前言前言這是一代“智性沸騰”的年輕人——用清醒的頭腦做選擇，為炙熱的情感動真心。他們不是在消費，而是在用每一次支付，為自己認同的生活價值投票，為渴望的理想世界助力。我們試圖描摹的，是一代在加速與震蕩中成長起來的年輕人。他們見證過宏大敘事，也深耕于微小日常；他們擁抱技術(shù)洪流，清醒地捍衛(wèi)自我邊界。世界在疾馳，而他們正在為自己尋找可把握的節(jié)奏與意義，在變動中構(gòu)筑穩(wěn)定、自洽且充滿熱愛的個人秩序。B站是年輕人聚集、表達、互動和決策的核心棲息地。在這里，內(nèi)容不止于娛樂，更是認知世界、安放情緒、連接同好的精神剛需；社區(qū)不止于互動，更是信任建立、價值共鳴、文化共建的情感土壤。在這里他們共同形成了“智性沸騰”的消費邏輯：不為社會標簽買單，只為自我價值與情感共鳴付費。消費，已成為他們建構(gòu)理想生活、表達真實自我的核心實踐。嗶哩嗶哩攜手央視市場研究(CTR),基于B站平臺內(nèi)容與用戶行為數(shù)據(jù)，結(jié)合CTR專項問卷調(diào)研與行業(yè)深訪，深入這群年輕消費者的心智底層，解碼他們的態(tài)度變遷，測繪正在崛起的消費沸點。我們期望通過這份報告，不僅呈現(xiàn)趨勢，更提供一份可供品牌參考的“入局指南”——在這片年輕人主宰的舞臺上，唯有真誠理解、平等對話、深度共建，才能真正跨越代際與認知的溝壑，轉(zhuǎn)變?yōu)橹档媚贻p人信賴的“自己人”。央視市場研究(CTR)年輕人的消費呈現(xiàn)“智性沸騰”狀態(tài)：每一次消費既是在這一轉(zhuǎn)變中，嗶哩嗶哩(B站)遠不止是一個視頻平臺，它已成為這一代年海爾智家股份有限公司品牌營銷總監(jiān)戶在此有接受復(fù)雜信息的意愿，但拒絕枯燥的技術(shù)文追覓創(chuàng)新科技(蘇州)有限公司寄語嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩商業(yè)產(chǎn)品與運營策略中心總經(jīng)理嗶哩嗶哩營銷中心總經(jīng)理年輕人正在定義未來，而年輕人正在定義未來，而B站是他們的主舞臺。在這里，興趣不是孤島，而是涌動的思潮。我們見證了三大沸點：“賽博合拍”中，技術(shù)是親密伙伴；“反骨共創(chuàng)”里，消費是平等對話；“安頓自我”下，轉(zhuǎn)向內(nèi)在投資。這屆年輕人用行動投票，塑造了Z100的消費趨勢——他們不為說教買單，只為認同與價值付費。這種基于內(nèi)在秩序的“智性消費”,正成為新消費時代的核心敘事。對品牌而言，傳統(tǒng)說教正逐漸夫效。B站提供的不是流量入口，而是深度共建的土壤。無論是通過圈層融入成為“自己人”,借助UP主破解新品信任，綁定文化節(jié)點沉淀情感，還是狙擊高動機時刻完成轉(zhuǎn)化，成功的關(guān)鍵在于：以真實、平等的姿態(tài)，參與他們的文化建構(gòu)。未來已來。各位伙伴，我們需要在此刻相見。在在B站Z100榜單里，我們窺見年輕人消費邏輯的靜默革命——從“悅?cè)恕钡纳缃惑w面到“悅己”的自我滋養(yǎng)。他們正用選擇重塑規(guī)則：在“Al生活外掛”里重構(gòu)效率，在“虛擬分身”中投射情感，在“反骨共創(chuàng)”中定義個性，在“局部精致”里完成精神快充……這些趨勢背后，是年輕人以內(nèi)容為指南針、以產(chǎn)品為自我延伸的選擇邏輯。在內(nèi)容營銷日益成為品牌核心資產(chǎn)的今天，B站提出必達“內(nèi)容資產(chǎn)分”的理念，本質(zhì)是將千萬條視頻彈幕與社區(qū)討論轉(zhuǎn)變?yōu)榭珊饬?、可積累、可增值的“品牌資產(chǎn)”,通過數(shù)據(jù)化洞察、場景化植入與生態(tài)化運營，品牌可以系統(tǒng)性地在B站完成從人群洞察到內(nèi)容共創(chuàng)、從效果優(yōu)化到資產(chǎn)積累的全鏈路經(jīng)營。我們希望更多品牌在B站經(jīng)營內(nèi)容資產(chǎn)，與年輕人共創(chuàng)的精彩故事，見證消費趨勢的持續(xù)進化。在這里，好內(nèi)容不止于一時曝光，更在于持續(xù)發(fā)酵、長期共鳴，最終成為品牌在年輕人心中不可替代的價值符號。暗號破譯洞察這一屆年輕人B站已成為年輕人的「棲息地」年輕人看什么?為解決問題、尋找同類與安放情緒年輕人買什么?為硬核體驗、興趣認同與精準療愈B站好物榜反映年輕人消費風(fēng)向在科技繁榮與社會變遷中，年輕人構(gòu)建自我的“小秩序”品牌溝通從“表達”轉(zhuǎn)向年輕人關(guān)注點的“共塑”沸點地圖B站年輕人消費趨勢●如何與科技共處一賽博合拍趨勢一：Al生活“合伙人”趨勢二：為“虛擬”氪金，為“分身”投幣●如何與社會互動一反骨共創(chuàng)趨勢三：野區(qū)挖礦，改寫“說明書”趨勢五：血脈覺醒：是深情認同，更是平等共鳴●如何與自我對話一安頓自我趨勢七：把自己“重新養(yǎng)一遍”入局指南B站用戶心智營銷策略品牌圈層融入|沉淀品牌資產(chǎn)|塑造產(chǎn)品信任|品效協(xié)同轉(zhuǎn)化暗號破譯洞察這一屆年輕人e71.1B站成為年輕人的「棲息地」高活躍、強粘性的年輕用戶社群在B站11.17億活躍用戶平均年齡90后(含00后)B站用戶沉浸觀看深度內(nèi)容、帶來流量增長25年Q3總用戶游戲*內(nèi)容播放時長增長185億國創(chuàng)汽車1.2年輕人看什么?為解決問題、尋找同類與安放情緒年輕人在B站的內(nèi)容消費，已從泛娛樂升級為構(gòu)建自我、連接世界的精神剛需。他們在此主動搜尋內(nèi)容，分別滿足其工具理性、價值認同與情緒管理的深層需求。跟著UP主看世界琦玉訓(xùn)練挑戰(zhàn)朵拉智斗凡人修仙傳韓立結(jié)嬰貓memeB站2025年熱點內(nèi)容二本戀綜鬼畜星探計劃甲亢哥中國行我的家鄉(xiāng)尋找100位非遺手藝人那一天的xx,xx起來突然的陀螺全寢不保研EDC哈基米00后整頓過年UP主綜藝我老爸得了MVP老奶奶科目三瓦學(xué)弟AI復(fù)活古人快樂騎手小縣城唯一玩過XX的人經(jīng)濟上行的美從夯到拉賽博制片浪浪山高考技術(shù)共情工具理性與數(shù)字原生工具理性與數(shù)字原生圈層共創(chuàng)8PART1暗號破譯——洞察這一屆年輕人|近一年，在哪些品類的支出明顯增加?28.5%運動戶外“現(xiàn)在的年輕人愿意為情緒價值付費，比如盲盒、好看的設(shè)計、有情緒共鳴的服務(wù)。但同時他們也會貨“現(xiàn)在的年輕人愿意為情緒價值付費，比如盲盒、好看的設(shè)計、有情緒共鳴的服務(wù)。但同時他們也會貨比三家，越來越注重質(zhì)價比。一邊買幾百塊的盲盒，一邊喝蜜雪冰城，對高性價比的東西依然歡迎?！薄呈称凤嬃闲袠I(yè)專家深訪原聲“消費也是，我的消費觀念是挺理性的，我覺得錢應(yīng)該花在“消費也是，我的消費觀念是挺理性的，我覺得錢應(yīng)該花在值得花的地方。如果喜歡的東西，大多就會直接消費，不會特別糾結(jié)。比如買手辦、數(shù)碼產(chǎn)品，看了評測覺得好就下單了，不會等降價或雙11大促。消費還是為了讓自己高興?！薄狟站用戶，男，27歲，設(shè)計師“現(xiàn)在消費轉(zhuǎn)變就是覺得在養(yǎng)我自己。以前覺得有錢應(yīng)該攢“現(xiàn)在消費轉(zhuǎn)變就是覺得在養(yǎng)我自己。以前覺得有錢應(yīng)該攢起來，現(xiàn)在覺得生活狀態(tài)和質(zhì)量更重要，我要過得開心，在我能承擔(dān)的范圍內(nèi)買自己喜歡的東西?！薄狟站用戶，女，23歲，學(xué)生1.4B站好物榜反映年輕人消費風(fēng)向Z100新品占比Z100新品占比2020-2025年B站Z100榜單趨勢2020-2025年B站Z100榜單趨勢數(shù)碼小米|華為5G普及手機|VR|游戲本AR初顯RTX50|銳龍9處理器美妝珀萊雅|谷雨飲料交通萌芽期/家用傳統(tǒng)家電/清潔電器電視|冰箱健康養(yǎng)生萌芽期/娛樂創(chuàng)意產(chǎn)品文創(chuàng)|盲盒潮玩|樂器健身虛擬家庭健身|VR娛樂硬件潮玩鞋服戶外運動科技*Z100好物榜，主要基于品牌和產(chǎn)品的內(nèi)容資產(chǎn)分得出，綜合反映品牌產(chǎn)品在站內(nèi)的傳播廣度和心智影響深度。上榜的品牌產(chǎn)品不僅有著更高的B站熱度，也在年輕人心中有著更高的心智占位，往往能成為其消費時的首選。1.5在科技繁榮與社會變遷中，構(gòu)建自我的“小秩序”這代年輕人是“清醒的構(gòu)建者”。他們成長于科技加速、社會流動的變局中，對外保持理性審視，將對生活的熱情精準投注于內(nèi)在世界。他們通過消費等行為，在與科技、社會、自我的對話中，確立邊界、尋找意義，精心構(gòu)筑穩(wěn)定、自洽且充滿熱愛的個人“小秩序”。技術(shù)是解放生產(chǎn)力的“外掛”,也帶來了數(shù)據(jù)與職業(yè)焦慮。因此，他們與技術(shù)的關(guān)系是清醒的共生：積極利用，但堅決捍衛(wèi)個人邊界與最終掌控權(quán)，追求“可控的親密”。不盲從參數(shù)，這是一種智性進化，年輕人正通過硬核設(shè)備，將肉身意志無縫接入數(shù)字時代。硬核科技智能消費內(nèi)容偏好：硬核科技評測、Al應(yīng)用教程、技能可視化等。消費：為數(shù)碼硬件、AI工具、全屋智能等“耐用型快樂”和“場景化解決方案”付費。合拍科技環(huán)境技術(shù)共情經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型帶來了職業(yè)路徑的“液態(tài)化”,而綜合國力的提升賦予了他們“平視世界”的文化底氣。為他們掙脫“內(nèi)卷”敘事、關(guān)注內(nèi)在體驗提供了正當?shù)纳鐣Z境。拒絕標準答案，共建“精神屬地”。消費不是為了炫耀，而是為了給自己的“同類”投上一張贊成票。內(nèi)容偏好：知識科普、人文歷史、國創(chuàng)動漫等。消費：IP聯(lián)名、眾籌產(chǎn)品、國貨標桿支付溢價，為獲取圈層/文化認同付費。共創(chuàng)社會環(huán)境圈層共創(chuàng)從集體腳本到個體敘事他們告別了傳統(tǒng)的社會模板，將個人感受、體驗與成長置于高優(yōu)先級。他們對精神健康、生活美學(xué)、意義感的追求。他們對宏大議題的關(guān)切，也轉(zhuǎn)化為日常、具體的“微宏大”實踐。在微小處確立秩序，在廢墟上養(yǎng)育自我。通過對每一個生活細節(jié)的精細打磨，找回對生活的絕對掌控感。身心療愈與情緒補給內(nèi)容偏好：生活美學(xué)、旅行Vlog、懷舊內(nèi)容等。消費：投資精準健康產(chǎn)品、療愈型消費品、興趣裝備的身體管理和情緒補給付費。安頓自我自我認知情緒自救1.6品牌溝通從“表達”轉(zhuǎn)向年輕人關(guān)注點的“共塑”76.7%的廣告主在2025年增加了內(nèi)容營銷預(yù)算，期望積累品牌數(shù)字資產(chǎn)、實現(xiàn)共鳴與差異化。然而，60.0%認為B站用戶對內(nèi)容質(zhì)量要求高、制作門檻高；55.0%難以把握年輕人的文化熱點與表達方式；46.7%對社區(qū)規(guī)則與文有近8成廣告主相比2024年在2025年內(nèi)容營銷的投入增長■顯著增加(增幅>30%)■適度增加(增幅10%-30%)■保持穩(wěn)定■適度減少顯著減少內(nèi)容營銷幫助廣告主品牌差異化、提高傳播效率B站營銷難點是內(nèi)容質(zhì)量要求高、難以同頻要破解這些困境，品牌須超越傳統(tǒng)營銷思維，不再只是“向年輕人說話”,而是學(xué)會“與年輕人雙向共建”。只有當品牌真正理解并融入年輕人的生活方式，溝通才能影響其消費決策。成功營銷的本質(zhì)是一場持續(xù)的情緒共振與價值共建——品牌不再只是外在的“宣傳者”,而是逐漸內(nèi)化為年輕人愿意信任、認同并主動分享的“生活陪優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要有情感共振與價值共建和內(nèi)容去向更廣泛的用戶傳播?！狈悬c地圖B站年輕人消費趨勢智性沸騰」年輕人生活態(tài)度圖鑒Al個66%智能家居↑207%賽博合拍二次元個36%動漫個36%手搓個359%二創(chuàng)個40%改寫“說改寫“說明書”平等互動量個60%血脈覺醒：是深情認同，國潮個52%國貨個57%安頓自我趨勢7“重新養(yǎng)一遍”重新養(yǎng)一遍自己1920%知識/情緒)的投資局部改造↑434%主題一：賽博合拍技術(shù)不再是遙不可及的冰冷工具，而是深度融入技術(shù)不再是遙不可及的冰冷工具，而是深度融入日常、具備情感洞察與陪伴能力的“生活外掛”與“數(shù)字血親”。年輕人與技術(shù)的關(guān)系是親密無間的合作者。趨勢1趨勢1AI生活“合伙人”趨勢2趨勢2為“虛擬”氪金為“分身”投幣 趨勢一Al生活“合伙人”Al已從前沿技術(shù)符號，沉淀為年輕人生活的基礎(chǔ)設(shè)施與默認設(shè)置。他們不熱衷于討論技術(shù)本身，而是追求一種“無感智能”,讓AI無聲、可靠地解決具體問題，將省下的認知資源與時間，用于更具創(chuàng)造性與個人成長的事務(wù)上，實現(xiàn)生活質(zhì)量的系統(tǒng)性進階。B站已成年輕人Al認知的核心場域，月均1.4億用戶在此瀏覽相關(guān)內(nèi)容，人均觀看時長翻倍，顯示出AI內(nèi)容已從淺層娛樂，進化為具備實用價值的高粘性信息品類。每月在B站觀看Al內(nèi)容用戶AI內(nèi)容觀看時長同比增長搜索量+37%播放量2025年B站相關(guān)內(nèi)容指數(shù)““Al讓李白唱rap”"SoraAl續(xù)寫《你的名字》"“Al配音”“花生Al”“騰訊元寶””“Al換臉”“回答我!Loo煉丹“智能手表檢測出我在裝睡”“機器狗”“智能音箱成杠精”“宇樹機器人跳秧歌”“Al翻唱”“AI甄嬛傳”“老照片動起來”“我老爸得了MVP”“賽博“Al生成萬物”“AI整活”“把遠古滄龍做成六道菜”“Al換臉唐僧唱Damedane”“你是Al生成的嗎”“Al自動剪輯VLOG”“AI崩圖名場面”“大模型寫代碼”“Al幫我改論文”“Al復(fù)活名人”把遠古滄龍做成六道菜把遠古滄龍做成六道菜我老爸得了MVP狗”的固定句式吐槽。如果世界是程序…播放量470播放量470w+定的命運，還是嘗試用“人性” PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢一Al生活“合伙人”“我愿意為具備先進Al技術(shù)或智能“我愿意為具備先進Al技術(shù)或智能化功能的產(chǎn)品支付更高的價格。”“科技(如“科技(如AI工具、智能家居)讓我的生活更便捷高效?！毕Ｍ鸄I工具/智能化產(chǎn)品服務(wù)的場景TOP5社交溝通娛樂休閑健康管理社交溝通娛樂休閑健康管理家庭生活工作/學(xué)習(xí)*經(jīng)常使用各類AI工具/智能化產(chǎn)品的人群比例通過深度評測與場景應(yīng)用了解通過深度評測與場景應(yīng)用了解AlAI相關(guān)的深度內(nèi)容(如視頻擂客、前沿的研究)希希望AI工具簡單易用、高智能PARTPART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢一AI生活“合伙人”全面測評站起來了?播放量170w+點贊數(shù)1.6w+通過專業(yè)評測突出產(chǎn)品在性能、續(xù)航、影像及AI體驗上的全面突破，以“影像站起來了”這一生動評價，強化了觀眾對產(chǎn)品力升級的整體認知。以“對比+實測”為植入邏輯，通過參數(shù)比較、場景化演示等方式，將產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為可信體驗，自然傳遞品牌價值。“這期觀感很好，做這種有趣的東西，配合何同學(xué)的剪輯風(fēng)格，好看! (就是時長有點短啊)”老師好我叫何同學(xué)播放量2200w+點贊數(shù)80w+遠處拋垃圾“投籃”不進?Ali讓垃圾桶跑著接垃圾，不但接，還會自動倒，自己去充電然后回位。海爾直驅(qū)技術(shù)化生充電站“管家”,實現(xiàn)充電精準對接。用戶評價植入“絲滑得完全無法回避”?！竞瓮瑢W(xué)】為了不用倒垃圾，我們用戶畫像內(nèi)容偏好內(nèi)容偏好關(guān)注UP主電器職場汽車出行家裝家裝旅游旅游運動戶外游戲互動偏好推薦商品互動偏好推薦商品加入UP主粉絲群品牌行動指南將“NPU算力”、“AI算法”講述為“自動調(diào)節(jié)到你最舒適的溫度”2.共建使用場景3.打造“課代表”聯(lián)合教學(xué)型UP主，制作“從入門到精通”指南，將普通用戶培養(yǎng)成能發(fā)揮產(chǎn)品最大價值的“高級玩家”◆“梗+劇”式內(nèi)容贊助◆“自嘲式”反向營銷◆“梗+劇”式內(nèi)容贊助◆“自嘲式”反向營銷實現(xiàn)科技/專業(yè)信息的通俗“轉(zhuǎn)譯”重加強產(chǎn)品AI/智能化升級“7場發(fā)布會中有5場轉(zhuǎn)為線上，以滿足年輕用戶需求作的滯后時間。”——某數(shù)碼3C行業(yè)專家深訪原聲PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢年輕一代的虛擬消費，本質(zhì)是情感消費與身份投資。他們在虛擬世界中構(gòu)建“第二人生”,并通過購買皮膚、打賞VUP、收藏手辦等行為，為其所認同的價值觀、角色與圈層“投票”。B站虛擬內(nèi)容生態(tài)繁榮，用戶從“觀看者”變?yōu)椤皡⑴c型共創(chuàng)者”二次元/動漫內(nèi)容增長迅猛，新增UP主超70%。虛擬內(nèi)容不僅是娛樂，更是年輕人進行文化創(chuàng)作、情感表達與社交互動的核心場域?！盁峁！?、“二創(chuàng)”、“名場面”的不斷涌現(xiàn)，是社區(qū)高活躍度與強凝聚力的證明。二次元增長新增稿件量播放量2025年B站相關(guān)內(nèi)容指數(shù)““蟑螂圣經(jīng)”“長夜月?lián)u”“菜就多練”“星瞳”“肌肉金輪”“哈基米”“韓信帶凈化”“初音未來”聲音”“泠鳶yousa”“吳魏契約”敗北”“樂正綾”“七?！薄吧乐弧薄吧乐弧辈シ帕?570播放量2570w+點贊數(shù)95w+一個關(guān)于MC世界里主角與狗在絕境中互不放棄、用不死圖騰守護彼此的感人故事?！妒⑹捞煜隆稰1:入宮!播放量1220播放量1220w+點贊數(shù)50w+將游戲內(nèi)的宮斗與主播即興造梗熔于一爐，讓觀眾在“本宮要逆襲”和“哈哈哈救命”之間反復(fù)橫跳。銳評世界上最幽默的投資產(chǎn)品一把刀引發(fā)的播放量320w+點贊數(shù)13w+大癲狂一個價值數(shù)十億美元的虛擬皮膚市場英雄聯(lián)盟總決賽播放量300w+點贊數(shù)17w+影視颶風(fēng)揭秘S15總決賽后臺：導(dǎo)播與數(shù)十組團隊對話，百萬級專用通訊+人工調(diào)度避免“堵車”。20PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢二為“虛擬”氪金，為“分身”投幣為愛付費，虛擬消費是圈層身份的“通行證”興趣圈層是消費的第一推動力，虛擬消費具有高忠誠度與情感溢價。近九成用戶愿為融入興趣圈層的產(chǎn)品買25年在全網(wǎng)虛擬消費金額668元25年在全網(wǎng)虛擬消費金額668元在B站虛擬消費占全網(wǎng)虛擬消費比例“我會因為一個產(chǎn)品能融“我會因為一個產(chǎn)品能融入我的興趣圈層(如游戲、二次元)而購買它?！逼脚_會員與特權(quán)游23.2%虛擬形象/頭像/掛件為喜歡的內(nèi)容或創(chuàng)作者眾籌PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢二為“虛擬”氪金，為“分身”投幣213核心消費品類伊利純牛奶凡人修仙傳聯(lián)名定制——道友飛升神界前別忘干了這杯，奶!“伊利贏麻了，剛和凡人聯(lián)動，凡人“伊利贏麻了，剛和凡人聯(lián)動，凡人就一飛沖天了?！盄凡人修仙傳動畫連續(xù)劇內(nèi)容亮點品牌融入修仙大事件「伊起結(jié)嬰盛典」完整紀錄片上線!靈籠動畫第二季官方眾籌攻腥計劃——買手辦居然還可以把ID放在動畫片尾扎的樣子。”播放量140w+點贊數(shù)5w+內(nèi)容亮點品牌融入細思極恐!深挖劇情隱藏了多少刀子【靈籠2】03逐幀解析元住民元住民在二次元與游戲世界中建立穩(wěn)固的精神歸屬與社交關(guān)系。他們的消費決策高度受興趣圈層影響，樂意為高質(zhì)量內(nèi)容與情感聯(lián)結(jié)付費。消費行為不僅是獲取商品，更是支持所愛、表達自我、鞏固圈層身份的關(guān)鍵方式，具有強烈的“應(yīng)援”與“投資”屬性。偏好消費偏好偏好家用電器鬼畜健康逍遙散人敖廠長黑桐谷歌跟李沐學(xué)Al滲透之C君嘉然今天吃什么購買B站會員購商品推薦的商品興趣游戲與在直播中打賞手工創(chuàng)作美妝游戲品牌行動指南虛擬偶像擔(dān)任“數(shù)字產(chǎn)品體驗官”,或與游戲IP推出由粉絲參與設(shè)計的限定虛擬商品落地方式◆游戲化互動激勵◆游戲化互動激勵的圈層文化(如二次元)很重要主題二：反骨共創(chuàng)年輕人拒絕標準答案、拒絕單向說教，年輕人以創(chuàng)造年輕人拒絕標準答案、拒絕單向說教，年輕人以創(chuàng)造性反叛和集體智慧，共同定義產(chǎn)品用法與文化內(nèi)涵。消費，是他們與品牌的一場平等對話。趨勢3趨勢3野區(qū)挖礦改寫“說明書”趨勢4趨勢4拒絕“登”味擁抱“活人感”趨勢5趨勢5是深情認同，更是平等共鳴趨勢三野區(qū)挖礦，改寫“說明書”年輕人并非盲目抗拒產(chǎn)品本身，而是通過發(fā)掘其“非正經(jīng)用法”,實現(xiàn)對標準化生活程式的一場溫柔顛創(chuàng)意實驗，在“內(nèi)卷”與“躺平”之間找到了一種既能解決問題、又能帶來掌控感和情緒釋放的獨特方式。B站數(shù)據(jù)顯示，2025年B站“手搓”相關(guān)內(nèi)容播放、互動量激增數(shù)倍，表明用戶不再滿足于被動消費，而是深度卷入觀看、模仿、再創(chuàng)作的完整創(chuàng)意循環(huán)。萬物皆可游戲同比增長DIY電腦播放量同比增長數(shù)據(jù)來源：嗶哩指數(shù)互動量2025年B站“飲品魔法烹飪”“飲品魔法烹飪”“飲水機煮火鍋”“團建跳廣場舞”“空調(diào)外機燒烤”“電飯煲萬物”“KTV唱歌燃脂”“廁所記憶法”“別問原理，直接出結(jié)果”“微波爐煉豬油”“過期口紅擦銀鐲”“廢舊紙皮做成新型燃料”“華強買瓜”“邊玩金鏟鏟邊做有氧運動”“縫合怪”“筋膜槍打雞蛋”“還原故宮”“手搓火箭”“凡人修仙傳變身愛情公寓”“Excel畫畫”“SQL注入漏洞利用”“藍忘機黑化”“嬛嬛大口炫飯”“OOC但合理”“適才相戲爾”家居整活“屏門”神操作用白砂糖竟然能給武圣關(guān)羽重塑肉用白砂糖竟然能給武圣關(guān)羽重塑肉身，你敢信?潮，是創(chuàng)意與手藝的碰撞，讓四南翔不愛吃飯·12-20考試玄學(xué)整活考試玄學(xué)整活超八成年輕人樂于探索產(chǎn)品“非常規(guī)用法”,主要驅(qū)動力是創(chuàng)造的樂趣與解決問題的成就感。這種行為的核心動機是“享受探索與創(chuàng)造的樂趣”(62.4%)和“解決特定痛點”(45.6%)。近半數(shù)用戶在看到此類內(nèi)容后，反而因產(chǎn)品“可玩性高”而增強購買意愿。這是一種低成本、高自主性的創(chuàng)意實驗。它讓年輕人在受控的范圍內(nèi)挑戰(zhàn)規(guī)則、發(fā)揮創(chuàng)意，從而在充滿壓力的生活中，重新獲得對物品、對生活節(jié)奏的“掌控感”與“成就感”。是否嘗試發(fā)掘產(chǎn)品的“非常規(guī)用法”是否嘗試發(fā)掘產(chǎn)品的“非常規(guī)用法”?說明書′用法。”看別人這么玩，覺得沒必要，樂趣和成就感是“創(chuàng)意改造”的主要動機樂趣和成就感是“創(chuàng)意改造”的主要動機嘗試“創(chuàng)意改造”的主要動機“創(chuàng)意改造”內(nèi)容加強產(chǎn)品的購買意向及認知“創(chuàng)意改造”內(nèi)容加強產(chǎn)品的購買意向及認知讓我更傾向于購買可玩性高的產(chǎn)品鼓勵我嘗試更多創(chuàng)意使用方式讓我追求低成本、數(shù)據(jù)來源：2025年CTRB站年輕人調(diào)研，N=4056PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢三野區(qū)挖礦，改寫“說明書”日常生活品/生活小物件科技數(shù)碼食品飲料應(yīng)用軟件AI工具美妝個護家用電器真好啊?！盇CG外觀研究社播放量350w+點贊數(shù)3w+10歲女兒開始創(chuàng)業(yè)了?家里有了10歲女兒開始創(chuàng)業(yè)了?家里有了妥全景相機的完全體形態(tài)~”陳抱一播放量44w+點贊數(shù)1w+品牌融入不談參數(shù)談“可玩性”,把專業(yè)設(shè)備包裝成“創(chuàng)意玩具”,用輕松有趣的體驗激發(fā)用戶“玩PART2沸點地圖PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢三野區(qū)挖礦，改寫“說明書”內(nèi)容偏好出行潮流消費偏好家用電器——B站用戶，男，27歲，設(shè)計師“改造的吸引點在于提供另外一種思路來改造和使用東西。沒有目的的嘗試，追求創(chuàng)造和實驗的樂趣就很有意思?！蓖陡逡曨l在直播中打賞偏好品牌行動指南1.提供“創(chuàng)意土壤”2.設(shè)計預(yù)留“接口”3.發(fā)起“官方趣味實驗”品牌發(fā)起類似“洗碗機做飯“挑戰(zhàn)品牌發(fā)起類似“洗碗機做飯“挑戰(zhàn)將品牌官方賬號人格化，發(fā)布“本門心法(產(chǎn)品技巧)”、由度，鼓勵內(nèi)容“再創(chuàng)造”由度，鼓勵內(nèi)容“再創(chuàng)造”定義融入產(chǎn)品開發(fā)品牌官方主動展示一些“非標準”但有趣的用法28.7%可以默許，但不必官方下場，讓用戶自己玩18.5%站年輕人消費趨勢|趨勢四拒絕“登”味，擁抱“活人感”28PART2沸點地圖——站年輕人消費趨勢|趨勢四拒絕“登”味，擁抱“活人感”趨勢四拒絕“登”味，擁抱“活人感”年輕人反感的并非品牌的價值表達，而是其居高臨下、單向灌輸?shù)恼f教姿態(tài)。他們渴望的是品牌能放下身段，以“互聯(lián)網(wǎng)朋友”的身份進行真實、平等的對話。這種“反骨”實質(zhì)上是一種高級的真誠，是品牌打破溝通壁壘、建立信任的捷徑。背后的驅(qū)動力是年輕一代在信息過載時代對“真實關(guān)系”的渴望。B站上“老登”、“平等”、“無套路”等內(nèi)容關(guān)注度激增，用戶通過創(chuàng)作進行集體性的態(tài)度表達。這不僅僅是吐槽，更是一場對過時溝通范式、虛偽形式主義的創(chuàng)造性解構(gòu)與幽默反擊。2025年B站相關(guān)內(nèi)容指數(shù)“領(lǐng)導(dǎo)的登味發(fā)言“領(lǐng)導(dǎo)的登味發(fā)言VS我的真實內(nèi)心”“老鄉(xiāng)雞咯咯噠式運營”“長輩溝通如何少點登味”“聽君一席話，如聽一席話”“蜜雪冰城“你愛我我愛你”二創(chuàng)”“拒絕老登說教”“老登又開課了”“中國聯(lián)通客服說唱”“海爾周總和雷軍的聯(lián)動”“當老板說南極的雪很美”“登味是一種感覺，與年齡無關(guān)”“小米Areyouok玩梗”“無套路真實探店”“無套路開箱真實測評”“登味濃度條”“未沾流量塵埃的真摯表達”“《大奉打更人》去登味討論”“零登味神劇《指尖浪漫“職場反登味溝通圖鑒”“男主沒登味”播放量110w+點贊數(shù)3w+年輕人掀起“老款風(fēng)潮”,是一種生活觀的轉(zhuǎn)向，引起好感的是“可靠”的特質(zhì)、更接地氣。內(nèi)娛荒誕“登系”幽默播放量570w+點贊數(shù)12w+以“登味”調(diào)侃2025金雞獎，評委及提名者反應(yīng)成為笑談。老登整頓播放量130播放量130w+點贊數(shù)13w+八旬老人利用自身“無牽無掛”的終極劣勢作為武器，懲治和反擊社會上的各種不公與不良現(xiàn)象。老鄉(xiāng)雞咯咯噠老鄉(xiāng)雞咯咯噠點贊數(shù)3w+官號當朋友圈發(fā)，“咯咯噠”一鍵拿捏年輕人。PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢四拒絕“登”味，擁抱“活人感”超九成(90.4%)年輕人明確表示，品牌的真誠與平等對話能力影響購買。超85%的用戶對品牌成功玩梗抱有積 (專業(yè)信息，47.9%),又要有趣(有梗會玩，46.6%;有創(chuàng)意，44.4%),更要尊重(即時響應(yīng)，44.0%)與真誠(說人話，38.5%)。他們最買賬的溝通方式是分享真實故事(50.7%)和提供實用信息(50.6%),幽默互動(44.3%)是其后自然的加分項，而非生硬的開場白。有點意思，有點意思，算是一次成功的營銷就是普通熱點有點尷尬，覺得品牌在硬蹭非常有趣，品牌很懂我們，好感度up有點反感，覺得品牌不務(wù)正業(yè)47.9%4對品牌有好感的溝通方式對品牌有好感的溝通方式站年輕人消費趨勢|趨勢四拒絕“登”味，擁抱“活人感”30PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢四拒絕“登”味，擁抱“活人感”【醫(yī)學(xué)博士】都2025年了，防脫【醫(yī)學(xué)博士】都2025年了，防脫沒怎么掉了，密集了。”播放量190w+點贊數(shù)4w+核心內(nèi)容品牌融入播放量79w+點贊數(shù)3w+內(nèi)容亮點品牌融入好喝老母雞湯面!你們最喜歡什么口味?”內(nèi)容亮點品牌融入吃什么?吃什么?338.9萬G1.3萬05:54非洲排名第一自助餐!到底吃什么?有多離譜?PART2沸點地圖——BPART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢四拒絕“登”味，擁抱“活人感”他們的消費決策深受“關(guān)系體驗”影響：一個能平等對話、提供真實價值、尊重用戶反饋的品牌，更易通過他們的“信任質(zhì)檢”。他們不是被動的接收者，而是主動的評判者和參與共建的潛在伙伴。手工真誠質(zhì)檢官時規(guī)矩還在繼續(xù)發(fā)揮效力?！?09粉絲群108生活/動物/寵物金融消費知識/游戲旅游品牌行動指南1.建立“用戶語言詞庫”深入社區(qū)，理解并恰當運用用戶熟悉的敘事方式和熱梗進行交流，讓用戶“聽懂”,而非“告知”2.透明化運營主動“示弱”,將產(chǎn)品迭代、問題改進甚至小失誤的處理過程適度公開3.提供服務(wù)型實用內(nèi)容少講品牌理念，多分享用戶真實案例、干貨知識、實用技巧，成為對用戶生活/興趣有切實幫助的“工具書”或“百科”將品牌植入“反登味”敘事場景(職場、家庭、兩性),將品牌植入“反登味”敘事場景(職場、家庭、兩性),貼近年輕人真實情緒的敘事建立共鳴學(xué)習(xí)“老鄉(xiāng)雞咯咯噠”式運營，參考“老鄉(xiāng)雞”、“蜜雪冰城”、“中國聯(lián)通客服說唱”操作廣告主認為：在未來的營銷中品牌溝通更加“人格“我們不會嘗試去教育用戶，這對現(xiàn)在的年輕人來說是大忌。在B站和UP主合作時，不會太干涉UP主與用戶的溝通方式，因為他們更懂目標受眾。我們能做的一個方式，是讓公司里更年輕的00后同事在評論區(qū)用官方號去互動。這種互動有時候比視頻本身的點贊都要高?！薄硵?shù)碼3C行業(yè)專家深訪原聲年輕一代正以“平視”姿態(tài)，重塑對本土文化與情感的認同方式。他們通過解構(gòu)、再造與日?；瑢⒑甏笄楦新涞貫榭蓞⑴c、可玩味、可消費的具體實踐。這種“燃”,是一種建立在文化自知與審美自信基礎(chǔ)上的主動選擇與創(chuàng)意表達。B站數(shù)據(jù)顯示，2025年B站“國潮”“國貨”“非遺”等內(nèi)容同比增長，構(gòu)建了一個立體、生動且極具參與感的文化認同場域。2025年B站互動量數(shù)據(jù)來源：嗶哩指數(shù)新增稿件量+90%新增相關(guān)UP主+80%播放量互動量搜索量熱點內(nèi)容“遙遙領(lǐng)先”“遙遙領(lǐng)先”“夏原“三呈堆黃金面具””“戰(zhàn)忍局”“科技國潮”“真理來了”“文物活了”“中國式浪漫”“國潮崛起”“全體起立”“李寧國潮走秀”“中國人不騙中國人”“這只神猴的成長我全程監(jiān)工”“華流才是頂流”“故宮文創(chuàng)開箱”“老祖宗的審美殺瘋了”“這潑天的富貴終于輪到國貨了”“馬面裙”《那年那兔那些事兒》”“此生無悔入華夏，來世還在種花家”“這盛世如你所愿”“中國速度”“血脈覺醒”“我的意大利炮呢”“用AI夏原敦煌壁畫色彩”“前方高能預(yù)警”“高手在民間”我配中式，如魚得水兩年前第一個打鐵花的女孩子，現(xiàn)在怎么樣了PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢五血脈覺醒：是深情認同，更是平等共鳴(超八成(82.8%)年輕人優(yōu)先選擇國貨，但驅(qū)動力前三名分別是：設(shè)計審美在線(50.2%)、核心技術(shù)/品質(zhì)過硬(48.0%)、情感與文化認同(45.3%)。這揭示了一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：愛國情懷是基礎(chǔ)門票，而卓越的產(chǎn)品設(shè)計與技術(shù)實力，才是讓消費者最終留在場內(nèi)并為之付費的核心。超過半數(shù)(51.5%)最看重品牌對文化的尊重與深刻理解，近半數(shù)(48.6%)要求創(chuàng)意巧妙、不說教。他們拒絕被生硬灌輸，渴望在有趣的互動中獲得知識增量(43.7%)。是否參與過文化相關(guān)的二次創(chuàng)作?“國貨品牌是我購物的優(yōu)先選擇。”是，偶爾參與是，偶爾參與73.6%82.8%是，經(jīng)常參與否，從未參與對文化認同/情懷的對文化認同/情懷的#活動/展會凱樂石FUGA傲云沖鋒衣——百克內(nèi)，實現(xiàn)無壓感跑步體驗“買過很多品牌的戶外產(chǎn)品，說“買過很多品牌的戶外產(chǎn)品，說實話在同等價位的情況下，凱樂石做工確實是最用心的?！敝泵妗皣洃{什么賣這么貴”爭議，精選五款單品，用場景化解讀說清“亞洲版型”“精準細分”到底值在哪——貴不是問題，懂你才是。不回避價格，反而用專業(yè)對比建立信任，把“爭議點”轉(zhuǎn)化為“專業(yè)認證”,重塑“懂中國戶外人”的國貨高端形象。世界最快電車!現(xiàn)場見證!仰望U9X紐北“所有敢于追求極限，挑戰(zhàn)自己的都是好樣的，中國車，在一起?！敝袊芴魬?zhàn)“綠色地獄”紐北賽道，6分59秒刷新電車紀錄—全程紀實，沒有彩排，只有引擎轟鳴與刷圈心跳。@Upspeed盛嘉成餐酒搭配餐酒搭配復(fù)刻六道中式硬菜，從鹵水拼盤到醬燒排骨，全程講解“酒菜相生”的搭配哲學(xué)——好酒不該獨飲，而該在一桌好菜中醒出風(fēng)味層次。將茅臺1935定位為“宴席語言”,貫穿烹飪?nèi)鞒蹋趯I(yè)餐酒搭配中自然傳遞“宴有宴禮，酒有酒格”的品牌高度。⑥⑥道菜我給你準備的6道下酒菜怎么…家用心理首飾創(chuàng)作戶外美妝“非遺手工匠人做古法制墨等，雖然視頻短，但能感受到文化傳承的堅守，這種視頻我肯定會投幣?！狟站用戶，女，26歲，國企職員內(nèi)容關(guān)注推薦的商品潮玩創(chuàng)作井在直播中打賞品牌行動指南1.擔(dān)任“文化轉(zhuǎn)譯”2.踐行“人文故事”3.融入“社群儀式”將產(chǎn)品與國家成就將產(chǎn)品與國家成就、文化復(fù)興的某個具體瞬間關(guān)聯(lián)借鑒“戰(zhàn)忍局”風(fēng)格，以“平平無奇”等反差話術(shù)配合硬主題三：安頓自我在外部環(huán)境充滿變數(shù)時，年輕人將消費重心轉(zhuǎn)向內(nèi)在在外部環(huán)境充滿變數(shù)時，年輕人將消費重心轉(zhuǎn)向內(nèi)在世界的構(gòu)建與滋養(yǎng)，系統(tǒng)性地投資那個“未來更好的自己”。趨勢6趨勢6淡人回血為情緒續(xù)航趨勢7趨勢7把自己“重新養(yǎng)一遍”趨勢8趨勢8局部精致打造心流舒適區(qū)“淡人”現(xiàn)象是年輕人面對高壓環(huán)境所發(fā)展出的一套系統(tǒng)性的精力管理策略。他們將情緒與決策視為有限資本，通過在生活中主動設(shè)置“節(jié)能模式”,減少在非核心事務(wù)上的無謂消耗，從而為真正熱愛與重要的事物儲備“高能時刻”。消費行為因此被重新定義：它不再是單純的物質(zhì)滿足，而是一種獲取確定性、構(gòu)建內(nèi)心秩序、進行“情緒回血”的精準投資。B站上“低能量”、“淡人日常”等內(nèi)容數(shù)百倍的增長，標志著年輕人從單純的情緒宣泄，轉(zhuǎn)向主動分享和學(xué)習(xí)如何系統(tǒng)性地管理精力。打工人回血指南同比增長+745%2025年B站相關(guān)內(nèi)容指數(shù)““那咋了”“精神內(nèi)耗退退退”“GAPDAY”“沉浸式收拾房間”“躺平式回血”“ASMR”“可以、都行、沒事”“得之坦然夫之淡然”“情緒充電寶”“做個淡人少內(nèi)耗”“精神離職”“賽博燒香”“沒事噠沒事噠”“搭子文化”“人淡如菊”“淡人三件套”“確診為淡人”“七情六欲只剩食欲和睡欲”“活人微死”“電子布洛芬”“卡皮巴拉”“職場嘴替”“三點多了，飲茶先啦”“情緒節(jié)能模式”“低社交生活指南”“電子木魚”“佛系通勤”養(yǎng)狗人的周末有多爽狗子幫你把瑣碎變成游戲，把孤獨踢出地球。狗子幫你把瑣碎變成游戲，把孤獨踢出地球。所謂獨居養(yǎng)狗的高能日常，不過是社恐外賣員播放量1390播放量1390w+點贊數(shù)70w+自稱“社恐”的外賣員在高溫下奔波送餐，通過幽默的互動和自嘲，將辛苦化解為煙火氣的趣味記錄。世界是卡頓的…播放量640播放量640w+點贊數(shù)33w+用物理原理解釋了刺耳聲的來源，隱喻暫時的停滯是在積蓄能量，預(yù)示著“突破”即將到來。冥想回血播放量240播放量240w+點贊數(shù)3w+20分鐘海洋主題YogaNidra冥想，幫助觀眾在搖晃中深度休息，釋放壓力，回歸身心平衡。2020min助眠冥想PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢六淡人回血，為情緒續(xù)航②超九成年輕人奉行“精力節(jié)能主義”,并愿意為此支付“情緒溢價”直接舒緩情緒(45.9%)、節(jié)省決策精力(44.4%)、節(jié)省時間(41.7%)和節(jié)省體力(41.6%)的產(chǎn)品付費。這可以理解，是年輕人應(yīng)對壓力的一種方式非常真實，這就是我/我身邊人的狀態(tài)完全不認同，人應(yīng)該積極向上無感，不關(guān)注這類內(nèi)容不太理解，覺得有點消極合合理分配精力，在非核心事務(wù)上“做減法”,是為了在熱愛的事情上“做加法”。對不重要的事“不糾結(jié)”核心消費品類數(shù)據(jù)來源：2025年CTRB站年輕人調(diào)研N=4056“購買各類“情緒節(jié)能”產(chǎn)品的人群比例“這個熱敷熱起來真的很快很舒服，后面有“這個熱敷熱起來真的很快很舒服，后面有個綁帶可以系在身上，邊工作邊按摩其實很方便，而且可以語音播報，老年人大愛。”測評三款按摩儀，像“導(dǎo)購朋友”一樣幫你選——自用選mini,送禮選至尊，追求極致體驗選R5,直接終結(jié)選擇困難。把廣告做成“選購說明書”,用場景對比和“老技師手感”等描述，讓用戶邊看邊對號入座，在解決困惑中自然種草。按摩or上刑?3款銷量10w+的妙界肩頸按摩儀實測，看完不踩坑!在村里待久了，我變得越來越像個在村里待久了，我變得越來越像個“眼神清澈了，身材好了，有精神和氣力，越來越像文明國家的人類了。”吳木良逃離城市的年輕人回鄉(xiāng)種地，從夫眠焦慮到“沾床就著”,一張床墊成了他安頓身心的“鄉(xiāng)村第一站”。床墊在主角最想“睡個好覺”時出現(xiàn)——像壓縮餅干一樣方便搬運、慢回彈如被擁抱，在敘事轉(zhuǎn)折中成為“睡眠救星”。40PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢六淡人回血，為情緒續(xù)航我喜歡宅家生活，經(jīng)常在B站看萌寵和生活內(nèi)容，重視家庭，追求穩(wěn)定和安心，也追求生活品質(zhì)，喜歡各種在家就能完成的興趣愛好。經(jīng)常在B站通過美食/萌寵/生活知識，追求工作與生活的平衡，追求能提升生活品質(zhì)的醫(yī)療保健和家居個護。需要遷就他人的安排?！睉敉獬绷麟娖黧w育運動職場寵物財經(jīng)運動戶外情感娛樂服務(wù)品牌行動指南1.創(chuàng)造“集成式減負方案”與UP主/學(xué)者/匠人合作，挖掘產(chǎn)品背后的文化、工藝故事，并將其轉(zhuǎn)化為年輕人易于理解、樂于傳播的“體驗項目”2.構(gòu)建“確定性體驗閉環(huán)”3.發(fā)起“輕量化互動”如流量貓狗充電計劃如流量貓狗充電計劃強調(diào)感官細節(jié)，低飽和度、極簡設(shè)計，觸感、聲音、使用時的儀式感品牌哪種溝通方式最能打動處于低能量的你品牌哪種溝通方式最能打動處于低能量的你不啰嗦趨勢七把自己“重新養(yǎng)一遍”把自己“重新養(yǎng)一遍”是一場年輕一代發(fā)起的自我價值重建工程。它遠非簡單的消費懷舊或悅己，而是通過物質(zhì)與體驗的投入，主動彌合歷史情感缺口，并投資于那個理想中的“未來自我”。這標志著他們的成長邏輯從被動接受社會規(guī)訓(xùn)，轉(zhuǎn)向主動設(shè)計人生軌跡。2025年B站“重新養(yǎng)一遍自己”內(nèi)容同比增長920%,且相關(guān)內(nèi)容近十倍的增長，意味著其已成為一種高度共識的社會心理現(xiàn)象。內(nèi)容生態(tài)覆蓋了“情感診斷”、“行為方案”與“成果展示”的全鏈路。相關(guān)內(nèi)容指數(shù)自我養(yǎng)育播放量同比增長新增稿件量新增相關(guān)UP主2025年B站““爺青回”“我決定重新養(yǎng)自己一遍”“童年遺憾補給計劃”“賺錢后養(yǎng)的第一個孩子是自己”“把房間布置成童年想要的樣子”“允許一切發(fā)生”“培“與原生家庭和解”“下班后四小時重生”“輕舟已過萬重山”“成人輔食日記”“30歲，我開始學(xué)鋼琴”“成長永不嫌晚”“30天挑戰(zhàn)系列(早起/運動/學(xué)習(xí))”“給過去/小時候的自己寫一封信”“學(xué)一項童年想學(xué)的技能”“低成本富養(yǎng)自己”“重新學(xué)做飯”“鐘樓”“器官輪班”愛你老己愛你老己四畫渣花小烙·10-29把自己重新養(yǎng)了一遍播放量110w+點贊數(shù)2播放量110w+點贊數(shù)2w+想人格并持續(xù)成長。這件事看似有點矯情的事情變得輕宴請小時候的自己夢想：滿屋零食飲料、手辦雪糕。PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢七把自己“重新養(yǎng)一遍”晰的“情感補償”與“自我建設(shè)”兩方面：首要用于彌補成長環(huán)境的缺失(改善飲食生活并行投資于“未來自我”的構(gòu)建(培養(yǎng)興趣46.0%,學(xué)習(xí)技能45.0%)。在這一系統(tǒng)性工程中，B站扮演著不可替代的多重角色：它既是提供靈感和具體方案的“方法工具箱”(49.4%),也是學(xué)習(xí)新技能的“云端課堂”,“消費是我對自己(健康、知識、情緒)的一種投資。”“消費是我對自己(健康、知識、情緒)的一種投資。”改善成長環(huán)境中不滿意的部分(如飲食、生活品質(zhì))培養(yǎng)積極的興趣愛好，豐富精神世界投資未來自我(學(xué)習(xí)、健身、技能提升等)調(diào)整自我形象(穿搭、外形管理)體驗拓展(旅行、看展、嘗試新鮮事物)增強安全感(儲蓄、保險等)彌補童年未實現(xiàn)的愿望(如買玩具)PART2沸點地圖PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢七把自己“重新養(yǎng)一遍”43核心消費品類42.9%(服飾、美妝、護理)“可以加個模擬感應(yīng)裝置和一些騎行游戲“可以加個模擬感應(yīng)裝置和一些騎行游戲結(jié)合在一起，這樣就老少皆宜，有利于堅持下去了。”?播放量16w+點贊數(shù)lk+對比測評動感單車“全家?！?從阻力調(diào)到坐墊設(shè)計，告訴你“升級在哪、值不值得”,堪稱居家健身“避坑指南”。不只說硬件強，更綁定品牌APP生態(tài)，塑造“一臺車-一套課.宅家健身完整解決方案”的聰明形象。動感單車2025動感單車選購指南!麥瑞克單車評測分享，絕影one1..““少見的優(yōu)秀帶貨視頻。原來國產(chǎn)電子書系統(tǒng)已經(jīng)做得那么優(yōu)秀了。”評測這款“無紙學(xué)習(xí)戰(zhàn)神”—-速度更快、PDF閱讀碾壓、筆記能成書，學(xué)生黨&考證人的“電子作業(yè)本”。用“紙感屏幕+筆鍵合一”強化“沉浸學(xué)習(xí)”標簽，讓產(chǎn)品成為“戒手機、刷真題”場景下的自律符號。站年輕人消費趨勢|趨勢七把自己“重新養(yǎng)一遍”PART站年輕人消費趨勢|趨勢七把自己“重新養(yǎng)一遍”用戶畫像6具備強烈的自我審視意識與成長型思維，將自身視為最重要、最具潛力的“項目”進行長期投資。他們通過B站獲取情感共鳴、行動靈感與知識技能，其消費目的一部分用于情感補償，另一部分則用于能力構(gòu)建與體驗拓展。偏好推薦的商品分享視頻給好友或社群品牌直播關(guān)注自己的內(nèi)在需求和興趣發(fā)展。”1.構(gòu)建“過程型共情敘事”2.擁抱“未完成”的完美3.搭建共創(chuàng)平臺鼓勵用戶以打卡形式記錄重新學(xué)習(xí)童年技能的過程，重點傳遞“在嘗試中收獲快樂”的正向體驗通過限定包裝、懷舊設(shè)計等形式，打造可供用戶完成童年心愿或彌補遺憾的專屬產(chǎn)品系列候開始都不晚”強調(diào)過程中的趨勢七把自己“重新養(yǎng)一遍”45PART2沸點地圖趨勢七把自己“重新養(yǎng)一遍”45“局部精致”,是一種在外部環(huán)境不確定性中，重新掌握生活主動權(quán)。他們不再追求宏大而昂貴的整體升級，而是將資源精準投注于臥室一隅、桌面一方、車內(nèi)座艙等完全可控的微觀領(lǐng)地。通過親手將這些“局部”化為高密度、高體驗的“個人結(jié)界”,得以快速獲取情緒能量、實踐個人審美，并重獲對生活的掌控感，本質(zhì)上是對“家”的概念進行顆粒度更細的功能性重劃?！熬植扛脑臁边M化為一場關(guān)于“場景定義”與“生活策展”的全民創(chuàng)意實踐“局部改造”434%的相關(guān)內(nèi)容增長，以及“桌面美學(xué)”、“第三空間”等細分賽道的涌現(xiàn)，表明年輕人正系統(tǒng)性地將生活拆解為多個可獨立優(yōu)化、具有強主題性的功能模塊。局部改造局部改造2025年B站2025年B站相關(guān)內(nèi)容指數(shù)“賽博改造”“差生文具多”“手作人的工作角”“快遞盒改化妝品收納”“房東看了想收房”“敘利亞風(fēng)”潮改粉絲客廳精致男孩電競房的“寶藏配置”潮改粉絲客廳播放量220w+從指紋鎖到電費單，手把手教你打造一個集舒適、炫酷和實用于一體播放量220w+從指紋鎖到電費單，手把手教你打造一個集舒適、炫酷和實用于一體的“快樂電競屋”。播放量100w+點贊數(shù)5w+趕在冬天來臨前爆改粉絲客廳，巧思布置出秋日暖居，小姐姐直言家里滿是溫暖氣息。把廢品攤車爆改電競房播放量500播放量500w+拒交房租，爆改廢車成電競房帶貓入住，在停車場安了座“移動城堡”。電影狂人的家播放量7w+點贊數(shù)1電影狂人的家播放量7w+點贊數(shù)1k+把漫威DC宇宙直接焊進樓梯，滿墻超英海報懟臉，每踩一步都是直接踩進電影名場面里!超九成年輕人將構(gòu)筑個人“小世界”視為重要的心理剛需，其空間打造具有明確的功能導(dǎo)向與情緒訴求。臥室/睡眠區(qū)(45.4%)作為首要改造對象，凸顯了他們對高質(zhì)量休息與私密安全感的核心需求?？蛷d、陽臺、書桌、浴室則依次成為滿足休閑、自然連接、高效工作與身體關(guān)懷等細分功能的“情緒容器”。打造這些空間的首要意義在于成為“快速恢復(fù)精力的避風(fēng)港”(49.6%)和“滿足愛好的極致體驗場”(48.2%)。他們最看重的空間特質(zhì)是“溫馨、舒適、有安全感”,其次是“整潔、有序、易打理”,表現(xiàn)出“精致”的實用主義內(nèi)涵：情感慰藉需建立在低維護成本的基礎(chǔ)上。浴室/衛(wèi)生間浴室/衛(wèi)生間27.2%廚房/餐飲區(qū)26.1%“局部空間”影音室18.2%臥室/睡眠區(qū)客廳/休閑區(qū)陽臺/小花園書桌/睡眠區(qū)注重精心布置的2在局部空間內(nèi)放松、滿足興趣愛好在局部空間內(nèi)放松、滿足興趣愛好打造局部空間的主要意義打造局部空間的主要意義理想的個人空間：舒適、私密且功能豐富理想的個人空間需具備的特點效率高有生機便捷科技智能舒適有序安靜可變鮮明溫馨整潔私密靈活個性數(shù)據(jù)來源：2025年CTRB站年輕人調(diào)研，N=4056II您為打造個人空間購買過哪些產(chǎn)品?*購買打造自我空間的各類產(chǎn)品的人群比例氛圍燈/燈光系統(tǒng)家紡/床品/抱枕人體工學(xué)椅/沙發(fā)香薰/擴香設(shè)備智能家居設(shè)備數(shù)據(jù)來源：2025年CTRB站年輕人調(diào)研N=4056高品質(zhì)音箱/耳機裝飾畫/擺件等汽車內(nèi)飾/改裝件收納整理用品鴻蒙智選慕思智能床Pro——軟硬隨心變，滿足N種睡感?播放量250w+理想i6——拒絕平替，至誠之作播放量22w+點贊數(shù)2k+PART2沸點地圖——B站年輕人消費趨勢|趨勢八局部精致，打造心流舒適區(qū)用戶畫像大、空間布局合理?！彼麄兩瞄L在有限的物理范圍或預(yù)算內(nèi)策劃出能提供高度確定性的愉悅、放松或?qū)ＷⅢw驗的場景。他們的消費決策緊密圍繞特定場景的功能需求與美學(xué)表達展開，追求的不是奢華，而是性價比極高的“體驗濃度”和親手構(gòu)筑的成就感。偏好搞笑鬼畜游戲虛擬興趣潮玩體育運動數(shù)碼運動戶外寵物美食豆丁92MR迷瞪寬面車神綜藝旅游游戲1.定位“場景組件”2.深挖“微觀敘事”3.發(fā)起“開放式共創(chuàng)”II巧妙運用“差生文具多”等自嘲梗，以幽默方式展示產(chǎn)品在真實使用場景中的價值圍繞“1平米治愈角”場景，將品牌產(chǎn)品作為構(gòu)建個人化放松角落的核心元素廣告主認為：在未來的營銷中營銷內(nèi)容要高度“場景化”,將產(chǎn)品融入用戶的日常生活場景化內(nèi)容營銷看重的因素體現(xiàn)場景 B站用戶心智營銷策略面對營銷挑戰(zhàn)，B站以“心智運營”塑造品牌增長路徑：通過「年輕化」融入圈層、「大節(jié)點」沉淀品牌資產(chǎn)、「發(fā)新品」轉(zhuǎn)譯信任、狙擊動機「促轉(zhuǎn)化」,四大場景環(huán)環(huán)相扣，助力品牌實現(xiàn)從流量消耗到心智資產(chǎn)沉淀的全鏈路價值轉(zhuǎn)化。十B站用戶心智構(gòu)建路徑：從圈層認同到長效增長面對內(nèi)容同質(zhì)化、情感溝通隔閡與心智資產(chǎn)難以量化等行業(yè)共性挑戰(zhàn)，品牌在B站的營銷不應(yīng)再局限于單一場景的觸達，而應(yīng)視為一個“心智系統(tǒng)化構(gòu)建”的過程。B站憑借其深度內(nèi)容生態(tài)、高信任社區(qū)及持續(xù)完善的商業(yè)化基建，為品牌提供了一套可沉淀、可度量、可運營的心智成長路徑，助力其真正融入年輕人語境，實現(xiàn)從流量消耗到信任資產(chǎn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在這一系統(tǒng)化路徑中，品牌在B站的運營不再是單點的“場景投放”,而成為一場層層遞進、環(huán)環(huán)相扣的心智深耕：融入圈層獲得對話資格，建立信任塑造專業(yè)形象，沉淀情感積累品牌資產(chǎn)，激發(fā)行動完成價值驗證。最終，品牌得以在年輕人心中構(gòu)建起不僅被“看到”、更被“認同”、被“選擇”的完整心智占位，真正實現(xiàn)從流量到信任、從曝光到增長的長效經(jīng)營。沉淀品牌資產(chǎn)塑造產(chǎn)品信任沉淀品牌資產(chǎn)塑造產(chǎn)品信任融入用戶記憶在年輕化對話中成為“圈內(nèi)伙伴”關(guān)鍵節(jié)點/資源示例新品爆款打造計劃618、雙1電商大促618、雙1電商大促PART3入局指南——B站用戶心智營銷策略|品牌品牌圈層融入|在年輕化對話中成為“圈內(nèi)伙伴”內(nèi)容的多元化和彈幕文化的溝通方式6"B站其實有很多寶藏。首先年輕人覆蓋很高，其次年輕人質(zhì)量相對別的平臺更高，不是那種很大眾的年輕人，學(xué)歷、教育背景、個人審美都會稍高一些。人群圈很多，比如二次元，這是B站有很大優(yōu)勢的領(lǐng)域，大家都想滲透但很難打進去，而B站擁有這群人?！薄趁缞y護膚行業(yè)專家深訪原聲B站聚集年輕消費主力具有長期價值未來在B站營銷中，要更深度地融入年輕人關(guān)注的圈層文化策略會變得更加重要外觀美學(xué)情緒價值社交屬性長期主義聯(lián)手動畫圈層打造跨界內(nèi)容，事件營銷俘獲年輕心智聯(lián)手動畫圈層打造跨界內(nèi)容，事件營銷俘獲年輕心智智界汽車希望以“年輕化”為核心，借助品牌LOGO更新上車的關(guān)鍵節(jié)點，重塑品牌形象、提升在B站及全網(wǎng)的影響力。旨在打造品牌第二心智，深入觸達年輕群體，贏得其情感與價值認同?！叭游幕睘橹c撬動年輕陣地|“IPx場景x品牌”精神共振|打造現(xiàn)象級的年輕化營銷事件融合科技信賴&智能體驗打造“年輕社交場”·聯(lián)召《凸變英雄X》打造“痛車”成為BW最靚的視覺焦點&社交貨幣·國創(chuàng)文化X智能科技專屬展臺，“信賴值”投票互動深度綁定信任內(nèi)核全周期線上共振全球社媒收獲年輕認同·站內(nèi)搭建BW主陣地X智界汽車專屬陣地聚合內(nèi)容、聯(lián)合曝光·站外三方聯(lián)動X五大全球社媒聯(lián)合宣發(fā)，深度口碑共振線下打卡10億+全網(wǎng)曝光2000萬+B站智界話題瀏覽量品牌指數(shù)數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)沉淀品牌資產(chǎn)PART3入局指南——B沉淀品牌資產(chǎn)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)“B“B站內(nèi)容種草+Nike官網(wǎng)定制”雙向聯(lián)動，打造一場由UP主和高校青年共同參與的創(chuàng)意慶典NikeAPP需要拉新的年輕用戶，同時也提升女性用戶占比。NikeByYou具備儀式感定制的屬性，通過UP主的爆款視頻，引導(dǎo)用戶關(guān)注和認識NBY服務(wù)，通過UP主在評論區(qū)的引導(dǎo)，實現(xiàn)拉新和GMV,18+年輕用戶對生活中的儀式感比較注重，是鞋文化圈層的愛好者，同時對于個性化穿搭有著自己的追求，尋求差異化。爆球鞋文化輿論場，UGC反向為品牌用戶UP主曝光量運動鞋服行業(yè)榜運動鞋服行業(yè)榜+35倍+24倍內(nèi)容指數(shù)搜索指數(shù)內(nèi)容指數(shù)搜索指數(shù)效果畢業(yè)季+雙旦季拉新規(guī)模拉新規(guī)模3入局指南——B站用戶心智營銷策略|塑造產(chǎn)品信任塑造產(chǎn)品信任|在新品發(fā)布中形成了解與認可"B站在新品發(fā)布階段承擔(dān)深度技術(shù)解讀和心智溝通的角色。對于高客單價、技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品，B站的深度測評和講解效果非常好。用戶如果能看完長視頻，基本上都會被種草，甚至直接下單。”——某數(shù)碼3C行業(yè)專家深訪原聲“B站的UP主可以充當品牌背書者或推薦人，帶有專業(yè)證言的屬性，能把這些賣點‘翻譯’成年輕人能理解的語言和生活場景，這種推薦更像朋友間的安利?！薄臣矣秒娖餍袠I(yè)專家深訪原聲制造期待全面介紹產(chǎn)品功能滲透多元場景與圈層維護口碑積累