企業(yè)品牌形象設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)與執(zhí)行手冊本手冊旨在統(tǒng)一企業(yè)品牌視覺形象，保證所有對外傳播物料（包括但不限于辦公用品、數(shù)字媒體、宣傳物料、環(huán)境導(dǎo)視等）符合品牌核心調(diào)性，提升品牌識別度與專業(yè)度。手冊適用于企業(yè)內(nèi)部各部門（市場部、設(shè)計部、行政部等）及外部合作方（供應(yīng)商、設(shè)計機(jī)構(gòu)、廣告公司等），是品牌形象從概念到落地的核心指導(dǎo)文件。一、品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)：視覺識別的基石品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)是品牌形象的核心構(gòu)成元素，需嚴(yán)格遵循以下規(guī)范，保證在任何場景下的統(tǒng)一性與一致性。（一）品牌標(biāo)識（LOGO）標(biāo)準(zhǔn)組合形式橫版組合：LOGO圖形+品牌中文標(biāo)準(zhǔn)字+英文標(biāo)準(zhǔn)字（如有），圖形與文字間距固定為圖形高度的1/5，不可隨意調(diào)整。豎版組合：適用于空間受限場景（如名片豎版、書籍封面），圖形在上，文字在下，垂直對齊，間距同橫版。圖標(biāo)單獨使用：僅允許使用LOGO圖形部分（不含文字），適用于社交媒體頭像、APP圖標(biāo)等小尺寸場景，最小使用尺寸不低于16px×16px。安全間距LOGO周圍需保留無其他元素的最小安全區(qū)域，該區(qū)域為LOGO圖形高度的1/2，保證LOGO不受背景、文字等元素干擾（如圖1）。禁用形式不可拉伸、傾斜或變形LOGO比例；不可更改LOGO顏色（除標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用外）；不可將LOGO與其他圖形隨意組合（如添加邊框、陰影等特殊效果需經(jīng)品牌部審批）；不可拆分LOGO圖形或文字單獨使用。（二）標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)品牌色是品牌情感傳遞的核心，需嚴(yán)格使用以下色值，避免替代色：色系色值（CMYK）色值（RGB）色值（Pantone）應(yīng)用場景主色（深藍(lán)）C100M70Y0K0R0G51B102654CLOGO、標(biāo)題、重要信息強(qiáng)調(diào)輔助色（橙）C0M60Y100K0R255G1020172C按鈕、圖標(biāo)、次要信息點綴中性色（黑）C0M0Y0K100R0G0B0BlackC、線框、深色背景文字中性色（灰）C0M0Y0K30R192G192B192425C說明文字、背景底紋注意：數(shù)字媒體場景（官網(wǎng)、APP）優(yōu)先使用RGB色值，印刷場景優(yōu)先使用CMYK色值，特殊工藝（如燙金）需提供Pantone色號。（三）標(biāo)準(zhǔn)字體系統(tǒng)字體是品牌信息傳遞的載體，需統(tǒng)一使用以下字體組合，保證可讀性與專業(yè)性：字體類型中文字體英文字體使用場景字號規(guī)范標(biāo)題字體思源黑體BoldArialBold主標(biāo)題、海報標(biāo)題、PPT封面≥24pt（小標(biāo)題≥18pt）字體思源宋體RegularArialRegular宣傳冊內(nèi)文、官網(wǎng)、報告10-12pt說明文字思源黑體LightArialLight圖注、頁腳、備注信息8-10pt注意：禁止使用非標(biāo)準(zhǔn)字體（如藝術(shù)字體、手寫字體）替代，特殊情況（如節(jié)日活動）需經(jīng)品牌部審批。（四）輔助圖形輔助圖形是品牌主LOGO的延伸，用于豐富視覺層次，需遵循以下規(guī)范：構(gòu)成規(guī)則：以品牌LOGO的核心元素（如幾何圖形、品牌符號）為基礎(chǔ)，通過重復(fù)、旋轉(zhuǎn)、縮放等手法，保持與主LOGO的視覺關(guān)聯(lián)性。應(yīng)用場景：僅用于宣傳物料背景、PPT分隔頁、社交媒體頭圖等輔助場景，不可覆蓋核心信息（如文字、LOGO）。使用限制：輔助圖形占比不超過畫面面積的30%，顏色不超過3種（優(yōu)先使用主色+輔助色）。二、品牌應(yīng)用場景：多維度形象落地根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)場景，品牌形象需在不同載體中統(tǒng)一呈現(xiàn)，常見應(yīng)用場景的具體設(shè)計規(guī)范。（一）辦公用品系統(tǒng)名片尺寸：90mm×54mm（橫版），85mm×54mm（豎版）；排版：正面為LOGO橫版組合（居中上方），下方姓名（標(biāo)題字體）、職位（字體）、聯(lián)系方式（電話、郵箱，灰色字體）；背面為企業(yè)口號（輔助圖形底紋+白色文字）；材質(zhì)：300g厚銅版紙，可選啞光或局部燙金（主色）；文件格式：提交印刷文件時需包含3mm出血位，CMYK模式，PDF格式。信紙/信封信紙：A4尺寸，頁眉為LOGO橫版組合（左上角，高度2cm），頁腳為企業(yè)口號（居中，灰色字體），內(nèi)文區(qū)域預(yù)留20mm邊距；信封：DL尺寸（110mm×220mm），左上角LOGO（尺寸不超過3cm×3cm），中間收件人信息（標(biāo)題字體），右下角企業(yè)地址（灰色字體）。PPT模板封面：深藍(lán)色背景（主色），LOGO橫版組合（白色），下方標(biāo)題（白色，標(biāo)題字體），副標(biāo)題（淺灰色，字體）；內(nèi)頁：頁眉為LOGO圖標(biāo)（左上角，1cm×1cm），頁腳為頁碼（居中，灰色），標(biāo)題欄（深藍(lán)色背景，白色文字，標(biāo)題字體），內(nèi)容區(qū)（白色背景，黑色文字，字體）；圖表：柱狀圖/折線圖主色使用品牌深藍(lán)，輔助色使用品牌橙，網(wǎng)格線為淺灰色。（二）數(shù)字媒體系統(tǒng)官網(wǎng)/APP界面導(dǎo)航欄：固定頂部背景色為主色，LOGO置于左側(cè)（尺寸不超過80px×40px），導(dǎo)航文字（白色，標(biāo)題字體），hover狀態(tài)背景色為輔助色；Banner圖：尺寸1920px×600px，圖片風(fēng)格需符合品牌調(diào)性（如科技感、專業(yè)感），底部可添加輔助圖形（占比≤20%），文字內(nèi)容使用白色標(biāo)題字體+淺灰色字體；按鈕：主按鈕（深藍(lán)色背景，白色文字，圓角5px），輔助按鈕（白色邊框，深藍(lán)色文字，圓角5px），hover狀態(tài)主按鈕變橙色，輔助按鈕變深藍(lán)色邊框。社交媒體（微博等）頭像：LOGO圖標(biāo)（最小尺寸200px×200px，正方形）；封面圖：封面圖尺寸900px×500px，頂部1/3為LOGO橫版組合（白色），下方2/3為品牌場景圖（如辦公環(huán)境、產(chǎn)品特寫），底部企業(yè)口號（白色）；圖文排版：文章標(biāo)題（深藍(lán)色，標(biāo)題字體），（黑色，字體），圖片說明（灰色，字體），重點內(nèi)容可使用品牌橙色標(biāo)注。（三）宣傳物料系統(tǒng)海報尺寸：常見尺寸為A3（297mm×420mm）、A2（420mm×594mm）；構(gòu)圖：視覺中心為產(chǎn)品/場景圖片（占比60%），左上角LOGO（尺寸不超過5cm×5cm），右下角活動信息（標(biāo)題字體+字體，深藍(lán)色）；文字層級：主標(biāo)題（深藍(lán)色，標(biāo)題字體，字號≥36pt），副標(biāo)題（橙色，字體，字號≥24pt），（黑色，字體，字號≥18pt）。宣傳冊尺寸：標(biāo)準(zhǔn)16開（210mm×285mm），騎馬釘或膠裝；封面：深藍(lán)色底色，LOGO橫版組合（燙金），上方企業(yè)名稱（白色，標(biāo)題字體），下方副標(biāo)題（白色，字體）；內(nèi)頁：每頁頂部頁眉為LOGO圖標(biāo)（左上角，1.5cm×1.5cm），章節(jié)標(biāo)題（深藍(lán)色，標(biāo)題字體），（黑色，字體），圖片配文（灰色，字體）；封底：企業(yè)口號（居中，白色），聯(lián)系方式（灰色，字體），二維碼（尺寸3cm×3cm，帶輔助圖形邊框）。（四）環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)前臺背景墻尺寸：根據(jù)空間調(diào)整，寬度≥3米，高度≥2.5米；設(shè)計：深藍(lán)色底色，LOGO橫版組合（發(fā)光字，白色），下方企業(yè)名稱（白色，標(biāo)題字體），兩側(cè)為輔助圖形（橙色線條，高度≤1米）。指示牌尺寸：室內(nèi)指示牌（15cm×10cm），室外指示牌（60cm×40cm）；排版：頂部LOGO圖標(biāo)（尺寸不超過3cm×3cm），中間文字（白色，標(biāo)題字體），底部輔助圖形（橙色線條，寬度≤指示牌寬度1/2）；材質(zhì)：室內(nèi)使用亞克力+背發(fā)光，室外使用金屬烤漆（防腐蝕）。三、品牌設(shè)計執(zhí)行：從需求到落地的標(biāo)準(zhǔn)化流程為保證品牌形象落地的一致性與規(guī)范性，需嚴(yán)格按照以下流程執(zhí)行設(shè)計項目。（一）需求提出與審核需求發(fā)起：業(yè)務(wù)部門根據(jù)工作需要，填寫《品牌設(shè)計需求申請表》（見附錄1），明確項目目標(biāo)、應(yīng)用場景、交付時間、預(yù)算等關(guān)鍵信息，提交至品牌部。需求審核：品牌部經(jīng)理*經(jīng)理在2個工作日內(nèi)審核需求，重點評估是否符合品牌調(diào)性、是否與現(xiàn)有基礎(chǔ)系統(tǒng)沖突，審核通過后進(jìn)入方案設(shè)計階段；若不通過，反饋修改意見并重新審核。（二）方案設(shè)計與初稿確認(rèn)方案設(shè)計：設(shè)計部根據(jù)需求，結(jié)合品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范，設(shè)計2-3套方案（含設(shè)計說明、效果圖、尺寸參數(shù)），提交品牌部。初稿確認(rèn)：品牌部組織市場部、業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人召開方案評審會，從品牌一致性、視覺表現(xiàn)、實用性三個維度提出修改意見，設(shè)計部根據(jù)意見調(diào)整方案，直至達(dá)成一致。（三）標(biāo)準(zhǔn)文件輸出與確認(rèn)文件制作：方案確認(rèn)后，設(shè)計部輸出標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計文件，包含：源文件（/PSD/Sketch等可編輯格式）；常用格式文件（PDF、JPG、PNG，分辨率300dpi用于印刷，72dpi用于數(shù)字媒體）；特殊工藝說明（如燙金、UV、模切等，需附工藝參數(shù)）。文件審核：品牌部*總監(jiān)審核文件，保證所有元素符合本手冊規(guī)范（如LOGO使用、顏色、字體等），審核通過后簽字確認(rèn)，交付業(yè)務(wù)部門或供應(yīng)商。（四）物料制作與驗收供應(yīng)商對接：業(yè)務(wù)部門根據(jù)需求選擇供應(yīng)商（需為品牌認(rèn)證供應(yīng)商），將標(biāo)準(zhǔn)文件及制作要求（材質(zhì)、工藝、尺寸等）提供給供應(yīng)商，簽訂制作合同。樣稿確認(rèn)：供應(yīng)商制作樣稿后，業(yè)務(wù)部門需對照標(biāo)準(zhǔn)文件核對（顏色、尺寸、工藝等），確認(rèn)無誤后批量制作；若樣稿不符合要求，供應(yīng)商需在3個工作日內(nèi)調(diào)整。驗收歸檔：物料制作完成后，業(yè)務(wù)部門組織品牌部、行政部共同驗收，填寫《物料制作驗收表》（見附錄3），驗收合格后交行政部入庫，設(shè)計文件同步提交品牌部歸檔（保存期限不少于3年）。四、執(zhí)行要點與常見問題規(guī)避（一）核心執(zhí)行要點嚴(yán)格遵循基礎(chǔ)系統(tǒng)：任何設(shè)計項目不得隨意更改品牌標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等基礎(chǔ)元素，特殊需求需經(jīng)品牌部*總監(jiān)審批。優(yōu)先使用模板：辦公用品、PPT模板等標(biāo)準(zhǔn)化場景，需直接使用本手冊提供的模板，避免重新設(shè)計導(dǎo)致風(fēng)格偏差。文件版本管理：設(shè)計文件需標(biāo)注版本號（如V1.0、V2.0），歷史文件需妥善保存，避免版本混亂。（二）常見問題與規(guī)避措施問題場景問題表現(xiàn)規(guī)避措施LOGO使用拉伸變形、顏色錯誤嚴(yán)格使用LOGO標(biāo)準(zhǔn)源文件，核對色值顏色應(yīng)用使用替代色（如深藍(lán)用黑色代替）參考標(biāo)準(zhǔn)色值表，優(yōu)先使用CMYK/RGB字體使用隨意更換字體（如用宋體做標(biāo)題）統(tǒng)一使用標(biāo)準(zhǔn)字體組合，禁止替代應(yīng)用場景遺漏忽略小尺寸場景（如APP圖標(biāo)）檢查所有應(yīng)用場景，保證最小尺寸規(guī)范制作工藝偏差燙金顏色與標(biāo)準(zhǔn)色不一致提供Pantone色號，要求供應(yīng)商打樣確認(rèn)五、附錄：實用工具與模板附錄1：品牌設(shè)計需求申請表項目名稱申請部門項目目標(biāo)聯(lián)系人應(yīng)用場景□辦公□數(shù)字□宣傳□導(dǎo)視□其他聯(lián)系方式交付時間預(yù)算（元）需求描述（附圖）審批人意見業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人簽字品牌部審核附錄2：品牌元素規(guī)范表元素名稱標(biāo)準(zhǔn)圖形規(guī)范說明使用場景文件格式LOGO橫版[圖示：圖形+文字]圖形與文字間距1/5圖形高度名片、信紙、PPT、PDF主色（深藍(lán)）[色塊示例]C100M70Y0K0/R0G51B102LOGO、標(biāo)題CMYK、