2025-2030中國(guó)旅游市場(chǎng)需求態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略規(guī)劃分析研究報(bào)告目錄一、中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 31、旅游市場(chǎng)總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 3年旅游人次與消費(fèi)總額變化趨勢(shì) 3國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游占比及演變特征 42、旅游消費(fèi)行為與需求結(jié)構(gòu)變化 6不同年齡層與收入群體的旅游偏好分析 6個(gè)性化、體驗(yàn)式、文化深度游需求增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 7二、旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要參與者分析 91、市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 9國(guó)有旅游集團(tuán)、民營(yíng)旅游企業(yè)與平臺(tái)型企業(yè)的市場(chǎng)份額對(duì)比 9區(qū)域旅游龍頭企業(yè)布局與差異化競(jìng)爭(zhēng)策略 102、新興業(yè)態(tài)與跨界融合趨勢(shì) 11文旅融合、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行等細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)格局 11平臺(tái)與線下旅行社的協(xié)同與沖突關(guān)系 12三、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)旅游市場(chǎng)的影響 141、數(shù)字技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用 14人工智能、大數(shù)據(jù)、AR/VR在旅游服務(wù)中的落地場(chǎng)景 14智慧景區(qū)、智能導(dǎo)覽與無接觸服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 142、旅游平臺(tái)與用戶交互模式變革 15短視頻、直播帶貨對(duì)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的影響 15用戶生成內(nèi)容（UGC）與社交化旅游決策機(jī)制 16四、2025-2030年中國(guó)旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與細(xì)分市場(chǎng)分析 161、整體市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)動(dòng)力預(yù)測(cè) 16基于人口結(jié)構(gòu)、收入水平與政策導(dǎo)向的中長(zhǎng)期需求模型 16節(jié)假日經(jīng)濟(jì)、周末微度假與長(zhǎng)線旅游的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì) 182、重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估 19銀發(fā)旅游、親子游、Z世代旅游等人群市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) 19紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游等主題市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力 20五、政策環(huán)境、風(fēng)險(xiǎn)因素與投資戰(zhàn)略建議 211、國(guó)家及地方旅游政策導(dǎo)向與支持體系 21十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃及2035遠(yuǎn)景目標(biāo)對(duì)行業(yè)的影響 21跨境旅游恢復(fù)政策、簽證便利化與國(guó)際旅游合作進(jìn)展 232、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與投資策略建議 24宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、公共衛(wèi)生事件、地緣政治等外部風(fēng)險(xiǎn)分析 24針對(duì)不同細(xì)分賽道的資本布局建議與退出機(jī)制設(shè)計(jì) 25摘要隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，中國(guó)旅游市場(chǎng)在2025至2030年間將邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模將從2024年的約6.5萬億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至2030年的10.2萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在7.8%左右。這一增長(zhǎng)動(dòng)力主要源自中產(chǎn)階層擴(kuò)大、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起、Z世代消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變以及數(shù)字技術(shù)深度賦能等多重因素的協(xié)同作用。從細(xì)分市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)游仍占據(jù)主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)2030年占比將維持在85%以上，其中短途周邊游、鄉(xiāng)村休閑游和文化體驗(yàn)游成為主流方向；而入境游在國(guó)家“一帶一路”倡議深化、國(guó)際航線恢復(fù)及簽證便利化政策推動(dòng)下，有望實(shí)現(xiàn)年均12%以上的增速，2030年市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?000億元；出境游則受全球地緣政治與匯率波動(dòng)影響，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，高端定制化、主題化產(chǎn)品需求顯著上升。在消費(fèi)行為層面，游客愈發(fā)注重體驗(yàn)感、個(gè)性化與可持續(xù)性，文旅融合、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行、冰雪旅游等新興業(yè)態(tài)加速崛起，其中文旅融合類項(xiàng)目年均增速預(yù)計(jì)超過15%，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。與此同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面提速，AI導(dǎo)游、虛擬現(xiàn)實(shí)景區(qū)導(dǎo)覽、智能行程規(guī)劃及大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷等技術(shù)廣泛應(yīng)用，不僅優(yōu)化了游客體驗(yàn)，也顯著提升了企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率與資源匹配能力。政策層面，國(guó)家“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃及后續(xù)配套措施將持續(xù)引導(dǎo)行業(yè)向綠色、智慧、安全方向發(fā)展，各地政府亦紛紛出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，推動(dòng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)與區(qū)域協(xié)同發(fā)展。展望未來五年，旅游企業(yè)需圍繞“內(nèi)容+科技+服務(wù)”三位一體戰(zhàn)略進(jìn)行深度布局，強(qiáng)化IP打造、供應(yīng)鏈整合與全渠道運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)氣候變化、公共衛(wèi)生事件等不確定性風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)建韌性化、多元化、國(guó)際化的業(yè)務(wù)體系?？傮w而言，2025至2030年是中國(guó)旅游市場(chǎng)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵窗口期，唯有以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、用戶為中心、可持續(xù)發(fā)展為內(nèi)核的企業(yè)，方能在新一輪行業(yè)洗牌中占據(jù)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)。年份旅游服務(wù)綜合產(chǎn)能（億人次/年）實(shí)際接待游客量（產(chǎn)量，億人次）產(chǎn)能利用率（%）國(guó)內(nèi)旅游總需求量（億人次）中國(guó)旅游需求占全球比重（%）202575.068.591.370.222.5202678.572.091.773.823.1202782.076.292.977.523.8202885.580.093.681.324.5202989.084.194.585.025.2203092.588.095.188.725.8一、中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析1、旅游市場(chǎng)總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征年旅游人次與消費(fèi)總額變化趨勢(shì)近年來，中國(guó)旅游市場(chǎng)在多重因素交織影響下展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇動(dòng)能與結(jié)構(gòu)性演變特征。根據(jù)國(guó)家文化和旅游部及中國(guó)旅游研究院發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)48.9億，恢復(fù)至2019年同期的約94%；國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)達(dá)4.9萬億元，恢復(fù)水平約為89%。這一恢復(fù)態(tài)勢(shì)在2024年進(jìn)一步鞏固，初步統(tǒng)計(jì)顯示全年旅游人次有望突破52億，消費(fèi)總額預(yù)計(jì)達(dá)到5.4萬億元，分別較2023年增長(zhǎng)約6.1%和10.2%。進(jìn)入2025年，隨著居民收入水平穩(wěn)步提升、文旅融合政策持續(xù)深化以及交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，旅游需求釋放將更加充分，預(yù)計(jì)全年旅游人次將攀升至55億左右，消費(fèi)總額有望突破6萬億元大關(guān)。從中期發(fā)展趨勢(shì)看，2025至2030年間，中國(guó)旅游市場(chǎng)將步入高質(zhì)量發(fā)展階段，年均旅游人次增速預(yù)計(jì)維持在3.5%至4.5%區(qū)間，到2030年有望達(dá)到65億至68億人次；與此同時(shí)，人均旅游消費(fèi)水平將顯著提升，受消費(fèi)升級(jí)、體驗(yàn)型產(chǎn)品占比提高及數(shù)字化服務(wù)滲透率上升等因素驅(qū)動(dòng)，旅游消費(fèi)總額年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)在6%至7.5%之間，2030年整體規(guī)模有望達(dá)到8.5萬億元以上。這一增長(zhǎng)并非線性擴(kuò)張，而是呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性分化：一方面，傳統(tǒng)觀光型旅游增速趨緩，另一方面，休閑度假、康養(yǎng)旅居、文化研學(xué)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)及定制化小眾旅游等新興業(yè)態(tài)快速崛起，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心引擎。尤其在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的旅游消費(fèi)格局日益穩(wěn)固，三四線城市及縣域旅游市場(chǎng)潛力加速釋放，2024年縣域旅游人次同比增長(zhǎng)超過12%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，預(yù)示未來下沉市場(chǎng)將成為增量主陣地。此外，數(shù)字技術(shù)深度賦能旅游全鏈條，智慧景區(qū)、在線預(yù)訂、虛擬導(dǎo)覽、AI行程規(guī)劃等應(yīng)用顯著提升消費(fèi)便利性與體驗(yàn)感，間接推動(dòng)客單價(jià)提升。政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量、促進(jìn)文旅深度融合等方向，為市場(chǎng)擴(kuò)容提供制度保障。值得注意的是，人口結(jié)構(gòu)變化亦對(duì)長(zhǎng)期趨勢(shì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，銀發(fā)群體旅游需求持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年60歲以上游客占比將超過25%，催生適老化旅游產(chǎn)品與服務(wù)體系的快速發(fā)展；而Z世代作為新興消費(fèi)主力，偏好個(gè)性化、社交化、沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)主題樂園、夜游經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮文旅等細(xì)分賽道蓬勃發(fā)展。綜合來看，未來五年中國(guó)旅游市場(chǎng)將在規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí)，加速向品質(zhì)化、多元化、智能化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)總額的增長(zhǎng)速度將持續(xù)高于人次增速，反映出旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化與價(jià)值提升，為行業(yè)參與者提供廣闊的戰(zhàn)略空間與創(chuàng)新機(jī)遇。國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游占比及演變特征近年來，中國(guó)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，國(guó)內(nèi)游、出境游與入境游三大板塊呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展節(jié)奏與演變特征。根據(jù)文化和旅游部及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)48.9億，同比增長(zhǎng)90.2%，恢復(fù)至2019年同期的94.5%；國(guó)內(nèi)旅游總收入約4.9萬億元，恢復(fù)至2019年水平的89.3%。這一強(qiáng)勁反彈表明，國(guó)內(nèi)游已成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的絕對(duì)主體，其占比長(zhǎng)期維持在95%以上。2024年一季度，國(guó)內(nèi)游人次進(jìn)一步攀升至14.2億，同比增長(zhǎng)23.6%，預(yù)計(jì)2025年全年國(guó)內(nèi)旅游人次將突破52億，旅游收入有望達(dá)到5.6萬億元。在政策支持、交通網(wǎng)絡(luò)完善、文旅融合深化以及“微度假”“周邊游”“鄉(xiāng)村游”等新消費(fèi)模式推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)呈現(xiàn)出高頻次、短周期、高彈性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其在中西部地區(qū)和三四線城市，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入與數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，顯著提升了區(qū)域旅游承載力與吸引力，進(jìn)一步鞏固了國(guó)內(nèi)游的主導(dǎo)地位。出境游方面，受全球地緣政治、簽證政策及國(guó)際航班恢復(fù)進(jìn)度等因素影響，復(fù)蘇節(jié)奏相對(duì)緩慢但趨勢(shì)明確。2023年，中國(guó)公民出境旅游人次約為8700萬，恢復(fù)至2019年同期的43%；2024年上半年，出境游人次已接近6000萬，同比增長(zhǎng)120%，預(yù)計(jì)全年將達(dá)1.2億人次。東南亞、日韓、港澳地區(qū)仍是主要目的地，但歐洲、中東及非洲等長(zhǎng)線目的地的恢復(fù)速度正在加快。隨著中國(guó)與更多國(guó)家恢復(fù)直航、簡(jiǎn)化簽證流程，以及人民幣匯率企穩(wěn)，出境游市場(chǎng)有望在2025年后進(jìn)入加速修復(fù)通道。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，到2027年，出境游人次將恢復(fù)至2019年水平的90%以上，2030年有望突破1.8億人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.5%。消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦在升級(jí)，自由行、定制游、主題游占比持續(xù)提升，游客對(duì)文化體驗(yàn)、高端服務(wù)與可持續(xù)旅行的關(guān)注度顯著增強(qiáng)。入境游市場(chǎng)則面臨更為復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境與結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。2023年，入境游客人次約為3500萬，僅為2019年的37%，旅游外匯收入約400億美元，恢復(fù)程度明顯滯后。盡管中國(guó)政府自2023年下半年起陸續(xù)對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞等國(guó)家實(shí)施單方面免簽政策，并擴(kuò)大144小時(shí)過境免簽適用范圍，但國(guó)際游客對(duì)中國(guó)旅游形象的認(rèn)知重建、支付便利性、語(yǔ)言服務(wù)及數(shù)字平臺(tái)適配等問題仍制約其快速?gòu)?fù)蘇。2024年上半年，入境游客人次同比增長(zhǎng)約152%，顯示出政策紅利初顯成效。展望未來，隨著“美麗中國(guó)”全球推廣計(jì)劃的深入實(shí)施、國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)的全面恢復(fù)以及智慧旅游服務(wù)體系的完善，入境游有望在2026年后進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。預(yù)計(jì)到2030年，入境游客人次將回升至1億左右，旅游外匯收入有望突破1200億美元。在此過程中，重點(diǎn)城市如北京、上海、廣州、成都、西安等將發(fā)揮樞紐作用，而非遺文化、生態(tài)旅游、中醫(yī)藥康養(yǎng)等特色產(chǎn)品將成為吸引國(guó)際游客的關(guān)鍵抓手。整體來看，未來五年中國(guó)旅游市場(chǎng)將形成以國(guó)內(nèi)游為壓艙石、出境游穩(wěn)步回升、入境游加速追趕的三元協(xié)同格局，結(jié)構(gòu)占比趨于更加均衡但國(guó)內(nèi)游主體地位不可動(dòng)搖。2、旅游消費(fèi)行為與需求結(jié)構(gòu)變化不同年齡層與收入群體的旅游偏好分析中國(guó)旅游市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，消費(fèi)群體的年齡分層與收入水平差異日益成為影響旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、目的地選擇及服務(wù)模式創(chuàng)新的核心變量。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)58.6億，旅游總收入約6.2萬億元，其中不同年齡層與收入群體展現(xiàn)出顯著差異化的行為特征與偏好取向，這一趨勢(shì)將在2025至2030年間進(jìn)一步深化。18至30歲的年輕群體（Z世代及部分千禧一代）構(gòu)成旅游市場(chǎng)的活躍力量，其年均出游頻次達(dá)3.2次，偏好高互動(dòng)性、強(qiáng)體驗(yàn)感與社交屬性突出的旅游形式，如沉浸式文化體驗(yàn)、戶外探險(xiǎn)、音樂節(jié)與網(wǎng)紅打卡地旅行。該群體對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，但對(duì)個(gè)性化定制、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用（如AR導(dǎo)覽、智能行程規(guī)劃）及可持續(xù)理念高度認(rèn)同。預(yù)計(jì)至2030年，該群體旅游消費(fèi)規(guī)模將突破1.8萬億元，占整體市場(chǎng)比重提升至32%。31至50歲的中青年群體作為家庭旅游與商務(wù)出行的主力，年均出游2.5次，偏好兼顧休閑與教育功能的親子游、康養(yǎng)度假及高品質(zhì)酒店住宿，對(duì)服務(wù)品質(zhì)、安全性和行程便利性要求較高。該群體人均單次旅游支出約為4500元，顯著高于全國(guó)平均水平，其消費(fèi)能力在中高收入階層中尤為突出。隨著“雙減”政策深化與家庭教育觀念轉(zhuǎn)變，融合自然教育、非遺體驗(yàn)與科技互動(dòng)的研學(xué)旅行產(chǎn)品需求年均增速預(yù)計(jì)達(dá)15%。50歲以上中老年群體旅游需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年該群體出游人次同比增長(zhǎng)18.7%，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?7%。其偏好節(jié)奏舒緩、醫(yī)療配套完善、文化內(nèi)涵深厚的康養(yǎng)旅居、紅色旅游及慢節(jié)奏鄉(xiāng)村游，對(duì)價(jià)格敏感度較高但忠誠(chéng)度強(qiáng)，復(fù)購(gòu)率超過40%。伴隨中國(guó)老齡化進(jìn)程加速，預(yù)計(jì)到2030年60歲以上人口將突破3億，中老年旅游市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.5萬億元，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。從收入維度看，月可支配收入在8000元以上的高收入群體雖僅占總?cè)丝?2%，卻貢獻(xiàn)了旅游市場(chǎng)35%的消費(fèi)額，偏好高端定制游、海外奢華度假及小眾深度體驗(yàn)，人均年旅游支出超2.5萬元。中等收入群體（月可支配收入4000–8000元）是大眾旅游市場(chǎng)的基本盤，占比達(dá)58%，其需求集中于性價(jià)比高、交通便利、設(shè)施完善的周邊游與短途度假產(chǎn)品，對(duì)節(jié)假日集中出行依賴度高。低收入群體旅游參與度仍受限，但受益于鄉(xiāng)村振興與文旅惠民政策，其鄉(xiāng)村旅游、免費(fèi)景區(qū)及政府補(bǔ)貼型旅游產(chǎn)品使用率逐年提升。未來五年，旅游企業(yè)需基于上述分層特征，構(gòu)建“年齡+收入”雙維度用戶畫像，推動(dòng)產(chǎn)品精準(zhǔn)供給。例如，面向年輕群體開發(fā)元宇宙文旅場(chǎng)景與社交裂變式營(yíng)銷；針對(duì)中產(chǎn)家庭強(qiáng)化親子安全標(biāo)準(zhǔn)與教育內(nèi)容嵌入；為銀發(fā)族設(shè)計(jì)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型旅居社區(qū)。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)與AI算法實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)定價(jià)、智能推薦與服務(wù)匹配，提升全鏈條體驗(yàn)效率。政策層面亦需完善跨代際旅游基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化帶薪休假制度，并推動(dòng)區(qū)域旅游公共服務(wù)均等化，以釋放各階層消費(fèi)潛力，支撐2030年旅游總收入突破10萬億元的戰(zhàn)略目標(biāo)。個(gè)性化、體驗(yàn)式、文化深度游需求增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)近年來，中國(guó)旅游市場(chǎng)正經(jīng)歷由傳統(tǒng)觀光型向個(gè)性化、體驗(yàn)式與文化深度游轉(zhuǎn)型的深刻變革。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜我淹黄?5億，其中參與文化深度游及體驗(yàn)式旅游的游客占比達(dá)到38.7%，較2020年提升近15個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2030年，該細(xì)分市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在12.3%左右，市場(chǎng)規(guī)模有望突破2.8萬億元。這一趨勢(shì)的背后，是新一代消費(fèi)者旅游理念的轉(zhuǎn)變——Z世代與千禧一代逐漸成為旅游消費(fèi)主力，他們不再滿足于“打卡式”游覽，而是追求更具情感共鳴、知識(shí)獲取與身份認(rèn)同的旅行體驗(yàn)。例如，2024年“非遺+旅游”產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)67%，敦煌研究院推出的“夜游莫高窟”沉浸式導(dǎo)覽項(xiàng)目全年接待游客超40萬人次，單項(xiàng)目營(yíng)收突破1.2億元，充分體現(xiàn)出文化深度游的市場(chǎng)潛力。與此同時(shí)，個(gè)性化定制旅游服務(wù)也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，攜程、飛豬等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年定制游訂單量同比增長(zhǎng)52%，客單價(jià)平均達(dá)8600元，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)跟團(tuán)游的3200元。消費(fèi)者對(duì)行程自由度、內(nèi)容獨(dú)特性及服務(wù)專屬感的高要求，推動(dòng)旅游企業(yè)加速布局AI智能推薦系統(tǒng)、小眾目的地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)及本地文化資源整合能力。在政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出“推動(dòng)旅游與文化、科技、教育、健康等深度融合”，文旅部亦于2023年啟動(dòng)“文化主題旅游精品工程”，計(jì)劃到2027年打造100條國(guó)家級(jí)文化深度游線路，覆蓋紅色文化、非遺傳承、考古遺址、傳統(tǒng)村落等多個(gè)維度。從區(qū)域分布來看，西南、西北及江南地區(qū)因文化資源富集、自然生態(tài)多樣，成為體驗(yàn)式旅游的熱點(diǎn)區(qū)域。2024年云南“茶馬古道文化徒步”線路游客復(fù)購(gòu)率達(dá)31%，貴州苗侗文化村寨游年接待量突破800萬人次，顯示出文化沉浸與社區(qū)參與對(duì)游客粘性的顯著提升作用。展望2025—2030年，旅游企業(yè)需在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上強(qiáng)化“在地性”與“敘事性”，通過引入數(shù)字孿生、AR導(dǎo)覽、互動(dòng)劇場(chǎng)等技術(shù)手段，構(gòu)建“可感知、可參與、可傳播”的文化體驗(yàn)閉環(huán)。同時(shí)，應(yīng)建立動(dòng)態(tài)用戶畫像系統(tǒng)，結(jié)合消費(fèi)行為數(shù)據(jù)與興趣標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)從“千人一面”到“一人千面”的服務(wù)升級(jí)。行業(yè)預(yù)測(cè)顯示，到2030年，具備文化IP運(yùn)營(yíng)能力、本地資源整合能力及數(shù)字化服務(wù)能力的旅游企業(yè)，將在個(gè)性化與深度體驗(yàn)市場(chǎng)中占據(jù)70%以上的份額。因此，未來五年將是旅游企業(yè)重構(gòu)產(chǎn)品邏輯、深化文化內(nèi)核、提升體驗(yàn)價(jià)值的關(guān)鍵窗口期，唯有將文化厚度、技術(shù)精度與服務(wù)溫度有機(jī)融合，方能在新一輪市場(chǎng)洗牌中贏得先機(jī)。年份國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)份額（%）入境旅游市場(chǎng)份額（%）出境旅游市場(chǎng)份額（%）年均旅游人次增長(zhǎng)率（%）人均旅游支出（元）旅游產(chǎn)品平均價(jià)格年漲幅（%）202578.512.09.58.21,4203.5202679.011.89.28.51,4803.7202779.611.58.98.81,5453.9202880.211.28.69.01,6104.1202980.810.98.39.21,6804.3203081.510.58.09.51,7554.5二、旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要參與者分析1、市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)國(guó)有旅游集團(tuán)、民營(yíng)旅游企業(yè)與平臺(tái)型企業(yè)的市場(chǎng)份額對(duì)比近年來，中國(guó)旅游市場(chǎng)在政策引導(dǎo)、消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)革新的多重驅(qū)動(dòng)下持續(xù)擴(kuò)容，2024年整體市場(chǎng)規(guī)模已突破7.2萬億元人民幣，預(yù)計(jì)到2030年將穩(wěn)步增長(zhǎng)至12萬億元以上。在此背景下，國(guó)有旅游集團(tuán)、民營(yíng)旅游企業(yè)與平臺(tái)型企業(yè)三類市場(chǎng)主體呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展路徑與競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)有旅游集團(tuán)依托資源稟賦與政策支持，在景區(qū)運(yùn)營(yíng)、文旅融合項(xiàng)目及跨境旅游服務(wù)等領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。以中國(guó)旅游集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、首旅集團(tuán)等為代表的央企及地方國(guó)企，2024年合計(jì)市場(chǎng)份額約為38%，主要集中于高門檻、重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期的文旅基礎(chǔ)設(shè)施投資與國(guó)家級(jí)旅游目的地建設(shè)。這類企業(yè)普遍具備穩(wěn)定的財(cái)政背書與土地資源優(yōu)勢(shì)，在“十四五”文旅規(guī)劃及“一帶一路”文旅合作項(xiàng)目中承擔(dān)重要角色，未來五年其市場(chǎng)份額有望維持在35%–40%區(qū)間，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自國(guó)家文化公園、紅色旅游線路及生態(tài)旅游示范區(qū)的系統(tǒng)性開發(fā)。民營(yíng)旅游企業(yè)則以靈活機(jī)制與細(xì)分市場(chǎng)深耕見長(zhǎng)，在定制游、研學(xué)旅行、康養(yǎng)旅居、戶外探險(xiǎn)等新興業(yè)態(tài)中表現(xiàn)活躍。攜程系雖屬平臺(tái)型，但如復(fù)星旅文、凱撒同盛、眾信旅游等典型民企，2024年整體市場(chǎng)份額約為27%，其中高端定制與出境游板塊占比超過60%。受疫情后消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化影響，民營(yíng)主體加速向“小而美”“專而精”轉(zhuǎn)型，通過IP打造、社群運(yùn)營(yíng)與本地化服務(wù)構(gòu)建差異化壁壘。預(yù)計(jì)至2030年，伴隨中產(chǎn)階層擴(kuò)容與Z世代消費(fèi)崛起，民營(yíng)旅游企業(yè)在細(xì)分賽道的滲透率將進(jìn)一步提升，整體市場(chǎng)份額有望攀升至30%–33%。不過，其發(fā)展仍受限于融資渠道狹窄、抗風(fēng)險(xiǎn)能力偏弱及國(guó)際資源整合能力不足等問題，需在合規(guī)經(jīng)營(yíng)與品牌標(biāo)準(zhǔn)化方面持續(xù)投入。平臺(tái)型企業(yè)以數(shù)字化能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力，主導(dǎo)在線旅游服務(wù)生態(tài)。以攜程、美團(tuán)、飛豬、同程等為代表的OTA平臺(tái)，2024年在線旅游交易額占整體旅游消費(fèi)的61%，若按營(yíng)收口徑折算，其在旅游服務(wù)總市場(chǎng)中的份額約為35%。這類企業(yè)通過算法推薦、用戶畫像、供應(yīng)鏈整合與即時(shí)履約體系，深度嵌入用戶決策與消費(fèi)全鏈路，并持續(xù)向線下場(chǎng)景延伸，如酒店管理、景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)、目的地營(yíng)銷等。未來五年，平臺(tái)型企業(yè)將加速“線上+線下+內(nèi)容”三位一體布局，借助AI大模型優(yōu)化個(gè)性化推薦、動(dòng)態(tài)定價(jià)與智能客服，進(jìn)一步鞏固流量入口地位。預(yù)計(jì)到2030年，其綜合市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在35%–38%之間，但面臨數(shù)據(jù)安全監(jiān)管趨嚴(yán)、傭金模式爭(zhēng)議及與傳統(tǒng)渠道利益重構(gòu)等挑戰(zhàn)。三類主體在競(jìng)爭(zhēng)中亦呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，例如國(guó)有集團(tuán)與平臺(tái)企業(yè)合作開發(fā)智慧景區(qū)，民營(yíng)企業(yè)通過資本聯(lián)姻接入平臺(tái)流量池，反映出中國(guó)旅游市場(chǎng)正從單一競(jìng)爭(zhēng)邁向生態(tài)協(xié)同的新階段。在2025–2030戰(zhàn)略周期內(nèi)，各類主體需依據(jù)自身基因精準(zhǔn)定位，強(qiáng)化核心能力，方能在萬億級(jí)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。區(qū)域旅游龍頭企業(yè)布局與差異化競(jìng)爭(zhēng)策略近年來，中國(guó)區(qū)域旅游龍頭企業(yè)在政策引導(dǎo)、消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型多重驅(qū)動(dòng)下，加速優(yōu)化全國(guó)性布局并強(qiáng)化本地化深耕，呈現(xiàn)出顯著的差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)58.6億，旅游總收入約5.9萬億元，預(yù)計(jì)到2030年將分別突破80億人次與9萬億元規(guī)模，其中區(qū)域龍頭企業(yè)貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，占據(jù)約35%的市場(chǎng)份額。在這一背景下，華東地區(qū)的復(fù)星旅文、中青旅，華南地區(qū)的嶺南控股、華僑城，西南地區(qū)的云南旅游、西藏旅游，以及西北地區(qū)的陜旅集團(tuán)等企業(yè)，依托本地資源稟賦與客源基礎(chǔ)，構(gòu)建起各具特色的業(yè)務(wù)生態(tài)。復(fù)星旅文聚焦高端度假與國(guó)際化IP運(yùn)營(yíng)，通過三亞·亞特蘭蒂斯、ClubMed等項(xiàng)目形成高客單價(jià)產(chǎn)品矩陣，2024年其客單價(jià)達(dá)4200元，顯著高于行業(yè)均值；華僑城則以“文旅+地產(chǎn)+商業(yè)”融合模式深耕粵港澳大灣區(qū)，2024年旗下主題公園接待量超6000萬人次，穩(wěn)居全國(guó)首位。與此同時(shí)，云南旅游依托“大滇西旅游環(huán)線”國(guó)家戰(zhàn)略，整合民族風(fēng)情、生態(tài)康養(yǎng)與跨境旅游要素，2024年接待省外游客同比增長(zhǎng)23.7%，其“一部手機(jī)游云南”平臺(tái)注冊(cè)用戶突破3000萬，成為智慧旅游標(biāo)桿。陜旅集團(tuán)則以“文化+科技+演藝”為核心，打造《長(zhǎng)恨歌》《駝鈴傳奇》等沉浸式實(shí)景演出，2024年演出類收入同比增長(zhǎng)31.5%，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)超40%。面對(duì)2025—2030年旅游消費(fèi)個(gè)性化、體驗(yàn)化、智能化趨勢(shì)，龍頭企業(yè)正加速布局細(xì)分賽道：康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行、冰雪旅游、低空旅游等新興領(lǐng)域成為戰(zhàn)略重點(diǎn)。例如，中青旅已在全國(guó)布局23個(gè)研學(xué)基地，2024年研學(xué)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%；嶺南控股則聯(lián)合粵港澳高校開發(fā)“灣區(qū)文化研學(xué)線路”，預(yù)計(jì)2026年研學(xué)板塊營(yíng)收占比將提升至25%。在數(shù)字化方面，區(qū)域龍頭普遍加大AI、大數(shù)據(jù)與元宇宙技術(shù)投入，如復(fù)星旅文上線AI行程規(guī)劃助手，用戶留存率提升27%；云南旅游推進(jìn)“數(shù)字孿生景區(qū)”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)客流預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率達(dá)92%以上。展望未來五年，隨著“十四五”文旅規(guī)劃深入實(shí)施及“雙循環(huán)”格局深化，區(qū)域龍頭企業(yè)將進(jìn)一步通過資源整合、品牌輸出與資本運(yùn)作，構(gòu)建跨區(qū)域協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。預(yù)計(jì)到2030年，前十大區(qū)域旅游集團(tuán)市場(chǎng)集中度（CR10）將由當(dāng)前的28%提升至38%，形成以長(zhǎng)三角、粵港澳、成渝、京津冀四大文旅增長(zhǎng)極為核心的全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)格局。在此過程中，差異化競(jìng)爭(zhēng)不再僅依賴資源壟斷，而更多體現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新力、服務(wù)精細(xì)化與科技賦能水平的綜合較量，龍頭企業(yè)需在保持本地優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，強(qiáng)化全國(guó)市場(chǎng)滲透與國(guó)際品牌影響力，方能在萬億級(jí)旅游市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)跑。2、新興業(yè)態(tài)與跨界融合趨勢(shì)文旅融合、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行等細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)格局近年來，中國(guó)旅游市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)、政策引導(dǎo)與技術(shù)革新的多重驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型與多元化發(fā)展的顯著特征。文旅融合、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行作為三大核心細(xì)分賽道，不僅承載著旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略使命，也成為資本布局與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵領(lǐng)域。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年文旅融合相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已突破2.1萬億元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)4.3萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.6%。這一增長(zhǎng)主要源于文化IP的深度開發(fā)、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景的廣泛應(yīng)用以及“非遺+旅游”“博物館+旅游”等模式的快速普及。頭部企業(yè)如華僑城、復(fù)星旅文、宋城演藝等通過打造主題文化園區(qū)、數(shù)字藝術(shù)展覽與節(jié)慶活動(dòng)，構(gòu)建起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；與此同時(shí)，地方政府亦加大政策扶持力度，推動(dòng)區(qū)域文化資源向旅游產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化。在康養(yǎng)旅游領(lǐng)域，伴隨人口老齡化加速與健康意識(shí)提升，該賽道正從傳統(tǒng)療養(yǎng)向“醫(yī)、養(yǎng)、游、居”一體化模式演進(jìn)。2024年康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模約為1.8萬億元，預(yù)計(jì)2030年將攀升至3.9萬億元，年均增速達(dá)13.8%。海南、云南、廣西、四川等地憑借氣候、生態(tài)與醫(yī)療資源稟賦，成為康養(yǎng)旅游投資熱點(diǎn)區(qū)域。泰康之家、綠城康養(yǎng)、恒大養(yǎng)生谷等企業(yè)通過布局高端康養(yǎng)社區(qū)與健康管理服務(wù)，形成閉環(huán)式產(chǎn)業(yè)生態(tài)。值得注意的是，國(guó)家“十四五”規(guī)劃明確提出建設(shè)一批國(guó)家級(jí)康養(yǎng)旅游示范基地，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化發(fā)展提供制度保障。研學(xué)旅行則在“雙減”政策與素質(zhì)教育深化背景下迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。2024年全國(guó)研學(xué)旅行參與人次已超8500萬，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1900億元，預(yù)計(jì)到2030年將突破5000億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)17.2%。當(dāng)前市場(chǎng)參與者主要包括教育機(jī)構(gòu)、旅行社、文旅平臺(tái)及地方政府主導(dǎo)的研學(xué)基地，其中新東方文旅、中青旅、攜程等企業(yè)通過整合課程設(shè)計(jì)、安全保障與目的地資源，構(gòu)建起專業(yè)化運(yùn)營(yíng)體系。教育部等十一部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》持續(xù)釋放政策紅利，推動(dòng)研學(xué)內(nèi)容向科技、紅色文化、鄉(xiāng)村振興等方向延伸。未來五年，三大細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)將不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)體驗(yàn)上，更將聚焦于數(shù)字化能力、資源整合效率與可持續(xù)發(fā)展水平。文旅融合需強(qiáng)化文化敘事與科技賦能的協(xié)同，康養(yǎng)旅游應(yīng)完善醫(yī)療配套與長(zhǎng)期照護(hù)體系，研學(xué)旅行則亟需建立標(biāo)準(zhǔn)化課程認(rèn)證與師資培訓(xùn)機(jī)制。預(yù)計(jì)到2030年，具備全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、品牌影響力與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，而缺乏核心資源或同質(zhì)化嚴(yán)重的中小玩家將面臨出清壓力。整體來看，這三大賽道的協(xié)同發(fā)展將為中國(guó)旅游市場(chǎng)注入持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能，并在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)文化傳承與提升國(guó)民福祉方面發(fā)揮不可替代的作用。平臺(tái)與線下旅行社的協(xié)同與沖突關(guān)系近年來，中國(guó)旅游市場(chǎng)在數(shù)字化浪潮與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出平臺(tái)型企業(yè)與傳統(tǒng)線下旅行社之間既深度協(xié)同又激烈競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜格局。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模已突破1.8萬億元，占整體旅游市場(chǎng)比重超過65%，預(yù)計(jì)到2030年該比例將進(jìn)一步提升至75%以上。在此背景下，以攜程、同程、飛豬為代表的OTA平臺(tái)憑借強(qiáng)大的技術(shù)能力、用戶數(shù)據(jù)積累和資本優(yōu)勢(shì)，持續(xù)重構(gòu)旅游服務(wù)的供給鏈與消費(fèi)鏈。與此同時(shí)，全國(guó)約12萬家線下旅行社仍承擔(dān)著中老年客群、定制化需求、出境游簽證服務(wù)等關(guān)鍵市場(chǎng)功能，尤其在三四線城市及縣域市場(chǎng)，線下渠道的滲透率仍維持在60%以上。這種結(jié)構(gòu)性差異決定了平臺(tái)與線下旅行社之間并非簡(jiǎn)單的替代關(guān)系，而是在資源調(diào)配、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)形成多層次的協(xié)同機(jī)制。例如，部分OTA平臺(tái)已通過“門店賦能計(jì)劃”向線下旅行社開放庫(kù)存系統(tǒng)、結(jié)算接口與營(yíng)銷工具，幫助傳統(tǒng)門店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；而線下旅行社則依托其本地化服務(wù)能力與客戶信任基礎(chǔ)，為平臺(tái)引流高凈值客戶并承接復(fù)雜行程的落地執(zhí)行。據(jù)艾瑞咨詢2024年調(diào)研報(bào)告，已有超過40%的線下旅行社與至少一家主流OTA平臺(tái)建立深度合作關(guān)系，協(xié)同產(chǎn)生的GMV年均增速達(dá)22%。然而，協(xié)同背后亦存在顯著張力。平臺(tái)通過算法推薦與價(jià)格戰(zhàn)策略不斷壓縮產(chǎn)品利潤(rùn)空間，導(dǎo)致線下旅行社在傭金分成中處于弱勢(shì)地位，部分中小旅行社毛利率已降至8%以下。此外，平臺(tái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的壟斷性掌控削弱了線下機(jī)構(gòu)的客戶黏性，使其在產(chǎn)品創(chuàng)新與復(fù)購(gòu)運(yùn)營(yíng)上愈發(fā)被動(dòng)。更值得警惕的是，隨著AI大模型在行程規(guī)劃、智能客服等場(chǎng)景的廣泛應(yīng)用，平臺(tái)正加速構(gòu)建“去中介化”的閉環(huán)服務(wù)體系，這將進(jìn)一步擠壓傳統(tǒng)旅行社的生存空間。面向2025—2030年，行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃需著力構(gòu)建“共生型生態(tài)”：一方面，推動(dòng)建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)共享與收益分配標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)平臺(tái)開放API接口，支持線下旅行社接入動(dòng)態(tài)打包、實(shí)時(shí)庫(kù)存等能力；另一方面，引導(dǎo)線下機(jī)構(gòu)聚焦高附加值服務(wù)，如深度文化體驗(yàn)、銀發(fā)康養(yǎng)旅游、跨境商務(wù)接待等細(xì)分賽道，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。政策層面亦應(yīng)加快出臺(tái)《旅游服務(wù)數(shù)字化協(xié)同指引》，明確平臺(tái)責(zé)任邊界，保障中小旅行社的公平參與權(quán)。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，若協(xié)同機(jī)制有效落地，到2030年平臺(tái)與線下旅行社的融合模式有望覆蓋80%以上的國(guó)內(nèi)旅游訂單，并帶動(dòng)行業(yè)整體服務(wù)效率提升30%，客戶滿意度提高15個(gè)百分點(diǎn)。這一趨勢(shì)不僅關(guān)乎市場(chǎng)主體的生存發(fā)展，更將深刻影響中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯與價(jià)值分配格局。年份銷量（萬人次）收入（億元）平均價(jià)格（元/人次）毛利率（%）202568,5004,11060032.5202672,2004,49062233.8202776,0004,94065034.6202880,5005,47568035.2202984,8006,02171036.0203089,2006,62574336.7三、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)旅游市場(chǎng)的影響1、數(shù)字技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、AR/VR在旅游服務(wù)中的落地場(chǎng)景智慧景區(qū)、智能導(dǎo)覽與無接觸服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀近年來，中國(guó)智慧景區(qū)建設(shè)加速推進(jìn)，智能導(dǎo)覽與無接觸服務(wù)作為其核心組成部分，已從概念驗(yàn)證階段邁入規(guī)?；瘧?yīng)用階段。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國(guó)已有超過4,800家A級(jí)旅游景區(qū)完成智慧化改造，其中5A級(jí)景區(qū)智慧化覆蓋率達(dá)到98.6%，4A級(jí)景區(qū)覆蓋率為76.3%。智慧景區(qū)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模在2024年達(dá)到約420億元，預(yù)計(jì)到2030年將突破1,200億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在18.7%左右。這一增長(zhǎng)動(dòng)力主要源于國(guó)家政策的持續(xù)引導(dǎo)、游客對(duì)高品質(zhì)體驗(yàn)需求的提升以及數(shù)字技術(shù)的快速迭代。在政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出推動(dòng)景區(qū)數(shù)字化、智能化升級(jí)，鼓勵(lì)運(yùn)用5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)提升旅游服務(wù)效能。在此背景下，各地文旅部門紛紛出臺(tái)配套措施，推動(dòng)智慧票務(wù)、智能安防、客流監(jiān)測(cè)、環(huán)境感知等系統(tǒng)集成部署。以杭州西湖、黃山風(fēng)景區(qū)、張家界國(guó)家森林公園等為代表的一批標(biāo)桿景區(qū)，已實(shí)現(xiàn)“一碼通游”“無感入園”“AI語(yǔ)音導(dǎo)覽”“AR實(shí)景導(dǎo)航”等服務(wù)功能，顯著提升了游客滿意度和運(yùn)營(yíng)效率。智能導(dǎo)覽系統(tǒng)作為智慧景區(qū)的關(guān)鍵應(yīng)用之一，近年來在技術(shù)形態(tài)與服務(wù)模式上不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)語(yǔ)音導(dǎo)覽設(shè)備逐漸被基于智能手機(jī)的APP導(dǎo)覽、小程序?qū)в[以及可穿戴設(shè)備所替代。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)智能導(dǎo)覽用戶規(guī)模已突破2.1億人次，其中基于LBS（基于位置服務(wù)）與AI推薦算法的個(gè)性化導(dǎo)覽使用占比達(dá)63.5%。部分頭部景區(qū)還引入AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過手機(jī)攝像頭實(shí)時(shí)疊加歷史場(chǎng)景、文物解說、路線指引等信息，極大增強(qiáng)了游客的沉浸感與互動(dòng)性。例如，故宮博物院推出的“數(shù)字故宮”小程序，集成了3D建模、語(yǔ)音講解、路線規(guī)劃等功能，2024年累計(jì)服務(wù)游客超3,800萬人次。與此同時(shí)，無接觸服務(wù)在疫情后持續(xù)深化，涵蓋電子門票、自助檢票、無人零售、智能客服、機(jī)器人送物等多個(gè)環(huán)節(jié)。中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)景區(qū)無接觸服務(wù)滲透率已達(dá)71.2%，較2020年提升近40個(gè)百分點(diǎn)。尤其在節(jié)假日高峰期，無接觸服務(wù)有效緩解了人流聚集壓力，提升了安全管理水平。年份國(guó)內(nèi)旅游人次（億人次）國(guó)內(nèi)旅游收入（萬億元）入境旅游人次（萬人次）出境旅游人次（萬人次）202558.25.99,8008,500202660.56.310,5009,200202762.86.711,20010,000202865.07.112,00010,800202967.37.612,80011,500203069.58.113,50012,2002、旅游平臺(tái)與用戶交互模式變革短視頻、直播帶貨對(duì)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的影響用戶生成內(nèi)容（UGC）與社交化旅游決策機(jī)制分析維度具體內(nèi)容影響指標(biāo)（2025年預(yù)估）2030年預(yù)期變化優(yōu)勢(shì)（Strengths）國(guó)內(nèi)旅游資源豐富，世界遺產(chǎn)數(shù)量全球第二57處世界遺產(chǎn)，年接待游客超60億人次增至65處遺產(chǎn)，游客接待量達(dá)75億人次劣勢(shì)（Weaknesses）區(qū)域發(fā)展不均衡，中西部旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后中西部旅游收入占比僅28%提升至35%，但差距仍顯著機(jī)會(huì)（Opportunities）“十四五”文旅融合政策支持及數(shù)字旅游興起在線旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.8萬億元突破3.5萬億元，年均增速14.2%威脅（Threats）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇及突發(fā)事件（如公共衛(wèi)生事件）風(fēng)險(xiǎn)國(guó)際游客恢復(fù)率約65%（較2019年）恢復(fù)至90%，但不確定性仍存綜合戰(zhàn)略建議推動(dòng)智慧旅游、區(qū)域協(xié)同發(fā)展與國(guó)際品牌建設(shè)智慧旅游滲透率約32%提升至60%以上，形成3–5個(gè)國(guó)際知名旅游目的地集群四、2025-2030年中國(guó)旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與細(xì)分市場(chǎng)分析1、整體市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)動(dòng)力預(yù)測(cè)基于人口結(jié)構(gòu)、收入水平與政策導(dǎo)向的中長(zhǎng)期需求模型中國(guó)旅游市場(chǎng)在2025至2030年期間將呈現(xiàn)出由人口結(jié)構(gòu)變遷、居民收入水平提升以及國(guó)家政策導(dǎo)向共同驅(qū)動(dòng)的中長(zhǎng)期需求演化格局。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及中國(guó)旅游研究院的最新數(shù)據(jù)，截至2024年，中國(guó)60歲及以上人口已突破2.9億，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)20.6%，預(yù)計(jì)到2030年這一比例將升至28%左右，老齡化趨勢(shì)顯著加速。與此同時(shí)，15至59歲勞動(dòng)年齡人口持續(xù)縮減，而“銀發(fā)族”群體在時(shí)間自由度、健康意識(shí)和消費(fèi)意愿方面表現(xiàn)出強(qiáng)勁的旅游潛力。2023年老年游客出游人次已占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?3.7%，預(yù)計(jì)到2030年該比例將提升至35%以上，催生出康養(yǎng)旅居、慢節(jié)奏文化體驗(yàn)、醫(yī)療旅游等細(xì)分市場(chǎng)。另一方面，Z世代（1995—2009年出生）人口規(guī)模約2.3億，作為數(shù)字原住民，其偏好個(gè)性化、沉浸式、社交化和可持續(xù)的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)短途微度假、主題營(yíng)地、國(guó)潮文旅等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。人口結(jié)構(gòu)的“兩端擴(kuò)張、中間收縮”特征，正深刻重塑旅游需求的時(shí)空分布與產(chǎn)品形態(tài)。居民可支配收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)為旅游消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2023年全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)39218元，較2019年增長(zhǎng)約22.5%，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為51821元，農(nóng)村居民為20133元。盡管城鄉(xiāng)差距依然存在，但中等收入群體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到5億人左右。這一群體對(duì)品質(zhì)化、多元化、體驗(yàn)化的旅游服務(wù)需求顯著增強(qiáng)，人均旅游消費(fèi)支出年均增速保持在6%—8%區(qū)間。根據(jù)文化和旅游部測(cè)算，2023年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)48.9億，旅游總收入達(dá)5.2萬億元；預(yù)計(jì)到2030年，國(guó)內(nèi)旅游人次將突破70億，旅游總收入有望達(dá)到9.5萬億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為8.9%。高收入群體對(duì)高端定制游、跨境深度游、奢華度假村的需求持續(xù)釋放，而下沉市場(chǎng)則因交通基礎(chǔ)設(shè)施完善和數(shù)字平臺(tái)普及，釋放出巨大的增量空間，縣域旅游、鄉(xiāng)村旅游年均增速預(yù)計(jì)超過12%。政策導(dǎo)向在塑造旅游需求結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。國(guó)家“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出推動(dòng)大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游和文明旅游發(fā)展，2025年文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)將覆蓋全國(guó)80%以上地級(jí)市。2023年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從簽證便利化、帶薪休假落實(shí)、文旅消費(fèi)券發(fā)放、夜間經(jīng)濟(jì)培育等多維度激發(fā)需求。2024年“平急兩用”公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)政策進(jìn)一步推動(dòng)旅游應(yīng)急體系與常態(tài)服務(wù)融合，提升目的地韌性。此外，“雙碳”目標(biāo)引導(dǎo)下，低碳旅游、生態(tài)旅游成為政策鼓勵(lì)方向，預(yù)計(jì)到2030年綠色旅游產(chǎn)品占比將提升至40%。區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略如粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角一體化、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈等，通過交通互聯(lián)、資源共享、品牌共建，形成跨區(qū)域旅游消費(fèi)走廊，預(yù)計(jì)帶動(dòng)區(qū)域旅游消費(fèi)年均增長(zhǎng)10%以上。綜合人口、收入與政策三重變量，構(gòu)建的中長(zhǎng)期旅游需求模型顯示，未來五年中國(guó)旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)“總量持續(xù)擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)加速分化、體驗(yàn)深度升級(jí)”的總體趨勢(shì)。需求側(cè)將從“觀光為主”向“休閑+體驗(yàn)+康養(yǎng)+社交”多元復(fù)合形態(tài)演進(jìn)，供給側(cè)需圍繞細(xì)分人群精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品，強(qiáng)化科技賦能與服務(wù)創(chuàng)新。預(yù)測(cè)到2030年，定制化旅游產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將突破1.8萬億元，智慧旅游滲透率超過75%，文旅融合項(xiàng)目投資規(guī)模累計(jì)達(dá)3萬億元。該模型不僅為市場(chǎng)主體提供戰(zhàn)略指引，也為地方政府制定旅游產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化空間布局、完善公共服務(wù)體系提供量化依據(jù)，助力中國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)、包容性發(fā)展。節(jié)假日經(jīng)濟(jì)、周末微度假與長(zhǎng)線旅游的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)近年來，中國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出節(jié)假日經(jīng)濟(jì)、周末微度假與長(zhǎng)線旅游三者并行發(fā)展的新格局，各類細(xì)分場(chǎng)景在消費(fèi)行為變遷、政策引導(dǎo)及基礎(chǔ)設(shè)施完善等多重因素推動(dòng)下，展現(xiàn)出差異化增長(zhǎng)潛力與結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)58.6億，旅游總收入約為5.9萬億元，其中節(jié)假日旅游貢獻(xiàn)率超過40%，春節(jié)、“五一”、國(guó)慶三大黃金周合計(jì)出游人次占全年節(jié)假日旅游總量的65%以上。節(jié)假日經(jīng)濟(jì)已不僅是拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎，更成為觀察居民消費(fèi)信心與文旅融合成效的關(guān)鍵窗口。在政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出優(yōu)化節(jié)假日安排、提升假日旅游服務(wù)質(zhì)量，預(yù)計(jì)到2030年，節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模有望突破3.2萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在6.8%左右。與此同時(shí)，受工作節(jié)奏加快、生活壓力上升及“即時(shí)滿足”消費(fèi)心理影響，以城市近郊、鄉(xiāng)村民宿、主題樂園為核心的周末微度假模式迅速崛起。2024年周末微度假市場(chǎng)規(guī)模已突破1.3萬億元，占國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)的22%，其中25—45歲中青年群體占比達(dá)68%，人均單次消費(fèi)約600—1200元。該細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出高頻次、短周期、強(qiáng)體驗(yàn)的特征，尤其在長(zhǎng)三角、珠三角、成渝等城市群表現(xiàn)尤為活躍。預(yù)計(jì)到2030年，周末微度假市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2.1萬億元，年均增速保持在8.5%以上，成為旅游企業(yè)布局本地化、輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的重要賽道。相較而言，長(zhǎng)線旅游雖受節(jié)假日集中出行制約，但其在文化深度、自然探索及國(guó)際視野拓展方面仍具不可替代性。2024年跨省長(zhǎng)線旅游人次恢復(fù)至2019年同期的108%，人均消費(fèi)達(dá)2800元，顯著高于短途旅游水平。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加密、低空經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)推進(jìn)及簽證便利化政策擴(kuò)展，長(zhǎng)線旅游的可達(dá)性與時(shí)效性大幅提升。特別是西北、西南、東北等傳統(tǒng)淡季區(qū)域，通過打造“冰雪+文化”“沙漠+研學(xué)”“邊境+跨境”等復(fù)合型產(chǎn)品，有效延長(zhǎng)了旅游旺季周期。展望2025—2030年，長(zhǎng)線旅游將向“品質(zhì)化、定制化、主題化”方向演進(jìn)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)7.2%，2030年有望突破2.8萬億元。三類旅游形態(tài)并非孤立存在，而是通過產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、客源互導(dǎo)與服務(wù)協(xié)同形成有機(jī)生態(tài)。例如，節(jié)假日可作為長(zhǎng)線旅游的集中釋放期，周末微度假則承擔(dān)日常流量蓄水與品牌觸達(dá)功能，而長(zhǎng)線旅游則反哺微度假產(chǎn)品的內(nèi)容升級(jí)與IP延伸。旅游企業(yè)需基于用戶全周期行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建“短—中—長(zhǎng)”融合的產(chǎn)品矩陣，在目的地運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷、供應(yīng)鏈整合等方面實(shí)施精準(zhǔn)戰(zhàn)略規(guī)劃，以把握結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)帶來的增長(zhǎng)紅利。2、重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估銀發(fā)旅游、親子游、Z世代旅游等人群市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)持續(xù)演變與消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，旅游市場(chǎng)細(xì)分人群呈現(xiàn)出顯著差異化特征，其中銀發(fā)旅游、親子游與Z世代旅游三大群體正成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心力量。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年銀發(fā)旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.38萬億元，占國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)的22.6%，預(yù)計(jì)到2030年將突破2.8萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在12.3%左右。這一增長(zhǎng)主要源于60歲以上人口突破3億、人均可支配收入穩(wěn)步提升以及康養(yǎng)旅居、慢節(jié)奏深度游等產(chǎn)品供給的完善。銀發(fā)群體偏好安全、舒適、節(jié)奏舒緩的行程安排，對(duì)醫(yī)療保障、無障礙設(shè)施及文化體驗(yàn)有較高要求，未來旅游企業(yè)需在適老化改造、定制化服務(wù)及跨區(qū)域康養(yǎng)旅居線路開發(fā)方面加大投入。親子游市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)強(qiáng)勁擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，2024年市場(chǎng)規(guī)模約為1.15萬億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)2.1萬億元，年均增速約10.8%。三孩政策效應(yīng)逐步釋放、家庭教育理念向“體驗(yàn)式成長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變，以及城市中產(chǎn)家庭對(duì)高質(zhì)量親子互動(dòng)場(chǎng)景的強(qiáng)烈需求，共同推動(dòng)該細(xì)分市場(chǎng)向主題樂園、自然研學(xué)、非遺手作、鄉(xiāng)村營(yíng)地等多元化方向發(fā)展。消費(fèi)者更關(guān)注行程的教育屬性、安全性與互動(dòng)性，對(duì)住宿、交通及餐飲的親子友好度提出更高標(biāo)準(zhǔn)，促使目的地與運(yùn)營(yíng)商加速構(gòu)建“旅游+教育+娛樂”融合生態(tài)。與此同時(shí)，Z世代（1995—2009年出生）作為數(shù)字原住民，正以鮮明的個(gè)性化、社交化與體驗(yàn)導(dǎo)向重塑旅游消費(fèi)邏輯。2024年Z世代旅游消費(fèi)規(guī)模約為9800億元，占國(guó)內(nèi)旅游總支出的16%，預(yù)計(jì)到2030年將躍升至2.3萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.2%，成為增速最快的細(xì)分人群。該群體熱衷于小眾目的地、沉浸式劇本游、國(guó)潮文化體驗(yàn)、戶外探險(xiǎn)及“打卡式”短視頻傳播，對(duì)價(jià)格敏感度較低但對(duì)內(nèi)容獨(dú)特性與社交價(jià)值高度敏感。OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶中超過67%會(huì)因社交媒體推薦而決策出行，72%傾向于選擇3天以內(nèi)的短途高頻次旅行。未來旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)需深度融合AR/VR技術(shù)、元宇宙場(chǎng)景、IP聯(lián)名及可持續(xù)旅行理念，構(gòu)建“內(nèi)容—體驗(yàn)—分享”閉環(huán)。綜合來看，三大人群雖需求迥異，但共同指向旅游產(chǎn)品從標(biāo)準(zhǔn)化向精細(xì)化、從觀光向體驗(yàn)化、從單一服務(wù)向全鏈條生態(tài)的轉(zhuǎn)型。政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出支持發(fā)展銀發(fā)旅游、研學(xué)旅行與青年文化消費(fèi)，為市場(chǎng)擴(kuò)容提供制度保障。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)圍繞人群畫像精準(zhǔn)建模，強(qiáng)化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品研發(fā)能力，布局智慧服務(wù)系統(tǒng)，并通過跨界合作拓展消費(fèi)場(chǎng)景邊界。預(yù)計(jì)到2030年，銀發(fā)旅游、親子游與Z世代旅游合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將超過7.2萬億元，占國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)比重接近50%，成為支撐中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支柱。紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游等主題市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力近年來，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游與冰雪旅游作為中國(guó)旅游市場(chǎng)中具有鮮明文化特色和地域優(yōu)勢(shì)的主題細(xì)分領(lǐng)域，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能與廣闊的發(fā)展前景。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)紅色旅游接待人數(shù)突破16億人次，同比增長(zhǎng)12.3%，實(shí)現(xiàn)綜合收入超過5800億元；預(yù)計(jì)到2025年，紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模將突破20億人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在10%以上。這一增長(zhǎng)主要得益于國(guó)家政策的持續(xù)引導(dǎo)，如《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出要推動(dòng)紅色資源系統(tǒng)化整合與高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)各地依托革命遺址、紀(jì)念館、烈士陵園等載體，不斷豐富沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)內(nèi)容，吸引年輕群體參與。2024年“五一”假期期間，以井岡山、延安、西柏坡為代表的紅色旅游目的地游客量同比增幅均超過25%，顯示出紅色旅游在愛國(guó)主義教育與文旅融合雙重驅(qū)動(dòng)下的持續(xù)熱度。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，亦呈現(xiàn)規(guī)?；⑵焚|(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)。2023年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)30.5億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.86萬億元，占國(guó)內(nèi)旅游總收入比重接近28%。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與文旅部聯(lián)合推動(dòng)的“鄉(xiāng)村文旅提升工程”加速了基礎(chǔ)設(shè)施完善與產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，民宿集群、農(nóng)事體驗(yàn)、非遺工坊、田園綜合體等新型模式在全國(guó)多地落地生根。浙江莫干山、云南阿者科、貴州西江千戶苗寨等地通過“文旅+生態(tài)+社區(qū)參與”模式，不僅提升了游客滿意度，也顯著帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐用裨鍪铡ｎA(yù)計(jì)到2030年，鄉(xiāng)村旅游年接待量將穩(wěn)定在35億人次以上，年均增速保持在5%—7%區(qū)間，成為城鄉(xiāng)融合與共同富裕的重要引擎。冰雪旅游則在“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)達(dá)成后進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦極大激發(fā)了全民冰雪熱情，2023—2024雪季全國(guó)冰雪旅游人次達(dá)3.2億，冰雪旅游收入突破5200億元，較冬奧前增長(zhǎng)近兩倍。東北、京津冀、新疆、內(nèi)蒙古等傳統(tǒng)冰雪區(qū)域持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)，南方城市如成都、廣州、重慶等地通過室內(nèi)滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂園等“冷資源熱開發(fā)”模式，有效延長(zhǎng)了冰雪消費(fèi)周期。中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，到2025年冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元，2030年有望達(dá)到萬億元級(jí)別，形成“北冰南展、東西聯(lián)動(dòng)、四季運(yùn)營(yíng)”的新格局。未來五年，三大主題市場(chǎng)將進(jìn)一步深化與數(shù)字技術(shù)、綠色低碳、文化IP的融合，通過智慧導(dǎo)覽、虛擬現(xiàn)實(shí)、碳中和景區(qū)建設(shè)等手段提升服務(wù)能級(jí)。政策層面將持續(xù)優(yōu)化用地、融資、人才等支持體系，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與主題旅游項(xiàng)目開發(fā)。在消費(fèi)升級(jí)與國(guó)家戰(zhàn)略雙重驅(qū)動(dòng)下，紅色旅游強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)功能，鄉(xiāng)村旅游夯實(shí)基層經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，冰雪旅游拓展季節(jié)性消費(fèi)邊界，三者協(xié)同發(fā)展將共同構(gòu)筑中國(guó)旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的新支柱，并為2025—2030年旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)支撐。五、政策環(huán)境、風(fēng)險(xiǎn)因素與投資戰(zhàn)略建議1、國(guó)家及地方旅游政策導(dǎo)向與支持體系十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃及2035遠(yuǎn)景目標(biāo)對(duì)行業(yè)的影響“十四五”時(shí)期國(guó)家文化和旅游發(fā)展規(guī)劃明確提出，到2025年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，文化和旅游深度融合，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給能力顯著增強(qiáng)，旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升。在此基礎(chǔ)上，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》與《2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》共同構(gòu)建了中長(zhǎng)期文旅發(fā)展路徑，為旅游市場(chǎng)注入結(jié)構(gòu)性動(dòng)能。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)48.9億，恢復(fù)至2019年同期的89.7%，旅游總收入達(dá)4.9萬億元，同比增長(zhǎng)93.3%。預(yù)計(jì)到2025年，國(guó)內(nèi)旅游人次將突破60億，旅游總收入有望達(dá)到7.5萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在8%以上。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與“十四五”規(guī)劃中提出的“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”“推動(dòng)智慧旅游建設(shè)”“促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”等核心任務(wù)高度契合。政策導(dǎo)向下，文旅融合、數(shù)字賦能、綠色低碳、鄉(xiāng)村振興等成為旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵方向。例如，在文旅融合方面，國(guó)家推動(dòng)建設(shè)一批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、文旅融合示范區(qū)和夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，截至2024年，全國(guó)已認(rèn)定國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)超過300個(gè)，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超千億元。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，“十四五”規(guī)劃明確提出建設(shè)智慧旅游平臺(tái)，推動(dòng)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)在旅游場(chǎng)景中的深度應(yīng)用。2023年，全國(guó)已有超過70%的4A級(jí)以上景區(qū)實(shí)現(xiàn)線上預(yù)約、智能導(dǎo)覽和無接觸服務(wù)，預(yù)計(jì)到2025年，智慧旅游滲透率將提升至90%以上，帶動(dòng)旅游服務(wù)效率提升30%以上。與此同時(shí)，2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)提出，到2035年建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，旅游業(yè)全面實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，形成具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代旅游業(yè)體系。這一目標(biāo)將推動(dòng)中國(guó)旅游市場(chǎng)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，從資源依賴向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)將成為全球最大的入境旅游目的地之一，入境旅游人次有望突破1.2億，國(guó)際旅游收入超過2000億美元。國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將持續(xù)優(yōu)化，人均旅游支出預(yù)計(jì)從2023年的1000元左右提升至2030年的1800元以上，休閑度假、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行、冰雪旅游等新興細(xì)分市場(chǎng)占比將超過40%。此外，政策對(duì)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的強(qiáng)調(diào)，也促使中西部和縣域旅游市場(chǎng)加速崛起。2023年，中西部地區(qū)旅游收入增速高于全國(guó)平均水平2.3個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游接待人次同比增長(zhǎng)21.5%，顯示出政策紅利在區(qū)域?qū)用娴尼尫判?yīng)。在綠色低碳方面，“十四五”規(guī)劃要求旅游行業(yè)落實(shí)“雙碳”目標(biāo)，推動(dòng)生態(tài)旅游、低碳景區(qū)建設(shè)，預(yù)計(jì)到2025年，全國(guó)將建成500個(gè)以上綠色低碳示范景區(qū)，旅游行業(yè)碳排放強(qiáng)度較2020年下降15%。這些政策導(dǎo)向不僅重塑了旅游產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)，也深刻影響了市場(chǎng)主體的戰(zhàn)略布局。大型文旅集團(tuán)加速向數(shù)字化、IP化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型，中小旅游企業(yè)則依托本地文化資源和社區(qū)參與，探索差異化發(fā)展路徑?？傮w來看，“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃與2035遠(yuǎn)景目標(biāo)共同構(gòu)建了中國(guó)旅游市場(chǎng)未來十年的發(fā)展藍(lán)圖，通過制度設(shè)計(jì)、資源引導(dǎo)和市場(chǎng)激勵(lì)，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量、可持續(xù)、包容性發(fā)展的新階段?？缇陈糜位謴?fù)政策、簽證便利化與國(guó)際旅游合作進(jìn)展近年來，隨著全球疫情形勢(shì)逐步緩和，中國(guó)跨境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。2023年全年，中國(guó)公民出境旅游人次達(dá)到約8700萬，恢復(fù)至2019年同期水平的62%；入境游客數(shù)量約為9500萬人次，恢復(fù)比例約為58%。進(jìn)入2024年，這一趨勢(shì)進(jìn)一步加速，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)出境旅游人次已突破5500萬，同比增長(zhǎng)42.3%；同期入境游客數(shù)量達(dá)5800萬人次，同比增長(zhǎng)38.7%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)至1.2億人次，入境旅游人次將回升至1.3億左右，整體跨境旅游市場(chǎng)規(guī)模將接近2.5億人次，較2019年峰值水平恢復(fù)率達(dá)85%以上。這一增長(zhǎng)動(dòng)力主要源于政策端的持續(xù)優(yōu)化與國(guó)際協(xié)作機(jī)制的深化。自2023年起，中國(guó)政府陸續(xù)與法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、馬來西亞、新加坡、泰國(guó)、阿聯(lián)酋等40余個(gè)國(guó)家恢復(fù)或擴(kuò)大互免簽證或單方面免簽安排，同時(shí)對(duì)日本、韓國(guó)、澳大利亞等主要客源國(guó)推行144小時(shí)過境免簽政策，并將適用城市從原有的18個(gè)擴(kuò)展至31個(gè)。2024年7月起，中國(guó)進(jìn)一步對(duì)瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時(shí)、盧森堡六國(guó)試行單方面免簽政策，覆蓋歐洲核心旅游市場(chǎng)。簽證便利化措施顯著降低了跨境出行門檻，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)游客赴歐洲旅游訂單量同比增長(zhǎng)127%，赴東南亞國(guó)家訂單量同比增長(zhǎng)98%，簽證政策調(diào)整對(duì)目的地選擇具有直接引導(dǎo)作用。在政策協(xié)同層面，中國(guó)與東盟、上合組織、金磚國(guó)家等多邊機(jī)制下的旅游合作持續(xù)深化。2023年11月，《中國(guó)—東盟旅游合作聯(lián)合聲明》正式簽署，明確推動(dòng)建立區(qū)域旅游便利化通道，簡(jiǎn)化簽證流程，共建旅游安全與應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制。2024年5月，中國(guó)與中東歐國(guó)家旅游合作論壇在杭州召開，宣布設(shè)立“中國(guó)—中東歐旅游促進(jìn)基金”，首期規(guī)模達(dá)5億元人民幣，用于支持航線開通、文旅產(chǎn)品開發(fā)及數(shù)字營(yíng)銷合作。與此同時(shí)，國(guó)際航空運(yùn)力恢復(fù)成為跨境旅游復(fù)蘇的關(guān)鍵支撐。截至2024年6月，中國(guó)與全球67個(gè)國(guó)家恢復(fù)定期客運(yùn)航班，國(guó)際航班量恢復(fù)至2019年同期的78%，其中東南亞、日韓、歐洲航線恢復(fù)率分別達(dá)92%、85%和70%。航空公司與在線旅游平臺(tái)聯(lián)合推出“機(jī)票+簽證+保險(xiǎn)”一體化產(chǎn)品，進(jìn)一步提升出行便利性。展望2025—2030年，中國(guó)跨境旅游市場(chǎng)將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。根據(jù)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及后續(xù)政策導(dǎo)向，預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)年出境旅游人次將穩(wěn)定在1.8億左右，入境旅游人次有望突破1.6億，跨境旅游總收入將超過4000億美元。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，國(guó)家層面將持續(xù)推進(jìn)簽證制度改革創(chuàng)新，擴(kuò)大單方面免簽和互免簽證國(guó)家范圍，探索電子簽證全覆蓋，并推動(dòng)與主要客源國(guó)建立旅游數(shù)據(jù)共享與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制。同時(shí)，依托“一帶一路”倡議，深化與沿線國(guó)家在文旅融合、遺產(chǎn)保護(hù)、智慧旅游等領(lǐng)域的合作，構(gòu)建多元化、多層次的國(guó)際旅游合作網(wǎng)絡(luò)。未來五年，中國(guó)跨境旅游不僅將恢復(fù)至疫情前規(guī)模，更將在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等方面實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性躍升，成為全球旅游治理體系中的重要參與者與引領(lǐng)者。2、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與投資策略建議宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、公共衛(wèi)生事件、地緣政治等外部風(fēng)險(xiǎn)分析中國(guó)旅游市場(chǎng)在2025至2030年期間將面臨多重外部不確定性因素的疊加影響，其中宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、公共衛(wèi)生事件以及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)構(gòu)成三大核心變量，對(duì)行業(yè)復(fù)蘇節(jié)奏、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及戰(zhàn)略部署產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。從宏觀經(jīng)濟(jì)維度看，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、國(guó)內(nèi)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型壓力以及居民可支配收入增速趨緩，將直接制約旅游消費(fèi)的擴(kuò)張動(dòng)力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)5.1%，較疫情前年均7%以上的增速明顯回落，而旅游作為非