2025年高職市場營銷（品牌推廣方案設(shè)計(jì)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.塑造品牌形象D.增加客戶忠誠度2.以下哪種推廣方式不屬于線上推廣（）A.社交媒體營銷B.搜索引擎優(yōu)化C.戶外廣告D.電子郵件營銷3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)B.滿足所有消費(fèi)者需求C.模仿競爭對手D.追求時(shí)尚潮流4.品牌故事對于品牌推廣的作用主要體現(xiàn)在（）A.增加品牌神秘感B.讓消費(fèi)者更好地理解品牌價(jià)值觀C.提高產(chǎn)品價(jià)格D.減少品牌傳播成本5.市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌因素D.行為因素6.品牌推廣中，口碑營銷的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量過硬B.大量廣告投入C.名人代言D.價(jià)格優(yōu)勢7.品牌形象的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌文化D.產(chǎn)品成本8.品牌推廣活動效果評估的常用指標(biāo)不包括（）A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.產(chǎn)品生產(chǎn)成本D.轉(zhuǎn)化率9.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異化營銷策略C.集中化營銷策略D.多元化營銷策略10.品牌推廣中，內(nèi)容營銷的重點(diǎn)是（）A.制作精美的圖片B.撰寫吸引人的文案C.增加視頻時(shí)長D.提高頁面加載速度第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共10分）答題要求：請?jiān)跈M線上填上恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.品牌推廣的常用手段包括廣告、公關(guān)、促銷、______等。2.品牌定位的步驟包括市場調(diào)研、______、品牌定位選擇。3.品牌形象的塑造需要從產(chǎn)品、服務(wù)、______等多個(gè)方面入手。4.口碑營銷的傳播渠道主要有社交媒體、______、線下口碑等。5.品牌推廣活動效果評估的方法有數(shù)據(jù)分析、______、用戶反饋等。三、簡答題（每題10分，共30分）答題要求：簡要回答問題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡述品牌推廣的重要性。2.如何制定有效的品牌推廣策略？3.品牌定位與品牌推廣之間有什么關(guān)系？四、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問題。案例：某運(yùn)動品牌一直以來以專業(yè)運(yùn)動裝備為核心，在市場上有一定的知名度。但隨著市場競爭加劇，該品牌發(fā)現(xiàn)銷售額增長緩慢。為了提升品牌影響力，該品牌決定重新進(jìn)行品牌推廣。首先，通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者對時(shí)尚、個(gè)性化的運(yùn)動裝備有較高需求。于是，品牌推出了一系列具有時(shí)尚設(shè)計(jì)的運(yùn)動產(chǎn)品，并邀請了一些年輕的運(yùn)動明星代言。同時(shí)，利用社交媒體平臺進(jìn)行大規(guī)模宣傳，舉辦線上互動活動，吸引消費(fèi)者參與。經(jīng)過一段時(shí)間的推廣，品牌知名度大幅提升，銷售額也實(shí)現(xiàn)了快速增長。1.該品牌重新進(jìn)行品牌推廣的原因是什么？（5分）2.品牌采取了哪些推廣策略？（10分）3.這些策略取得了怎樣的效果？（5分）五、方案設(shè)計(jì)題（共10分）答題要求：請為某小型餐飲品牌設(shè)計(jì)一份品牌推廣方案。要求包括品牌定位、目標(biāo)市場、推廣策略等內(nèi)容。品牌定位：打造具有特色的地方風(fēng)味小吃品牌，提供優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的餐飲服務(wù)。目標(biāo)市場：上班族、學(xué)生群體以及周邊居民。推廣策略：答案：第I卷（選擇題共30分）1.D2.C3.A4.B5.C6.A7.D8.C9.D10.B第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共10分）1.口碑營銷2.目標(biāo)市場分析3.品牌傳播4.口碑推薦5.問卷調(diào)查三、簡答題（每題10分，共30分）1.品牌推廣的重要性：提高品牌知名度，讓更多消費(fèi)者了解品牌；塑造品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感和信任；促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增加市場份額；培養(yǎng)客戶忠誠度，形成穩(wěn)定的客戶群體；提升品牌競爭力，在市場中脫穎而出。2.制定有效的品牌推廣策略：明確品牌定位，確定品牌獨(dú)特價(jià)值；分析目標(biāo)市場，了解消費(fèi)者需求；選擇合適的推廣渠道，如線上線下結(jié)合；制定有吸引力的推廣內(nèi)容，如廣告、活動等；持續(xù)評估和調(diào)整策略，根據(jù)市場變化優(yōu)化。3.品牌定位與品牌推廣之間的關(guān)系：品牌定位是品牌推廣的基礎(chǔ)，明確品牌定位才能確定推廣方向和重點(diǎn)；品牌推廣是實(shí)現(xiàn)品牌定位的手段，通過各種推廣方式讓目標(biāo)市場了解品牌定位；品牌定位指導(dǎo)品牌推廣策略的制定，品牌推廣效果影響品牌定位的調(diào)整和優(yōu)化。四、案例分析題（共20分）1.原因是市場競爭加劇，銷售額增長緩慢。2.策略：推出時(shí)尚設(shè)計(jì)的運(yùn)動產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者需求；邀請年輕運(yùn)動明星代言，增加品牌吸引力；利用社交媒體平臺宣傳，舉辦線上互動活動。3.效果：品牌知名度大幅提升，銷售額實(shí)現(xiàn)快速增長。五、方案設(shè)計(jì)題（共10分）品牌定位：打造具有特色的地方風(fēng)味小吃品牌，提供優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的餐飲服務(wù)。目標(biāo)市場：上班族、學(xué)生群體以及周邊居民。推廣策略：線上利用社交媒體平臺發(fā)布特色小吃圖片和