2025年中職互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷應(yīng)用技術(shù)（應(yīng)用技術(shù)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種營(yíng)銷方式不屬于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的范疇？A.搜索引擎營(yíng)銷B.電視廣告營(yíng)銷C.社交媒體營(yíng)銷D.電子郵件營(yíng)銷2.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的核心是？A.產(chǎn)品B.渠道C.用戶D.價(jià)格3.搜索引擎優(yōu)化（SEO）主要是為了提高網(wǎng)站在搜索引擎中的？A.曝光率B.點(diǎn)擊率C.排名D.轉(zhuǎn)化率4.以下哪個(gè)平臺(tái)適合進(jìn)行品牌推廣和口碑營(yíng)銷？A.淘寶B.抖音C.京東D.拼多多5.電子郵件營(yíng)銷中，提高郵件送達(dá)率的關(guān)鍵因素不包括？A.郵件內(nèi)容質(zhì)量B.發(fā)件人信譽(yù)C.收件人郵箱設(shè)置D.郵件主題吸引力6.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的大數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)？A.了解用戶需求B.制定營(yíng)銷策略C.優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)D.以上都是7.以下哪種營(yíng)銷工具可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？A.微信公眾號(hào)B.百度信息流廣告C.抖音直播D.以上都可以8.社交媒體營(yíng)銷中，提高粉絲活躍度的有效方法是？A.定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.舉辦互動(dòng)活動(dòng)C.及時(shí)回復(fù)粉絲評(píng)論D.以上都是9.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，以下哪種定價(jià)策略適合新產(chǎn)品推廣？A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.滿意定價(jià)D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)10.以下哪個(gè)指標(biāo)可以衡量互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的投資回報(bào)率（ROI）？A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.銷售額D.廣告成本11.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，CPC指的是？A.每千次展示費(fèi)用B.每次點(diǎn)擊費(fèi)用C.每次行動(dòng)費(fèi)用D.每用戶成本12.以下哪種營(yíng)銷方式屬于內(nèi)容營(yíng)銷？A.制作產(chǎn)品視頻B.發(fā)布行業(yè)新聞資訊C.撰寫產(chǎn)品評(píng)測(cè)文章D.以上都是13.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，建立用戶社群的目的不包括？A.增強(qiáng)用戶粘性B.提高品牌知名度C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.增加用戶數(shù)量14.以下哪個(gè)平臺(tái)適合開展直播帶貨活動(dòng)？A.小紅書B.快手C.知乎D.豆瓣15.搜索引擎營(yíng)銷中，關(guān)鍵詞研究的重要性在于？A.提高網(wǎng)站流量B.提升轉(zhuǎn)化率C.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶D.以上都是16.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，提高用戶忠誠(chéng)度的方法不包括？A.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)B.定期推出優(yōu)惠活動(dòng)C.不斷推出新產(chǎn)品D.建立良好的用戶溝通機(jī)制17.以下哪種營(yíng)銷工具可以實(shí)現(xiàn)用戶裂變?cè)鲩L(zhǎng)？A.邀請(qǐng)碼機(jī)制B.會(huì)員制度C.積分系統(tǒng)D.以上都是18.社交媒體營(yíng)銷中，以下哪種數(shù)據(jù)可以反映賬號(hào)的影響力？A.粉絲數(shù)量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評(píng)論數(shù)D.以上都是19.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，以下哪種策略可以提高用戶參與度？A.舉辦線上競(jìng)賽B.開展用戶調(diào)研C.優(yōu)化網(wǎng)站界面D.以上都是20.以下哪個(gè)指標(biāo)可以衡量互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的效果？A.流量B.轉(zhuǎn)化率C.銷售額D.以上都是第II卷（非選擇題，共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫正確答案。1.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的常用手段包括搜索引擎營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、________等。2.搜索引擎優(yōu)化（SEO）的主要工作包括關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、________等。3.社交媒體營(yíng)銷中，常見的平臺(tái)有微信、微博、抖音、________等。4.電子郵件營(yíng)銷的流程包括郵件列表建立、郵件內(nèi)容撰寫、郵件發(fā)送、________等。5.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的大數(shù)據(jù)分析可以通過收集、整理、分析用戶數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供________、精準(zhǔn)營(yíng)銷等決策支持。（二）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡(jiǎn)要回答問題。1.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)。2.說明搜索引擎優(yōu)化（SEO）的主要步驟。3.如何開展有效的社交媒體營(yíng)銷？4.簡(jiǎn)述電子郵件營(yíng)銷的注意事項(xiàng)。（三）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某公司推出一款智能手表，通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行推廣。首先，他們?cè)诟鞔笏阉饕嫔线M(jìn)行關(guān)鍵詞廣告投放，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面。同時(shí)，利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品介紹視頻和用戶評(píng)測(cè)文章，引發(fā)用戶關(guān)注和討論。此外，還通過電子郵件營(yíng)銷向潛在用戶發(fā)送產(chǎn)品優(yōu)惠信息。經(jīng)過一段時(shí)間的推廣，產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)。1.該公司采用了哪些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段？（5分）2.分析這些營(yíng)銷手段是如何相互配合，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的？（5分）3.如果你是該公司的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，你認(rèn)為還可以從哪些方面進(jìn)一步優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案？（5分）（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某電商平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買某品牌手機(jī)的用戶中，有很大一部分同時(shí)也購(gòu)買了該品牌的耳機(jī)。于是，該平臺(tái)針對(duì)購(gòu)買手機(jī)的用戶，推送耳機(jī)的推薦信息，并提供一定的優(yōu)惠活動(dòng)。結(jié)果，耳機(jī)的銷量明顯提升。1.該電商平臺(tái)運(yùn)用了什么數(shù)據(jù)分析方法？（3分）2.這種數(shù)據(jù)分析方法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有什么啟示？（4分）3.請(qǐng)舉例說明你還知道哪些類似的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例？（3分）（五）策劃題（共5分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃方案。主題：推廣一款新型運(yùn)動(dòng)背包1.確定目標(biāo)受眾。（1分）2.選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道。（2分）3.制定營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容。（2分）答案：1.B2.C3.C4.B5.C6.D7.D8.D9.A10.D11.B12.D13.D14.B15.D16.C17.D18.D19.D20.D填空題答案：1.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷2.外部鏈接建設(shè)3.小紅書4.效果跟蹤與分析5.市場(chǎng)細(xì)分簡(jiǎn)答題答案：1.跨時(shí)空性、多媒體性、交互性、個(gè)性化、成長(zhǎng)性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性。2.關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、外部鏈接建設(shè)、效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。3.選擇合適平臺(tái)、制定內(nèi)容策略、積極互動(dòng)交流、舉辦營(yíng)銷活動(dòng)、分析數(shù)據(jù)優(yōu)化。4.郵件列表合法、內(nèi)容有吸引力、發(fā)送頻率適當(dāng)、避免垃圾郵件、尊重用戶意愿。案例分析題答案：1.搜索引擎營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷。2.關(guān)鍵詞廣告吸引流量，社交媒體引發(fā)關(guān)注討論，電子郵件促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化，相互配合擴(kuò)大產(chǎn)品影響力和銷售范圍。3.進(jìn)一步優(yōu)化關(guān)鍵詞策略，增加社交媒體互動(dòng)形式，細(xì)分電子郵件營(yíng)銷群體等。材料分析題答案：1.關(guān)聯(lián)分析。2.可通過數(shù)據(jù)分析挖掘