我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的難題及發(fā)展建議目錄1緒論 緒論1.1時代背景在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達的時代,大家通過購買實體專輯和磁帶支持自己喜歡的音樂人,但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,大量的免費盜版音樂可以被人們輕易的通過網(wǎng)上下載得到，盜版成為了讓音樂人以及從業(yè)者頭疼的“難題”。為改變此現(xiàn)狀，2015年國家版權局聯(lián)合國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部啟動“劍網(wǎng)2015”專項行動，嚴查網(wǎng)絡音樂、應用APP、網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟等侵權盜版。開展規(guī)范網(wǎng)絡音樂版權專項整治行動,加強對音樂網(wǎng)站的版權法律監(jiān)管力度,嚴厲打擊未經(jīng)允許傳播音樂作品的侵權盜版行為,推動音樂網(wǎng)站版權自律和相互授權,創(chuàng)建良好的網(wǎng)絡音樂版權紀律和經(jīng)營生態(tài)。我國數(shù)字音樂的發(fā)展速度基本上和國際同步，但由于具體國情的不同和其他國家仍然存在一定的差別。歐美國家用戶的版權意識相對強烈，而國內(nèi)用戶音樂付費的觀念還需要一定的時間培養(yǎng)。隨著人們消費理念的轉變和版權意識提高，內(nèi)容付費時代即將來臨。用戶數(shù)量隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展而不斷增加，市場規(guī)模也在快速增長，資本和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涌入數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場。在新冠疫情爆發(fā)的時期，無數(shù)場明星的演唱會因疫情不得已被取消和延期舉辦。眾多的明星經(jīng)紀公司在此種情形下，開始尋求代替方案，原先很多的現(xiàn)場活動被改為線上舉行，“云復工”模式開始被大眾所接受，伴隨著明星流量和平臺的多方渠道的推廣下，在線音樂平臺的發(fā)展形勢一片看好。1.2研究目的以及意義以騰訊音樂為例進行分析與研究，總結我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展優(yōu)勢和面臨的困境，并從會員付費、內(nèi)容售賣、廣告營收和版權運營多方面剖析在線音樂平臺的基本盈利模式，分析我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。本文對中國在線音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題進行了系統(tǒng)探討,從多個角度對中國在線音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景進行預測,并深入分析了就相關發(fā)展趨勢進行。本研究的最終目的，是希望能為當下國內(nèi)的在線音樂平臺的發(fā)展以及用戶使用提出合理化建議，并最終能夠指導實踐。2我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的難題2.1我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.1.1國民版權意識的提高在國家實施相關政策嚴厲打擊盜版音樂之后，國民的版權意識逐漸提高，但相較于歐美國家國民的付費意愿還存在一定的差距。各大在線音樂平臺開啟付費制度，用戶需要付費才能解鎖更高級別的服務和更多的音樂曲目，與此同時，用戶的付費意識也在潛移默化中被提高，付費機制也開始被越來越多的人認可和接收。在我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)升級階段，用戶的付費意識的提高也在推動著產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。從“免費”到“付費”，商業(yè)的付費機制在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中被逐漸建立起來。新時代的年輕人對國家版權理念認知度高，接受度強，他們往往愿意去給知識產(chǎn)權付費，隨著國民受教育程度的提升，“音樂付費”觀念一定會被越來越多的人所接受。短時間看來大眾可能因為“音樂付費”失去了免費收聽音樂的權利，但是從長遠的角度來看，這有利于整個音樂行業(yè)的發(fā)展，版權付費也使得音樂創(chuàng)作人獲得更多的認可和更高的收入，可以激勵他們創(chuàng)作出質(zhì)量更優(yōu)的音樂作品，這對廣大用戶也產(chǎn)生了積極的影響。如果沒有“音樂付費”，大多數(shù)原創(chuàng)音樂人沒有辦法通過制作音樂創(chuàng)造出一定的收益從而維持生計，那么必定只有少部分人能夠仍然堅持創(chuàng)作，從而我們可能錯失一部分優(yōu)秀的音樂作品?！耙魳犯顿M”激勵著音樂人們創(chuàng)作，從而使音樂行業(yè)不斷的涌進新鮮的血液，并從中篩選出一批新的優(yōu)秀音樂人。質(zhì)量好的音樂作品能使我們獲得心靈上的慰籍，也能在特殊時期給予人們力量。這對于用戶而言是正向的回報，當優(yōu)秀的作品為平臺帶來用戶，也使行業(yè)進入良性運轉的軌道。2.1.2生活水平進步推動音樂消費升級隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和收入的增加，我國人均教育文化娛樂消費支出逐年上漲，人們也開始更加注重精神世界的享受。音樂在某種程度上可以舒緩上班族和學生的壓力，有助于緩解心理上的障礙。音樂平臺推出多種音樂類型使得受眾群體更加廣泛。音樂在生活中的每個時段都會存在，可以說音樂對生活的影響已經(jīng)不容忽視了。目前消費群體具有一定的消費程度和消費能力，同時也具有一定的版權意識和支付習慣，配合精準的營銷和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，可以在激發(fā)用戶對數(shù)字音樂的喜愛和關注。無論如何，音樂是人們精神生活真實狀態(tài)的表現(xiàn)，能激發(fā)人們埋藏在心中的各種情感，科技的發(fā)展也在不斷豐富著音樂。經(jīng)濟的快速發(fā)展帶來的是國民收入的增加，隨之而來的是人們消費理念的轉變，從物質(zhì)上的追求開始偏向為精神上的需求，這些年人們對于文娛方面的消費需求逐年增長。我們可以從國家統(tǒng)計局曝光的數(shù)據(jù)中看出，2020年我國居民人均教育文化娛樂消費支出2032元，占人均消費支出的比重為9.6%，文娛需求的快速增長為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展提供了強勁的動力。中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定，預計至2021年市場規(guī)模增長至400余億元。數(shù)字音樂在2020年新冠疫情爆發(fā)時期迎來了一輪行業(yè)紅利，加快了中國數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展，用戶使用規(guī)模也有所增加。2.1.3粉絲經(jīng)濟促進消費在音樂市場不斷縮小的情況下，數(shù)字音樂的銷售量卻達到了新的高度，其實質(zhì)是被粉絲經(jīng)濟現(xiàn)象所影響，粉絲通過購買數(shù)字音樂來表現(xiàn)對偶像的愛和支持。人們通過購買數(shù)字專輯獲得優(yōu)質(zhì)音樂作品的收聽權和下載權。對于普通人來說，數(shù)字專輯僅需購買一次便可以獲得相應的權利以滿足自身的需求。而在如今娛樂至死的年代，粉絲通過購買一定數(shù)量的專輯來支持自己的偶像，這種現(xiàn)象不在少數(shù)。用戶可以多次購買同一張數(shù)字專輯，重復購買的專輯可以贈予他人，但并不會對購買者本身聽音樂的體驗造成什么改變。而在粉絲經(jīng)濟崛起的當下，單個用戶大量重復購買同一數(shù)字專輯的現(xiàn)象并不罕見。圖2-SEQ圖表\*ARABIC\s112020年數(shù)字專輯暢銷榜QQ音樂推出各種不同的榜單排名，這些排名都是基于數(shù)字專輯銷量，其中QQ音樂的年度總榜和人氣榜在粉絲心目中是很有權威的排名。他們認為榜單名次能夠代表偶像的受歡迎程度，所以屢屢花大價錢購買偶像的數(shù)字專輯，從而獲得榮譽感和滿足感。粉絲們的購買力很強大，這也是大多數(shù)公司喜歡的粉絲的原因之一。最重要的一點是，粉絲們更傾向于沖動消費，比普通消費者付出更多的錢。當偶像開始活躍時，粉絲會傾盡全力支持自己的偶像，通過購買數(shù)字專輯和偶像的作品表達自己的支持。粉絲在音樂平臺的付費機制中起著推動的作用，從側面帶動人們?yōu)閿?shù)字音樂消費。平臺也看到了商機，經(jīng)常為粉絲定制獨特的服務，促使其為支持偶像進行更多的消費，數(shù)字音樂正版化的發(fā)展也因此得到了推動。粉絲經(jīng)濟從出現(xiàn)開始就一直與音樂行業(yè)緊密相關，大量粉絲群體在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中扮演著重要的角色。在唱片市場逐步縮小的現(xiàn)狀下，數(shù)字音樂專輯的銷量不斷達到新的高度，是明星背后的粉絲創(chuàng)造了經(jīng)濟效益。他們用購買數(shù)字音樂等產(chǎn)品的行動去表達對偶像的支持和鼓勵。2.2我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)面臨的難題2.2.1音樂作品獨家版權的爭奪各音樂平臺在2017年就獨家音樂版權展開了激烈的爭奪，國家版權局開展各項行動，促使各大音樂平臺進行溝通和交流，達成合作協(xié)議完成大量歌曲的版權轉授，可以讓用戶避免收聽歌曲時在各大音樂平臺跳轉的尷尬舉動。迄今為止，我國數(shù)字音樂市場的主要商業(yè)模式已將變成“專有版權+公開許可”，但是即使如此，獨家的音樂版權仍是當今各平臺的一個大難題，很難得到徹底解決，政府部門在今后仍需努力加強這方面的管理。2019年騰訊音樂涉嫌壟斷市場數(shù)字音樂版權，因此受到了國家市場監(jiān)督管理的調(diào)查。但是國家仍未曝光相關的調(diào)查結果，所以公眾對此方面的問題無法深入了解，騰訊音樂是否造成壟斷尚未得知，社會輿論也因此爆發(fā)。2.2.2音樂作品版權保護法律制定不周數(shù)字音樂作品的傳輸是基于二進制代碼作為數(shù)字信號的，因此難以保護數(shù)字音樂的著作權。只要它被網(wǎng)絡覆蓋，它就可以被復制和傳播，侵犯的種類也會導致數(shù)字音樂版的變更，很難保護隱私的權利。中國數(shù)字音樂著作權保護機制不完善，相關法律法規(guī)模糊，缺乏明確的侵害標準。隨著科學技術的發(fā)展，數(shù)字音樂版權越來越重要，如果沒有相關法令的規(guī)定和監(jiān)督，數(shù)字音樂著作權的發(fā)展是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會愈加艱難。雖然中國數(shù)字音樂著作權法的建立、重視時間較晚，而且還不完善，但是隨著相關部門的關注，現(xiàn)在的狀況也逐漸好轉，侵權現(xiàn)象在不斷減少，市場環(huán)境逐漸明朗。隨著科學技術的發(fā)展，音樂的傳播介質(zhì)也因此發(fā)生了巨大的演變，快速發(fā)展帶來的缺點和優(yōu)勢也會展現(xiàn)在大眾眼前。音樂平臺是如今數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中被最廣泛使用的工具，和以往實體專輯、收音機、電視廣播相比較擁有更多的優(yōu)點，但數(shù)字音樂作品的品質(zhì)仍舊參差不齊令人堪憂，國民的審美水平也有待提升。所以平臺的審核員需要加大力度審核音樂作品，將低質(zhì)量的作品充分過濾，不讓其展現(xiàn)到大眾面前，充當行業(yè)的“把門人”。從長遠的角度來看，這對平臺用戶的使用感受和平臺的內(nèi)容質(zhì)量有著深遠且積極的影響。若沒有嚴格的把關，音樂平臺很容易出現(xiàn)低俗、低質(zhì)量的內(nèi)容。2.2.3利潤點單一雖然音樂平臺在這些年創(chuàng)造了許多新的利潤點，比如推出會員付費、單曲付費、數(shù)字專輯和網(wǎng)絡直播等業(yè)務，但是廣告收入仍然是各大音樂平臺的主要經(jīng)濟來源，它的收入遠超于其他各項業(yè)務，并且廣告處理不當容易引起用戶的反感與厭惡，這對平臺的長遠發(fā)展是極為不利的，因此需要控制好廣告植入的頻率。3在線音樂平臺的排名和基本盈利模式3.1在線音樂平臺的排名在線音樂平臺是整合音樂內(nèi)容并面向用戶進行分發(fā)和銷售的服務平臺。圖3-SEQ圖\*ARABIC\s11在線音樂平臺排名（圖片來源maigoo品牌排行）3.2在線音樂平臺的基本盈利模式3.2.1會員制模式在使用內(nèi)容付費模式的初始階段，大多數(shù)的數(shù)字音樂平臺基本使用“免費+VIP”的混合方式，即有一些歌曲是免費的，但比如數(shù)字音樂專輯和VIP歌曲以及服務，需要向平臺支付一定的費用，VIP用戶才能免費收聽部分付費歌曲以及數(shù)字音樂專輯，并且可以獲得購買明星折扣演唱門票的權利，擁有個性化定制的付費業(yè)務?，F(xiàn)階段各大音樂平臺都開始擴展VIP用戶的權利，將原本大量免費的曲目轉換成只有VIP才能收聽，如今人們追求個性化，為用戶定制專屬內(nèi)容能激發(fā)人們付費的沖動，推動人們“音樂付費”觀念的升級。其中以QQ音樂為例。截止到2020年第四季度，在線音樂付費用戶數(shù)量達到5600萬，同比增長40.4％，其中月環(huán)比增長430萬，支付率超過9％，高于第三季度的8％和2019年同期的6.2％。圖3-2QQ音樂會員特權（圖片來源QQ音樂官方版）圖3-3QQ音樂年費綠鉆獨享特權（圖片來源QQ音樂官方版）在線音樂平臺的用戶通過周期性的支付一定的費用獲取VIP會員身份，從而可以獲得更加優(yōu)質(zhì)的音樂作品內(nèi)容收聽的權利以及個性化的定制內(nèi)容，平臺也因此獲得一定的利益。平臺會員往往可以收聽更高品質(zhì)的音樂內(nèi)容，還可以擁有具有一定區(qū)別度的特殊裝扮、歌曲下載、會員標識等權利。相對于曲庫含量大的音樂平臺來說，用戶更傾向于購買會員來解鎖大部分只有VIP可聽的歌曲，這也進一步提高了用戶的付費意識。3.2.2數(shù)字音樂內(nèi)容售賣消費升級帶動產(chǎn)業(yè)升級，人們開始渴求更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對版權意識也逐漸增強，愿意為個性化的定制方案和優(yōu)質(zhì)的作品付費，這也推動著“音樂付費”社會環(huán)境的進步。圖3-4QQ音樂單首歌曲付費（圖片來源QQ音樂官方版）圖3-5QQ音樂付費音樂包（圖片來源QQ音樂官方版）在音樂付費的趨勢下，數(shù)字音樂專輯是數(shù)字化物理唱片的一種方式，但存在著許多問題，音樂平臺的會員系統(tǒng)為用戶提供了一定的基礎服務，VIP用戶享有一定的權利去收聽平臺規(guī)定的特定曲目，但因音樂創(chuàng)作人要求，仍有部門曲目因音樂制作人或版權公司要求需要再次付費購買才可以收聽，而且VIP用戶下載的VIP音樂在身份過期后不可收聽，而單曲付費和數(shù)字專輯中的曲目大多可以終身收聽和下載。這就是為什么除會員制模式外，還存在單曲音樂購買，歌手也因此獲利。3.2.3廣告營收模式隨著網(wǎng)絡音樂平臺的發(fā)展，在線活躍用戶數(shù)量不斷增加。由此得出的是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最常用的盈利模式。無論是在程序還是在網(wǎng)站上，都可以放一個專門的廣告欄目。按照天數(shù)、大小、點擊量等條件收取相應費用。隨著音樂平臺的逐步發(fā)展，越來越多的人開始使用其收聽音樂，許多公司也看到了其中的流量，想要在其中投放一定數(shù)目的廣告為其產(chǎn)品做宣傳。越來越多的公司開始關注廣告的影響，因此有必要提高廣告的質(zhì)量。在廣告中，經(jīng)常需要對廣告的效果進行評估，然后根據(jù)評估結果支付不同的費用，在線平臺向發(fā)起人收取不同的費用。前期廣告形式的單一導致流動性有著明顯的缺陷，沒有辦法影響到潛在用戶對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，故收益相對薄弱。隨著平臺的發(fā)展和人們審美水平的進步，平臺的布局產(chǎn)生一定的變化和更新，廣告逐漸吸引用戶眼球，轉化率高給平臺帶來了相對豐厚的收益。平臺細化用戶后臺數(shù)據(jù)，對其喜好進行分析和解剖，建立起各個用戶的畫像，獲得其較為私密的信息，然后精準投放廣告，使得廣告的投放效果有明顯的提升，收益也因此暴增。以至于吸引了更多廣告投放方，各類廣告接踵而至。圖3-6QQ音樂廣告單一音樂平臺的口碑不僅影響著自家形象，更是對整個數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極為深遠的影響。數(shù)字音樂的內(nèi)容質(zhì)量才是至關重要的部分，它在很大程度上影響著平臺的用戶的質(zhì)量和數(shù)目。并且高質(zhì)量的數(shù)字音樂內(nèi)容和大量的用戶數(shù)目才是各家平臺的立身之本，在今后的發(fā)展中起著長遠的影響。當平臺運營者僅從利益角度出發(fā)考慮問題，不考慮平臺用戶的使用感受肆意的引進各種形式的廣告，從而使用戶滿意度降低，平臺用戶粘性也因此降低，這樣難免使平臺的口碑受損，甚至使用戶對平臺失去信任。從短期的角度來看數(shù)不勝數(shù)的廣告所帶來的收益必然會讓平臺嘗到一定的甜頭。但這種不愉快的用戶體驗會導致大量用戶的用戶流失，是“撿了芝麻，丟了西瓜”。所以要想音樂平臺能夠持續(xù)、健康的發(fā)展，運營者需不被眼前廣告的蠅頭小利所蒙蔽雙眼，為消費者舍去一部分利益，良好的平臺體驗才能吸引到更多優(yōu)質(zhì)用戶、高質(zhì)量的內(nèi)容和更多的資源。圖3-7酷我音樂app進入頁面廣告圖3-8QQ音樂app進入頁面廣告3.2.4版權的運營模式在倡導原創(chuàng)和正版數(shù)字音樂的環(huán)境下，各家音樂平臺只有搶奪和擁有正版數(shù)字音樂版權才能穩(wěn)固住平臺用戶的數(shù)目，正版版權的曲目越多，平臺的曲庫越有競爭力，用戶不需跳轉平臺即可收聽到自己想聽的歌曲。如今平臺之間互相授權和交易版權的手段，也是用戶獲取利潤的主要來源之一。當用戶習慣和接收“音樂付費”的觀念，就會自主購買平臺上周邊商城的商品，所以擁有足夠多的版權的平臺具有不容小覷的競爭力和主動權。平臺之間互相交易和授權版權的模式具有指導意義，通過版權交易模式平臺可以獲得很大的收益，實現(xiàn)互利共贏的局面。這可以使得平臺發(fā)現(xiàn)新的利潤點，獲得潛在的客戶群體。平臺培養(yǎng)一定數(shù)量的原創(chuàng)音樂人，也因此能夠順利購買到音樂的版權，有才華的年輕原創(chuàng)音樂人也不用擔心收益無法支撐生活而放棄創(chuàng)作，平臺也會給予優(yōu)秀的音樂一定的流量，讓其可以被用戶發(fā)現(xiàn)，從而實現(xiàn)多贏局面從未來整個行業(yè)的總體發(fā)展角度來看，盡管版權糾紛趨于穩(wěn)定，但“競爭+合作”仍然存在并很有可能發(fā)展成主流模式。在騰訊音樂逐漸崛起的過程中，曲庫版權起到了重要作用。在線音樂行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，行業(yè)格局多變，其中版權為競爭關鍵點。加強布局版權領域利于增強用戶活性及粘度，助于平臺發(fā)展。4結論及啟示4.1我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢相對于國際市場而言，中國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)還有很大上升的進步空間，發(fā)展?jié)摿薮蟆，F(xiàn)階段應該提供高質(zhì)量的音樂內(nèi)容，培養(yǎng)用戶的日常生活中聽音樂的習慣，讓數(shù)字音樂作為一種精神需求存在。平臺運營人員應具備長遠的眼光，對于廣告盈利切勿操之過急，現(xiàn)在應該努力提高用戶粘性，給予用戶良好的平臺體驗，積極提高付費轉化率。只有這樣，才能使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進入一個良性循環(huán)之中，正版音樂能為平臺帶來收益，可以為音樂創(chuàng)作人提供良好的環(huán)境進行音樂創(chuàng)作。我國網(wǎng)民數(shù)量隨著科學技術的發(fā)展不斷增加，而網(wǎng)民數(shù)量的增加必然帶動著數(shù)字音樂用戶數(shù)的增長。并且年輕一代以95后和00后為主的消費群體的版權意識已經(jīng)比較強烈，所以付費意愿也有所改善。因此隨著時間的推移，總體看來我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢良好。在未來政府規(guī)范相關法律進一步打擊盜版、細化音樂版權后，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢可以被預見。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻年輕用戶占比較多，30歲以下用戶占比66.7%，同時中高收入用戶群體較大，月收入10000元以上的用戶達27.5%。艾在線音頻用戶年輕群體占比高，平臺需要注重開發(fā)更多新鮮多樣的音頻玩法迎合年輕用戶需求。同時，未來數(shù)字音樂內(nèi)容的表達形式、主題、傳播方式將追求創(chuàng)新，在區(qū)塊鏈等技術的推動下，數(shù)字音樂平臺不斷更新迭代提供新的服務，以滿足新一代消費者的需求，通過新內(nèi)容的演變讓消費者產(chǎn)生新的共鳴，否則數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)將缺少傳承以及停滯發(fā)展。因此，目前各大數(shù)字音樂平臺需要積極培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人。其次，社交功能將成為各大音樂平臺未來的主要功能使命。內(nèi)容固然是音樂平臺的立身之本，平臺在獲得了好的內(nèi)容后，如何做好精細化運營，同樣重要。4.2面對當今存在的問題該如何做（1）健全相關法律法規(guī)、促進良性市場循環(huán)國內(nèi)在線音樂平臺不應為了利益，為了消滅競爭對手，高價從外國唱片公司買下音樂獨家版權進行壟斷，導致國內(nèi)音樂平臺哄搶音樂版權也會使外國公司坐地起價，讓“鷸蚌相爭，漁翁得利”的局面出現(xiàn)，這種行為極其不利于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。高額的版權費必將轉移到消費者身上，這也會阻礙用戶“音樂付費”理念的轉換。美國有反壟斷法，而中國沒有，唱片公司因為害怕違法所以不敢做壟斷，而我國因為有法律的缺陷，導致不斷有平臺想著鉆漏洞進而壟斷市場，部分中小在線音樂平臺面對著高昂的版權費用也被迫退出市場。希望我國相關部門能夠盡快完善相關法律法規(guī)，引導市場健康的發(fā)展，營造良好的市場環(huán)境。并結合我國基本國情，加強市場監(jiān)管力度，大力打擊盜版行為。（2）打造平臺特色如今在線音樂平臺數(shù)量多，并且界面設計的大同小異，基礎功能也極為相似。在擁有大量的版權歌曲后，平臺需要打造出自己的特色點，從而讓用戶耳目一新，感受到獨特的用戶體驗，并進一步留住用戶，否則在競爭力巨大的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中難以存活。像是網(wǎng)易云音樂打造出“社區(qū)化評論”引起了廣大網(wǎng)友的共鳴，評論區(qū)里簡短的小故事，動人的短句大都能打動人心，網(wǎng)易云音樂甚至培養(yǎng)出了用戶聽歌看評論的習慣，每首歌下面高贊的評論大都能引發(fā)聽者的回憶，產(chǎn)生分享心情的欲望。當用戶對平臺產(chǎn)生依賴情感，用戶粘性自然提高。（3）注重平臺的社交功能隨著各類通信app的迅猛發(fā)展，人們對社交的需求越加強烈，想要分享的欲望也隨之而生。在這種背景下，人們?nèi)菀赘鶕?jù)相同的喜好和個性聚集成短暫的社交群體，從目前的發(fā)展速度來看，這種社交模式或?qū)⒆優(yōu)橹髁?。平臺可以依據(jù)大數(shù)據(jù)算法推送定制的內(nèi)容給喜好相同的用戶，并完善平臺社交功能以增加用戶的粘性，并進一步發(fā)現(xiàn)和打造平臺的特色。騰訊音樂背靠自家強大的社交軟件，擁有著上億級別的粘著用戶，可以極其方便的分享好聽的歌曲給好友，甚至有時候無需分享，好友可以直接從平臺上看見自己喜歡或收藏