2025年大學大三（廣告學）廣告文案寫作試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分，共30分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下關(guān)于廣告文案標題創(chuàng)作的說法，錯誤的是（）A.標題要簡潔明了，能迅速傳達核心信息B.可以采用夸張、懸念等手法吸引讀者C.標題無需考慮與廣告內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性D.好的標題能激發(fā)受眾的閱讀興趣2.廣告文案中，正文部分的作用不包括（）A.詳細闡述產(chǎn)品或服務(wù)的特點B.建立品牌形象C.直接促成購買行為D.提供有力的購買理由3.撰寫廣告文案時，針對目標受眾的分析要點不包括（）A.年齡、性別B.職業(yè)、收入C.興趣愛好、消費習慣D.廣告投放渠道4.以下哪種文案風格更適合高端奢侈品廣告（）A.簡潔直白B.幽默詼諧C.華麗優(yōu)雅D.質(zhì)樸平實5.廣告文案結(jié)尾的主要目的是（）A.總結(jié)全文B.再次強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢C.引導行動，如購買、咨詢等D.以上都是6.在廣告文案中運用情感訴求時，以下做法正確的是（）A.隨意編造情感故事B.結(jié)合產(chǎn)品特點引發(fā)真實情感共鳴C.只強調(diào)積極情感，忽略負面情感D.過度渲染情感，讓受眾反感第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰，語言簡潔。1.簡述廣告文案的信息傳達原則。（10分）2.舉例說明如何在廣告文案中突出產(chǎn)品的獨特賣點。（10分）（二）文案創(chuàng)作題（共20分）答題要求：根據(jù)給定主題，創(chuàng)作一篇200字左右的廣告文案。主題：一款智能運動手環(huán)，強調(diào)其能精準記錄運動數(shù)據(jù)、具備睡眠監(jiān)測功能且外觀時尚。（三）分析題（共15分）答題要求：閱讀以下廣告文案，分析其優(yōu)點和不足。“我們的洗發(fā)水，采用天然植物精華，溫和不刺激，能深層清潔頭皮，讓你的頭發(fā)柔順亮澤。使用一次，你就會愛上它！”（四）材料分析題（共15分）答題材料：某品牌手機廣告文案：“這款手機擁有超強處理器，運行速度超快，無論是玩大型游戲還是多任務(wù)處理，都能輕松應(yīng)對。它的攝像頭更是一絕，拍攝出的照片清晰、色彩鮮艷，讓你隨時隨地記錄美好瞬間。時尚的外觀設(shè)計，讓你成為人群中的焦點。而且，超長續(xù)航能力，讓你無需擔心電量問題，盡情享受便捷生活。”問題：請分析該廣告文案是如何針對目標受眾進行訴求的。（五）綜合寫作題（共20分）答題要求：結(jié)合所學廣告文案寫作知識，以“推廣一款環(huán)保餐具”為主題，寫一篇完整的廣告文案，包括標題、正文、結(jié)尾等部分，字數(shù)不少于500字。答案：第I卷答案1.C2.C3.D4.C5.D6.B第II卷答案1.廣告文案的信息傳達原則包括準確性，確保傳達的信息真實、準確，不誤導消費者；簡潔性，用簡潔明了的語言表達核心內(nèi)容，避免冗長復雜；清晰性，信息層次分明，邏輯連貫，讓受眾易于理解；針對性，根據(jù)目標受眾的特點和需求，有針對性地傳達信息。2.比如宣傳一款新型吸塵器，可突出其獨特的多角度靈活吸嘴設(shè)計，能深入家具底部、墻角等狹窄空間進行清潔，這是其他同類產(chǎn)品所沒有的，通過詳細描述這一賣點，讓消費者了解到該產(chǎn)品在清潔方面的獨特優(yōu)勢，從而吸引他們購買。（二）示例文案：想輕松掌控運動與健康？這款智能運動手環(huán)絕對是你的不二之選！它能精準記錄每一次運動數(shù)據(jù)，跑步、騎行、健身，各項指標一目了然。更厲害的是，具備睡眠監(jiān)測功能，讓你深入了解自己的睡眠質(zhì)量。時尚外觀設(shè)計，戴在手上盡顯潮流。無論是運動達人還是追求健康生活的你，都值得擁有它，開啟全新運動生活篇章?。ㄈ﹥?yōu)點：明確指出洗發(fā)水采用天然植物精華，強調(diào)溫和不刺激，突出了產(chǎn)品對頭皮友好的特點，也提到了能深層清潔頭皮和讓頭發(fā)柔順亮澤的功效。不足：表述相對比較平淡，缺乏具體案例或數(shù)據(jù)支撐，“使用一次，你就會愛上它”這樣的表述過于絕對，缺乏說服力。（四）該廣告文案針對追求高性能手機、注重生活便捷且關(guān)注自身形象的目標受眾進行訴求。強調(diào)超強處理器滿足玩游戲和多任務(wù)處理需求，針對喜歡娛樂和高效工作的人群；突出攝像頭優(yōu)勢吸引攝影愛好者；時尚外觀設(shè)計迎合追求個性與時尚的受眾；超長續(xù)航能力則滿足了人們對手機持續(xù)使用的需求，讓受眾在各個方面都能感受到這款手機帶來的便捷與優(yōu)勢，從而吸引他們購買。（五）標題：《環(huán)保新寵，暢享綠色用餐時光——[品牌名]環(huán)保餐具》正文：在這個倡導環(huán)保的時代，[品牌名]環(huán)保餐具應(yīng)運而生！它采用可降解的環(huán)保材料制作，安全無毒，為你和家人的健康保駕護航。獨特的設(shè)計，既時尚又實用。無論是在家中用餐，還是外出野餐，它都能完美適配。告別一次性餐具的污染，選擇[品牌名]