傳媒行業(yè)專(zhuān)業(yè)技能測(cè)試：媒體策劃與制作知識(shí)題庫(kù)2026年版一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）題目：1.某城市地鐵廣告招商項(xiàng)目，目標(biāo)受眾為通勤白領(lǐng)，預(yù)算50萬(wàn)元。以下哪種策劃方案最為合適？A.制作夸張搞笑的短視頻，通過(guò)抖音平臺(tái)投放B.設(shè)計(jì)高端商務(wù)風(fēng)格的平面廣告，張貼于重點(diǎn)站點(diǎn)C.聯(lián)合本地咖啡品牌進(jìn)行異業(yè)合作，推出聯(lián)名套餐推廣D.開(kāi)展線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)目標(biāo)群體參與體驗(yàn)2.制作紀(jì)錄片時(shí)，若需展現(xiàn)少數(shù)民族聚居區(qū)的真實(shí)生活，以下哪種采訪(fǎng)方式最易獲得深度素材？A.直接用普通話(huà)詢(xún)問(wèn)，強(qiáng)調(diào)客觀(guān)記錄B.邀請(qǐng)當(dāng)?shù)叵驅(qū)阃?，輔助語(yǔ)言溝通C.通過(guò)翻譯團(tuán)隊(duì)全程陪同，確保信息準(zhǔn)確D.采用隱拍手法，避免干擾被攝者行為3.某品牌需在春節(jié)期間投放電視廣告，以下哪個(gè)創(chuàng)意方向最符合“團(tuán)圓”主題？A.突出產(chǎn)品功能，強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比B.講述家庭故事，引發(fā)情感共鳴C.展示明星代言，強(qiáng)化品牌形象D.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗，制造話(huà)題效應(yīng)4.制作企業(yè)宣傳片時(shí)，若預(yù)算有限，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)可優(yōu)先壓縮？A.拍攝團(tuán)隊(duì)人數(shù)B.后期調(diào)色成本C.航拍設(shè)備租賃D.舞臺(tái)搭建費(fèi)用5.某電視臺(tái)計(jì)劃推出方言春晚，以下哪種策略最能提升收視率？A.邀請(qǐng)全國(guó)知名喜劇演員表演B.挖掘地方特色節(jié)目，如戲曲變奏C.強(qiáng)調(diào)明星嘉賓陣容，帶動(dòng)流量D.采用全網(wǎng)絡(luò)直播形式，突破地域限制6.制作電商直播腳本時(shí)，以下哪種話(huà)術(shù)最能促進(jìn)轉(zhuǎn)化？A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品參數(shù)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢(shì)B.通過(guò)用戶(hù)證言，增強(qiáng)信任感C.直接降價(jià)促銷(xiāo)，制造緊迫感D.邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)，提升權(quán)威性7.某公益廣告需在三四線(xiàn)城市傳播，以下哪種媒介組合效果最佳？A.電視+微博B.地推+抖音短視頻C.報(bào)紙+戶(hù)外大牌D.小紅書(shū)+直播帶貨8.制作突發(fā)事件新聞時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需優(yōu)先保障？A.畫(huà)面美觀(guān)度B.信息時(shí)效性C.采訪(fǎng)對(duì)象知名度D.背景音樂(lè)選擇9.某企業(yè)需調(diào)整品牌傳播策略，以下哪種方法最能體現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)？A.復(fù)制競(jìng)品成功案例B.突出自身產(chǎn)品獨(dú)特性C.擴(kuò)大廣告投放規(guī)模D.降低產(chǎn)品定價(jià)10.制作城市形象宣傳片時(shí)，以下哪個(gè)元素最能引發(fā)外地游客共鳴？A.歷史文化遺跡B.特色美食體驗(yàn)C.年輕活力氛圍D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）題目：1.某品牌需在社交媒體發(fā)起話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，以下哪些策略可提升傳播效果？A.與頭部KOL合作推廣B.設(shè)置互動(dòng)抽獎(jiǎng)機(jī)制C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品實(shí)用性D.利用熱點(diǎn)事件借勢(shì)2.制作旅游宣傳片時(shí)，以下哪些場(chǎng)景最能吸引年輕觀(guān)眾？A.自然風(fēng)光航拍B.當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)C.特色美食制作過(guò)程D.網(wǎng)紅打卡點(diǎn)展示3.某企業(yè)宣傳片需傳遞創(chuàng)新理念，以下哪些表現(xiàn)手法較適用？A.科技實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景B.創(chuàng)始人訪(fǎng)談C.客戶(hù)案例展示D.辦公室環(huán)境空鏡4.制作方言喜劇節(jié)目時(shí)，以下哪些元素需特別注意？A.臺(tái)詞的幽默程度B.地域文化準(zhǔn)確性C.觀(guān)眾理解門(mén)檻D.主持人普通話(huà)水平5.某公益廣告需在鄉(xiāng)村地區(qū)傳播，以下哪些渠道較有效？A.村廣播站B.社區(qū)公告欄C.微信群轉(zhuǎn)發(fā)D.鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市宣傳三、判斷題（共10題，每題1分，合計(jì)10分）題目：1.企業(yè)宣傳片必須使用專(zhuān)業(yè)級(jí)攝像機(jī)拍攝才算高質(zhì)量。（×）2.直播帶貨時(shí)，主播需全程保持高語(yǔ)速以提升效率。（×）3.制作方言節(jié)目時(shí)，必須完全符合當(dāng)?shù)乜谝舨潘阏凇＃ā粒?.公益廣告若加入明星代言，效果一定優(yōu)于普通廣告。（×）5.紀(jì)錄片必須嚴(yán)格遵循客觀(guān)主義，避免主觀(guān)評(píng)價(jià)。（×）6.電視廣告的黃金播放時(shí)間是前30秒和后10秒。（√）7.社交媒體話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)需持續(xù)更新內(nèi)容，避免一次性轟炸。（√）8.制作城市宣傳片時(shí)，數(shù)據(jù)可視化圖表比實(shí)景拍攝更直觀(guān)。（×）9.方言喜劇節(jié)目必須以搞笑為核心，忽視文化內(nèi)涵。（×）10.企業(yè)宣傳片需完全還原實(shí)際工作場(chǎng)景，避免藝術(shù)加工。（×）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分，合計(jì)25分）題目：1.簡(jiǎn)述在三四線(xiàn)城市推廣農(nóng)產(chǎn)品電商直播的策劃要點(diǎn)。2.如何通過(guò)方言元素增強(qiáng)品牌在地化傳播效果？3.制作公益廣告時(shí)，如何平衡社會(huì)責(zé)任與商業(yè)價(jià)值？4.拍攝少數(shù)民族題材紀(jì)錄片時(shí)，如何避免文化誤讀？5.分析短視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視廣告的沖擊與機(jī)遇。五、策劃案撰寫(xiě)（共1題，15分）題目：某旅游城市計(jì)劃在國(guó)慶假期推出“古城+民宿”主題推廣活動(dòng)，目標(biāo)受眾為25-35歲年輕群體。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份包含媒介選擇、創(chuàng)意方向和預(yù)算分配的策劃方案。（要求：字?jǐn)?shù)不少于300字，需說(shuō)明核心策略及可行性）答案與解析單選題答案1.B2.B3.B4.C5.B6.B7.B8.B9.B10.C解析示例（第1題）：正確選項(xiàng)為B。地鐵廣告需覆蓋通勤白領(lǐng)高頻觸媒場(chǎng)景，平面廣告張貼于重點(diǎn)站點(diǎn)可直接觸達(dá)目標(biāo)群體，且商務(wù)風(fēng)格符合白領(lǐng)審美。抖音投放覆蓋面雖廣，但白領(lǐng)群體更偏向精準(zhǔn)投放；異業(yè)合作成本高且效果不可控；線(xiàn)下活動(dòng)需額外場(chǎng)地及人力投入，性?xún)r(jià)比較低。多選題答案1.ABD2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABC解析示例（第1題）：正確選項(xiàng)為ABD。頭部KOL能快速提升話(huà)題影響力；互動(dòng)抽獎(jiǎng)增強(qiáng)參與感；借勢(shì)熱點(diǎn)可降低傳播成本。產(chǎn)品實(shí)用性需結(jié)合品牌定位，未必適合所有話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.×解析示例（第6題）：正確選項(xiàng)為√。電視廣告觀(guān)眾注意力易分散，前30秒需快速吸引，后10秒需強(qiáng)化記憶點(diǎn)。簡(jiǎn)答題答案1.策劃要點(diǎn)：-直播場(chǎng)景選擇當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)場(chǎng)景象（如采摘、加工）；-邀請(qǐng)農(nóng)戶(hù)或網(wǎng)紅主播講解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；-結(jié)合本地方言或習(xí)俗增強(qiáng)親切感；-利用短視頻平臺(tái)預(yù)熱，直播后投放本地社群廣告。2.增強(qiáng)在地化傳播：-使用當(dāng)?shù)胤窖詣?chuàng)作品牌slogan；-聘請(qǐng)本地名人或網(wǎng)紅代言；-結(jié)合當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)開(kāi)展聯(lián)名推廣；-在門(mén)店或短視頻中植入方言文化元素。3.平衡社會(huì)與商業(yè)：-選擇與品牌調(diào)性契合的公益項(xiàng)目；-強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能可助力公益（如環(huán)保包裝）；-通過(guò)用戶(hù)故事傳遞情感價(jià)值；-控制廣告商業(yè)信息比重，避免喧賓奪主。4.避免文化誤讀：-深入調(diào)研當(dāng)?shù)匚幕桑?邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙W(xué)者或文化傳承人參與；-采用非專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)視角拍攝；-剪輯時(shí)保留原生態(tài)對(duì)話(huà)。5.短視頻沖擊與機(jī)遇：-沖擊：傳統(tǒng)電視廣告時(shí)長(zhǎng)受限，影響力下降；-機(jī)遇：可借助短視頻創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)（如Vlog、劇情短片）；-建議：電視與短視頻差異化定位，如深度內(nèi)容投電視，熱點(diǎn)內(nèi)容投短視頻。策劃案答案要點(diǎn)核心策略：-媒介選擇：抖音短視頻+本地生活平臺(tái)（美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)）+線(xiàn)下民宿體驗(yàn)店；-創(chuàng)意方向：以“古城夜生活+民宿慢時(shí)光”為