2025年高職數(shù)字媒體（新媒體運(yùn)營(yíng)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案填寫在題目后面的括號(hào)內(nèi)。1.新媒體運(yùn)營(yíng)中，以下哪種平臺(tái)的用戶群體以年輕、時(shí)尚、潮流人群為主，更注重娛樂(lè)化內(nèi)容？（）A.微信公眾號(hào)B.抖音C.知乎D.今日頭條2.以下關(guān)于新媒體文案撰寫原則的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的表述B.要多用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)體現(xiàn)專業(yè)性C.內(nèi)容要有吸引力，能引發(fā)讀者興趣D.需符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣3.在新媒體營(yíng)銷中，用于衡量用戶對(duì)內(nèi)容傳播廣度的指標(biāo)是（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論數(shù)4.以下哪種新媒體推廣方式屬于社交媒體營(yíng)銷？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.百度信息流廣告C.微博話題推廣D.電子郵件營(yíng)銷5.新媒體運(yùn)營(yíng)中，要制作吸引人的圖片，以下做法不正確的是（）A.圖片要清晰，避免模糊B.色彩搭配要協(xié)調(diào)，視覺(jué)效果舒適C.可以隨意裁剪圖片，不需要考慮構(gòu)圖D.圖片內(nèi)容要與主題相關(guān)6.分析新媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)時(shí)，能反映用戶忠誠(chéng)度的指標(biāo)是（）A.新用戶數(shù)B.活躍用戶數(shù)C.留存率D.頁(yè)面停留時(shí)間第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共20分）答題要求：本卷共4題，每題5分。每題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的。全部選對(duì)的得5分，選對(duì)但不全的得3分，有選錯(cuò)的得0分。請(qǐng)將正確答案填寫在題目后面的括號(hào)內(nèi)。1.以下屬于新媒體平臺(tái)特點(diǎn)的有（）A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.信息碎片化D.精準(zhǔn)營(yíng)銷E.內(nèi)容形式單一2.新媒體文案的類型包括（）A.產(chǎn)品文案B.活動(dòng)文案C.品牌文案D.推廣文案E.故事文案3.新媒體運(yùn)營(yíng)中常用的視頻制作軟件有（）A.AdobePremiereProB.FinalCutProC.剪映D.快影E.Photoshop4.提升新媒體運(yùn)營(yíng)效果的策略有（）A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾B.持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容C.加強(qiáng)與用戶互動(dòng)D.多渠道推廣E.忽視數(shù)據(jù)分析三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10題，每題1分。判斷下列說(shuō)法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。請(qǐng)將答案填寫在題目后面的括號(hào)內(nèi)。1.新媒體就是指社交媒體，兩者概念相同。（）2.新媒體文案撰寫時(shí)，標(biāo)題不重要，內(nèi)容才是關(guān)鍵。（）3.新媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲數(shù)量越多，運(yùn)營(yíng)效果就一定越好。（）4.短視頻平臺(tái)上，豎版視頻更符合用戶觀看習(xí)慣。（）5.新媒體營(yíng)銷就是在網(wǎng)上打廣告，不需要考慮用戶體驗(yàn)。（）6.微信公眾號(hào)只能發(fā)布文字內(nèi)容，不能發(fā)布圖片和視頻。（）7.數(shù)據(jù)分析是新媒體運(yùn)營(yíng)優(yōu)化的重要依據(jù)。（）8.新媒體運(yùn)營(yíng)中，原創(chuàng)內(nèi)容比轉(zhuǎn)載內(nèi)容更有價(jià)值。（）9.抖音的算法主要是基于用戶的興趣愛好進(jìn)行推薦。（）10.新媒體運(yùn)營(yíng)不需要考慮品牌形象的塑造。（）四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答后面的問(wèn)題。請(qǐng)?jiān)诿款}下方留出3行空白作答區(qū)域。材料：某新媒體賬號(hào)主要運(yùn)營(yíng)時(shí)尚美妝類內(nèi)容，近期發(fā)布了一篇關(guān)于一款熱門口紅的推廣文案。文案中詳細(xì)介紹了口紅的品牌、色號(hào)、質(zhì)地、使用效果等信息，并配有精美的產(chǎn)品圖片。發(fā)布后，閱讀量達(dá)到了5萬(wàn)，但點(diǎn)贊數(shù)只有500，評(píng)論數(shù)100，轉(zhuǎn)發(fā)量20。運(yùn)營(yíng)人員分析數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，雖然閱讀量較高，但互動(dòng)量較低。1.請(qǐng)分析該推廣文案互動(dòng)量低的可能原因。（10分）2.針對(duì)互動(dòng)量低的問(wèn)題，提出改進(jìn)建議。（10分）五、策劃題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)策劃。請(qǐng)?jiān)诿款}下方留出3行空白作答區(qū)域。某品牌推出一款新款智能手表，具備多種健康監(jiān)測(cè)功能和時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)。要求策劃一個(gè)新媒體推廣方案，包括目標(biāo)受眾定位、推廣渠道選擇、內(nèi)容策劃、活動(dòng)策劃等方面。1.請(qǐng)明確目標(biāo)受眾。（5分）2.選擇至少三個(gè)合適的推廣渠道，并說(shuō)明理由。（5分）3.策劃至少三個(gè)不同類型的內(nèi)容，以吸引目標(biāo)受眾。（5分）4.設(shè)計(jì)一個(gè)線上互動(dòng)活動(dòng)，提高用戶參與度。（5分）答案：第I卷1.B2.B3.C4.C5.C6.C第II卷1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCD三、1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.√9.√10.×四、1.可能原因：文案內(nèi)容缺乏吸引力，沒(méi)有突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)；圖片雖然精美但沒(méi)有很好地配合文案激發(fā)用戶興趣；與用戶互動(dòng)不足，沒(méi)有引導(dǎo)用戶留言評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。2.改進(jìn)建議：優(yōu)化文案，突出產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；圖片添加更具吸引力的元素或使用對(duì)比圖等；在文案結(jié)尾引導(dǎo)用戶留言討論，發(fā)起互動(dòng)話題，如分享自己喜歡的口紅類型等。五、1.目標(biāo)受眾：年輕人，尤其是關(guān)注健康、追求時(shí)尚、對(duì)智能產(chǎn)品感興趣的人群。2.推廣渠道：抖音，年輕時(shí)尚人群聚集，短視頻形式適合展示產(chǎn)品特點(diǎn)；微博，可通過(guò)話題討論引發(fā)關(guān)注；小紅書，美妝時(shí)尚類熱門平臺(tái)，利于產(chǎn)品種