2025年高職旅游（旅游策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.旅游策劃的核心是A.創(chuàng)意B.資源整合C.市場分析D.目標設(shè)定2.以下哪項不屬于旅游策劃的基本原則A.創(chuàng)新性原則B.可行性原則C.盈利性原則D.可持續(xù)發(fā)展原則3.旅游目的地形象策劃的關(guān)鍵在于A.獨特賣點提煉B.宣傳推廣C.游客反饋D.設(shè)施建設(shè)4.旅游線路策劃中，首要考慮的因素是A.景點組合B.交通便利性C.游客興趣D.時間安排5.旅游節(jié)慶活動策劃的重點是A.主題設(shè)計B.場地選擇C.參與人數(shù)D.資金投入6.旅游策劃中，對市場需求進行深入調(diào)研的主要目的是A.了解競爭對手B.發(fā)現(xiàn)新的旅游資源C.滿足游客需求D.制定營銷策略7.旅游景區(qū)策劃中，提升游客體驗的重要手段是A.增加景點數(shù)量B.優(yōu)化服務(wù)設(shè)施C.提高門票價格D.加強安全管理8.旅游住宿策劃需要考慮的因素不包括A.地理位置B.價格檔次C.餐飲配套D.房間類型9.旅游交通策劃的目標是A.降低交通成本B.提高交通效率C.增加交通方式D.減少交通污染10.旅游購物策劃中，要注重A.商品種類豐富B.價格優(yōu)惠C.購物環(huán)境營造D.以上都是11.旅游娛樂策劃應圍繞A.當?shù)匚幕厣獴.游客年齡層次C.季節(jié)特點D.以上都要考慮12.旅游策劃的前期準備工作不包括A.組建團隊B.制定預算C.實地考察D.確定策劃方案13.旅游策劃方案的評估標準不包括哪一項A.創(chuàng)新性B.復雜性C.可行性D.效益性14.旅游營銷策劃的重點是A.打造品牌形象B.降低營銷成本C.增加營銷渠道D.提高營銷人員素質(zhì)15.旅游目的地品牌策劃的核心是A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護D.品牌更新16.旅游策劃中，如何利用社交媒體進行推廣A.發(fā)布精美圖片B.分享游客體驗C.舉辦線上活動D.以上都是17.旅游策劃與旅游規(guī)劃的關(guān)系是A.策劃包含規(guī)劃B.規(guī)劃包含策劃C.兩者相互獨立D.兩者相互依存18.旅游活動策劃中，如何增加活動的趣味性A.設(shè)計互動環(huán)節(jié)B.邀請明星參與C.延長活動時間D.提高獎品價值19.旅游策劃中，對旅游資源進行分類整合的目的是A.便于管理B.突出特色C.提高利用率D.以上都是20.旅游策劃的最終目標是A.吸引游客B.提升旅游經(jīng)濟效益C.促進旅游可持續(xù)發(fā)展D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分，共10分。請在每題的橫線上填上正確答案。21.旅游策劃的流程包括市場調(diào)研、目標設(shè)定、______、方案制定、方案評估與調(diào)整五個階段。22.旅游產(chǎn)品策劃是圍繞旅游資源和______進行的創(chuàng)意性設(shè)計。23.旅游策劃中的SWOT分析，S代表優(yōu)勢，W代表劣勢，O代表機會，T代表______。24.旅游節(jié)慶活動策劃中，活動內(nèi)容的設(shè)計要結(jié)合當?shù)氐腳_____和文化特色。25.旅游策劃方案的實施需要明確責任分工、制定______、加強監(jiān)督與控制。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。請簡要回答問題。26.簡述旅游策劃中創(chuàng)意的重要性。27.旅游線路策劃應遵循哪些原則？28.如何進行旅游目的地形象的塑造？29.旅游策劃中如何平衡經(jīng)濟效益與社會效益？四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某旅游景區(qū)原本游客稀少，經(jīng)營效益不佳。新的旅游策劃團隊接手后，進行了深入的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該景區(qū)自然風光優(yōu)美，但缺乏特色旅游項目。策劃團隊結(jié)合當?shù)孛袼孜幕O(shè)計了一系列具有參與性的民俗體驗活動，如傳統(tǒng)手工藝制作、民俗歌舞表演等。同時，對景區(qū)的服務(wù)設(shè)施進行了升級改造，改善了交通條件，增加了餐飲和住宿的選擇。經(jīng)過一段時間的運營，景區(qū)游客量大幅增加，經(jīng)濟效益顯著提升，還帶動了當?shù)鼐用竦木蜆I(yè)和增收，社會效益良好。問題：30.請分析該旅游策劃團隊成功的原因。（7分）31.從這個案例中，你能得到哪些關(guān)于旅游策劃的啟示？（8分）五、策劃方案設(shè)計題（共15分）答題要求：請根據(jù)以下主題設(shè)計一份旅游策劃方案。主題：打造“民俗文化體驗之旅”要求：32.簡要闡述策劃背景和目標。（3分）33.設(shè)計一條包含至少三個景點或活動的旅游線路，并說明線路特色。（6分）34.提出相應的營銷推廣策略。（6分）答案：第I卷選擇題答案：1.A2.C3.A4.C5.A6.C7.B8.C9.B10.D11.D12.D13.B14.A15.A16.D17.D18.A19.D20.D第II卷填空題答案：21.創(chuàng)意構(gòu)思22.旅游需求23.威脅24.民俗風情25.實施計劃第II卷簡答題答案：26.創(chuàng)意是旅游策劃的靈魂，能使旅游產(chǎn)品和活動脫穎而出，吸引游客，滿足游客求新求異的心理，提升旅游目的地的競爭力，創(chuàng)造獨特的旅游體驗和價值。27.應遵循主題突出、特色鮮明、交通便利、勞逸結(jié)合、合理搭配景點、適應市場需求等原則。28.提煉獨特賣點，塑造鮮明形象，加強宣傳推廣，注重游客體驗與反饋，提升服務(wù)質(zhì)量，保護生態(tài)與文化。29.合理規(guī)劃旅游項目與定價，注重資源可持續(xù)利用，開展公益活動，促進文化傳承與交流，加強教育功能，推動社區(qū)參與。第II卷材料分析題答案：30.成功原因：深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)問題與機會；結(jié)合民俗文化設(shè)計特色體驗活動；升級改造服務(wù)設(shè)施，改善交通等條件；注重游客需求，提升游客體驗，從而吸引大量游客，實現(xiàn)經(jīng)濟和社會效益雙提升。31.啟示：旅游策劃要重視市場調(diào)研；充分挖掘當?shù)靥厣幕Y源；注重產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新；關(guān)注游客體驗和需求；平衡好經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益。第II卷策劃方案設(shè)計題答案：32.背景：民俗文化是寶貴旅游資源，當前旅游市場對民俗體驗需求增長。目標：吸引游客，傳播民俗文化，提升旅游經(jīng)濟效益與社會效益。3