這屆年輕人年輕人注意力正向中長內(nèi)容轉(zhuǎn)移年輕人注意力正向中長內(nèi)容轉(zhuǎn)移超6成年輕人更偏愛「長內(nèi)容」超1/3粉絲付費(fèi)最高超7年喜歡懂我的、能玩的、能一起聊的喜歡懂我的、能玩的、能一起聊的同好都參與能深度互動強(qiáng)關(guān)系性，提供價(jià)值同好都參與能深度互動年輕有價(jià)值的用戶在B站中國近七成的90后（含00后）活躍在B站B站活躍用戶平均年齡月均活躍用戶數(shù)3500萬+月均付費(fèi)用戶用戶心智在B站中國唯一15年保持連續(xù)增長的互聯(lián)網(wǎng)平臺，越來越多的用戶「住」在B站萬+分鐘%+萬+萬+分鐘%+萬+1000年輕人活躍陣地年輕人活躍陣地年輕人興趣聚焦年輕流行文化主陣地總數(shù)超彈幕用戶人生階段升級，需求邊界拓展歲00后奔向社會95后拼搏職場90后三十而立用戶持續(xù)解鎖消費(fèi)場景消費(fèi)類內(nèi)容需求明顯多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，播放時(shí)長持續(xù)增長47%↑47%↑年輕用戶消費(fèi)力崛起B(yǎng)站成消費(fèi)決策主陣地%%@大物是也@Wilson學(xué)長@大物是也年輕人的選擇，賦予品牌獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值Z100榜單多年上榜的品牌數(shù)冢Z100榜單多年上榜的品牌數(shù)品牌力持續(xù)升級人群資產(chǎn)穩(wěn)定增長B站擁有構(gòu)建深度心智的最佳生態(tài)讓品牌信息看得清干貨解讀干貨解讀沉浸代入沉浸代入痛點(diǎn)共情痛點(diǎn)共情APP端APP端OTT電視端OTT電視端全品類內(nèi)容滿足用戶，不斷拓寬的內(nèi)容需求家居房產(chǎn)家居房產(chǎn)健身美食時(shí)尚平均每位用戶有7個興趣愛好美食時(shí)尚知識知識動物動物個親子個三農(nóng)手工影娛汽車?yán)L畫鬼畜運(yùn)動音樂科技動畫游戲二次元三農(nóng)手工影娛汽車?yán)L畫鬼畜運(yùn)動音樂科技動畫游戲二次元資訊泛娛樂/泛知識生活+消費(fèi)創(chuàng)作創(chuàng)作美食汽車知識影視美食汽車知識影視“你感興趣的視頻都在B站”品牌企劃音舞企劃紀(jì)錄片激勵“你感興趣的視頻都在B站”品牌企劃音舞企劃紀(jì)錄片激勵扶持游戲“B站出品，必屬精品游戲“B站出品，必屬精品”………運(yùn)營娛樂體驗(yàn)升級BilibiliWorld校園線下BilibiliWorld校園線下伴隨用戶成長UP主不斷破圈從泛娛樂向泛生活、泛知識擴(kuò)展搞笑伴隨用戶成長UP主不斷破圈從泛娛樂向泛生活、泛知識擴(kuò)展搞笑生活時(shí)尚運(yùn)動美食動物圈鬼畜●音樂●舞蹈影視.娛樂百大UP主分區(qū)變化趨勢泛知識●知識●科技●汽車高轉(zhuǎn)譯UP主，讓品牌信息聽得懂是創(chuàng)作者更是專業(yè)用戶用戶需求和產(chǎn)品賣點(diǎn)的雙邊轉(zhuǎn)譯創(chuàng)作者價(jià)值被品牌看見UP主參與大促帶貨帶來高效轉(zhuǎn)化UP主參與大促帶貨帶來高效轉(zhuǎn)化破圈雙11期間帶貨UP主雙11期間帶貨UP主數(shù)量同比增長稿件數(shù)量同比增長更多UP主在B站被客戶認(rèn)可更多UP主在B站被客戶認(rèn)可近250萬高互動社區(qū)深度心智連接，讓品牌價(jià)值記得住高粘性高質(zhì)量高活躍高粘性高質(zhì)量高活躍90%200億90%200億為品牌帶來多重價(jià)值“廣告效率進(jìn)階”廣告產(chǎn)品廣告產(chǎn)品效果歸因效果歸因轉(zhuǎn)化價(jià)值轉(zhuǎn)化價(jià)值帶貨實(shí)力初顯”視頻帶貨視頻帶貨直播帶貨直播帶貨“品牌有聲量用戶有感知”長期復(fù)購長期復(fù)購帶貨帶貨IP數(shù)數(shù)據(jù)效果監(jiān)測產(chǎn)品X火計(jì)劃/數(shù)據(jù)回傳建聯(lián)/下訂快消X火計(jì)劃/數(shù)據(jù)回傳建聯(lián)/下訂游戲/網(wǎng)服游戲/網(wǎng)服…………深轉(zhuǎn)能力深轉(zhuǎn)能力經(jīng)營號經(jīng)營號產(chǎn)品賦能產(chǎn)品全面升級，攜手伙伴生意增長度量升級投放升級營銷升級流量升級度量升級投放升級營銷升級品牌廣告品牌廣告創(chuàng)意賦能陣地經(jīng)營UP主合作營銷科學(xué)嗶哩指數(shù)效果廣告/搜索場域/多元樣式選擇投放平臺豐富觸點(diǎn)觸達(dá)用戶心智品牌經(jīng)營號x品牌硬廣經(jīng)營號搜索熱搜效果廣告花火商單起飛話題效果廣告商業(yè)流量多元化開拓廣告流量場景YOY廣告流量場景YOY消耗天馬場景播放頁&Pad搜索等廣告交互形態(tài)●點(diǎn)擊全屏一跳試玩全場景引流搜索，新模式提升經(jīng)營效果私域流量升級，全新的B小程序生態(tài)2個月內(nèi)活躍生態(tài)客戶超過數(shù)百家2個月內(nèi)活躍生態(tài)客戶超過數(shù)百家B站小游戲上線，成為高潛賽道的新玩家打開小游戲打開小游戲復(fù)訪入口大快消訴求商品成交問題匹配效率解決方案yy人貨匹配yy直播深轉(zhuǎn)訴求內(nèi)容變現(xiàn)問題鏈路割裂解決方案優(yōu)化閉環(huán)小程序小游戲yy商品化訴求大促拉活問題獲取更多流量解決方案yy激勵拓量yy拉活優(yōu)化AI客服訴求高效建聯(lián)問題觸達(dá)效率低解決方案yyyy私信觸達(dá)經(jīng)營號行業(yè)共性：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶「抽幀&裁剪」素材與資源位尺寸匹配默認(rèn)裁剪投默認(rèn)裁剪投信息流原豎版視頻智能抽幀+智能裁剪「推薦標(biāo)題」生成B站風(fēng)格化標(biāo)題這洗面奶我要無條件吹爆！這洗面奶我要無條件吹爆！滲透占比10% 行業(yè)選擇美妝日化/日化洗護(hù)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞洗面奶大油田必入平價(jià)大油田必入平價(jià)洗面奶！2024年！不敗的經(jīng)典款洗面奶！「AIGC生成新封面」生成B站畫風(fēng)封面（預(yù)計(jì)Q2推全）CTRCTR+20%原圖自動衍生新封面1原圖自動衍生新封面2經(jīng)營號豐富產(chǎn)品體系，助力品牌生意提效經(jīng)營矩陣經(jīng)營矩陣1X20:實(shí)現(xiàn)人群破圈20深轉(zhuǎn)矩陣運(yùn)營承接覆蓋23經(jīng)營工具空間主頁經(jīng)營工具花火賦能UP主內(nèi)容價(jià)值認(rèn)同+信賴+信賴定制植入%%三連競價(jià)推廣MATES人群資產(chǎn)模型科學(xué)度量營銷效果科量應(yīng)用收藏/投幣化化傳播品牌內(nèi)容資產(chǎn)內(nèi)容資產(chǎn)人群資產(chǎn)人群資產(chǎn)換機(jī)率4.X倍某手機(jī)品牌TE人群：MA人群換機(jī)率倍差注冊率某數(shù)碼品牌TE人群：MA人群APP注冊率倍差下單率4.X倍某開環(huán)帶貨客戶TE人群：MA人群轉(zhuǎn)化率倍差試駕率200倍某汽車品牌TE人群：MA人群試駕率倍差MATES關(guān)鍵增長鏈路，助力品牌培養(yǎng)心智認(rèn)同產(chǎn)經(jīng)營白皮書》產(chǎn)經(jīng)營白皮書》MATES人群分層x資源觸點(diǎn)一覽MM認(rèn)識A興趣T信任E認(rèn)同品牌廣告品牌廣告&&經(jīng)營號經(jīng)營號面向品牌客戶的資產(chǎn)管理和策略平臺面向泛B端用戶的內(nèi)容洞察和熱點(diǎn)趨勢平臺人群分析人群分析內(nèi)容分析內(nèi)容分析營銷復(fù)盤營銷復(fù)盤榜單營銷洞察營銷洞察品牌榜單品牌榜單內(nèi)容榜單內(nèi)容榜單人群資產(chǎn)人群資產(chǎn)內(nèi)容資產(chǎn)自助結(jié)案自助結(jié)案行業(yè)洞察行業(yè)洞察品牌榜品牌榜指數(shù)榜單指數(shù)榜單機(jī)會人群機(jī)會人群輿情口碑輿情口碑人群管理人群管理熱點(diǎn)洞察熱點(diǎn)洞察搜索榜內(nèi)容趨勢內(nèi)容趨勢自定義人群行業(yè)洞察行業(yè)洞察診斷產(chǎn)品榜產(chǎn)品榜讓品牌營銷收獲可度量、可持續(xù)如何快速找到受眾如何快速找到受眾如何在競爭中奪得關(guān)注如何在競爭中奪得關(guān)注心智覆蓋如何獲得用戶認(rèn)同如何獲得用戶認(rèn)同QQ如何讓消費(fèi)者行動如何快速找到受眾愛看什么內(nèi)容愿意為什么消費(fèi)愛看什么內(nèi)容+圈層.60%60%+70%+人均個興趣+圈層.60%60%+70%+偏向于選擇興趣相關(guān)熱門商品的用戶購買前收集多信息偏向于選擇興趣相關(guān)熱門商品的用戶購買前收集多信息進(jìn)行對比的用戶占比尋找為生活帶來樂趣的產(chǎn)品&服務(wù)的用戶占比消費(fèi)特征站內(nèi)x站外消費(fèi)行為內(nèi)容偏好瀏覽x互動行為消費(fèi)特征站內(nèi)x站外消費(fèi)行為內(nèi)容偏好瀏覽x互動行為案例分享華為novaFlipx超級科學(xué)晚#新生之夜#用人群洞察激發(fā)創(chuàng)意火花,華為novaFlip發(fā)布會變身LIVESHOW生活用機(jī)場景x喜聞樂見節(jié)目形式xB站原生潮流icon娛樂勤報(bào)員職場千面應(yīng)對一天結(jié)束的儀式感從展開novaFlip開始職場千面應(yīng)對一天結(jié)束的儀式感周末的歡樂聚會年輕人的時(shí)尚表達(dá)周末的歡樂聚會最高創(chuàng)站內(nèi)手機(jī)單品類新品直播人氣峰值泛潮流人群滲透率TOP1泛潮流人群滲透率如何在競爭中奪得關(guān)注好內(nèi)容是引導(dǎo)用戶的燈塔寬度是沒有年齡邊界的感動深度是心智認(rèn)同的聚焦統(tǒng)一廣度是更有效率的傳播8場晚會43部國創(chuàng)57部紀(jì)錄片現(xiàn)象級內(nèi)容IP陣容為品牌釋放全網(wǎng)影響力寬度影響力大事件話題度斷層領(lǐng)先高考季永遠(yuǎn)22!“最美的夜”拜年紀(jì)高考季永遠(yuǎn)22!“最美的夜”拜年紀(jì)Bilibili跨年晚會佳期如夢令·bilibili仙俠夜花好月圓會·bilibili中秋夜bilibili畢業(yè)歌會新年的儀式感畢業(yè)的感動暑假的狂歡國風(fēng)的中國節(jié)新年的儀式感畢業(yè)的感動暑假的狂歡國風(fēng)的中國節(jié)電競的熱血一年一度的盛典*更多IP詳情可前往《bilibili2025招商資源通案》了解精品化內(nèi)容稀有度全網(wǎng)獨(dú)一*更多IP詳情可前往《bilibili2025招商資源通案》了解在B站「國創(chuàng)」從無到有從小到大近億近6倍用戶國創(chuàng)觀看時(shí)長6倍中國奇譚2牧神記鎮(zhèn)魂街凸變英雄X靈籠2凡人修仙傳時(shí)光代理人動畫運(yùn)營活動/會員購合作標(biāo)準(zhǔn)合作會員購合作標(biāo)準(zhǔn)合作內(nèi)容定制合作互動玩法*更多IP詳情可前往《bilibili2025招商資源通案》了解24年B站音樂視頻播放量突破608億24年B站音樂視頻播放量突破全球明星創(chuàng)作者入駐萬明星創(chuàng)作者年度總漲粉量2025干杯音樂節(jié)城市音樂現(xiàn)場計(jì)劃嗶哩嗶哩宅舞嘉年華新世代音樂人計(jì)劃全球明星創(chuàng)作者入駐萬明星創(chuàng)作者年度總漲粉量2025干杯音樂節(jié)城市音樂現(xiàn)場計(jì)劃嗶哩嗶哩宅舞嘉年華新世代音樂人計(jì)劃干杯世界音樂文化集干杯現(xiàn)場線下直接覆蓋人次*更多IP詳情可前往《bilibili2025招商資源通案》了解B站成為「紀(jì)錄片」愛好者的聚集地紀(jì)錄片已經(jīng)成為B站第二大專業(yè)內(nèi)容品類用戶在B站消費(fèi)紀(jì)錄片呈現(xiàn)高黏性和高頻次特點(diǎn)紀(jì)錄片已經(jīng)成為B站第二大專業(yè)內(nèi)容品類用戶在B站消費(fèi)紀(jì)錄片呈現(xiàn)高黏性和高頻次特點(diǎn)25-27部*更多IP詳情可前往《bilibili2025招商資源通案》了解多元化興趣陣地*更多IP詳情可前往《bilibili2025招商資源通案》了解把握需求增長契機(jī)快速搶占品類心智空間家居跟著UP主解鎖更美好家居生活播放量同比增長買車智能汽車第一站播放量同比增長A+XAI廠商都選擇在超9成AI廠商都選擇在嗶哩嗶哩2025全新IP矩陣用最好的內(nèi)容連接最有價(jià)值的用戶影響力大事件百大影響力大事件百大LP主盛典拜年紀(jì)五四青年節(jié)高考季七夕比會S15賽精品化內(nèi)容精品化內(nèi)容共創(chuàng)共創(chuàng)文旅生活文旅生活垂類內(nèi)容*具體項(xiàng)目規(guī)劃以實(shí)際落地為準(zhǔn)，更多IP詳情可前往《bilibili2025招商資源通案》了解如何獲得用戶認(rèn)同做好內(nèi)容做好經(jīng)營做好內(nèi)容做好經(jīng)營更受喜愛更多人群更受喜愛更多人群更深關(guān)系人群人群%原生呈現(xiàn)長尾埋點(diǎn)場景攔截+《黑神話·悟空》長線經(jīng)營沉淀核心玩家，游戲x泛圈攻陷全站熱門連續(xù)4年預(yù)告做足期待OB:泛圈直播熱度爆表經(jīng)營期:跨圈創(chuàng)作熱梗擴(kuò)圈10億$打開“一種到底”的速通路徑營銷場景花飛★?飛誰：核心人群+機(jī)會人群?飛誰：核心人群+機(jī)會人群?VV?上熱門，熱門率?訂單ROI?應(yīng)用下載、付費(fèi)ROI?GM