2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告前言20252025年輕人生活方式洞察報告年輕人的代際分層圖譜1 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告年輕人的代際分層圖譜20251990-2007PC觸達路徑從單向傳播轉(zhuǎn)向全域滲透，消費動機從功能滿足升

圖源網(wǎng)絡(luò)本次調(diào)研聚焦95后和0085000以上占近一半，收入主要用于房租/-受訪者所在地域劃分- -受訪者年齡劃分-縣城/農(nóng)村15.20%

一線/新一線39.70%

55.20%29.85%14.95%29.85%14.95%45.10%一線/新一線 二三線及以下 縣城/農(nóng)村

18-22歲 23-28歲 29-35歲數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告-受訪者收入范圍指數(shù)-30.12% 30.82%21.05%21.05%13.06%4.35%0.60%暫無(學(xué)生為主) 5000元及以下 5000-10000元 10000-15000元 15000-20000元 20000元以上數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心18-22歲：NFTAIVRCaSol次23-28歲：29-35歲：2025年輕人生活方式洞察報告消費：從功能到精神的價值躍遷22025年輕人生活方式洞察報告消費：從功能到精神的價值躍遷費這一消費特點在年輕群體中也有同樣的表現(xiàn)。理性消費升級：性價比與質(zhì)價比的雙重主導(dǎo)70.00%

-消費動因受訪者-60.70% 57.10%42.80%35.40%20.20%性價比 質(zhì)價比 情緒價值品牌調(diào)性 社交屬性環(huán)保屬性 其他數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心60.7的核心需 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告5為情緒42.8人的增速崛起，成為情緒價值消費的典型載體。根據(jù)QYResearch年全球盲盒手辦市場銷售額達到了6689.742023年市場規(guī)模為1230.03百萬美元，約占全球的18.38%，預(yù)計2030年將達到28.30%2024年業(yè)績顯示，全年營收1304億元，同比增長069%2025年現(xiàn)象級爆款國漫電影《哪吒名盲盒單月銷售額超92002025年2月線上銷售額的4.數(shù)據(jù)來源：泡泡瑪特官方、Alpha股研所、QYResearch研究團隊

圖源網(wǎng)絡(luò)此外，品牌調(diào)性與環(huán)保屬性的權(quán)重也在上升，代際價值觀正從功能消費向文化共鳴與可持續(xù)理念延伸。消費價值重構(gòu)：從生存剛需到情緒治愈的消費升級悅已消費悅已消費寵物依賴房租/房貸0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00% 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告基礎(chǔ)生存：剛需升級與健康滲透中如無蔗

圖源網(wǎng)絡(luò)發(fā)展投資：個人價值與健康管理并重中 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告悅己消費：情緒價值與圈層認同緒經(jīng)505.00IPPS機構(gòu)Crtz04年2lytatnP502024圖源網(wǎng)絡(luò)

從占比30.50%）交易市場規(guī)模為42.54.44%QY的統(tǒng)計及預(yù)測,2023年全球直播打賞平臺市場銷售額達到了275億美元,2030年將達到億美元。同時，寵物經(jīng)濟與追星經(jīng)濟也成為情感寄托出口。2024年寵物智能用品銷售額增長2024年全國演出觀眾達

圖源網(wǎng)絡(luò)2025年輕人生活方式洞察報告與半熟關(guān)系3與半熟關(guān)系2025年輕人生活方式洞察報告社交：輕量化陪伴與半熟關(guān)系實AI寄領(lǐng)線上社交已成為主流選擇Q.2.802024均搜索量已攀升至62023年年中的32024eCat9-年輕人社交主要方式-76.60%57.30%36.00%23.80%

6.00% 10.40%微信抖音/小紅書 線下活動 微博 元宇宙 無固定社交圈數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告8成年輕人參與者提供沉浸式的社交體驗-年輕人“社交搭子”活動參與度-40.30%45.40%30.90%27.40%22.20%19.90%劇本殺/密室逃脫 露營/徒步 運動搭子 興趣社群 線上游戲組隊 均未參與數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心SlAPxx搭子就上S圖源網(wǎng)絡(luò)圖源網(wǎng)絡(luò) 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告、在線聚會等活動，Dentld和TeSbx通2022與OVIKEAle20003D圖源網(wǎng)絡(luò)如VR社交驅(qū)動：圈層化市場爆發(fā)式增長 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告-年輕人圈層消費活動指數(shù)-12.70%35.10%12.70%35.10%30.50%15.20%35.40%交學(xué)杜群潮玩二次元

40.80%數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心%，數(shù)據(jù)顯示，2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達1689億元，同比增長40.63%，預(yù)計2029年將突破3000億。比如泡泡瑪特通過《魔卡少女櫻》25周年福賞系列（雨傘、抱枕、化妝包等）實現(xiàn)“盲盒+IP”模式升級，限量款溢價率達數(shù)百倍。圖源網(wǎng)絡(luò) 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告載I美G500國潮爆款……圖源網(wǎng)絡(luò)明星成為年輕人圈層歸屬的核心符號之一，數(shù)據(jù)顯示，20248-35歲人群滲透率達35.1%（如王一博粉絲“摩托姐姐”、選秀粉《創(chuàng)造營》系列衍生“秀（TF等垂直社群，社群間存在明確話語壁壘。粉絲通過購買偶像期間明星同款商品銷量增長顯著。同時，也有一部分年輕群體通過興趣課程、旅行等“補償式消費”療愈童年缺失。2025年輕人生活方式洞察報告職場生存與自我提升：有限反抗與工具賦能42025年輕人生活方式洞察報告職場生存與自我提升：有限反抗與工具賦能在當(dāng)代社會，年輕人的職場生存策略正逐漸展現(xiàn)出其獨特的時代特征和鮮明的個性色彩。他們模糊化的職場環(huán)境，以主動姿態(tài)重構(gòu)職業(yè)主權(quán)。一方面，通過“有限反抗”實現(xiàn)職場主體性回歸—體系，如利用AI助手優(yōu)化工作流程、通過在線學(xué)習(xí)平臺實現(xiàn)技能迭代、借助靈活用工平臺拓展奪職業(yè)發(fā)展的自主權(quán)與解釋權(quán)。傳統(tǒng)與自由博弈，探索性凸顯-年輕人職業(yè)發(fā)展方向-尚末明確9.70%新興小眾職業(yè)15.00%

傳統(tǒng)企業(yè)穩(wěn)定崗位40.20%自由職業(yè)/數(shù)字游民35.10%

傳統(tǒng)企業(yè)穩(wěn)定崗位自由職業(yè)/數(shù)字游民新興小眾職業(yè)尚末明確數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告40.23D-副業(yè)收入來源指數(shù)-37.90%20.15%23.80%37.90%20.15%23.80%12.00%無副業(yè) 自媒體/直播 技能變現(xiàn) 線下兼職 投資理財 其他數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心同時，年輕人不再滿足于單一雇主關(guān)系，近一半年輕人會通過副業(yè)的形式增加收入。他們以“主業(yè)+X”的復(fù)合模式重構(gòu)職業(yè)形態(tài)，如“主業(yè)+技能變現(xiàn)+投資”模式，實現(xiàn)風(fēng)險分散與收入多元化。其中，技能變現(xiàn)、投資理財、線下兼職是副業(yè)的主流形式。據(jù)《2025中國技能經(jīng)濟白皮書》，我國技能服務(wù)市場規(guī)模已達7.8萬億元，且71%的從業(yè)者通過技能復(fù)用實現(xiàn)收入翻倍。以閑魚平臺為例，2024年其副業(yè)日均訂單量同比翻倍，每日交易額超千萬元，年輕人依托技能和興趣開展副業(yè)已成為新趨勢。2025年輕人生活方式洞察報告有限反抗：職場亞文化的生存策略-年輕人職場文化態(tài)度-70.00%20.15%37.30%

39.00%19.90%上班惡心穿搭 拒絕非工作時間回復(fù) 公開討論薪資 匿名社區(qū)吐槽 無反抗行為數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心據(jù)顯示，職61.6%的受訪者嚴格切割工作生活邊界，拒絕非工作織控制的無聲反抗。在更深層的話語重構(gòu)層面，%的職場人依賴匿名社區(qū)吐槽，通過“職場樹洞”消解情緒壓力。這種從外在形象到內(nèi)在話語的系統(tǒng)性反抗，折射出年輕一代在技術(shù)加速與組織扁平化背景2025年輕人生活方式洞察報告A-年輕人職場AI使用頻率-極少使用10.30%

從未使用4.20%每周幾次15.20%

每天多次48.60%每天1次21.70%

每天多次每天1次每周幾次

極少使用從未使用85.20%57.30%45.70%39.00%85.20%57.30%45.70%39.00%32.50%22.20%4.95%文本生成 數(shù)據(jù)分析 圖像/視頻創(chuàng)作 代碼開發(fā) 會議輔助 客戶服務(wù) 其他數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心在技術(shù)加速迭代的時代，AI正以“效率革命”之勢重塑職場生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，48.6%的職場人每天多次調(diào)用AI工具，其中用于文本生成為85.2%，數(shù)據(jù)分析為5.3/視頻創(chuàng)作為45.7AI業(yè)廣告主的投資回報率提升了超50%2025職場AI應(yīng)用趨勢報告》也顯示，45.5%的95后受訪者已實現(xiàn)“每周數(shù)次使用”AI工具，且年輕人更傾向?qū)I化文檔撰寫、數(shù)據(jù)處理等基礎(chǔ)工作快速適應(yīng)職場需求。 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告圖源網(wǎng)絡(luò)這場由AI—他們不再被動適應(yīng)技術(shù)，而是主動駕馭AI重構(gòu)工作流程，將重復(fù)性勞動轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造性價值，在職業(yè)邊界模糊化的浪潮中搶占效率制高點。2025年輕人生活方式洞察報告健康養(yǎng)生健康養(yǎng)生：傳統(tǒng)智慧與科技融合5與科技融合 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告健康養(yǎng)生：傳統(tǒng)智慧與科技融合-年輕人健康投入指數(shù)-80.00%80.00%70.00%55.50%23.80%12.90%4.95%健身 中醫(yī)養(yǎng)生 心理咨詢 醫(yī)美 健康食品 其他數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心當(dāng)代年輕人正以“傳統(tǒng)智慧+科技賦能”的雙重邏輯塑造健康圖譜。從市場規(guī)?？?，2023年中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模達4878億元，其中25-40歲人群消費占比39%。聚焦健康投入，%的受訪者將健康食品作為首要支出，出枸杞咖啡等藥食同源飲品，結(jié)合傳統(tǒng)看病抓藥服務(wù)……%的健身投入占比與55.5%的中醫(yī)養(yǎng)生選擇形成

圖源網(wǎng)絡(luò)85.2%/刮痧使用者與AI2 2025年輕人生活方式洞察報告2025年輕人生活方式洞察報告-年輕人中醫(yī)養(yǎng)生方式-4.30%19.90%32.50%37.90%4.30%19.90%32.50%37.90%45.70%八段錦/太極拳艾灸/刮腦食療 85.20%數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心在運動維度，70%的直播課跟練者催生出“劉畊宏現(xiàn)象”級運動社群，55.5%的健身APP用戶通過數(shù)據(jù)化訓(xùn)練計劃形成打卡習(xí)慣，而57.3%的獨自運動者則依賴智能穿戴設(shè)備實現(xiàn)“云監(jiān)督”。這種線上線下交織的健身網(wǎng)絡(luò)，使運動從個體行為演變?yōu)榫哂猩缃回泿艑傩缘臄?shù)字生活方23.8%的醫(yī)美投入與12.9-年輕人運動項目以及參與指數(shù)-10.50%32.50%57.30%39.00%55.50%其他10.50%32.50%57.30%39.00%55.50%健身App打丁卡直播課跟練

70.00%數(shù)據(jù)來源：海惟智庫大數(shù)據(jù)中心2025年輕人生活方式洞察報告未來趨勢與挑戰(zhàn)62025年輕人生活方式洞察報告未來趨勢與挑戰(zhàn) 科技驅(qū)動下的生活重構(gòu)科技