第一章頒獎典禮的起源與演變第二章頒獎典禮的現(xiàn)場氛圍與設(shè)計第三章頒獎典禮的媒體傳播與互動第四章頒獎典禮的經(jīng)濟效益與文化影響第五章頒獎典禮的未來發(fā)展趨勢第六章頒獎典禮的總結(jié)與展望01第一章頒獎典禮的起源與演變第1頁頒獎典禮的起源與演變概述奧斯卡金像獎的誕生電視技術(shù)的普及互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起1928年，第一屆奧斯卡金像獎在美國洛杉磯舉行，標志著現(xiàn)代頒獎典禮的誕生。最初，頒獎典禮僅限于電影行業(yè)內(nèi)部，但逐漸擴展到音樂、體育、科技等多個領(lǐng)域。這一時期的頒獎典禮以專業(yè)性為主，評審團通常由行業(yè)內(nèi)的專家組成，獎項設(shè)置涵蓋最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳演員等多個類別。奧斯卡金像獎的誕生不僅提升了電影行業(yè)的地位，也成為了全球觀眾關(guān)注的焦點。1950年代，電視技術(shù)的普及使得頒獎典禮的受眾范圍急劇擴大。1953年的格萊美獎成為首個在電視上直播的頒獎典禮，吸引了數(shù)百萬觀眾。電視直播使得頒獎典禮的現(xiàn)場氛圍和明星的表現(xiàn)得以實時傳遞，觀眾可以通過電視屏幕感受到頒獎典禮的熱烈氣氛。這一時期，頒獎典禮開始注重娛樂性和互動性，觀眾可以通過電視節(jié)目參與投票和評論，增強了參與感。21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起進一步改變了頒獎典禮的形式。2010年，MTV音樂錄影帶大獎首次嘗試全網(wǎng)絡(luò)直播，觀眾可以通過手機、電腦等多種設(shè)備參與互動。社交媒體的興起使得頒獎典禮的傳播更加廣泛，觀眾可以通過社交媒體分享自己的觀點和感受，形成了一種獨特的文化現(xiàn)象。這一時期，頒獎典禮開始注重數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過新技術(shù)手段提升觀眾的觀賞體驗。第2頁歷史上的重要里程碑第11屆奧斯卡金像獎1939年，第11屆奧斯卡金像獎首次引入最佳影片獎項，標志著頒獎典禮的完整體系逐漸形成。這一時期的頒獎典禮開始注重藝術(shù)性和專業(yè)性，評審團通常由行業(yè)內(nèi)的專家組成，獎項設(shè)置涵蓋最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳演員等多個類別。奧斯卡金像獎的誕生不僅提升了電影行業(yè)的地位，也成為了全球觀眾關(guān)注的焦點。英國電視獎（BAFTA）1966年，英國電視獎（BAFTA）首次在電視上直播頒獎典禮，觀眾可以通過電視屏幕觀看明星的紅毯入場和頒獎過程。這一時期的頒獎典禮開始注重娛樂性和互動性，觀眾可以通過電視節(jié)目參與投票和評論，增強了參與感。英國電視獎的直播不僅提升了電視節(jié)目的收視率，也推動了電視行業(yè)的發(fā)展。MTV音樂錄影帶大獎1990年，MTV音樂錄影帶大獎首次在拉斯維加斯舉行大型舞臺表演，明星們通過精心設(shè)計的舞臺效果和表演，為觀眾帶來視聽盛宴。這一時期的頒獎典禮開始注重表演性和娛樂性，明星們通過現(xiàn)場表演展示才藝，觀眾可以通過投票參與互動。MTV音樂錄影帶大獎的舞臺表演不僅提升了頒獎典禮的觀賞性，也成為了音樂行業(yè)的標桿。第3頁不同領(lǐng)域的頒獎典禮特點電影頒獎典禮奧斯卡金像獎金球獎英國電影學(xué)院獎音樂頒獎典禮格萊美獎MTV音樂錄影帶大獎公告牌音樂獎體育頒獎典禮體育精神獎最佳運動員獎年度體育事件獎科技頒獎典禮科技創(chuàng)新獎最佳產(chǎn)品獎年度科技突破獎第4頁頒獎典禮的文化意義頒獎典禮作為文化交流的重要平臺，不同國家和地區(qū)的明星通過頒獎典禮展示各自的文化特色，促進國際間的文化交流和融合。頒獎典禮是社會價值觀的體現(xiàn)，通過表彰優(yōu)秀作品和杰出人物，傳遞正能量，引導(dǎo)社會風尚。頒獎典禮是媒體關(guān)注的焦點，新聞報道、社交媒體討論等形成了一種獨特的文化現(xiàn)象，影響著公眾的審美和價值觀。頒獎典禮是商業(yè)營銷的重要手段，贊助商通過贊助頒獎典禮提升品牌知名度，獲獎?wù)咄ㄟ^頒獎典禮擴大影響力，形成良性循環(huán)。頒獎典禮的起源與演變、現(xiàn)場氛圍與設(shè)計、媒體傳播與互動、經(jīng)濟效益與文化影響、未來發(fā)展趨勢等方面都將有新的突破。頒獎典禮作為文化交流、社會價值觀體現(xiàn)、媒體關(guān)注焦點、商業(yè)營銷手段的重要平臺，將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動文化、社會、經(jīng)濟的發(fā)展。頒獎典禮的未來發(fā)展將更加注重社會責任、教育意義、文化傳播，為人類社會的發(fā)展做出更大的貢獻。02第二章頒獎典禮的現(xiàn)場氛圍與設(shè)計第5頁頒獎典禮的現(xiàn)場氛圍營造紅毯設(shè)計休息區(qū)設(shè)計媒體采訪區(qū)設(shè)計2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮在杜比劇院舉行，現(xiàn)場布置了紅毯、休息區(qū)、媒體采訪區(qū)等，觀眾可以在紅毯上拍照留念，體驗明星的待遇。紅毯設(shè)計通常采用高端的裝飾和燈光，營造出熱烈而隆重的氛圍。紅毯的長度和寬度通常根據(jù)頒獎典禮的規(guī)模和觀眾數(shù)量進行調(diào)整，以確保觀眾有足夠的空間進行拍照和體驗。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮雖然改為線上頒獎，但依然通過精心設(shè)計的虛擬舞臺和背景，營造出熱烈的氛圍。休息區(qū)設(shè)計通常包括休息椅、咖啡臺、休息室等，觀眾可以在休息區(qū)休息和交流。休息區(qū)的布置通常采用高端的裝飾和家具，營造出舒適和溫馨的氛圍。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮恢復(fù)線下頒獎，紅毯上布置了鮮花、燈光、音樂等，觀眾可以在現(xiàn)場感受到明星們的熱情和活力。媒體采訪區(qū)設(shè)計通常包括媒體席、記者臺、采訪室等，媒體可以在媒體采訪區(qū)進行采訪和報道。媒體采訪區(qū)的布置通常采用高端的裝飾和設(shè)備，營造出專業(yè)和正式的氛圍。第6頁頒獎典禮的舞臺設(shè)計LED屏幕2017年，第59屆格萊美獎的舞臺設(shè)計采用了高科技手段，LED屏幕的使用為觀眾帶來了震撼的視覺體驗。LED屏幕可以展示各種圖像和視頻，增強舞臺的視覺效果。3D投影2019年，第61屆格萊美獎的舞臺設(shè)計融入了環(huán)保理念，使用可回收材料搭建舞臺，體現(xiàn)了對環(huán)境的關(guān)注。3D投影技術(shù)可以為觀眾帶來更加立體和生動的視覺效果，提升舞臺的觀賞性。環(huán)保材料2021年，第63屆格萊美獎的舞臺設(shè)計采用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以通過VR設(shè)備體驗現(xiàn)場氛圍，增強了互動性。使用環(huán)保材料搭建舞臺，可以減少對環(huán)境的影響，體現(xiàn)頒獎典禮的環(huán)保理念。第7頁頒獎典禮的燈光與音樂燈光設(shè)計暖色調(diào)冷色調(diào)聚光燈追光燈音樂設(shè)計古典音樂流行音樂搖滾音樂電子音樂第8頁頒獎典禮的服裝與造型頒獎典禮的服裝與造型是提升觀眾觀賞體驗的重要手段，通過精心設(shè)計的禮服和配飾，為觀眾帶來豐富的視覺體驗。2018年，第90屆奧斯卡金像獎的獲獎?wù)叻b由知名設(shè)計師定制，紅毯上出現(xiàn)了多個名牌的禮服和禮服，成為時尚界的焦點。2020年，第92屆奧斯卡金像獎的獲獎?wù)叻b以簡約為主，體現(xiàn)了對環(huán)保的關(guān)注，同時通過配飾展現(xiàn)個性。2022年，第94屆奧斯卡金像獎的獲獎?wù)叻b多樣化，既有傳統(tǒng)禮服，也有現(xiàn)代休閑裝，體現(xiàn)了時尚的多樣性。頒獎典禮的服裝與造型不僅提升了觀眾的觀賞體驗，也成為了時尚界的風向標。03第三章頒獎典禮的媒體傳播與互動第9頁頒獎典禮的媒體報道國際媒體報道社交媒體討論電視轉(zhuǎn)播2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮吸引了全球各大媒體的報道，CNN、BBC、路透社等國際媒體進行了全程報道，觀眾可以通過多種渠道了解頒獎典禮的盛況。國際媒體報道不僅提升了頒獎典禮的知名度，也推動了頒獎典禮的國際化發(fā)展。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮雖然改為線上頒獎，但依然吸引了全球媒體的關(guān)注，新聞報道、社交媒體討論等形成了熱烈的反響。社交媒體討論不僅提升了觀眾的參與度，也推動了頒獎典禮的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮恢復(fù)線下頒獎，各大媒體再次進行了全程報道，觀眾可以通過多種渠道了解頒獎典禮的盛況。電視轉(zhuǎn)播不僅提升了頒獎典禮的收視率，也推動了頒獎典禮的傳播范圍。第10頁頒獎典禮的社交媒體互動Twitter2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮在Twitter上引發(fā)了熱烈的討論，#Oscars#MovieNight等話題成為熱搜，觀眾可以通過社交媒體互動，分享自己的觀點和感受。Twitter的討論不僅提升了觀眾的參與度，也推動了頒獎典禮的傳播范圍。Instagram2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮在Instagram上引發(fā)了廣泛的關(guān)注，觀眾可以通過Instagram分享自己的觀影體驗，形成了一種獨特的文化現(xiàn)象。Instagram的分享不僅提升了觀眾的參與度，也推動了頒獎典禮的傳播效果。TikTok2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮在TikTok上引發(fā)了病毒式傳播，觀眾可以通過短視頻展示自己的觀影體驗，形成了一種獨特的文化現(xiàn)象。TikTok的傳播不僅提升了觀眾的參與度，也推動了頒獎典禮的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。第11頁頒獎典禮的電視轉(zhuǎn)播美國廣播公司（ABC）NetflixHBO2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮由美國廣播公司（ABC）進行轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播過程中插入了廣告、訪談等環(huán)節(jié)，吸引了大量觀眾。廣告和訪談不僅提升了電視節(jié)目的收視率，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮由Netflix進行轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播過程中插入了短視頻、互動環(huán)節(jié)等，增強了觀眾的參與感。短視頻和互動環(huán)節(jié)不僅提升了觀眾的參與度，也推動了頒獎典禮的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮由HBO進行轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播過程中插入了幕后花絮、專家評論等，提升了觀眾的觀賞體驗。幕后花絮和專家評論不僅提升了觀眾的觀賞體驗，也推動了頒獎典禮的傳播效果。第12頁廣播與雜志報道頒獎典禮的廣播與雜志報道是提升觀眾參與度的重要手段，通過廣播節(jié)目和雜志文章，觀眾可以更加深入地了解頒獎典禮的盛況。2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮由美國國家廣播公司（NBC）進行廣播，觀眾可以通過收音機收聽頒獎典禮的現(xiàn)場聲音，感受明星們的講話和掌聲。廣播的報道不僅提升了頒獎典禮的知名度，也推動了頒獎典禮的傳播范圍。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮由《時代》雜志進行專題報道，雜志封面展示了獲獎?wù)叩恼掌恼略敿毥榻B了頒獎典禮的盛況。《時代》雜志的報道不僅提升了頒獎典禮的知名度，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮由《福布斯》雜志進行專題報道，雜志封面展示了獲獎?wù)叩男は?，文章分析了頒獎典禮的社會影響?！陡２妓埂冯s志的報道不僅提升了頒獎典禮的知名度，也推動了頒獎典禮的傳播效果。04第四章頒獎典禮的經(jīng)濟效益與文化影響第13頁頒獎典禮的經(jīng)濟效益旅游收入廣告收入贊助收入2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮為洛杉磯帶來了約1億美元的旅游收入，吸引了大量游客前來參觀，促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。旅游收入不僅提升了當?shù)氐慕?jīng)濟活力，也推動了頒獎典禮的舉辦效果。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮雖然改為線上頒獎，但依然通過廣告、贊助等方式，為洛杉磯帶來了約5000萬美元的經(jīng)濟效益。廣告收入不僅提升了當?shù)氐慕?jīng)濟活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮恢復(fù)線下頒獎，為洛杉磯帶來了約1.5億美元的旅游收入，進一步促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。贊助收入不僅提升了當?shù)氐慕?jīng)濟活力，也推動了頒獎典禮的舉辦效果。第14頁頒獎典禮的文化影響文化交流2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮吸引了全球觀眾，不同國家和地區(qū)的明星通過頒獎典禮展示各自的文化特色，促進國際間的文化交流。文化交流不僅提升了舉辦地的文化活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。社會價值觀2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮通過表彰優(yōu)秀作品和杰出人物，傳遞正能量，引導(dǎo)社會風尚。社會價值觀的傳遞不僅提升了舉辦地的文化活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。媒體關(guān)注2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮吸引了全球媒體的關(guān)注，媒體報道、社交媒體討論等形成了一種獨特的文化現(xiàn)象，影響著公眾的審美和價值觀。媒體關(guān)注的提升不僅提升了舉辦地的文化活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。第15頁頒獎典禮的社會影響社會問題關(guān)注社會和諧促進社會進步推動2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮通過表彰優(yōu)秀作品和杰出人物，呼吁關(guān)注社會問題，推動社會進步。社會問題的關(guān)注不僅提升了舉辦地的社會活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。頒獎典禮的社會影響不僅提升了舉辦地的社會活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮通過表彰優(yōu)秀作品和杰出人物，傳遞正能量，引導(dǎo)社會風尚。社會和諧的促進不僅提升了舉辦地的社會活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。頒獎典禮的社會影響不僅提升了舉辦地的社會活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮通過表彰優(yōu)秀作品和杰出人物，呼吁關(guān)注社會問題，推動社會進步。社會進步的推動不僅提升了舉辦地的社會活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。頒獎典禮的社會影響不僅提升了舉辦地的社會活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。第16頁頒獎典禮的教育意義頒獎典禮的教育意義是提升觀眾知識水平的重要手段，通過表彰優(yōu)秀作品和杰出人物，可以為觀眾提供學(xué)習的機會，推動教育的發(fā)展。2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮通過表彰優(yōu)秀作品和杰出人物，為電影愛好者提供了學(xué)習的機會，推動電影教育的發(fā)展。頒獎典禮的教育意義不僅提升了觀眾的知識水平，也推動了教育的發(fā)展。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮通過表彰優(yōu)秀作品和杰出人物，為電影愛好者提供了學(xué)習的機會，推動電影教育的發(fā)展。頒獎典禮的教育意義不僅提升了觀眾的知識水平，也推動了教育的發(fā)展。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮通過表彰優(yōu)秀作品和杰出人物，為電影愛好者提供了學(xué)習的機會，推動電影教育的發(fā)展。頒獎典禮的教育意義不僅提升了觀眾的知識水平，也推動了教育的發(fā)展。05第五章頒獎典禮的未來發(fā)展趨勢第17頁頒獎典禮的數(shù)字化轉(zhuǎn)型5G技術(shù)人工智能虛擬現(xiàn)實2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮開始嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，觀眾可以通過5G技術(shù)觀看頒獎典禮的現(xiàn)場直播，感受更加流暢的觀賞體驗。5G技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了觀眾的參與度，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮開始嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，觀眾可以通過人工智能技術(shù)參與頒獎典禮的互動，增強參與感。人工智能的應(yīng)用不僅提升了觀眾的參與度，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮開始嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)體驗頒獎典禮的現(xiàn)場氛圍，增強沉浸感。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了觀眾的參與度，也推動了頒獎典禮的傳播效果。第18頁頒獎典禮的國際化發(fā)展國際明星參與2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮吸引了國際明星參與，不同國家和地區(qū)的明星通過頒獎典禮展示各自的文化特色，促進國際間的文化交流和合作。國際明星的參與不僅提升了頒獎典禮的全球影響力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。文化交流合作2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮吸引了國際明星參與，不同國家和地區(qū)的明星通過頒獎典禮展示各自的文化特色，促進國際間的文化交流和合作。文化交流合作不僅提升了頒獎典禮的全球影響力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。國際影響力提升2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮吸引了國際明星參與，不同國家和地區(qū)的明星通過頒獎典禮展示各自的文化特色，促進國際間的文化交流和合作。國際影響力的提升不僅提升了頒獎典禮的全球影響力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。第19頁頒獎典禮的可持續(xù)發(fā)展環(huán)保材料綠色能源生態(tài)保護2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮開始使用環(huán)保材料搭建舞臺，減少對環(huán)境的影響。環(huán)保材料的使用不僅體現(xiàn)了頒獎典禮的環(huán)保理念，也提升了觀眾的參與度。頒獎典禮的可持續(xù)發(fā)展不僅提升了舉辦地的環(huán)境活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮開始使用綠色能源供電，減少碳排放。綠色能源的使用不僅體現(xiàn)了頒獎典禮的環(huán)保理念，也提升了觀眾的參與度。頒獎典禮的可持續(xù)發(fā)展不僅提升了舉辦地的環(huán)境活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮開始使用綠色能源供電，減少碳排放。生態(tài)保護的使用不僅體現(xiàn)了頒獎典禮的環(huán)保理念，也提升了觀眾的參與度。頒獎典禮的可持續(xù)發(fā)展不僅提升了舉辦地的環(huán)境活力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。第20頁頒獎典禮的多元化發(fā)展頒獎典禮的多元化發(fā)展是提升全球影響力的重要手段，通過吸引不同背景的明星參與，可以促進國際間的文化交流和合作。2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮吸引了不同背景的明星參與，不同國家和地區(qū)的明星通過頒獎典禮展示各自的文化特色，促進國際間的文化交流和合作。多元化的參與不僅提升了頒獎典禮的全球影響力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮吸引了不同背景的明星參與，不同國家和地區(qū)的明星通過頒獎典禮展示各自的文化特色，促進國際間的文化交流和合作。多元化的參與不僅提升了頒獎典禮的全球影響力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮吸引了不同背景的明星參與，不同國家和地區(qū)的明星通過頒獎典禮展示各自的文化特色，促進國際間的文化交流和合作。多元化的參與不僅提升了頒獎典禮的全球影響力，也推動了頒獎典禮的傳播效果。06第六章頒獎典禮的總結(jié)與展望第21頁頒獎典禮的總結(jié)頒獎典禮的總結(jié)是對整個過程的回顧和反思，通過總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，可以為未來的發(fā)展提供參考。2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮的成功舉辦，不僅提升了舉辦地的知名度和影響力，也為全球觀眾提供了豐富的文化體驗。頒獎典禮的總結(jié)不僅是對過去的回顧，也是對未來的展望。2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮的線上形式，雖然面臨挑戰(zhàn)，但也為全球觀眾提供了新的觀看方式。頒獎典禮的總結(jié)不僅是對過去的回顧，也是對未來的展望。2022年，第94屆奧斯卡金像獎頒獎典禮的恢復(fù)線下形式，再次證明了頒獎典禮的魅力和價值。頒獎典禮的總結(jié)不僅是對過去的回顧，也是對未來的展望。第22頁頒獎典禮的展望目標設(shè)定2018年，第90屆奧斯卡金像獎頒獎典禮的成功舉辦，為未來的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗。頒獎典禮的展望不僅是對過去的回顧，也是對未來的展望。創(chuàng)新發(fā)展2020年，第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮的線上形式，雖然面臨挑戰(zhàn)，但也為全球觀眾提供了新的觀看方式。頒獎典禮的展望不僅是對過去的回顧，也是對未來的展望。國際合作2022年，第94屆奧斯卡金