2025年高職傳播學（大眾傳播研究）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.大眾傳播的信息特征不包括以下哪一項（）A.公開性B.權威性C.擴散性D.大眾性答案：B2.傳播媒介發(fā)展過程中，最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介是（）A.報紙B.廣播C.電視D.互聯(lián)網(wǎng)答案：A3.“把關人”理論的提出者是（）A.盧因B.施拉姆C.拉扎斯菲爾德D.霍夫蘭答案：A4.以下哪種傳播效果理論強調大眾傳播對受眾態(tài)度的改變具有強大效果（）A.槍彈論B.有限效果論C.適度效果論D.強大效果論答案：A5.議程設置功能理論認為大眾傳播影響公眾的（）A.認知B.態(tài)度C.行為D.情感答案：A6.傳播模式中，拉斯韋爾模式的構成要素不包括（）A.傳播者B.媒介C.反饋D.受傳者答案：C7.在大眾傳播中，意見領袖的特點不包括（）A.與被影響者處于平等關系B.廣泛分布在社會各階層C.社交范圍廣，信息渠道多D.常常是單一領域的權威答案：D8.媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關鍵是（）A.技術融合B.內容融合C.渠道融合D.終端融合答案：B9.以下哪項不屬于大眾傳播的社會功能（）A.環(huán)境監(jiān)測B.文化傳承C.個人社會化D.人際溝通答案：D10.傳播效果研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論形成的重要因素是（）A.大眾傳播B.人際傳播C.群體壓力D.意見氣候答案：D11.符號互動理論強調傳播過程中的（）A.符號運用B.意義協(xié)商C.傳播關系D.以上都是答案：D12.以下哪種傳播方式具有更強的互動性（）A.人際傳播B.大眾傳播C.組織傳播D.群體傳播答案：A13.大眾傳播對文化的影響不包括（）A.文化傳承B.文化變異C.文化霸權D.文化創(chuàng)新答案：D14.在傳播效果評估中，考察傳播對受眾知識增長影響的指標是（）A.認知效果B.情感效果C.行為效果D.心理效果答案：A15.傳播媒介的發(fā)展趨勢不包括（）A.數(shù)字化B.小型化C.單一化D.智能化答案：C16.“使用與滿足”理論關注的是（）A.傳播者的行為B.媒介的功能C.受眾的需求D.傳播效果答案：C17.以下哪種傳播內容更容易引發(fā)受眾的共鳴（）A.理性信息B.情感信息C.專業(yè)信息D.抽象信息答案：B18.在大眾傳播中，受眾的選擇性因素不包括（）A.選擇性接觸B.選擇性理解C.選擇性記憶D.選擇性傳播答案：D19.傳播研究方法中，通過對大量樣本進行問卷調查獲取數(shù)據(jù)的方法是（）A.觀察法B.實驗法C.調查法D.內容分析法答案：C20.以下哪類傳播活動屬于大眾傳播（）A.兩人之間的面對面交流B.在班級群里發(fā)布通知C.電視臺播放電視劇D.公司內部會議答案：C第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（共10分，每空1分）1.大眾傳播的基本社會功能包括環(huán)境監(jiān)測、文化傳承、社會協(xié)調、______和娛樂功能。答案：提供娛樂2.傳播模式中，香農-韋弗模式增加了______這一要素。答案：噪音3.大眾傳播媒介主要包括報紙、廣播、電視、______等。答案：互聯(lián)網(wǎng)4.“把關人”理論中的“把關”行為主要發(fā)生在傳播的______環(huán)節(jié)。答案：信息篩選5.議程設置功能理論認為大眾傳播具有為公眾設置______的功能。答案：議題6.傳播效果研究經(jīng)歷了槍彈論、有限效果論、適度效果論和______等階段。答案：強大效果論7.意見領袖在傳播過程中起到______的作用。答案：引導和影響他人8.媒介融合的主要形式包括技術融合、業(yè)務融合、______和終端融合。答案：產(chǎn)業(yè)融合9.“使用與滿足”理論認為受眾是基于自身需求來______媒介內容的。答案：選擇和使用10.大眾傳播對受眾的影響主要體現(xiàn)在認知、態(tài)度和______三個方面。答案：行為三、簡答題（共20分，每題5分）1.簡述大眾傳播的特點。答案：大眾傳播具有傳播者職業(yè)化、傳播對象廣泛化、傳播內容公開化、傳播手段現(xiàn)代化、傳播過程高效化等特點。傳播者是專業(yè)的媒介組織及其從業(yè)者；面向社會大眾；信息公開傳播；運用先進技術手段；能迅速廣泛地傳播信息。2.簡述“沉默的螺旋”理論的主要內容。答案：該理論認為，輿論的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對“意見環(huán)境”的認知心理三者相互作用的結果。大眾傳播通過營造“意見環(huán)境”來影響和制約輿論。當人們感覺到自己的意見屬于“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見時，便傾向于大膽地表達；反之則會保持沉默。意見的表明和“沉默”的擴散，會導致一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去，形成“螺旋”式的發(fā)展過程。3.簡述傳播效果的三個層面。答案：傳播效果的三個層面包括認知層面，即傳播使受眾獲得知識、信息，改變其認知結構；情感層面，傳播引發(fā)受眾的情感體驗，如喜愛、厭惡、感動等；行為層面，傳播促使受眾采取某種行動，如購買產(chǎn)品、參與活動等。這三個層面相互關聯(lián)，共同體現(xiàn)傳播對受眾的影響。4.簡述媒介融合對大眾傳播的影響。答案：媒介融合拓展了傳播渠道，實現(xiàn)多種媒介優(yōu)勢互補，提升傳播效率。豐富了傳播內容呈現(xiàn)形式，增強內容的吸引力和感染力。改變了傳播格局，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體界限，推動媒體競爭與合作。促進了傳播方式的創(chuàng)新，實現(xiàn)互動式、個性化傳播，滿足受眾多樣化需求，也促使媒體更加注重用戶體驗和精準傳播。四、材料分析題（共15分）材料：如今，短視頻平臺成為大眾傳播的新熱點。許多短視頻創(chuàng)作者通過生動有趣的內容吸引了大量用戶。比如，一位美食博主通過展示制作各種美食的過程，吸引了數(shù)百萬粉絲關注。這些短視頻內容豐富多樣，涵蓋生活的各個方面。同時，短視頻平臺的算法推薦機制，使得用戶能夠快速獲取自己感興趣的內容。但也有一些問題出現(xiàn)，部分短視頻存在低俗、虛假信息等不良內容，影響了平臺的健康發(fā)展。1.結合材料，分析短視頻平臺屬于哪種大眾傳播媒介及其特點。（5分）答案：短視頻平臺屬于互聯(lián)網(wǎng)媒介。其特點包括傳播速度快，能迅速將內容傳播給大量用戶；內容形式多樣，涵蓋生活各方面；具有很強的互動性，用戶可點贊、評論、分享；算法推薦精準，能根據(jù)用戶興趣推送內容；但也存在內容質量參差不齊的問題，如部分短視頻有低俗、虛假信息等。2.分析短視頻平臺對大眾傳播的積極影響。（5分）答案：短視頻平臺豐富了大眾傳播的內容形式，為創(chuàng)作者提供了展示自我的平臺，激發(fā)了創(chuàng)作活力，使傳播內容更加多元化。通過算法推薦，能精準滿足用戶個性化需求，提高信息獲取效率，增強用戶與平臺及創(chuàng)作者之間的互動，提升傳播效果，讓信息傳播更具針對性和吸引力，促進了大眾傳播的發(fā)展與創(chuàng)新。3.針對短視頻平臺存在的問題，提出相應的解決措施。（5分）答案：平臺應加強內容審核，制定嚴格標準，過濾低俗、虛假信息。提高創(chuàng)作者準入門檻，加強培訓引導，提升其素質和責任意識。建立用戶舉報機制，及時處理不良內容。同時，政府相關部門要加強監(jiān)管，完善法律法規(guī)，規(guī)范短視頻平臺運營，營造健康的傳播環(huán)境。五、論述題（共15分）論述大眾傳播在文化傳播與傳承中的作用。答案：大眾傳播在文化傳播與傳承中發(fā)揮著至關重要的作用。在文化傳播方面，大眾傳播憑借其廣泛的覆蓋面和強大的傳播能力，能夠迅速將文化信息傳遞到世界各地。它打破了地域限制，讓不同地區(qū)的人們能夠接觸和了解到各種文化。例如，通過電影、電視劇、綜藝節(jié)目等形式，將一個國家或民族的文化特色、價值觀等展現(xiàn)給全球觀眾。在文化傳承方面