2025年高職第一學年（市場營銷）品牌建設與管理試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.品牌最持久的含義是其（），它們構(gòu)成了品牌的實質(zhì)。A.屬性B.利益C.價值D.文化2.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。A.有形資產(chǎn)B.無形資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D.潛在資產(chǎn)3.品牌定位的核心是（）。A.尋找差異化B.滿足需求C.塑造形象D.傳播價值4.品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌傳播C.消費者認知D.品牌個性5.品牌延伸的優(yōu)點不包括（）。A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.強化品牌形象C.增加品牌風險D.拓展市場6.品牌危機管理的關(guān)鍵是（）。A.預防B.處理C.恢復D.溝通7.品牌忠誠度的最高層次是（）。A.認知忠誠B.情感忠誠C.行為忠誠D.絕對忠誠8.品牌文化的核心是（）。A.品牌價值觀B.品牌理念C.品牌精神D.品牌形象9.品牌傳播的主要渠道不包括（）。A.廣告B.公關(guān)C.產(chǎn)品D.口碑10.品牌管理的主體是（）。A.企業(yè)B.消費者C.政府D.社會組織11.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是（）。A.品牌定位B.品牌調(diào)研C.品牌愿景D.品牌架構(gòu)12.品牌個性的塑造不包括（）。A.用戶畫像B.品牌故事C.品牌標識D.品牌包裝13.品牌資產(chǎn)的評估方法不包括（）。A.成本法B.市場法C.收益法D.歷史法14.品牌危機產(chǎn)生的原因不包括（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量問題B.市場競爭C.品牌老化D.品牌創(chuàng)新15.品牌忠誠度的影響因素不包括（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌知名度C.品牌價格D.品牌包裝設計16.品牌文化的功能不包括（）。A.凝聚功能B.激勵功能C.約束功能D.替代功能17.品牌傳播的效果評估指標不包括（）。A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.曝光度18.品牌管理的流程不包括（）。A.品牌規(guī)劃B.品牌實施C.品牌監(jiān)控D.品牌廢棄19.品牌戰(zhàn)略的類型不包括（）。A.單一品牌戰(zhàn)略B.多品牌戰(zhàn)略C.無品牌戰(zhàn)略D.主副品牌戰(zhàn)略20.品牌個性的維度不包括（）。A.純真B.刺激C.可靠D.昂貴第II卷（非選擇題共60分）二、多項選擇題（共5小題，每小題4分，共20分）答題要求：本卷共5小題，每小題4分。在每小題給出的五個選項中，有多項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)，錯選、多選、少選均不得分。1.品牌的構(gòu)成要素包括（）。A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌定位D.品牌文化E.品牌個性2.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括（）及其評估。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.其他專有資產(chǎn)3.品牌定位策略包括（）。A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.創(chuàng)新定位E.情感定位4.品牌危機的類型包括（）。A.產(chǎn)品危機B.服務危機C.形象危機D.信譽危機E.經(jīng)營危機5.品牌傳播的方式包括（）。A.廣告?zhèn)鞑.公關(guān)傳播C.銷售促進傳播D.人際傳播E.網(wǎng)絡傳播三、判斷題（共10小題，每小題2分，共20分）答題要求：本卷共10小題，每小題2分。判斷下列各題的正誤，正確的在題后的括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”。1.品牌就是產(chǎn)品的名稱。（）2.品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要無形資產(chǎn)，其價值是固定不變的。（）3.品牌定位一旦確定，就不需要再進行調(diào)整。（）4.品牌延伸一定會成功。（）5.品牌危機對企業(yè)來說只有壞處沒有好處。（）6.品牌忠誠度是可以通過培養(yǎng)和維護來提高的。（）7.品牌文化是企業(yè)可有可無的東西。（）8.品牌傳播的效果只需要關(guān)注知名度，不需要關(guān)注美譽度和忠誠度。（）9.品牌管理是一個靜態(tài)的過程。（）10.品牌戰(zhàn)略的選擇只需要考慮企業(yè)自身情況，不需要考慮市場環(huán)境。（）四、案例分析題（共1題，20分）材料：某知名運動品牌一直以來以高品質(zhì)的運動鞋和運動裝備聞名。近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌面臨著品牌老化、市場份額下滑等問題。為了應對這些挑戰(zhàn)，該品牌進行了一系列品牌建設與管理舉措。首先，重新定位品牌，強調(diào)其時尚、個性化的特點，以吸引年輕消費者群體。其次，推出了一系列與時尚潮流結(jié)合的新產(chǎn)品，同時加強了品牌傳播，通過社交媒體、體育賽事贊助等方式提升品牌知名度和美譽度。問題：請分析該品牌采取的品牌建設與管理舉措是否合理，并說明理由。五、論述題（共1題，20分）材料：在當今激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌建設與管理對于企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。一個成功的品牌不僅能夠提高產(chǎn)品的附加值，還能為企業(yè)贏得消費者的忠誠度和市場份額。問題：請論述品牌建設與管理的重要性，并結(jié)合實際案例說明如何進行有效的品牌建設與管理。答案：一、選擇題：1.C2.B3.A4.C5.C6.A7.D8.A9.C10.A11.B12.D13.D14.D15.D16.D17.D18.D19.C20.D二、多項選擇題：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、案例分析題：該品牌采取的舉措合理。重新定位強調(diào)時尚、個性化吸引年輕群體，符合市場變化需求。推出結(jié)合潮流新產(chǎn)品能滿足消費者新需求。加強品牌傳播方式多樣，可有效提升知名度和美譽度，有助于解決品牌老化和份額下滑問題，適應競爭激烈的市場環(huán)境