品牌形象宣傳材料制作規(guī)范與模板一、適用范圍與核心目標(biāo)本規(guī)范適用于企業(yè)各類品牌形象宣傳材料的制作，包括但不限于官網(wǎng)Banner、公眾號(hào)推文、產(chǎn)品宣傳海報(bào)、企業(yè)宣傳冊(cè)、展會(huì)背景板、社交媒體圖文、短視頻封面等核心物料。核心目標(biāo)為：統(tǒng)一品牌視覺(jué)傳達(dá)風(fēng)格，保證宣傳材料的專業(yè)性與辨識(shí)度；規(guī)范制作流程，提升跨部門協(xié)作效率；降低因標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致的品牌形象偏差風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的一致認(rèn)知。二、宣傳材料制作全流程操作指南（一）前期準(zhǔn)備：需求分析與目標(biāo)定位明確宣傳目的與需求方（如市場(chǎng)部、產(chǎn)品部）確認(rèn)宣傳核心目標(biāo)，例如：品牌曝光（提升知名度）、產(chǎn)品推廣（傳遞核心賣點(diǎn)）、活動(dòng)引流（引導(dǎo)用戶參與）、形象升級(jí)（強(qiáng)化品牌調(diào)性）等，保證制作方向與業(yè)務(wù)目標(biāo)一致。定義目標(biāo)受眾細(xì)化受眾畫(huà)像，包括年齡、性別、職業(yè)、興趣偏好、信息獲取習(xí)慣等（如：25-35歲職場(chǎng)女性、關(guān)注科技產(chǎn)品的年輕群體），據(jù)此調(diào)整文案語(yǔ)氣、視覺(jué)風(fēng)格及內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)。確認(rèn)發(fā)布渠道根據(jù)投放渠道特性確定物料形式與參數(shù)，例如：公眾號(hào)推文：封面圖尺寸900×500像素，圖片寬度建議≤800像素；展會(huì)海報(bào)：尺寸建議80×120cm（豎版），分辨率300dpi；短視頻封面：尺寸16:9（如1920×1080像素），需突出核心信息。（二）素材準(zhǔn)備：內(nèi)容與視覺(jué)資源整合文案內(nèi)容規(guī)劃核心信息提煉：明確“品牌主張-產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢(shì)-用戶價(jià)值”三級(jí)信息，保證邏輯清晰（如：品牌主張“科技賦能生活”，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)“續(xù)航提升50%”，用戶價(jià)值“全天候無(wú)憂使用”）；文案風(fēng)格：需符合品牌調(diào)性（如高端品牌用詞簡(jiǎn)潔專業(yè)，年輕品牌語(yǔ)言活潑親切），避免口語(yǔ)化與歧義表述；必備信息：包含品牌名稱、Logo、Slogan、聯(lián)系方式（官網(wǎng)/公眾號(hào)）、行動(dòng)號(hào)召（如“立即咨詢”“掃碼關(guān)注”）等基礎(chǔ)元素。視覺(jué)素材收集圖片/視頻：需高清無(wú)瑕疵（分辨率不低于300dpi，格式為JPG/PNG/MP4），避免使用模糊、帶水印的素材；產(chǎn)品圖建議多角度拍攝，場(chǎng)景圖需符合品牌定位（如科技類產(chǎn)品用冷色調(diào)背景，母嬰類產(chǎn)品用暖色調(diào)場(chǎng)景）；字體：優(yōu)先使用品牌指定字體（如標(biāo)題用思源黑體Bold，用微軟雅黑），若未指定，需保證字體清晰易讀（避免藝術(shù)字體用于）；色彩：嚴(yán)格遵循品牌VI標(biāo)準(zhǔn)色（主色、輔助色、點(diǎn)綴色），單張物料色彩不超過(guò)3種，避免視覺(jué)雜亂。（三）模板選擇與設(shè)計(jì)執(zhí)行匹配模板庫(kù)根據(jù)物料類型（海報(bào)/推文/手冊(cè)等）從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化模板庫(kù)中選擇基礎(chǔ)框架（模板庫(kù)需提前包含不同尺寸、風(fēng)格的空白模板，標(biāo)注可編輯區(qū)域與固定元素位置）。設(shè)計(jì)元素排版布局原則：遵循“視覺(jué)焦點(diǎn)-核心信息-輔助信息”層級(jí)，例如海報(bào)頂部為品牌Logo+標(biāo)題，中部為核心圖片/賣點(diǎn)文案，底部為聯(lián)系方式與行動(dòng)號(hào)召；留白規(guī)范：文字與元素間距≥5mm，圖片邊緣留白≥10mm，避免內(nèi)容過(guò)于擁擠；對(duì)齊方式：文字采用左對(duì)齊或居中對(duì)齊（段落文字左對(duì)齊，標(biāo)題居中），保證版面整潔。品牌元素植入Logo：置于頁(yè)面頂部左側(cè)或居中，尺寸不小于頁(yè)面寬度的1/5，保證清晰可辨；標(biāo)準(zhǔn)色：背景色、文字色、圖形色需符合VI規(guī)范，例如主色用于標(biāo)題/按鈕，輔助色用于分割線/圖標(biāo)；輔助圖形：若使用品牌輔助圖形（如幾何紋理、線條），需控制在版面面積的10%以內(nèi)，避免喧賓奪主。（四）內(nèi)容填充與校對(duì)審核內(nèi)容填充按模板結(jié)構(gòu)填充文案、圖片、視頻等內(nèi)容，保證圖文對(duì)應(yīng)（如產(chǎn)品文案與產(chǎn)品圖一致，活動(dòng)信息與時(shí)間地點(diǎn)匹配）；動(dòng)態(tài)物料（如短視頻、H5）需測(cè)試動(dòng)畫(huà)流暢度，過(guò)渡效果自然（避免閃爍、卡頓）。三級(jí)校對(duì)流程自我校對(duì)：檢查錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（如價(jià)格、時(shí)間、聯(lián)系方式）；跨部門校對(duì)：市場(chǎng)部審核內(nèi)容是否符合宣傳目標(biāo)，法務(wù)部審核合規(guī)性（如廣告法禁用詞、版權(quán)聲明）；終審確認(rèn)：由品牌負(fù)責(zé)人*簽字確認(rèn)，保證最終輸出物與品牌調(diào)性完全一致。（五）輸出交付與歸檔管理文件輸出規(guī)范靜態(tài)物料（海報(bào)、手冊(cè)等）：需提供源文件（如PSD、）與高清輸出文件（JPG/PDF，分辨率300dpi），PDF文件需嵌入字體；動(dòng)態(tài)物料（短視頻、H5）：提供MP4格式（1080P以上）及在線（如騰訊視頻、H5），保證播放無(wú)異常；命名規(guī)則：統(tǒng)一為“物料類型_主題_版本號(hào)_日期”（如“海報(bào)_新品發(fā)布會(huì)_V1.0_20231015”）。歸檔與版本管理所有物料需至企業(yè)云盤“品牌宣傳材料庫(kù)”，按“年度-物料類型-主題”分類存儲(chǔ)；保留修改記錄（如PSD圖層歷史、文案修訂版本），避免版本混淆，重要物料需刻錄光盤備份。三、標(biāo)準(zhǔn)化模板表格示例表1：品牌視覺(jué)元素規(guī)范表元素類型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范應(yīng)用場(chǎng)景備注Logo標(biāo)準(zhǔn)組合（品牌名+圖形），最小寬度5cm所有宣傳材料封面/首頁(yè)頂部禁止拉伸、變形、更改顏色主色（品牌藍(lán)）CMYK(100,70,0,0)/RGB(0,114,198)/#0072C6標(biāo)題、按鈕、重要信息強(qiáng)調(diào)輔助色占比不超過(guò)30%標(biāo)題字體思源黑體Bold，字號(hào)24-36pt海報(bào)標(biāo)題、推文標(biāo)題、手冊(cè)章節(jié)標(biāo)題行距1.2-1.5倍，避免密麻輔助圖形三角形幾何紋理（品牌VI元素）海報(bào)背景、分割線、頁(yè)腳裝飾透明度≤50%，不遮擋核心內(nèi)容表2：宣傳內(nèi)容信息表核心信息模塊內(nèi)容要求示例（以“智能手表新品”為例）主標(biāo)題簡(jiǎn)潔有力，突出核心賣點(diǎn)“續(xù)航7天，健康隨行——XX智能手表Pro”副標(biāo)題補(bǔ)充說(shuō)明，強(qiáng)化用戶價(jià)值“24小時(shí)心率監(jiān)測(cè)，50米防水設(shè)計(jì)”核心賣點(diǎn)3-5條，數(shù)據(jù)化/場(chǎng)景化描述1.續(xù)航提升50%，告別每日充電2.健康算法，異常心率預(yù)警行動(dòng)號(hào)召明確用戶下一步操作“官網(wǎng)立即預(yù)約，享首發(fā)優(yōu)惠”目標(biāo)受眾明確人群特征25-40歲職場(chǎng)人士，關(guān)注健康管理表3：物料制作參數(shù)表物料類型尺寸（像素/物理尺寸）分辨率文件格式出血位備注公眾號(hào)封面900×500像素72dpiJPG/PNG無(wú)文字避免居邊緣，預(yù)留安全區(qū)域展會(huì)海報(bào)80×120cm（豎版）300dpiPDF（印刷）3mm四周需提供CMYK模式文件短視頻封面1920×1080像素（16:9）300dpiJPG無(wú)需包含品牌Logo與視頻標(biāo)題四、關(guān)鍵注意事項(xiàng)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避品牌一致性原則嚴(yán)禁擅自修改品牌VI標(biāo)準(zhǔn)（如顏色、字體、Logo組合），若需特殊調(diào)整，需提交申請(qǐng)由品牌負(fù)責(zé)人*審批，保證所有物料視覺(jué)風(fēng)格統(tǒng)一。素材合規(guī)性把控圖片、字體、音樂(lè)等素材需保證版權(quán)合規(guī)，優(yōu)先使用企業(yè)自有素材或正版授權(quán)平臺(tái)資源（如視覺(jué)中國(guó)、字體網(wǎng)），避免因版權(quán)問(wèn)題引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)。信息準(zhǔn)確性核查重點(diǎn)核對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、活動(dòng)時(shí)間、聯(lián)系方式、官網(wǎng)等關(guān)鍵信息，杜絕“錯(cuò)別字”“數(shù)據(jù)過(guò)時(shí)”“失效”等問(wèn)題，可建立“宣傳材料信息核對(duì)清單”逐項(xiàng)確認(rèn)?？绮块T協(xié)作效率市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、法務(wù)等部門需提前明