2025抖音雙11整合營(yíng)銷(xiāo)IP紅心之所向

，指向情緒，也鏈接消

費(fèi)抖音——用戶情緒發(fā)聲地2024

年情緒相關(guān)話題

,

播放量翻倍，規(guī)模破千億

過(guò)去一年，大眾的情緒消費(fèi)更有溫度，也更加深入

大眾情緒在抖音“

瘋長(zhǎng)”當(dāng)代群體渴望更多的“

積極激素”全網(wǎng)聲量同比增長(zhǎng)30.2%全網(wǎng)互動(dòng)13億+#內(nèi)啡肽#多巴胺#血清素全網(wǎng)聲量同比增長(zhǎng)114%全網(wǎng)互動(dòng)1.3億+全網(wǎng)聲量同比增長(zhǎng)108%全網(wǎng)互動(dòng)2530萬(wàn)+#宿舍里又開(kāi)始整活了48億+vv#國(guó)產(chǎn)ai勢(shì)力崛起22億+vv#理發(fā)師曉華12億+vv#一不小心跌進(jìn)莫奈畫(huà)里70億+vv#Queenwen刷新記錄30億+vv#這是我喜歡的鄉(xiāng)村生活21億+vv快樂(lè)藏在每個(gè)創(chuàng)意里多巴胺是自信的味道幸福是平凡碎片日常47.5%的用戶更喜歡有趣的品牌靈魂43%的用戶樂(lè)于與品牌建立互動(dòng)感情39%的用戶通過(guò)更高頻的情緒消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)情緒滿足#

對(duì)高顏值無(wú)用之物說(shuō)我all

in#

雷總是我的互聯(lián)網(wǎng)人脈#

傳遞自在生活方式#

打開(kāi)手機(jī)殼產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意天花板心情——引領(lǐng)消費(fèi)心境發(fā)生變化超6成消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)有助于緩解壓力「重新把自己養(yǎng)一遍」為熱門(mén)話題，與之相應(yīng)的情緒消費(fèi)市場(chǎng)成藍(lán)海市場(chǎng)。88.2%的年輕人認(rèn)為自己處在有壓力的狀態(tài)中，即時(shí)正向反饋的消費(fèi)行為，成為人們釋放情緒的出口潮玩經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)復(fù)合年均增長(zhǎng)率14%「心靈補(bǔ)給」情緒價(jià)值成為大眾消費(fèi)市場(chǎng)的硬通貨，用戶通過(guò)消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)不同維度的消費(fèi)者為情緒買(mǎi)單的原因文旅經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)復(fù)合年均增長(zhǎng)率14%食飲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約為2742.2億元寵物經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)約7.5%悅己滿足社交分享緩解孤獨(dú)心靈療愈自我成長(zhǎng)釋放壓力跟風(fēng)潮流沖動(dòng)消費(fèi)精神遠(yuǎn)方獵奇心理消費(fèi)者對(duì)情緒消費(fèi)的態(tài)度紓解情緒的途徑品牌的一種態(tài)度取悅自己的方式只是一時(shí)的開(kāi)心精神消費(fèi)的載體有助于緩解壓力年輕人的消費(fèi)追求60.3%8.3%22.6%29.8%31.4%45%46.8%情緒消費(fèi)市場(chǎng)成

藍(lán)海市場(chǎng)

，

25

年情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望

破

2

萬(wàn)億

從

破

圈

傳

播

到

轉(zhuǎn)

化

，

商

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Th

意

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借

助

情

緒

營(yíng)

銷(xiāo)

，

實(shí)

現(xiàn)

Th

意

爆

發(fā)2025年上半年，情緒好物熱點(diǎn)相比是24年翻倍，播放量高達(dá)

438

億*數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎×CBNDATA《2025情緒營(yíng)銷(xiāo)8大趨勢(shì)洞察報(bào)告》、抖音商城×socialbeta《2025年輕人情緒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》點(diǎn)擊紅心——代表最初的心動(dòng)的不止內(nèi)容

，更

是

一

種

情

緒

狀

態(tài)

；用

戶

心動(dòng)用戶買(mǎi)下的，也不止商品，是

對(duì)

當(dāng)

下

心境的

回

應(yīng)【情緒上新即是爆品】代表用戶精神狀態(tài)的新品，成為商家爆款，活動(dòng)期整體店鋪GMV環(huán)比+540%！【情緒貨品才是C位】【#哄自己開(kāi)心的好物狠狠出圈】#哄自己上班的寶藏好東西，聚焦職場(chǎng)熱趨，盤(pán)點(diǎn)近2000款打工人新奇好物，最高登種草榜TOP1，總榜TOP4！到情緒系好物成為抖音爆品從情緒系話題內(nèi)容破圈朋克魚(yú)訂單量

+511%風(fēng)扇訂單量

+456%蘋(píng)果拖鞋訂單量

+511%??????活動(dòng)主張??????硬核主理人情緒自洽黨多巴胺獵手瘋感體驗(yàn)官?gòu)?fù)古回潮客血脈覺(jué)醒黨自上而下打造情緒趨勢(shì)事件情緒共鳴場(chǎng)域年度情緒趨勢(shì)發(fā)布

紅人及趨勢(shì)大事件引爆種草

「貨」——

全場(chǎng)域產(chǎn)品提效護(hù)航，打造「心」價(jià)比好物，觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略內(nèi)容場(chǎng)「人」——

從情緒出發(fā)，探尋心動(dòng)需求 「場(chǎng)」——

匹配心動(dòng)情緒，構(gòu)建趨勢(shì)種草場(chǎng)域聲量場(chǎng)討論場(chǎng)多節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)運(yùn)維，

UG

C

討論擴(kuò)散

用具象化的「心動(dòng)趨勢(shì)」，去表達(dá)用戶情緒流動(dòng)，打造品牌心智以構(gòu)建雙11「人」「場(chǎng)」「貨」匹配機(jī)制，將用戶、品牌、平臺(tái)打造為情緒共同體「心」價(jià)比電商好物清單品牌爆款直播間商城、搜索多場(chǎng)域Th意托舉Th意提效型產(chǎn)品助益轉(zhuǎn)化人貨場(chǎng)心動(dòng)趨勢(shì)

，回應(yīng)每一次情緒高

光有

點(diǎn)

東

西

，

好

心

動(dòng)

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1

1

傳

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#

心

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，

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每

一

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緒

高

光

站內(nèi)資源：明星宣發(fā)、熱點(diǎn)共創(chuàng)、達(dá)人種草、電商流量扶持、抖音開(kāi)屏曝光、內(nèi)容話題、搜索結(jié)果頁(yè)宣發(fā)資源：時(shí)尚媒體合作、KOC營(yíng)銷(xiāo)號(hào)造熱、地媒鋪排、線下事件造熱全程護(hù)航

1大趨勢(shì)中心場(chǎng)陣地聚合電商ss級(jí)資源金榜強(qiáng)背書(shū)參與電商聯(lián)投、千川激勵(lì)全程Th意提振1大核心趨勢(shì)發(fā)布明星心選官官宣星光引爆明星X造風(fēng)者走心參與「

紅人駕到！」眾星璀璨趨勢(shì)大事件落地百大C位造風(fēng)者賦能生意C位造風(fēng)者集結(jié)，抖音首個(gè)紅人生活方式短紀(jì)錄片“達(dá)人+明星+品牌”三位一體的趨勢(shì)大事件場(chǎng)域4場(chǎng)超級(jí)娛播直播百大達(dá)人趨勢(shì)引爆百大紅人直播接力10.20-10.31明星高點(diǎn)明星參與共同發(fā)布最具共鳴情緒趨勢(shì)發(fā)布11.1-11.7明星XC位造風(fēng)者破圈共振轉(zhuǎn)化情緒消費(fèi)心智11.10超級(jí)BIGDAY流光之夜11.8-11.11C位造風(fēng)者破圈共振全面引爆內(nèi)容+轉(zhuǎn)化雙高峰11.12-11.20長(zhǎng)尾沉淀用戶資產(chǎn)情緒人群持續(xù)觸達(dá)大事件整體影響力蔓延用戶心智感知蔓延以上以實(shí)際執(zhí)?為準(zhǔn)多篇媒體PR稿件10.31

超級(jí)明星趨勢(shì)大秀10.31超級(jí)時(shí)尚大秀深度解讀演繹趨勢(shì)1

大年度情緒趨勢(shì)，引領(lǐng)心動(dòng)趨勢(shì)風(fēng)向，集中

11

天持續(xù)發(fā)布，鋪陳情緒趨勢(shì)熱潮

抖音電商洞察『抖音情緒消費(fèi)』趨勢(shì)，并發(fā)布「1個(gè)」年度情緒趨勢(shì)詞+多個(gè)情緒趨勢(shì)衍Th賽道1支情緒趨勢(shì)官宣視頻大片+系列衍Th海報(bào)解讀趨勢(shì)風(fēng)向心動(dòng)伊始 年度情緒趨勢(shì)發(fā)布，引領(lǐng)雙11消費(fèi)主張洞察

「抖音大眾情緒底色」，

首發(fā)

2025

年度情緒趨勢(shì)

以上以實(shí)際執(zhí)?為準(zhǔn)明星

「心」選官

強(qiáng)勢(shì)官宣，引領(lǐng)

「心」

價(jià)比好物匹配情緒趨勢(shì)

明星心選官官宣，用「心」鏈接流量、趨勢(shì)與「心」價(jià)比貨品心動(dòng)伊始 年度情緒趨勢(shì)發(fā)布，引領(lǐng)雙11消費(fèi)主張連續(xù)11天，圍繞情緒趨勢(shì)打造貨品種草場(chǎng)景，每天發(fā)布官宣貨品海報(bào)+明星種草vlog，強(qiáng)化趨勢(shì)與貨品心智關(guān)聯(lián)以上以實(shí)際執(zhí)?為準(zhǔn)心動(dòng)伊始 年度情緒趨勢(shì)發(fā)布，引領(lǐng)雙11消費(fèi)主張開(kāi)門(mén)紅

×

情緒趨勢(shì)

直播大秀，打造第一

個(gè)情緒高點(diǎn)以上以實(shí)際執(zhí)?為準(zhǔn)流光蔓延 心動(dòng)趨勢(shì)內(nèi)容場(chǎng)引爆情緒高點(diǎn)首檔

紅人紀(jì)錄片，解讀年度

情緒趨勢(shì)底色

，引爆

情緒共鳴

《紅人駕到》抖音電商首檔

明星x達(dá)人買(mǎi)手

的時(shí)尚趨勢(shì)紀(jì)錄片IP11.1-11.6，6期主線內(nèi)容串聯(lián)整體大事件趨勢(shì)內(nèi)容玩法邀請(qǐng)一位常駐MC加6位買(mǎi)手達(dá)人領(lǐng)袖，打破KOL壁壘，講述KOL故事，內(nèi)容圍繞趨勢(shì)串聯(lián)。內(nèi)容亮點(diǎn)娛樂(lè)圈Th活訪談?lì)惐亲嫠嚾?，化身「達(dá)人知己」，打造高光時(shí)刻打破人設(shè)壁壘，以真實(shí)關(guān)系鏈形成內(nèi)容破圈；引入達(dá)人故事，如以“新引力”趨勢(shì)為例做

6個(gè)篇章。明星MC+N位紅人買(mǎi)手，打造趨勢(shì)內(nèi)容篇章以上以實(shí)際執(zhí)?為準(zhǔn)流光蔓延 心動(dòng)趨勢(shì)內(nèi)容場(chǎng)引爆情緒高點(diǎn)「心動(dòng)·流光滿溢」—

2025

年抖音雙11心動(dòng)趨勢(shì)大事件，點(diǎn)燃年底趨勢(shì)流量高峰！心動(dòng)舞臺(tái)+

藝人表演，

大事件助力Th意爆發(fā)，

抖音電商×

巨量引擎×

雙11

品牌三方深度鏈接，眾星齊聚年度心動(dòng)大事件落地，引爆年底最終趨勢(shì)聲量。融合心動(dòng)趨勢(shì)打造

走心內(nèi)容頭部明星參與，多位紅人加盟做屬于抖音的

雙11大事件以上以實(shí)際執(zhí)?為準(zhǔn)紅心流轉(zhuǎn) 趨勢(shì)聲量激活，心動(dòng)共鳴轉(zhuǎn)化，助攻生意沖刺超級(jí)娛樂(lè)

直播

演繹心動(dòng)好貨

，種草情緒好物

喜悅

X宇宙009SK望江路內(nèi)容玩法活動(dòng)時(shí)間11.7-

11.11（擬定時(shí)間范圍）情緒趨勢(shì)×

娛樂(lè)團(tuán)播直播接力，為品牌打造定制化情緒趨勢(shì)秀場(chǎng)。以

“

場(chǎng)”

為中心，

通過(guò)多主播組合構(gòu)建

“

內(nèi)容

-

社交

-

消費(fèi)”

場(chǎng)景，激發(fā)用戶粘性、用戶群體參與感與裂變傳播#娛NEW!首次引入娛播天

團(tuán)情

緒

滿

足

，

好

物

種

草以上以實(shí)際執(zhí)?為準(zhǔn)聚焦具用戶愛(ài)看的內(nèi)容方向，發(fā)布【紅人上新】（國(guó)風(fēng)主理人/跨界主理人/設(shè)計(jì)師/穿搭紅人等）心動(dòng)趨勢(shì)特色內(nèi)容短視頻紅心流轉(zhuǎn) 趨勢(shì)聲量激活，心動(dòng)共鳴轉(zhuǎn)化，助攻生意沖刺百大

C

位造風(fēng)者拉動(dòng)趨勢(shì)爆發(fā)

品類(lèi)日優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/話題承接搜索雙11趨勢(shì)熱點(diǎn)霸榜小藍(lán)詞引導(dǎo)綜搜鏈接中心場(chǎng)/店鋪卡/商品卡商城熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)C位造風(fēng)者引領(lǐng)趨勢(shì)種草搜索全面鏈接內(nèi)容流量&助力轉(zhuǎn)化以上以實(shí)際執(zhí)?為準(zhǔn)心緒綿長(zhǎng) 情緒趨勢(shì)出圈，影響力綿長(zhǎng)持續(xù)2025

抖音雙

11

情緒趨勢(shì)

多篇

PR

稿件，多地戶外大屏

全網(wǎng)宣發(fā)矩陣傳播覆蓋，影響力持

續(xù)蔓延以上以實(shí)際執(zhí)?為準(zhǔn)上心護(hù)航生意提效場(chǎng)域激勵(lì)，全程全場(chǎng)景護(hù)航生意抖音電商

核心資源激勵(lì)拉滿

，全程全場(chǎng)景

護(hù)航大促生意站內(nèi)征稿超級(jí)大事件核心主話題頁(yè)趨勢(shì)時(shí)尚大秀核心主會(huì)場(chǎng)超級(jí)娛播天團(tuán)話題組件征稿Banner跳轉(zhuǎn)視頻回傳組件跳轉(zhuǎn)引流跳轉(zhuǎn)引流引流明星植入頭達(dá)種草紅人破圈時(shí)尚紅毯明星趨勢(shì)小片趨勢(shì)官宣大片時(shí)尚媒體矩陣趨勢(shì)短視頻排位賽大秀話題頁(yè)/H5達(dá)人視頻直播組件品牌陣地品牌店鋪品牌賬號(hào)品牌貨品趨勢(shì)紀(jì)錄短片視頻引導(dǎo)紅人宣發(fā)趨勢(shì)金榜榜單電商矩陣小藍(lán)詞引導(dǎo)電商開(kāi)屏綜搜阿拉丁紅人達(dá)播商城banner藝人/達(dá)人/紅人預(yù)熱視頻大事件話題頁(yè)大事件H5以上以實(shí)際執(zhí)?為準(zhǔn)上心護(hù)航生意提效場(chǎng)域激勵(lì)，全程全場(chǎng)景護(hù)航生意抖音電商

核心資源激勵(lì)拉滿

，全程全場(chǎng)景

護(hù)航大促生意解決可見(jiàn)