2025年大學展示設計（展會策劃與執(zhí)行）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.展會策劃中，對于目標受眾的精準定位是成功的關鍵。以下哪項不屬于確定目標受眾時需要考慮的因素？（）A.年齡層次B.地域分布C.展會場地大小D.消費習慣2.展示設計中，色彩搭配起著重要作用。暖色調(diào)通常會給人帶來怎樣的視覺感受？（）A.冷靜B.活力C.神秘D.高雅3.在展會策劃流程中，以下哪個環(huán)節(jié)是最先進行的？（）A.制定預算B.確定主題C.選擇場地D.宣傳推廣4.展示道具的選擇應遵循一定原則，其中不包括以下哪項？（）A.與展示內(nèi)容相契合B.符合空間布局C.價格昂貴D.便于安裝與拆卸5.展會的宣傳推廣渠道眾多，以下哪種渠道的針對性最強？（）A.社交媒體平臺B.行業(yè)雜志廣告C.搜索引擎優(yōu)化D.電子郵件營銷6.展示設計中，燈光的運用可以營造不同氛圍。以下哪種燈光效果適合突出展品細節(jié)？（）A.直射光B.散射光C.頂光D.逆光7.展會策劃中，活動策劃是吸引觀眾的重要手段。以下哪種活動形式不太適合展會？（）A.產(chǎn)品發(fā)布會B.現(xiàn)場抽獎C.學術講座D.戶外拓展8.展示設計的空間布局需要考慮多種因素，其中不包括以下哪項？（）A.觀眾參觀路線B.展品展示順序C.工作人員休息區(qū)D.通風與采光9.在展會執(zhí)行過程中，應對突發(fā)情況的預案制定至關重要。以下哪種情況不屬于常見突發(fā)情況？（）A.展品損壞B.工作人員遲到C.天氣突然變化D.競爭對手惡意破壞10.展會結束后的總結評估工作能為后續(xù)展會提供經(jīng)驗。以下哪項不屬于總結評估的內(nèi)容？（）A.觀眾反饋B.成本效益分析C.工作人員表現(xiàn)D.展會舉辦城市的旅游收入第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述展會策劃中主題確定的重要性以及確定主題時需要考慮的要點。12.（15分）在展示設計中，如何通過空間布局來引導觀眾的參觀行為？請舉例說明。13.（15分）材料：某公司計劃舉辦一場電子產(chǎn)品展會，目標受眾主要是科技愛好者和電子產(chǎn)品經(jīng)銷商?，F(xiàn)有一個面積為500平方米的室內(nèi)展廳。問題：請根據(jù)上述材料，設計一個簡單的展會空間布局方案，并說明理由。14.（15分）材料：某展會在宣傳推廣過程中，通過社交媒體平臺發(fā)布了大量精彩展品圖片和視頻，吸引了不少關注，但實際到場觀眾人數(shù)未達預期。問題：分析該展會宣傳推廣可能存在的問題，并提出改進建議。15.（15分）材料：在一次展會執(zhí)行過程中，遇到了展品運輸途中部分損壞的情況。問題：針對這一突發(fā)情況，應采取哪些應急措施來盡量減少損失并保證展會順利進行？答案：1.C2.B3.B4.C5.D6.A7.D8.C9.B10.D11.主題確定的重要性：展會主題是展會的核心與靈魂，它能為展會定下基調(diào)，吸引目標受眾，使展會具有獨特性與辨識度。要點：要結合展會的目標、展品特點、目標受眾興趣等。比如電子產(chǎn)品展會，主題可圍繞創(chuàng)新科技、智能生活等，既體現(xiàn)產(chǎn)品特性又符合科技愛好者興趣。12.可以通過設置明確的參觀路線，如采用環(huán)形或線性布局。例如在環(huán)形布局中，觀眾沿著環(huán)形通道依次參觀各個展區(qū)，能保證觀眾全面瀏覽展品。設置引導標識，指示不同展區(qū)方向和重點展品位置。合理劃分功能區(qū)域，如展示區(qū)、互動體驗區(qū)等，引導觀眾自然流動，在互動體驗區(qū)前設置緩沖區(qū)，避免人流擁堵。13.可將展廳分為中心展示區(qū)、周邊展示區(qū)。中心展示區(qū)設置大型綜合電子產(chǎn)品展示臺，展示最新、最核心產(chǎn)品，吸引觀眾注意力。周邊展示區(qū)分不同品類展區(qū)，如手機、電腦、智能穿戴等，便于經(jīng)銷商針對性參觀。理由是中心突出重點展品，周邊分類清晰，符合目標受眾需求，也利于空間利用。14.問題可能是宣傳內(nèi)容缺乏針對性，只展示圖片視頻未充分介紹展會亮點與價值。改進建議：詳細介紹展會特色活動、專家講座等；針對經(jīng)銷商突出商業(yè)合作機會；利用精準投放，根據(jù)目標受眾特征推送信息；增加線下宣傳活動，如在科技相關場所發(fā)放傳單等。15.應急措施：立即安排專業(yè)維修人員對損壞展品進行緊急修復，能現(xiàn)場修復的盡快