第1篇一、活動(dòng)背景隨著消費(fèi)者對(duì)健康、時(shí)尚生活方式的追求，碳酸飲料市場(chǎng)逐漸細(xì)分。小瓶雪碧作為一款輕量、時(shí)尚的碳酸飲料，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。為了提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，特制定本活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升小瓶雪碧品牌知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)小瓶雪碧的購(gòu)買意愿和忠誠(chéng)度。3.擴(kuò)大小瓶雪碧的市場(chǎng)份額，提升產(chǎn)品銷量。4.增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，收集消費(fèi)者反饋，優(yōu)化產(chǎn)品。三、活動(dòng)主題“小瓶雪碧，暢享夏日”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)對(duì)象18-35歲的年輕消費(fèi)者六、活動(dòng)地點(diǎn)線上線下結(jié)合，線上以社交媒體平臺(tái)為主，線下以城市商圈、校園、戶外活動(dòng)場(chǎng)地等為主。七、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)1.話題挑戰(zhàn)：在抖音、微博等平臺(tái)發(fā)起“小瓶雪碧，暢享夏日”話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享夏日暢飲小瓶雪碧的瞬間，并@小瓶雪碧官方賬號(hào)。2.互動(dòng)問(wèn)答：在微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)定期開(kāi)展互動(dòng)問(wèn)答活動(dòng)，回答關(guān)于小瓶雪碧的知識(shí)，贈(zèng)送小瓶雪碧產(chǎn)品。3.線上抽獎(jiǎng)：在社交媒體平臺(tái)開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品為小瓶雪碧產(chǎn)品。（2）線上直播1.品牌故事直播：邀請(qǐng)品牌代言人或創(chuàng)始人進(jìn)行直播，分享小瓶雪碧的品牌故事和產(chǎn)品特點(diǎn)。2.夏日暢飲直播：邀請(qǐng)網(wǎng)紅、KOL進(jìn)行夏日暢飲直播，展示小瓶雪碧在夏日生活中的應(yīng)用場(chǎng)景。2.線下活動(dòng)（1）城市商圈活動(dòng)1.快閃店：在熱門商圈設(shè)立小瓶雪碧快閃店，提供試飲、購(gòu)買、互動(dòng)體驗(yàn)等服務(wù)。2.主題派對(duì)：舉辦夏日主題派對(duì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，現(xiàn)場(chǎng)提供小瓶雪碧暢飲。（2）校園活動(dòng)1.校園推廣：在校園內(nèi)開(kāi)展小瓶雪碧推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)學(xué)生參與互動(dòng)游戲、分享夏日暢飲故事。2.校園歌手大賽：舉辦校園歌手大賽，鼓勵(lì)學(xué)生用歌聲表達(dá)對(duì)小瓶雪碧的喜愛(ài)。（3）戶外活動(dòng)1.戶外音樂(lè)節(jié)：在戶外音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立小瓶雪碧攤位，提供試飲、購(gòu)買、互動(dòng)體驗(yàn)等服務(wù)。2.夏日徒步活動(dòng)：組織夏日徒步活動(dòng)，為參與者提供小瓶雪碧補(bǔ)充能量。八、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳：通過(guò)社交媒體、官方網(wǎng)站、APP等渠道發(fā)布活動(dòng)信息，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下宣傳：在商圈、校園、戶外活動(dòng)場(chǎng)地等地方張貼海報(bào)、發(fā)放傳單，提高活動(dòng)知名度。3.媒體合作：與電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體等合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道和宣傳。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：社交媒體運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、直播設(shè)備租賃、獎(jiǎng)品采購(gòu)等，預(yù)計(jì)預(yù)算10萬(wàn)元。2.線下活動(dòng)：快閃店搭建、主題派對(duì)場(chǎng)地租賃、校園活動(dòng)物料制作、戶外活動(dòng)贊助等，預(yù)計(jì)預(yù)算20萬(wàn)元。3.宣傳費(fèi)用：預(yù)計(jì)預(yù)算5萬(wàn)元。十、活動(dòng)評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間小瓶雪碧的銷量，與去年同期數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。2.社交媒體數(shù)據(jù)：分析活動(dòng)期間社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等。3.消費(fèi)者反饋：收集消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的反饋，了解活動(dòng)效果和改進(jìn)方向。十一、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)效果，為今后類似活動(dòng)提供參考。同時(shí)，對(duì)活動(dòng)中的不足進(jìn)行改進(jìn)，不斷提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第2篇一、活動(dòng)背景隨著夏季的到來(lái)，飲料市場(chǎng)迎來(lái)了銷售旺季。小瓶雪碧作為一款深受消費(fèi)者喜愛(ài)的碳酸飲料，為了進(jìn)一步提升品牌知名度和市場(chǎng)份額，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，特策劃一場(chǎng)以“清爽一夏，暢享小瓶雪碧”為主題的活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升小瓶雪碧品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度和美譽(yù)度。2.增加小瓶雪碧產(chǎn)品的銷量，提高市場(chǎng)份額。3.通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)小瓶雪碧品牌的忠誠(chéng)度。4.收集消費(fèi)者反饋，為產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)策略提供參考。三、活動(dòng)主題清爽一夏，暢享小瓶雪碧四、活動(dòng)時(shí)間2023年6月1日至2023年8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)范圍內(nèi)，以一線城市及新一線城市為主，覆蓋主要商圈、校園、社區(qū)等。六、活動(dòng)對(duì)象18-35歲的年輕消費(fèi)者七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.小瓶雪碧抖音挑戰(zhàn)賽：-挑戰(zhàn)內(nèi)容：以“清爽一夏，暢享小瓶雪碧”為主題，拍攝創(chuàng)意短視頻，展示使用小瓶雪碧的場(chǎng)景。-參與方式：用戶在抖音平臺(tái)發(fā)布視頻，并添加話題清爽一夏暢享小瓶雪碧。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括小瓶雪碧產(chǎn)品、現(xiàn)金紅包等。2.小瓶雪碧微博話題互動(dòng)：-話題內(nèi)容：圍繞小瓶雪碧品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者使用體驗(yàn)等展開(kāi)討論。-參與方式：用戶在微博平臺(tái)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，并添加話題清爽一夏暢享小瓶雪碧。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)置最佳話題獎(jiǎng)、最佳互動(dòng)獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括小瓶雪碧產(chǎn)品、周邊禮品等。3.小瓶雪碧線上答題活動(dòng)：-活動(dòng)內(nèi)容：設(shè)置關(guān)于小瓶雪碧品牌知識(shí)、產(chǎn)品特點(diǎn)的趣味問(wèn)答。-參與方式：用戶在指定平臺(tái)參與答題，答對(duì)題目即可獲得積分。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括小瓶雪碧產(chǎn)品、現(xiàn)金紅包等。（二）線下活動(dòng)1.小瓶雪碧街頭快閃：-活動(dòng)內(nèi)容：在人流密集的商圈、校園等地，進(jìn)行小瓶雪碧品牌快閃活動(dòng)，通過(guò)音樂(lè)、舞蹈、互動(dòng)游戲等形式，吸引消費(fèi)者參與。-參與方式：現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)游戲，贏取小瓶雪碧產(chǎn)品。2.小瓶雪碧校園巡展：-活動(dòng)內(nèi)容：走進(jìn)各大高校，舉辦小瓶雪碧品牌巡展，設(shè)置互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，讓學(xué)生親身體驗(yàn)小瓶雪碧帶來(lái)的清爽感受。-參與方式：現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)游戲，贏取小瓶雪碧產(chǎn)品。3.小瓶雪碧社區(qū)推廣：-活動(dòng)內(nèi)容：在社區(qū)舉辦小瓶雪碧推廣活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品嘗、互動(dòng)游戲等方式，讓社區(qū)居民了解小瓶雪碧。-參與方式：現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)游戲，贏取小瓶雪碧產(chǎn)品。八、宣傳推廣1.線上宣傳：-利用小瓶雪碧官方微博、抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。-與KOL、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣和互動(dòng)。2.線下宣傳：-在活動(dòng)場(chǎng)地周邊張貼海報(bào)、發(fā)放傳單。-與商場(chǎng)、校園、社區(qū)等合作，進(jìn)行活動(dòng)宣傳。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：預(yù)算10萬(wàn)元，包括獎(jiǎng)品、平臺(tái)推廣費(fèi)用等。2.線下活動(dòng)：預(yù)算30萬(wàn)元，包括場(chǎng)地租賃、物料制作、人員費(fèi)用等。十、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過(guò)線上活動(dòng)數(shù)據(jù)（如參與人數(shù)、互動(dòng)量、話題熱度等）評(píng)估線上活動(dòng)效果。2.通過(guò)線下活動(dòng)反饋（如參與人數(shù)、現(xiàn)場(chǎng)氛圍、媒體報(bào)道等）評(píng)估線下活動(dòng)效果。3.通過(guò)銷量數(shù)據(jù)、消費(fèi)者滿意度調(diào)查等評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌和產(chǎn)品的影響。十一、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)效果，為今后類似活動(dòng)提供參考。同時(shí)，根據(jù)活動(dòng)反饋，調(diào)整產(chǎn)品策略和市場(chǎng)推廣方案，進(jìn)一步提升小瓶雪碧的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。十二、注意事項(xiàng)1.活動(dòng)過(guò)程中，確?；顒?dòng)安全、有序進(jìn)行。2.加強(qiáng)與合作伙伴的溝通，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。3.關(guān)注消費(fèi)者反饋，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)方案。通過(guò)本次“清爽一夏，暢享小瓶雪碧”活動(dòng)，相信小瓶雪碧能夠進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，提升市場(chǎng)份額，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。第3篇一、活動(dòng)背景隨著夏季的到來(lái)，飲料市場(chǎng)迎來(lái)了銷售旺季。小瓶雪碧作為一款受歡迎的碳酸飲料，為了提升品牌知名度，增加市場(chǎng)份額，特策劃一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng)，旨在吸引消費(fèi)者，提升品牌形象。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高小瓶雪碧的市場(chǎng)占有率。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。3.促進(jìn)夏季飲料市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)。4.通過(guò)活動(dòng)收集消費(fèi)者反饋，為產(chǎn)品優(yōu)化提供依據(jù)。三、活動(dòng)主題“清涼一夏，小瓶雪碧暢享生活”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)各大城市的主要商圈、社區(qū)、學(xué)校等六、活動(dòng)對(duì)象18-35歲的年輕消費(fèi)者七、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)-在微博、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)開(kāi)展話題挑戰(zhàn)，如“清涼一夏，小瓶雪碧暢享生活”，鼓勵(lì)用戶分享自己的清涼夏日生活瞬間，并@小瓶雪碧官方賬號(hào)。-開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括小瓶雪碧、夏日清涼禮包等。（2）線上直播-邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅、KOL進(jìn)行直播帶貨，現(xiàn)場(chǎng)展示小瓶雪碧的清涼效果。-舉辦線上互動(dòng)游戲，如“清涼知識(shí)問(wèn)答”、“夏日趣味挑戰(zhàn)”等，增加觀眾參與度。2.線下活動(dòng)（1）城市巡展-在全國(guó)各大城市舉辦小瓶雪碧夏日巡展，設(shè)置互動(dòng)游戲區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、品嘗區(qū)等。-邀請(qǐng)消費(fèi)者參與互動(dòng)游戲，贏取小瓶雪碧產(chǎn)品。（2）社區(qū)推廣-在社區(qū)開(kāi)展小瓶雪碧夏日推廣活動(dòng)，如“清涼夏日知識(shí)講座”、“夏日飲品DIY”等。-與社區(qū)便利店合作，開(kāi)展小瓶雪碧促銷活動(dòng)，提供優(yōu)惠折扣。（3）校園活動(dòng)-在各大高校舉辦小瓶雪碧校園推廣活動(dòng)，如“清涼派對(duì)”、“夏日籃球賽”等。-與學(xué)生會(huì)合作，開(kāi)展小瓶雪碧品牌大使選拔活動(dòng)，選拔校園代表進(jìn)行宣傳。3.互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)小瓶雪碧的清涼效果。-開(kāi)展“清涼接力”活動(dòng)，參與者需完成一系列清涼挑戰(zhàn)，贏取小瓶雪碧產(chǎn)品。4.媒體宣傳-在電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體投放廣告，宣傳小瓶雪碧夏日活動(dòng)。-與知名媒體合作，開(kāi)展小瓶雪碧夏日專題報(bào)道。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：20萬(wàn)元-社交媒體推廣費(fèi)用：10萬(wàn)元-線上直播設(shè)備租賃：5萬(wàn)元-線上抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品采購(gòu)：5萬(wàn)元2.線下活動(dòng)：50萬(wàn)元-城市巡展場(chǎng)地租賃及搭建：20萬(wàn)元-社區(qū)推廣活動(dòng)物料及人員費(fèi)用：15萬(wàn)元-校園活動(dòng)宣傳及贊助費(fèi)用：10萬(wàn)元-互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)搭建及設(shè)備租賃：5萬(wàn)元3.媒體宣傳：30萬(wàn)元-廣告投放費(fèi)用：20萬(wàn)元-媒體合作費(fèi)用：10萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)：對(duì)比活動(dòng)前后小瓶雪碧的銷售數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)對(duì)銷售的推動(dòng)作用。2.網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度：監(jiān)測(cè)活動(dòng)