2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下哪個(gè)不屬于新媒體的典型特征？（）A.交互性強(qiáng)B.傳播速度慢C.個(gè)性化突出D.內(nèi)容多元化2.網(wǎng)絡(luò)直播興起于哪一年？（）A.2010年B.2012年C.2016年D.2018年3.下列哪個(gè)平臺(tái)不是短視頻平臺(tái)？（）A.抖音B.微博C.快手D.嗶哩嗶哩4.新媒體環(huán)境下，受眾角色轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.傳播者B.接收者C.消費(fèi)者D.以上都是5.最早的社交媒體平臺(tái)是（）A.微信B.臉書(shū)C.推特D.QQ6.新媒體傳播的核心要素是（）A.內(nèi)容B.渠道C.受眾D.技術(shù)7.以下哪種新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式側(cè)重于品牌形象塑造？（）A.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)C.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)D.口碑營(yíng)銷(xiāo)8.新媒體文案的特點(diǎn)不包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.情感化C.長(zhǎng)篇大論D.互動(dòng)性強(qiáng)9.網(wǎng)絡(luò)輿論形成的關(guān)鍵因素是（）A.意見(jiàn)領(lǐng)袖B.普通網(wǎng)民C.媒體D.政府10.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在（）A.受眾分流B.廣告收入減少C.內(nèi)容生產(chǎn)方式改變D.以上都是11.以下哪個(gè)屬于新媒體的傳播模式？（）A.線(xiàn)性傳播B.網(wǎng)狀傳播C.單向傳播D.循環(huán)傳播12.新媒體時(shí)代，信息過(guò)載帶來(lái)的問(wèn)題不包括（）A.注意力分散B.信息質(zhì)量下降C.知識(shí)更新加快D.選擇困難13.短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般在（）A.1分鐘以?xún)?nèi)B.1-5分鐘C.5-10分鐘D.10分鐘以上14.新媒體用戶(hù)的需求不包括（）A.娛樂(lè)需求B.社交需求C.工作需求D.抵觸新事物需求15.以下哪種新媒體技術(shù)推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的發(fā)展？（）A.大數(shù)據(jù)B.人工智能C.5GD.區(qū)塊鏈16.新媒體環(huán)境下，新聞傳播的時(shí)效性要求（）A.降低B.不變C.提高D.無(wú)要求17.下列哪個(gè)不是新媒體廣告的形式？（）A.開(kāi)屏廣告B.貼片廣告C.報(bào)紙廣告D.信息流廣告18.新媒體運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)是（）A.增加粉絲數(shù)量B.提高品牌知名度C.實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值D.發(fā)布內(nèi)容19.網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的人才應(yīng)具備的能力不包括（）A.技術(shù)應(yīng)用能力B.內(nèi)容創(chuàng)作能力C.傳統(tǒng)媒體采編能力D.數(shù)據(jù)分析能力20.新媒體的發(fā)展趨勢(shì)不包括（）A.更加注重用戶(hù)體驗(yàn)B.技術(shù)創(chuàng)新放緩C.內(nèi)容多元化D.融合發(fā)展加速第II卷（非選擇題共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的橫線(xiàn)上填上正確答案。每空1分。1.新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。2.新媒體文案的類(lèi)型包括標(biāo)題、正文和結(jié)尾。3.新媒體營(yíng)銷(xiāo)的常用手段有搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等。4.新媒體用戶(hù)的特點(diǎn)包括年輕化、個(gè)性化、多元化、互動(dòng)性強(qiáng)等。5.新媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)需要把握及時(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性等原則。（二）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，每題10分。1.簡(jiǎn)述新媒體的傳播特點(diǎn)。2.新媒體文案創(chuàng)作的要點(diǎn)有哪些？（三）論述題（共15分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識(shí)，論述新媒體對(duì)社會(huì)文化的影響。（四）材料分析題（共10分）材料：近年來(lái)，隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門(mén)的傳播形式。一些主播通過(guò)直播帶貨，取得了巨大的商業(yè)成功。然而，也有部分主播在直播中存在虛假宣傳、低俗內(nèi)容等問(wèn)題，引發(fā)了社會(huì)關(guān)注。答題要求：根據(jù)上述材料，分析網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決措施。（五）實(shí)踐題（共5分）答題要求：請(qǐng)為一款手機(jī)游戲設(shè)計(jì)一個(gè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，包括營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、具體策略等。答案：1.B2.C3.B4.D5.B6.D7.C8.C9.A10.D11.B12.C13.B14.D15.C16.C17.C18.C19.C20.B填空題答案：1.數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)2.標(biāo)題、正文、結(jié)尾3.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等4.年輕化、個(gè)性化、多元化、互動(dòng)性強(qiáng)5.及時(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性簡(jiǎn)答題答案：1.新媒體傳播特點(diǎn)：傳播速度快、范圍廣；交互性強(qiáng)；個(gè)性化突出；內(nèi)容多元化；傳播渠道多樣。2.新媒體文案創(chuàng)作要點(diǎn)：明確目標(biāo)受眾；突出核心賣(mài)點(diǎn)；語(yǔ)言簡(jiǎn)潔生動(dòng)；注重情感共鳴；引導(dǎo)互動(dòng)。論述題答案：新媒體對(duì)社會(huì)文化的影響具有多面性。積極方面，促進(jìn)文化傳播與交流，豐富文化內(nèi)容，推動(dòng)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。消極方面，可能導(dǎo)致文化同質(zhì)化，引發(fā)文化低俗化現(xiàn)象，影響文化傳承。應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)與監(jiān)管，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)文化健康發(fā)展。材料分析題答案：發(fā)展現(xiàn)狀：網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅速，商業(yè)潛力巨大。存在問(wèn)題：虛假宣傳、低俗內(nèi)容。解決措施：加強(qiáng)監(jiān)管，提高主