2025年高職（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃）市場(chǎng)調(diào)研分析綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.市場(chǎng)調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.解決問(wèn)題D.預(yù)測(cè)趨勢(shì)2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.焦點(diǎn)小組B.深度訪談C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀察法3.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B.差異營(yíng)銷(xiāo)C.集中營(yíng)銷(xiāo)D.全面營(yíng)銷(xiāo)5.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素不包括（）A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.企業(yè)因素6.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）A.塑造企業(yè)形象B.確定產(chǎn)品價(jià)格C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝D.尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)7.以下哪種不屬于市場(chǎng)調(diào)研的流程（）A.確定調(diào)研問(wèn)題B.制定調(diào)研計(jì)劃C.實(shí)施調(diào)研D.產(chǎn)品生產(chǎn)8.二手資料的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.成本低B.速度快C.針對(duì)性強(qiáng)D.來(lái)源廣泛9.以下哪種抽樣方法屬于概率抽樣（）A.方便抽樣B.判斷抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D.配額抽樣10.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌價(jià)值D.品牌傳播11.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法不包括（）A.德?tīng)柗品˙.時(shí)間序列分析法C.成本加成法D.回歸分析法12.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容不包括（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額13.產(chǎn)品生命周期不包括以下哪個(gè)階段（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.淘汰期14.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的流程不包括（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.篩選C.產(chǎn)品定價(jià)D.商業(yè)化15.價(jià)格制定的方法不包括（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.心理定價(jià)法16.渠道設(shè)計(jì)的影響因素不包括（）A.產(chǎn)品特性B.市場(chǎng)需求C.企業(yè)戰(zhàn)略D.產(chǎn)品價(jià)格17.促銷(xiāo)策略不包括（）A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.產(chǎn)品改進(jìn)D.營(yíng)業(yè)推廣18.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析中，描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的指標(biāo)不包括（）A.均值B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.方差19.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)不包括（）A.標(biāo)題B.目錄C.附錄D.參考文獻(xiàn)20.評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研效果的指標(biāo)不包括（）A.信度B.效度C.成本D.樣本量第II卷（非選擇題共60分）一、簡(jiǎn)答題（共3題，每題10分，共30分）答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，條理清晰，要點(diǎn)明確。1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的重要性。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。3.簡(jiǎn)述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義。二、論述題（共1題，每題15分，共15分）答題要求：請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，對(duì)題目進(jìn)行全面深入的論述，觀點(diǎn)明確，論據(jù)充分。論述影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素。三、案例分析題（共1題，每題15分，共15分）答題要求：閱讀給定案例，回答問(wèn)題。分析要深入，結(jié)論要合理。某公司推出一款新型智能手表，在市場(chǎng)上進(jìn)行了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。首先進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)手表的功能需求主要集中在健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤和智能提醒等方面。于是，公司針對(duì)這些需求進(jìn)行了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。在定價(jià)方面，參考了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格，并結(jié)合自身成本和市場(chǎng)定位，制定了適中的價(jià)格策略。渠道選擇上，通過(guò)線上電商平臺(tái)和線下專(zhuān)賣(mài)店相結(jié)合的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。同時(shí)，開(kāi)展了多種促銷(xiāo)活動(dòng)，如廣告宣傳、打折優(yōu)惠等。請(qǐng)分析該公司在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中運(yùn)用了哪些市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷(xiāo)策略。四、材料分析題（共1題，每題20分，共20分）答題要求：閱讀材料，回答問(wèn)題。分析要緊扣材料，觀點(diǎn)清晰。材料：隨著人們生活水平的提高，對(duì)健康食品的需求日益增長(zhǎng)。某食品企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的關(guān)注度不斷上升，且愿意為有機(jī)食品支付較高的價(jià)格。于是，該企業(yè)決定推出有機(jī)食品系列產(chǎn)品。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，嚴(yán)格把控原材料采購(gòu)，確保產(chǎn)品的有機(jī)品質(zhì)。在品牌定位上，強(qiáng)調(diào)“天然、健康、綠色”的理念。價(jià)格方面，根據(jù)有機(jī)食品的成本和市場(chǎng)需求，制定了較高的價(jià)格。渠道方面，除了傳統(tǒng)的超市、商場(chǎng)銷(xiāo)售外，還與一些高端生鮮電商平臺(tái)合作。促銷(xiāo)活動(dòng)上，舉辦有機(jī)食品品鑒會(huì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者品嘗體驗(yàn)。問(wèn)題：1.該企業(yè)是如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的？2.分析該企業(yè)針對(duì)有機(jī)食品采取的營(yíng)銷(xiāo)策略。五、方案設(shè)計(jì)題（共1題，每題20分，共20分）答題要求：根據(jù)給定情境，設(shè)計(jì)一份完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。要求方案合理可行，內(nèi)容完整。假設(shè)你是一家新成立的運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)，準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面。答案：1.C2.C3.B4.D5.D6.D7.D8.C9.C10.C11.C12.C13.D14.C15.D16.D17.C18.D19.D20.D簡(jiǎn)答題答案略論述題答案略案例分析題答案：該公司運(yùn)用了市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解消費(fèi)者需求，從而進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。定價(jià)參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并結(jié)合自身情況。渠道采用