項(xiàng)目描述直播幫助電商從“貨與人”向“人與人”轉(zhuǎn)變，主播、貨、消費(fèi)者之間的關(guān)系愈發(fā)緊密，主播向用戶賣人設(shè)、做講解，用戶因?yàn)橄矚g一個(gè)主播而去關(guān)注和了解商品，這都提升了產(chǎn)品曝光度，進(jìn)而刺激購買行為。項(xiàng)目描述邊看直播邊買買買，成為一種新的生活方式。參與直播網(wǎng)購的用戶，生活水準(zhǔn)高于平均水平，超過75%的用戶線上消費(fèi)處于中高水平，其中女性則熱衷假睫毛、化妝刷等美妝護(hù)膚品以及親子裝、童鞋等母嬰產(chǎn)品，男性更偏好護(hù)腕、釣竿等類居家商品以及穿衣鏡、酒柜等家裝產(chǎn)品。項(xiàng)目描述網(wǎng)紅帶貨模式專業(yè)化進(jìn)行時(shí)，從接廣告向純直播導(dǎo)購演變，同時(shí)當(dāng)紅明星也參與進(jìn)來，利用自身粉絲流量和知名度，擔(dān)當(dāng)細(xì)分領(lǐng)域?qū)з廗OL。任務(wù)三學(xué)習(xí)編寫腳本與文案任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展2012年，喜茶的第一家門店在廣東江門開業(yè)。自創(chuàng)立以來，喜茶專注于呈現(xiàn)來自世界各地的優(yōu)質(zhì)茶香，讓這茶飲這一古老文化煥發(fā)出新的生命力。喜茶營銷案例盤點(diǎn)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展市場數(shù)據(jù)顯示喜茶的目標(biāo)群體大多是年輕消費(fèi)者，年齡在17-30歲，核心消費(fèi)群體在20-25歲，女性用戶占比70-80%。本次問卷數(shù)據(jù)顯示，90%以上的喜茶消費(fèi)者集中在18-25歲這一年輕群體中。同時(shí)，喜茶的目標(biāo)群體還具有以下特點(diǎn)：追求潮流、個(gè)性鮮明、自我意識(shí)強(qiáng)、自我認(rèn)知明確；互聯(lián)網(wǎng)化；更追求平等，價(jià)值觀更加多元；對新鮮事物的接受能力比60，70甚至80后更強(qiáng)，更看重能否實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值；快樂（享樂）主義者等，與喜茶自身“年輕飲品、快樂創(chuàng)新”的定位不謀而合。喜茶營銷案例盤點(diǎn)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展●紫米波波茶任時(shí)光匆匆，我紫在乎你●醉醉冰淇淋一樣清甜的尖兒/一樣有料的身形/不一樣的/是一顆帶“醉”的心喜茶營銷案例盤點(diǎn)產(chǎn)品系列任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展●芝士蜜瓜該來的總會(huì)來正如這一陣微風(fēng)倏忽捎來蜜瓜的味道于是我知道這個(gè)燥熱的夏日，終于有了解藥喜茶營銷案例盤點(diǎn)產(chǎn)品系列任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展●西安新店看風(fēng)是漢時(shí)的風(fēng)望月是唐時(shí)的月時(shí)鐘逆轉(zhuǎn)，夢回長安滄桑千年，鐘樓鼓樓暮鼓晨鐘，回蕩浩瀚煙雨中慈恩寺上雁塔歷劫數(shù)載，屹立不倒古人的寂寞向今人說玉環(huán)一笑百媚生曉星殘?jiān)氯肴A清倚天樓殿月分明萬國笙歌醉太平歷史是靈感的饋贈(zèng)以古人的智慧，釋今日之心向古都致敬喜茶營銷案例盤點(diǎn)新店系列任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展●杭州新店他們千年等一回方修得好姻緣我們五年等一回?cái)y茶與君會(huì)腦海里構(gòu)想出與理想戀人在斷橋邊的畫面一杯玉露給我自己一杯金鳳留給你五年等這一回，無怨也無悔喜茶營銷案例盤點(diǎn)新店系列任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展喜茶營銷案例盤點(diǎn)觀看視頻《喜茶所有的產(chǎn)品測評(píng)》課堂互動(dòng)：你對測評(píng)視頻中的產(chǎn)品文案表述有什么看法或者建議。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展什么是短視頻腳本新媒體“視知TV”提到:腳本和分鏡頭是一支短視頻最重要的主心骨。新媒體“二更”說:腳本是學(xué)習(xí)通過短視頻講故事的重要工具。短視頻腳本可以被理解為短視頻的拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，用來指導(dǎo)整個(gè)短視頻的拍攝方向和后期剪輯，起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。與傳統(tǒng)的影視劇腳本及長視頻腳本不同，短視頻在鏡頭的表達(dá)上會(huì)有很多局限，如時(shí)長、觀影設(shè)備、觀眾心理期待等，所以短視頻需要更密集的視覺、聽覺和情緒的刺激，并且要安排好劇情的節(jié)奏，保證在5秒內(nèi)抓住用戶的眼球。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本的類型1.拍攝提綱拍攝提綱就是短視頻拍攝要點(diǎn)，用來提示各種拍攝內(nèi)容，適用于不容易預(yù)測場景的拍攝，如采訪熱門事件當(dāng)事人。拍攝提綱一般包括六個(gè)步驟，如圖所示。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本的類型1.拍攝提綱(1)闡述選題:明確節(jié)目的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定明確的創(chuàng)作目標(biāo)。(2)闡述視角:呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。(3)闡述體裁:不同體裁的表現(xiàn)技巧、創(chuàng)作手法不同。(4)闡述調(diào)性:表明作品風(fēng)格、畫面、節(jié)奏，即作品構(gòu)圖如何，光線如何使用，作品節(jié)奏是輕快還是沉重。(5)闡述內(nèi)容:詳細(xì)地呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題，提綱指導(dǎo)創(chuàng)作人員的后續(xù)工作。(6)完善細(xì)節(jié):把剪輯、音樂、解說、配音等內(nèi)容都補(bǔ)充進(jìn)去，使整個(gè)大綱更加完整。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本的類型2.分鏡頭腳本分鏡頭腳本是前期拍攝的腳本，也是后期制作的依據(jù)，也可以作為視頻長度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算的參考。分鏡頭時(shí)長在3-10秒，根據(jù)具體的情節(jié)來決定。分鏡頭腳本要求十分細(xì)致，每一個(gè)畫面都要在掌控中，包括每一個(gè)鏡頭的長短和細(xì)節(jié)，雖然耗時(shí)耗力，卻是許多短視頻大號(hào)非常重視的。例如，新媒體“辦公室小野”通常會(huì)準(zhǔn)備分鏡頭腳本一一短視頻制作團(tuán)隊(duì)“新片場”會(huì)提前做好分鏡頭腳本，盡量高效率地展現(xiàn)出畫面。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本的類型2.分鏡頭腳本短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本的類型3.文學(xué)腳本文學(xué)腳本要列出所有可控的拍攝思路。例如，“日食記”會(huì)通過文學(xué)腳本來展現(xiàn)短視頻的調(diào)性，利用分鏡頭來把控節(jié)奏。下面是一個(gè)簡化形式的文學(xué)腳本。場景一:(1)(畫面淡入)全景搖拍車來車往的大街夜景，一輛面包車開著應(yīng)急燈飛馳而過。(2)近景面包車內(nèi)警察甲開著車，右手夾著香煙。(3)特寫一根警棍隨著汽車的顛簸而搖晃。搖為近景秦?fù)P坐在旁邊，臉色蒼白，頭發(fā)蓬亂，一言不發(fā)，神情麻木。(4)全景面包車轉(zhuǎn)了個(gè)彎，加速開過，應(yīng)急燈閃爍。(5)中景秦?fù)P從面包車往外看的主觀鏡頭，一家電器商城閃過。(DV電影《破碎》片段)短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展如何寫短視頻腳本短視頻團(tuán)隊(duì)中，不是每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都懂視頻的拍攝和制作，所以腳本里面的鏡頭設(shè)計(jì)大多是寫給攝影師看的。腳本中主要體現(xiàn)出對話、場景演示、布景細(xì)節(jié)和拍攝思路，要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)。

1.受眾受眾才是短視頻創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)和核心。站在用戶角度，用戶思維至上，才能創(chuàng)作出用戶喜歡的作品。

2.情緒比起傳統(tǒng)長視頻，短視頻不只是文字和光影的堆砌，需要更密集的情緒表達(dá)。

3.細(xì)化短視頻就是用鏡頭來講述故事，鏡頭的移動(dòng)和切換、特效的使用、背景音樂的選擇、字幕的嵌入，這些細(xì)節(jié)都需要一再細(xì)化，確保整個(gè)情景流暢，抓住受眾心理。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展如何寫短視頻腳本4.簡易短視頻腳本模板大部分短視頻腳本可以用簡易的形式來操作。圖所示為短視頻腳本模板。短視頻腳本模板項(xiàng)目內(nèi)容時(shí)間

場景1

天氣（環(huán)境）

地點(diǎn)

情節(jié)說明

角色名稱

動(dòng)作說明

對話

其他說明

注意事項(xiàng)

短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本分解案例——醉鵝娘《滿滿少女心的組合酒》

1.文案解構(gòu)視頻標(biāo)題：滿滿少女心的組合酒視頻文案：6款看到就忍不住“哇哦”的超甜美葡萄酒，給小仙女們一個(gè)真正的雙十一購物車文案：滿滿少女心的組合來啦發(fā)布日期：11月3日短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本分解案例——醉鵝娘《滿滿少女心的組合酒》

2.解構(gòu)劃分通過可以看到，整個(gè)60s的視頻分為開場導(dǎo)入的背景介紹、產(chǎn)品的逐一介紹、優(yōu)惠機(jī)制與催促購買三大部分，我們先看各段的時(shí)長與占比。背景介紹共用了8s，占視頻內(nèi)容比例13.3%；產(chǎn)品特點(diǎn)介紹、描述共用了44s，占視頻內(nèi)容比例73.3%；最后產(chǎn)品促銷優(yōu)惠則使用約8s闡述，占視頻內(nèi)容比例13.3%。可以看到在背景介紹與優(yōu)惠機(jī)制上并沒有太多的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這是因?yàn)橄M(fèi)者對于所描述的產(chǎn)品6支性質(zhì)各異的產(chǎn)品并沒有很深度的認(rèn)知，而且也并不屬于生活剛需品，在消費(fèi)者沒有理解沒有認(rèn)知的前提下直接上促銷是沒有成效的，因此醉鵝娘把促銷部分留到最后的部分來講。圖所示為該短視頻推薦的六款甜酒。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本分解案例——醉鵝娘《滿滿少女心的組合酒》

3.分段解讀——背景介紹值得注意的是，這段視頻嚴(yán)格遵守抖音的3s定律，即在頭3秒之內(nèi)必須把用戶的關(guān)注鎖定，否則用戶刷到下一視頻的概率極高。因此第一句話“少女們在雙11都囤什么酒呢？”在3秒之內(nèi)講完，把目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定在自我認(rèn)知為少女的群體，這是一個(gè)典型的心理喚醒技巧，為接下來的細(xì)分品類產(chǎn)品推薦鋪路。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本分解案例——醉鵝娘《滿滿少女心的組合酒》

3.分段解讀——背景介紹其次，由于多年雙11的心智建立已經(jīng)很牢固了，“雙11囤貨”基本等同于“優(yōu)惠”，已經(jīng)不需要多說在視頻介紹的產(chǎn)品有優(yōu)惠，消費(fèi)者自然會(huì)預(yù)期這個(gè)優(yōu)惠。因此，醉鵝娘在頭3s果斷拋棄不必要的信息，提煉最核心的內(nèi)容交給用戶判斷，鎖定了特定人群。在頭3s之后，背景介紹隨機(jī)鋪墊接下來的產(chǎn)品特征：口感甜美、顏值甜美、而且是店里面賣得最多的。三個(gè)特征給消費(fèi)者樹立心理預(yù)期：接下來推薦的產(chǎn)品已經(jīng)有很多人買，不是坑，而且超好看好發(fā)朋友圈/小紅書/Instagram，口感偏甜不會(huì)跟油膩男人喝的烈酒一樣難入口易上頭。圖3-80所示為醉鵝娘短視頻背景介紹部分腳本分解圖。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本分解案例——醉鵝娘《滿滿少女心的組合酒》4.分段解讀——產(chǎn)品短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本分解案例——醉鵝娘《滿滿少女心的組合酒》4.分段解讀——產(chǎn)品一般來說，6個(gè)不同的產(chǎn)品要在44s內(nèi)介紹完有很高的難度，因?yàn)楫a(chǎn)品特色各異，理論上適合不同人群不同場合，也有不同的制作工藝與口感。別說6款酒，1款酒也很難在44秒內(nèi)說透。但是，上述的理解，已經(jīng)成為過去式。消費(fèi)者早就進(jìn)入了淺嘗式購買，尤其是一般沒有長期酒類消費(fèi)的女性，并沒有對這些細(xì)節(jié)有太多關(guān)注，無論在什么時(shí)代的市場營銷都應(yīng)該以消費(fèi)者為中心而非產(chǎn)品為中心。在過去，酒類口感的描述可能是這樣的：山魂水魄、蕩氣回腸、味道醇厚甘洌、酒體飽滿圓潤、酒香濃郁持久、感受綿遠(yuǎn)流長。對于上述描述大齡男性白酒消費(fèi)者可能不陌生，消費(fèi)者——尤其是年輕女性消費(fèi)者，聽得懂，愿意聽么？短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本分解案例——醉鵝娘《滿滿少女心的組合酒》4.分段解讀——產(chǎn)品醉鵝娘形容第一款產(chǎn)品時(shí)是怎么形容的？仙鶴湖桃紅少女，甜度指數(shù)兩顆星，喝上去巨柔，就像是含了一口軟乎乎的水蜜桃的感覺。包括產(chǎn)品名與標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，一共40字，突出了兩個(gè)點(diǎn)：有點(diǎn)甜且很柔——說明好入口，軟乎乎的水蜜桃，是對柔與甜的更具視覺與口感聯(lián)想能力的解讀。一個(gè)女性消費(fèi)者可能無法想象什么叫山魂水魄醇厚甘洌，但大概率知道什么叫水蜜桃，也知道什么叫軟乎乎。圖所示為醉鵝娘短視頻截圖。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本分解案例——醉鵝娘《滿滿少女心的組合酒》4.分段解讀——產(chǎn)品這就是在短視頻里面對產(chǎn)品描述的重點(diǎn)——降低成本，降低消費(fèi)者理解的成本，降低消費(fèi)者想象的成本，降低消費(fèi)者決策的成本。我們見過燒腦網(wǎng)劇但從來沒有燒腦短視頻，所以在短視頻營銷上千萬不要用需要消費(fèi)者深度思考才能想象出來的感受與場景去描述你的產(chǎn)品，消費(fèi)者根本不會(huì)接招。在整整44秒的產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，醉鵝娘既沒有用同一個(gè)模式來介紹每一款產(chǎn)品，也沒有平均分配時(shí)間，最短的產(chǎn)品介紹仙鶴湖甜紅才花了3s包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)29字：和無醇葡萄酒口感相近甜度相近的，就是仙鶴湖的甜紅酒精版的。醉鵝娘的做法，是分別用巨柔的軟乎乎水蜜桃、酸甜平衡跟水晶葡萄一樣晶瑩剔透、一點(diǎn)不膩的酒精版玫瑰花茶、適合以茶代酒什么人都能喝、上一款的酒精版、酸度清爽解任何油膩食物這幾個(gè)特點(diǎn)來描述對應(yīng)的產(chǎn)品。除了以茶代酒的高甜度無醇酒及其酒精版以外，水蜜桃、水晶葡萄、玫瑰花茶都是非常形象的比喻，而解油膩食物則是每一位吃貨女性的理想場景解決方案——都是極低的理解成本。所以在產(chǎn)品介紹方面品牌可以理解掌握的技巧，就是把品牌與產(chǎn)品先暫時(shí)放下，研究消費(fèi)者的畫像，他們的生活形態(tài)與場景，然后匹配出對應(yīng)的賣點(diǎn)，這樣才能在短視頻寶貴的幾十秒幾十秒時(shí)間里面捕捉消費(fèi)者的關(guān)注實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本分解案例——醉鵝娘《滿滿少女心的組合酒》5.分段解讀——促銷每一個(gè)商家都十分重視推動(dòng)消費(fèi)者做最后的決策，采取行動(dòng)。我們可以看到醉鵝娘大約用了5s解讀整個(gè)優(yōu)惠機(jī)制，用最后的時(shí)間配合肢體語言催促消費(fèi)者戳小黃車（購物車）進(jìn)店購買。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，最重要的是利用消費(fèi)者被前面順暢的產(chǎn)品介紹所調(diào)起的欲望，用促銷數(shù)字加以刺激從而突破障礙進(jìn)店轉(zhuǎn)化。短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻腳本分解案例——醉鵝娘《滿滿少女心的組合酒》5.分段解讀——促銷這里有教科書式的情緒遞進(jìn)：這樣的六支少女酒-原價(jià)388-預(yù)售價(jià)299-付定金立減50到手249元就能拿到。這樣的六支少女酒——如水蜜桃，如水晶葡萄，如玫瑰花茶，可以茶代酒可解一切油膩。原價(jià)388元——六支這么多似乎也不是很貴。預(yù)售價(jià)299元——便宜差不多100元！付定金立減50到手249元——聽起來更便宜了！這一連串的話術(shù)，承接了消費(fèi)者情緒，營造出產(chǎn)品甜美優(yōu)惠巨大的感覺，最后采用肢體語言驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者下決定。命題短視頻腳本編寫任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展步驟1：分小組（3-4人）進(jìn)行討論，選擇一款心儀的飲料（果汁、碳酸飲料等均可），整理飲料的詳細(xì)信息。步驟2：根據(jù)搜集到的信息與親身體驗(yàn)，編寫短視頻腳本與文案，短視頻預(yù)估時(shí)間在1-3分鐘左右。步驟3：教師點(diǎn)評(píng)，每組對短視頻腳本進(jìn)行修改完善?？己硕桃曨l腳本的編寫任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展任務(wù)評(píng)價(jià)要求教師在課堂觀察、書面測驗(yàn)、口頭測驗(yàn)、課堂提問、作業(yè)分析、學(xué)生訪談、過程記錄、表現(xiàn)性任務(wù)中對課程任務(wù)進(jìn)行“打分”。本任務(wù)中要求學(xué)生們了解短視頻腳本的相關(guān)知識(shí)。短視頻未來發(fā)展趨勢任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展細(xì)分來看，基于某一專業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累是專業(yè)人士的“知識(shí)資本”，于是線下專業(yè)領(lǐng)域的人群將自身的內(nèi)容沉淀和經(jīng)驗(yàn)分享“搬到了”線上。比如曾在化妝品領(lǐng)域鉆研10余年，科班出身的大嘴博士、具有多年柜臺(tái)導(dǎo)購經(jīng)驗(yàn)的李佳琦、11年產(chǎn)品安全檢測和產(chǎn)品認(rèn)證工作經(jīng)驗(yàn)的老爸測評(píng)等知名達(dá)人。擁有“一技之長”的人群不止在線下頗受歡迎，在線上爆紅的機(jī)率也高于預(yù)期。具有強(qiáng)行業(yè)、專業(yè)知識(shí)的成分黨、科學(xué)派的KOL憑借自身的實(shí)力種草，相比普通人而言更加權(quán)威，他們從產(chǎn)品成分角度出發(fā)，深度剖析產(chǎn)品優(yōu)勢，排雷掃盲、答疑解惑達(dá)到科學(xué)種草目的，其推薦的產(chǎn)品信任度更高，影響著消費(fèi)者的購買決策。圖所示為抖音視頻截圖更多元的“垂類專家”蜂擁短視頻，技藝超群，助力品牌品效雙收小技巧：這種現(xiàn)象的發(fā)生從側(cè)面反映出以技藝特長為生的垂類專家型KOL的影響力正在增強(qiáng)，更易于打造新的全民爆款。短視頻未來發(fā)展趨勢任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展新零售是近年來熱門的話題。線下實(shí)體零售商開始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，線上線下合力，開啟了無界營銷新模式，推動(dòng)著用戶消費(fèi)模式的變革，衍生出了以“柜姐網(wǎng)紅化”和“網(wǎng)紅探店”為主流的短視頻形式，短視頻開始賦能零售新升級(jí)。網(wǎng)紅探店，由達(dá)人親臨店內(nèi)，以熱門視頻形式呈現(xiàn)店內(nèi)面貌，展現(xiàn)店內(nèi)的一系列場景和產(chǎn)品，通過線上互動(dòng)吸引粉絲到店體驗(yàn)，為線下商場或店鋪打通全新的營銷路徑。這種營銷模式是通過線上潛在激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，將線上的粉絲流量轉(zhuǎn)化為線下的人流量，達(dá)成真實(shí)的線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。圖所示為美妝達(dá)人抖音探店。短視頻賦能零售升級(jí)，無界零售開啟拓展：短視頻賦能的無界零售營銷新模式，重構(gòu)了消費(fèi)鏈路，打通了線上線下消費(fèi)場景，一方面可以滿足用戶線上的深度互動(dòng)體驗(yàn)，另一方面可以滿足用戶線下直觀接觸體驗(yàn)產(chǎn)品的樂趣，線上線下雙重曝光品牌，全面提升品牌的核心競爭力。短視頻未來發(fā)展趨勢任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展短視頻賦能零售升級(jí)，無界零售開啟觀看視頻《探店：完美日記美妝店》短視頻未來發(fā)展趨勢任務(wù)導(dǎo)入任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施任務(wù)評(píng)價(jià)任務(wù)拓展年輕用戶是短視頻市場的中流砥柱，他們的興趣喜好在一定程度上折射出當(dāng)前短視頻營銷的主流方向，以娛樂眾創(chuàng)、AR黑科技為代表的新奇的創(chuàng)意營銷方式始終受市場追捧。信息過載時(shí)代，用戶的注意力愈加分散化，借助AI技術(shù)，結(jié)合前沿的視頻特效，系統(tǒng)智能識(shí)別場景、創(chuàng)意貼紙等形式關(guān)聯(lián)產(chǎn)品特點(diǎn)，通過融入全新科技激發(fā)用