2026年事件營銷（營銷規(guī)范）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.事件營銷成功的關(guān)鍵在于能夠引發(fā)大眾的A.關(guān)注B.反感C.冷漠D.質(zhì)疑答案：A2.以下哪項(xiàng)不屬于事件營銷的特點(diǎn)A.突發(fā)性B.持續(xù)性C.免費(fèi)性D.風(fēng)險(xiǎn)性答案：C3.一個(gè)成功的事件營銷案例通常需要具備獨(dú)特的A.創(chuàng)意B.資金C.人員D.場(chǎng)地答案：A4.事件營銷中選擇的事件要與品牌或產(chǎn)品的A.形象相悖B.定位無關(guān)C.定位相符D.歷史無關(guān)答案：C5.在事件營銷中，傳播渠道的選擇要充分考慮目標(biāo)受眾的A.喜好B.身高C.體重D.籍貫答案：A6.事件營銷要善于利用社交媒體的A.負(fù)面效應(yīng)B.中立態(tài)度C.傳播優(yōu)勢(shì)D.滯后性答案：C7.事件營銷的策劃需要提前做好A.預(yù)算規(guī)劃B.人員裁減C.場(chǎng)地破壞D.設(shè)備丟棄答案：A8.事件營銷中引發(fā)的話題熱度要具有一定的A.持久性B.短暫性C.虛假性D.盲目性答案：A9.與傳統(tǒng)營銷相比，事件營銷更注重A.話題性B.價(jià)格優(yōu)惠C.產(chǎn)品數(shù)量多D.店面大小答案：A10.事件營銷中所借助的事件最好是具有一定的A.爭(zhēng)議性B.平淡性C.重復(fù)性D.單一性答案：A11.事件營銷團(tuán)隊(duì)要具備快速響應(yīng)和A.執(zhí)行能力不足B.高效執(zhí)行能力C.拖延能力D.破壞能力答案：B12.事件營銷中對(duì)于負(fù)面反饋要及時(shí)進(jìn)行A.忽略B.處理和引導(dǎo)C.放大D.傳播答案：B13.事件營銷要結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)A.熱點(diǎn)B.冷門C.過時(shí)觀念D.陳舊技術(shù)答案：A14.事件營銷中邀請(qǐng)的嘉賓要具有一定的A.影響力B.負(fù)面形象C.和品牌無關(guān)D.低知名度答案：A15.一個(gè)好的事件營銷能夠提升品牌的A.知名度和美譽(yù)度B.降低知名度C.破壞美譽(yù)度D.與品牌無關(guān)答案：A16.事件營銷的傳播內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了且具有A.吸引力B.冗長性C.晦澀性D.和品牌無關(guān)性答案：A17.在事件營銷中，要注重與受眾的A.互動(dòng)B.隔絕C.對(duì)抗D.忽視答案：A18.事件營銷所選擇的時(shí)間節(jié)點(diǎn)要具有一定的A.特殊性B.普遍性C.隨意性D.無關(guān)性答案：A19.事件營銷要避免過度營銷導(dǎo)致的A.受眾反感B.受眾增加好感C.品牌提升D.銷量上升答案：A20.事件營銷的效果評(píng)估要綜合考慮多個(gè)A.維度B.單一因素C.無關(guān)因素D.負(fù)面因素答案：A第II卷（非選擇題共60分）（一）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問題。1.簡(jiǎn)述事件營銷的基本流程。答案：首先要明確營銷目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)選擇合適的事件。然后進(jìn)行精心策劃，包括活動(dòng)內(nèi)容、傳播渠道等。接著執(zhí)行事件，在過程中注重與受眾互動(dòng)。最后對(duì)事件營銷效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)營銷提供參考。2.事件營銷中如何選擇合適的事件？答案：要與品牌或產(chǎn)品定位相符，能引發(fā)大眾關(guān)注和興趣。具有一定話題性和爭(zhēng)議性，同時(shí)要結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)代背景。還要考慮事件的可行性和可操作性，確保能夠順利開展?fàn)I銷活動(dòng)。3.事件營銷傳播渠道有哪些？答案：包括社交媒體平臺(tái)，如微博、微信等，能快速傳播信息；新聞媒體，可擴(kuò)大影響力；線下活動(dòng)場(chǎng)地，如展會(huì)、發(fā)布會(huì)等。還可以利用口碑傳播，通過用戶之間的交流傳遞品牌信息。4.事件營銷效果評(píng)估的指標(biāo)有哪些？答案：包括品牌知名度的提升幅度，美譽(yù)度的變化情況。話題熱度和傳播范圍，如在各大平臺(tái)的曝光量、討論量。銷售數(shù)據(jù)的變化，如銷量、銷售額的增長。以及受眾的反饋，如滿意度、忠誠度等方面的指標(biāo)。（二）分析題（共15分）答題要求：本大題共1小題，15分。閱讀以下材料，然后回答問題。材料：某品牌推出一款新型電子產(chǎn)品，為了提高產(chǎn)品知名度和銷量，策劃了一場(chǎng)事件營銷。他們邀請(qǐng)了知名科技博主進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)直播，在直播中展示產(chǎn)品的各種功能和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在社交媒體上發(fā)起話題討論，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)。直播過程中，觀眾反應(yīng)熱烈，提出了很多問題，品牌方及時(shí)進(jìn)行解答。直播結(jié)束后，該品牌產(chǎn)品的搜索量大幅上升，銷量也有一定程度的增長。問題：請(qǐng)分析該品牌事件營銷成功的原因。答案：該品牌邀請(qǐng)知名科技博主直播，利用了博主的影響力吸引大量觀眾關(guān)注，提高了產(chǎn)品曝光度。在社交媒體發(fā)起話題討論，激發(fā)了用戶的參與熱情，增強(qiáng)了互動(dòng)性。及時(shí)解答觀眾問題，提升了用戶對(duì)品牌的好感度和信任度。這些舉措共同作用，使得產(chǎn)品搜索量大幅上升，銷量增長，事件營銷取得成功。（三）論述題（共15分）答題要求：本大題共1小題，15分。論述事件營銷在當(dāng)今營銷環(huán)境中的重要性。答案：在當(dāng)今營銷環(huán)境中，信息爆炸，消費(fèi)者注意力分散。事件營銷能夠以獨(dú)特、新穎的方式吸引大眾關(guān)注，突破傳統(tǒng)營銷的同質(zhì)化困境。它可以迅速提升品牌知名度，讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。通過引發(fā)話題和互動(dòng)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的連接，提高品牌美譽(yù)度和忠誠度。還能借助熱點(diǎn)事件，使品牌更好地融入社會(huì)文化語境，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，所以事件營銷具有不可忽視的重要性。（四）案例分析題（共10分）答題要求：本大題共2小題，每小題5分，共10分。閱讀以下案例，回答問題。案例：某運(yùn)動(dòng)品牌在奧運(yùn)會(huì)期間策劃了一系列事件營銷活動(dòng)。他們邀請(qǐng)了多位奧運(yùn)冠軍代言產(chǎn)品，拍攝宣傳廣告，并在社交媒體上發(fā)布運(yùn)動(dòng)員使用產(chǎn)品的精彩瞬間。同時(shí)，舉辦線上線下互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，分享運(yùn)動(dòng)心得。問題1：請(qǐng)分析該品牌事件營銷活動(dòng)對(duì)品牌形象有哪些提升作用？答案：邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言，借助冠軍的影響力和榮譽(yù)，提升了品牌的專業(yè)性和權(quán)威性形象。宣傳廣告展示運(yùn)動(dòng)員使用產(chǎn)品的精彩瞬間，凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品值得信賴。線上線下互動(dòng)活動(dòng)增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系，營造出積極向上、熱愛運(yùn)動(dòng)的品牌氛圍，進(jìn)一步提升了品牌在消費(fèi)者心中的形象。問題2：從傳播角度分析該品牌事件營銷活動(dòng)的成功之處。答案：邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言，利用冠軍的粉絲效應(yīng)和媒體關(guān)注度，擴(kuò)大了品牌傳播范圍。社交媒體發(fā)布運(yùn)動(dòng)員精彩瞬間，借助平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，快速觸達(dá)大量目標(biāo)受眾。舉辦線上線下互動(dòng)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者自主傳播，形成口碑傳播效應(yīng)，使品牌信息得到更廣泛的擴(kuò)散，有效提升了品牌知名度和影響力。（五）實(shí)踐應(yīng)用題（共10分）答題要求：本大題共1小題，10分。請(qǐng)你為一個(gè)即將推出的環(huán)保產(chǎn)品策劃一個(gè)事件營銷方案。答案：首先確定營銷目標(biāo)，提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率。選擇世界環(huán)境日這個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出產(chǎn)品。策劃線上線下相結(jié)