2025年中職（新媒體運營）直播運營技術階段測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種直播平臺更側重于游戲直播領域？（）A.抖音B.快手C.斗魚D.微博2.直播運營中，吸引觀眾進入直播間的關鍵因素不包括（）A.主播顏值B.直播標題C.直播預告D.直播封面3.下列關于直播帶貨選品的說法，錯誤的是（）A.要選擇有市場需求的產(chǎn)品B.無需考慮產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品價格要有競爭力D.產(chǎn)品要有獨特賣點4.直播時，主播與觀眾互動的頻率應該（）A.越低越好B.保持適中C.越高越好D.視情況而定5.以下哪項不屬于直播運營中的數(shù)據(jù)分析指標？（）A.觀看人數(shù)B.點贊數(shù)C.主播身高D.評論數(shù)6.為提高直播的流暢度，直播設備不包括（）A.高清攝像頭B.優(yōu)質(zhì)麥克風C.高性能電腦D.時尚服裝7.直播運營中，策劃一場成功的直播活動，首先要明確（）A.直播主題B.直播時長C.直播人員D.直播場地8.以下哪種營銷方式不太適合在直播中運用？（）A.限時折扣B.贈品策略C.饑餓營銷D.強制推銷9.直播過程中，若出現(xiàn)技術故障，應該（）A.立即中斷直播B.自行處理，不告知觀眾C.盡快解決并向觀眾說明D.繼續(xù)直播當作沒發(fā)生10.對于直播內(nèi)容的審核，重點不包括（）A.是否違法違規(guī)B.是否符合道德規(guī)范C.主播的口音D.是否侵犯他人權益11.直播運營中，如何提升直播間的留存率？（）A.提供有價值的內(nèi)容B.頻繁更換直播主題C.減少與觀眾互動D.降低直播畫質(zhì)12.以下哪個直播平臺以短視頻社交起家，后拓展直播業(yè)務？（）A.虎牙B.嗶哩嗶哩C.映客D.花椒13.直播帶貨時，產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)應該（）A.簡單介紹B.詳細全面C.省略介紹D.只展示外觀14.直播運營中，建立粉絲社群的目的不包括（）A.增加粉絲粘性B.方便管理粉絲C.提高直播收益D.更好地與粉絲互動15.以下哪種直播形式在電商領域應用最為廣泛？（）A.娛樂直播B.教育直播C.電商直播D.體育直播16.直播運營中，如何評估一場直播的投資回報率？（）A.只看收入B.只看成本C.收入除以成本D.成本減去收入17.直播時，主播的語言風格應該（）A.隨意B.專業(yè)且有親和力C.嚴肅D.夸張18.以下哪項不是直播運營中常用的推廣渠道？（）A.社交媒體B.搜索引擎C.線下傳單D.直播平臺內(nèi)部推薦19.直播運營中，如何根據(jù)觀眾反饋優(yōu)化直播內(nèi)容？（）A.忽視反饋B.有選擇地采納C.全部采納D.與觀眾爭論20.以下哪種直播場景適合展示美食制作過程？（）A.室內(nèi)廚房B.戶外草地C.商場專柜D.辦公室第II卷（非選擇題，共60分）21.簡答題（共2小題，每題10分，共20分）（1）簡述直播運營中制定直播計劃的主要內(nèi)容。（2）說明直播帶貨中主播應該具備哪些專業(yè)素養(yǎng)。22.分析題（共1小題，20分）材料：某美妝品牌在直播帶貨時，主播只是簡單介紹產(chǎn)品功效，沒有展示使用效果，互動環(huán)節(jié)也很少，直播結束后銷售數(shù)據(jù)不理想。請分析該直播帶貨失敗的原因，并提出改進建議。23.論述題（共1小題，20分）論述直播運營中如何通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化直播策略。24.操作題（共1小題，20分）請為一場手機新品直播活動設計一份簡單的直播流程，包括開場、產(chǎn)品介紹、互動環(huán)節(jié)、結尾等部分。答案：1.C2.A3.B4.B5.C6.D7.A8.D9.C10.C11.A12.B13.B14.C15.C16.C17.B18.C19.B20.A21.（1）直播計劃主要內(nèi)容包括確定直播主題、明確直播時間和時長、規(guī)劃直播流程、準備直播內(nèi)容、安排直播人員分工、制定直播推廣方案等。（2）主播應具備產(chǎn)品知識素養(yǎng)，熟悉所售產(chǎn)品特性；銷售技巧素養(yǎng)，能有效介紹產(chǎn)品促進銷售；溝通互動素養(yǎng)，與觀眾良好互動；應變能力素養(yǎng)，應對直播突發(fā)狀況。22.失敗原因：主播未展示使用效果，觀眾難以直觀感受產(chǎn)品優(yōu)勢；互動少，觀眾參與度低，缺乏購買沖動。改進建議：主播詳細展示產(chǎn)品使用效果，增加互動環(huán)節(jié)，如提問、抽獎等，提高觀眾參與度和購買意愿。23.通過分析觀看人數(shù)、留存率等數(shù)據(jù)了解直播吸引力和觀眾粘性，優(yōu)化直播時間和主題；依據(jù)點贊、評論數(shù)等判斷內(nèi)容受歡迎程度，改進直播內(nèi)容；根據(jù)銷售數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品銷售情況，調(diào)整選品和營銷