2026年新媒體運(yùn)營(yíng)公司招聘筆試題庫(kù)與核心解析一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.題目：在策劃杭州本地生活服務(wù)類新媒體賬號(hào)時(shí)，以下哪項(xiàng)策略最符合當(dāng)前用戶偏好？A.每日發(fā)布10條以上本地優(yōu)惠信息，強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.重點(diǎn)打造“探店Vlog”，以真實(shí)體驗(yàn)吸引年輕用戶C.僅依賴頭部KOL推廣，忽略普通用戶的互動(dòng)需求D.定期發(fā)起線上投票，但話題與本地關(guān)聯(lián)度較低2.題目：某品牌在抖音發(fā)起“#我的家鄉(xiāng)美食”話題挑戰(zhàn)，若要提升活動(dòng)ROI，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最關(guān)鍵？A.設(shè)置高額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，吸引大量泛用戶參與B.與本地美食類頭部達(dá)人合作，確保內(nèi)容曝光C.通過算法推薦，優(yōu)先推送高互動(dòng)率視頻D.活動(dòng)期間停止其他常規(guī)內(nèi)容更新，集中流量3.題目：針對(duì)成都方言特色美食賬號(hào)，以下哪類內(nèi)容最容易引發(fā)用戶共鳴？A.精致擺盤的美食攝影大片B.結(jié)合地方戲曲的趣味短視頻C.干貨類“如何制作正宗川菜”教程D.純粹的產(chǎn)品廣告植入4.題目：某母嬰品牌在小紅書發(fā)布育兒知識(shí)筆記，若要提升用戶轉(zhuǎn)化率，以下哪個(gè)策略最有效？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，忽略用戶真實(shí)痛點(diǎn)B.邀請(qǐng)媽媽KOL分享使用體驗(yàn)，附贈(zèng)優(yōu)惠券C.僅依靠平臺(tái)推薦量，不做任何干預(yù)D.筆記結(jié)尾直接引導(dǎo)購(gòu)買，忽略用戶心理5.題目：在制定廣州地鐵沿線的線下推廣方案時(shí)，以下哪項(xiàng)場(chǎng)景最值得優(yōu)先考慮？A.地鐵站出口處設(shè)置靜態(tài)海報(bào)B.與便利店合作，提供掃碼領(lǐng)禮品活動(dòng)C.在車廂內(nèi)投放動(dòng)態(tài)視頻廣告D.僅依賴線上渠道，忽略線下觸達(dá)二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.題目：在策劃北京冬奧會(huì)主題營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，以下哪些渠道適合投放？A.小紅書女性向賬號(hào)B.B站青年文化區(qū)UP主合作C.高鐵站戶外大屏廣告D.知乎深度內(nèi)容種草2.題目：某家居品牌在抖音發(fā)起“曬出我的極簡(jiǎn)家”活動(dòng)，以下哪些內(nèi)容形式可能提升參與度？A.用戶自制家居改造VlogB.達(dá)人直播講解收納技巧C.純產(chǎn)品功能演示視頻D.模糊的家居效果圖3.題目：針對(duì)武漢高校學(xué)生群體，以下哪些營(yíng)銷方式更有效？A.與校園KOL合作，發(fā)起“校園生活挑戰(zhàn)賽”B.在校門口派發(fā)傳單，引導(dǎo)掃碼關(guān)注C.利用微博熱搜話題，制造校園熱點(diǎn)D.僅依賴線上廣告，忽略線下活動(dòng)4.題目：某醫(yī)美機(jī)構(gòu)在長(zhǎng)沙開設(shè)新店，以下哪些內(nèi)容適合用于本地推廣？A.達(dá)人探店測(cè)評(píng)，突出專業(yè)性與服務(wù)體驗(yàn)B.用戶真實(shí)案例對(duì)比，強(qiáng)調(diào)效果差異C.僅投放全平臺(tái)硬廣，忽略用戶需求D.舉辦免費(fèi)皮膚檢測(cè)活動(dòng)，吸引潛在客戶5.題目：在策劃蘇州園林主題賬號(hào)時(shí)，以下哪些內(nèi)容方向更受歡迎？A.古典園林文化科普短視頻B.達(dá)人體驗(yàn)“夜游拙政園”VlogC.高清園林?jǐn)z影大片合集D.純商業(yè)廣告植入，忽略內(nèi)容調(diào)性三、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，共20分）1.題目：簡(jiǎn)述在鄭州地鐵投放廣告時(shí)，如何平衡曝光量與轉(zhuǎn)化率？2.題目：舉例說明如何利用“本地?zé)狳c(diǎn)事件”為母嬰賬號(hào)引流。3.題目：描述在昆明旅游推廣中，短視頻內(nèi)容制作的核心要點(diǎn)。4.題目：解釋“私域流量池”的構(gòu)建方法，并說明其與公域流量的區(qū)別。四、策劃題（共2題，每題10分，共20分）1.題目：某重慶老字號(hào)火鍋店計(jì)劃在抖音發(fā)起“#辣得過夏天”挑戰(zhàn)賽，要求：-目標(biāo)用戶：20-35歲美食愛好者-核心玩法：用戶拍攝吃火鍋的創(chuàng)意視頻-預(yù)算：5萬(wàn)元，需包含達(dá)人合作與獎(jiǎng)品設(shè)置-請(qǐng)簡(jiǎn)述活動(dòng)流程與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)。2.題目：某青島啤酒廠計(jì)劃在本地朋友圈投放“夏日暢飲”廣告，要求：-場(chǎng)景：青島啤酒街夜市-形式：短視頻+落地頁(yè)引流-用戶痛點(diǎn)：高溫聚會(huì)選擇少-請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)廣告腳本的核心內(nèi)容與落地頁(yè)轉(zhuǎn)化路徑。五、開放題（共1題，共15分）題目：結(jié)合杭州“未來(lái)科技城”的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，如何策劃一條新媒體推廣鏈路，吸引年輕人才關(guān)注？要求：-包含至少3個(gè)平臺(tái)（如抖音、知乎、小紅書）-涵蓋內(nèi)容類型（如政策解讀、園區(qū)實(shí)拍、人才故事）-說明各階段用戶觸達(dá)策略。答案與解析一、單選題1.答案：B解析：杭州本地生活服務(wù)類用戶更偏好真實(shí)體驗(yàn)內(nèi)容，Vlog形式能傳遞真實(shí)感，符合當(dāng)前短視頻時(shí)代用戶需求。A選項(xiàng)過于高頻的優(yōu)惠信息易引發(fā)審美疲勞；C選項(xiàng)忽視普通用戶互動(dòng)；D選項(xiàng)話題與本地關(guān)聯(lián)弱，無(wú)法有效沉淀本地粉絲。2.答案：C解析：抖音算法推薦是提升ROI的關(guān)鍵，高互動(dòng)率視頻能帶動(dòng)更多自然流量。A選項(xiàng)高額獎(jiǎng)勵(lì)未必精準(zhǔn)；B選項(xiàng)頭部達(dá)人合作成本高但未必轉(zhuǎn)化；D選項(xiàng)停止常規(guī)更新會(huì)流失原有粉絲。3.答案：B解析：成都方言+地方戲曲的趣味短視頻能快速建立情感連接，符合地域文化特色。A選項(xiàng)精致擺盤適合高端餐飲，但與方言賬號(hào)調(diào)性不符；C選項(xiàng)教程類內(nèi)容門檻較高；D選項(xiàng)純廣告易被用戶反感。4.答案：B解析：媽媽KOL真實(shí)分享+優(yōu)惠券能直接激發(fā)購(gòu)買欲，小紅書用戶注重“種草”體驗(yàn)。A選項(xiàng)忽略痛點(diǎn)；C選項(xiàng)平臺(tái)推薦依賴性過強(qiáng)；D選項(xiàng)強(qiáng)行引導(dǎo)轉(zhuǎn)化會(huì)降低好感度。5.答案：B解析：廣州地鐵沿線用戶高頻接觸便利店，掃碼領(lǐng)禮品能即時(shí)轉(zhuǎn)化。A選項(xiàng)靜態(tài)海報(bào)效果弱；C選項(xiàng)動(dòng)態(tài)視頻成本高；D選項(xiàng)忽略線下場(chǎng)景。二、多選題1.答案：B、C解析：B站青年文化區(qū)UP主合作能精準(zhǔn)觸達(dá)奧運(yùn)迷；高鐵站戶外廣告覆蓋通勤人群。A選項(xiàng)女性向賬號(hào)與奧運(yùn)關(guān)聯(lián)弱；D選項(xiàng)知乎深度內(nèi)容時(shí)效性不足。2.答案：A、B解析：用戶自制Vlog能激發(fā)UGC參與感；達(dá)人直播能傳遞實(shí)用技巧。C選項(xiàng)純產(chǎn)品演示易枯燥；D選項(xiàng)模糊效果圖缺乏吸引力。3.答案：A、D解析：校園KOL合作能快速建立信任；線上廣告可補(bǔ)充線下覆蓋。B選項(xiàng)派發(fā)傳單轉(zhuǎn)化率低；C選項(xiàng)熱搜話題難以精準(zhǔn)控制。4.答案：A、B解析：達(dá)人測(cè)評(píng)與真實(shí)案例能有效建立專業(yè)形象。C選項(xiàng)純硬廣轉(zhuǎn)化難；D選項(xiàng)免費(fèi)檢測(cè)可吸引潛在客戶，但需配合內(nèi)容支撐。5.答案：A、B解析：文化科普與達(dá)人體驗(yàn)?zāi)軅鬟f地域特色。C選項(xiàng)純攝影大片缺乏互動(dòng)；D選項(xiàng)商業(yè)廣告易與內(nèi)容調(diào)性沖突。三、簡(jiǎn)答題1.解析：-精準(zhǔn)定向：通過地鐵APP或第三方平臺(tái)，篩選高消費(fèi)力人群；-創(chuàng)意內(nèi)容：結(jié)合鄭州本地文化元素（如二七塔），制作動(dòng)態(tài)廣告；-落地頁(yè)優(yōu)化：簡(jiǎn)化活動(dòng)流程，提供優(yōu)惠券直接轉(zhuǎn)化；-數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：關(guān)注點(diǎn)擊率、停留時(shí)長(zhǎng)及轉(zhuǎn)化成本。2.解析：-事件結(jié)合：如鄭州暴雨救援，發(fā)布“暴雨天如何安全帶娃”筆記；-本地資源：與鄭州母嬰店合作，推出聯(lián)名福利；-情緒共鳴：強(qiáng)調(diào)本地媽媽真實(shí)經(jīng)歷，引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。3.解析：-畫面風(fēng)格：明快色彩，突出昆明四季如春；-內(nèi)容節(jié)奏：快剪+魔性BGM，適合抖音用戶；-文化符號(hào)：融入石林、滇池等標(biāo)志性場(chǎng)景。4.解析：-私域構(gòu)建：通過公眾號(hào)、企業(yè)微信沉淀用戶；-公域引流：微博、抖音等平臺(tái)投放廣告，引導(dǎo)至私域；區(qū)別：私域可反復(fù)觸達(dá)，公域需持續(xù)曝光。四、策劃題1.解析：-活動(dòng)流程：1.發(fā)布規(guī)則：抖音發(fā)起話題挑戰(zhàn)，設(shè)置“辣王”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)；2.達(dá)人預(yù)熱：邀請(qǐng)本地美食達(dá)人拍攝示范視頻；3.用戶參與：設(shè)置7天挑戰(zhàn)期，每日抽獎(jiǎng)；4.結(jié)果公布：評(píng)選Top10用戶送火鍋代金券。-數(shù)據(jù)指標(biāo)：話題播放量、視頻互動(dòng)率、優(yōu)惠券核銷率。2.解析：-廣告腳本：1.畫面：啤酒街夜市狂歡場(chǎng)景，人物暢飲歡笑；2.文案：“青島啤酒，一口解暑！這個(gè)夏天，和好友一起！”；3.轉(zhuǎn)化路徑：落地頁(yè)展示優(yōu)惠套餐，掃碼領(lǐng)試飲券