后續(xù)創(chuàng)意設計提供方向。（三）方案規(guī)劃制定廣告的內(nèi)容框架、渠道策略、預算分配：內(nèi)容邏輯：選擇敘事結(jié)構(gòu)（如“問題-解決方案”“情感共鳴”“場景化體驗”），明確核心信息的優(yōu)先級（如新品廣告需突出“差異化功能”）。渠道適配：結(jié)合受眾觸媒習慣，選定投放組合（如“抖音+小紅書種草+朋友圈精準投放”），標注各渠道的內(nèi)容適配要求（如短視頻需“前3秒抓眼球”）。預算分配：按“創(chuàng)意設計（30%）+素材制作（40%）+投放推廣（30%）”等比例分配，預留10%彈性預算應對突發(fā)需求。二、創(chuàng)意設計階段（一）創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意需貼合品牌調(diào)性、解決受眾痛點，通過“頭腦風暴+生活洞察”挖掘靈感：靈感來源：從用戶評價、行業(yè)熱點、生活場景中提煉創(chuàng)意點（如寵物食品廣告可結(jié)合“鏟屎官的陪伴焦慮”）。方案輸出：形成《創(chuàng)意說明》，明確核心創(chuàng)意（如“用‘時光膠囊’串聯(lián)產(chǎn)品迭代史”）、視覺風格（如“賽博朋克風”）、互動形式（如“點擊解鎖福利”）。（二）文案撰寫廣告文案需簡潔有力、適配渠道：短句優(yōu)先：標語類文案控制在15字內(nèi)（如“科技賦能，讓生活更輕‘凈’”），敘述類文案邏輯清晰（如“3步解決職場油頭，早上多睡20分鐘”）。渠道適配：短視頻文案口語化、帶互動（如“你中招了嗎？評論區(qū)扣1！”）；戶外廣告文案強化視覺沖擊（如“XX冰箱，-30℃鎖鮮，比新鮮更持久”）。合規(guī)校驗：規(guī)避《廣告法》禁用詞（如“最”“第一”），功效類表述需附權(quán)威依據(jù)（如“經(jīng)XX機構(gòu)檢測，除菌率99.9%”）。（三）視覺設計視覺設計需兼顧美觀性與實用性：尺寸規(guī)范：按投放渠道要求設置分辨率（電子屏≥72dpi，印刷品≥300dpi）、比例（如抖音9:16，朋友圈1:1）。風格統(tǒng)一：色彩、字體、圖形需貼合品牌VI（如科技品牌用冷色調(diào)+無襯線字體），若為新品，可在VI基礎上融入潮流元素（如漸變、極簡風）。分層設計：使用PS、AI等工具分層制作，保留源文件（如“主視覺.psd”“字體包.ttf”），便于后期修改。三、素材準備階段（一）素材采集素材需原創(chuàng)為主、版權(quán)為輔：原創(chuàng)拍攝：提前規(guī)劃腳本、場地、設備（如微距鏡頭拍產(chǎn)品細節(jié)，無人機拍場景），拍攝時多機位覆蓋（如“全景+特寫+人物互動”），備份原始素材。版權(quán)素材：從正版庫（如攝圖網(wǎng)、千庫網(wǎng)）選取素材，標注版權(quán)類型（如“商用授權(quán)”“獨家授權(quán)”），避免侵權(quán)糾紛。（二）素材處理素材處理需提升質(zhì)感、適配廣告邏輯：圖像優(yōu)化：用LR、PS調(diào)整色彩、光影，去除瑕疵（如產(chǎn)品圖修掉劃痕），合成類設計需保證元素融合自然（如“科技感背景+產(chǎn)品懸浮效果”）。視頻剪輯：用PR、AE梳理素材邏輯，轉(zhuǎn)場/特效需服務于敘事（如“時間跳轉(zhuǎn)用漸變模糊”），配音需清晰、情感適配（如促銷廣告語速稍快）。音頻處理：用AU去除雜音，調(diào)整音量均衡，背景音樂需規(guī)避版權(quán)風險（如使用原創(chuàng)音效或正版授權(quán)音樂）。四、制作執(zhí)行階段（一）影視廣告制作影視廣告需把控節(jié)奏、強化視覺沖擊：分鏡細化：將腳本轉(zhuǎn)化為分鏡（如“鏡頭1：全景展示城市夜景，時長5s；鏡頭2：特寫產(chǎn)品開關，時長3s”），標注運鏡、特效要求。拍攝執(zhí)行：嚴格按分鏡拍攝，現(xiàn)場留存“備選素材”（如不同表情的演員鏡頭），應對后期剪輯需求。后期合成：剪輯后調(diào)色（如“復古廣告用暖色調(diào)+顆粒感”），添加特效（如“科技廣告用粒子消散”），輸出多版本（如“15s版”“60s完整版”）。（二）平面廣告制作平面廣告需優(yōu)化排版、確保信息層級：排版邏輯：遵循“視覺動線”（如從左到右、從上到下），重要信息（如價格、活動）放大突出，輔助信息（如細則）縮小排版。色彩校準：印刷類廣告轉(zhuǎn)CMYK模式，電子屏用RGB模式，輸出小樣后對比“設計稿-實物/屏幕”，修正色差。輸出校對：批量輸出前，檢查文字清晰度、圖形完整性（如“二維碼是否可識別”），確認無誤后交付。（三）互動廣告制作互動廣告需保障流暢性、強化參與感：程序開發(fā)：用H5、小程序等技術(shù)實現(xiàn)交互邏輯（如“點擊產(chǎn)品觸發(fā)動畫”“滑動切換場景”），代碼需簡潔、適配主流設備（如安卓/iOS系統(tǒng)）。交互測試：模擬用戶操作（如“連續(xù)點擊10次按鈕”“切換網(wǎng)絡環(huán)境”），修復卡頓、報錯問題，確保“加載快、反饋準”。五、質(zhì)量審核階段（一）內(nèi)容審核內(nèi)容需合規(guī)、準確、無歧義：合規(guī)性：核查是否違反《廣告法》（如“醫(yī)療廣告需附審批文號”），規(guī)避虛假宣傳（如“‘三天瘦五斤’需附實驗數(shù)據(jù)”）。準確性：核對品牌名、產(chǎn)品參數(shù)、聯(lián)系方式（如“活動時間是否與客戶要求一致”），修正錯別字、語法錯誤。（二）效果測試效果需貼合目標、滿足受眾體驗：小樣測試：投放至小范圍目標受眾，通過問卷（如“你會因為這個廣告購買產(chǎn)品嗎？”）、焦點小組收集反饋，評估“創(chuàng)意吸引力”“信息傳達度”。技術(shù)測試：影視廣告測“播放流暢度、畫質(zhì)音質(zhì)”；互動廣告測“加載速度、功能穩(wěn)定性”；平面廣告測“印刷清晰度、視覺舒適度”。（三）修改優(yōu)化優(yōu)化需針對性強、效率優(yōu)先：內(nèi)容調(diào)整：根據(jù)反饋優(yōu)化文案（如“將‘高端’改為‘輕奢’更接地氣”）、視覺元素（如“調(diào)整按鈕顏色提升點擊率”）。技術(shù)迭代：修復程序BUG（如“互動廣告點擊無響應”）、優(yōu)化視頻碼率（如“降低碼率適配低端設備”）。六、交付發(fā)布階段（一）格式輸出輸出需適配渠道、保障兼容性：版本管理：提供“無水印版”“帶LOGO版”“不同時長版”，滿足客戶多場景需求。（二）交付確認交付需清晰、完整、留痕：成果提交：向客戶提供最終文件、源文件（如“設計稿.psd”“剪輯工程文件.prproj”）、使用說明（如“投放操作指南”）。驗收確認：待客戶簽字/蓋章確認后，完成交付，留存驗收單以備追溯。（三）發(fā)布執(zhí)行發(fā)布需監(jiān)測數(shù)據(jù)、及時響應：上線協(xié)助：協(xié)助客戶完成廣告投放（如“抖音DOU+投放設置”“朋友圈廣告定向人群設置”）。數(shù)據(jù)監(jiān)測：初期監(jiān)測“播放量、點擊率、互動率”，若數(shù)據(jù)異常（如“點擊率低于行業(yè)均值”），及時反饋并提供優(yōu)化建議（如“調(diào)整封面圖”）。七、附則1.本指導適用于影視、平面、互動類廣告制作，特殊類型（如直播廣告、VR廣告）可參考本流程補充