圖書發(fā)行考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.圖書發(fā)行的起點是（）A.出版社B.印刷廠C.書店D.讀者2.以下哪種渠道不屬于圖書發(fā)行的間接渠道（）A.批發(fā)商B.零售商C.出版社自辦發(fā)行D.代理商3.圖書的定價主要依據(jù)不包括（）A.成本B.市場需求C.作者名氣D.競爭狀況4.下列屬于圖書宣傳促銷手段的是（）A.編輯校對B.庫存盤點C.舉辦簽售會D.成本核算5.圖書發(fā)行中，“上架”是指（）A.將圖書擺放在書店貨架上B.給圖書添加價格標簽C.對圖書進行分類D.把圖書錄入銷售系統(tǒng)6.市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.圖書裝訂方式D.心理因素7.以下哪種圖書分類屬于中圖法分類體系（）A.社科類、文藝類B.A類、B類C.暢銷類、滯銷類D.精裝類、平裝類8.圖書發(fā)行企業(yè)的核心競爭力是（）A.倉庫面積大B.員工數(shù)量多C.良好的客戶服務(wù)D.資金雄厚9.網(wǎng)絡(luò)書店興起的主要原因是（）A.圖書種類多B.價格便宜C.方便快捷D.售后服務(wù)好10.圖書發(fā)行人員的首要素質(zhì)要求是（）A.熟悉圖書知識B.具備銷售技巧C.誠實守信D.有團隊合作精神答案：1.A2.C3.C4.C5.A6.C7.B8.C9.C10.C二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.圖書發(fā)行的基本環(huán)節(jié)包括（）A.出版B.批發(fā)C.零售D.運輸E.儲存2.影響圖書銷售的因素有（）A.圖書質(zhì)量B.價格C.宣傳推廣D.季節(jié)E.競爭對手3.以下屬于圖書發(fā)行直接渠道優(yōu)點的是（）A.減少中間環(huán)節(jié)B.能直接了解市場C.便于控制價格D.有利于擴大銷售范圍E.可以獲得較高利潤4.圖書促銷的方法有（）A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系E.網(wǎng)絡(luò)營銷5.圖書庫存管理的目標包括（）A.保證圖書供應(yīng)B.降低庫存成本C.減少圖書損耗D.提高庫存周轉(zhuǎn)率E.準確記錄庫存數(shù)量6.市場調(diào)研的方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.實驗法E.文獻研究法7.圖書發(fā)行企業(yè)的營銷策略包括（）A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略E.品牌策略8.圖書發(fā)行的市場定位主要考慮（）A.目標讀者群體B.圖書特色C.競爭態(tài)勢D.銷售渠道E.盈利目標9.電子圖書的發(fā)行特點有（）A.傳播速度快B.存儲方便C.成本低D.互動性強E.不受地域限制10.圖書發(fā)行人員應(yīng)具備的能力有（）A.溝通能力B.銷售能力C.信息處理能力D.市場分析能力E.抗壓能力答案：1.BCE2.ABCE3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABC9.ABCDE10.ABCDE三、判斷題（每題2分，共20分）1.圖書發(fā)行就是將圖書從出版社轉(zhuǎn)移到讀者手中的過程。（）2.直接渠道一定比間接渠道更有利于圖書銷售。（）3.圖書定價越高，利潤就一定越高。（）4.舉辦圖書促銷活動一定會增加圖書銷量。（）5.圖書庫存越多越好，能保證供應(yīng)。（）6.市場細分越細越好，這樣能更好滿足需求。（）7.網(wǎng)絡(luò)書店對實體書店沒有任何沖擊。（）8.圖書發(fā)行企業(yè)不需要關(guān)注競爭對手的動態(tài)。（）9.電子圖書會完全取代紙質(zhì)圖書。（）10.圖書發(fā)行人員只要把圖書賣出去就行，不需要了解圖書知識。（）答案：1.√2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述圖書發(fā)行直接渠道的缺點。答案：覆蓋面窄，受自身人力、物力、財力限制，難以廣泛鋪貨；分散出版社精力，影響出版業(yè)務(wù)；可能增加出版社營銷成本，且易因經(jīng)驗不足而效果不佳。2.如何進行圖書庫存的合理控制？答案：通過分析銷售數(shù)據(jù)預(yù)測需求，設(shè)定安全庫存；優(yōu)化采購計劃，按需補貨；定期盤點，及時處理滯銷書；建立庫存管理系統(tǒng)，實時監(jiān)控庫存動態(tài)。3.圖書發(fā)行人員應(yīng)如何提升客戶服務(wù)質(zhì)量？答案：熱情接待讀者，耐心解答疑問；提供專業(yè)的圖書推薦；快速處理售后問題；收集讀者反饋，持續(xù)改進服務(wù)；營造舒適的購書環(huán)境。4.簡述網(wǎng)絡(luò)營銷對圖書發(fā)行的重要性。答案：能擴大圖書宣傳范圍，突破地域限制；精準定位目標讀者，提高營銷效率；成本較低，增加銷售機會；便于與讀者互動，了解需求，促進銷售。五、討論題（每題5分，共20分）1.實體書店在網(wǎng)絡(luò)書店沖擊下，應(yīng)如何轉(zhuǎn)型升級？答案：打造特色空間，如主題書店；舉辦文化活動，增加讀者粘性；與線上結(jié)合，開展O2O業(yè)務(wù)；提供個性化服務(wù)，如私人書單定制。2.談?wù)勅绾沃贫ㄓ行У膱D書促銷策略。答案：先了解目標讀者和市場，結(jié)合圖書特點。采用廣告宣傳提升知名度，人員推銷提供專業(yè)服務(wù)，營業(yè)推廣如打折等吸引顧客，利用公共關(guān)系樹立品牌形象。3.分析圖書發(fā)行市場細分的意義和作用。答案：有助于發(fā)行企業(yè)精準定位目標市場，了解不同讀者需求；集中資源，提