2025年廣告策劃與創(chuàng)意廣告創(chuàng)意策劃策略培訓(xùn)試卷及答案一、單項選擇題（每題1分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填在括號內(nèi)）1.在AIDA模型中，促使消費者產(chǎn)生“我想要”心理階段對應(yīng)的是（）。A.Attention??B.Interest??C.Desire??D.Action答案：C2.下列哪一項不屬于“品牌資產(chǎn)五星模型”中的維度（）。A.品牌忠誠度??B.品牌知名度??C.品牌聯(lián)想??D.品牌價格答案：D3.2024年戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎作品《MeetYourAncestors》使用的核心創(chuàng)意手法是（）。A.反差對比??B.時空穿越??C.用戶共創(chuàng)??D.互動裝置答案：B4.在社交媒體投放中，CPM計費模式中的“M”指的是（）。A.Million??B.Thousand??C.Hundred??D.Click答案：B5.根據(jù)《廣告法》2023修訂版，以下哪類用語在普通食品廣告中絕對禁止出現(xiàn)（）。A.美味??B.營養(yǎng)??C.治療??D.新鮮答案：C6.“3B法則”中，最能快速降低消費者心理防御的元素是（）。A.Beauty??B.Beast??C.Baby??D.Beard答案：C7.在品牌定位圖中，縱軸通常代表（）。A.價格??B.質(zhì)量感知??C.市場份額??D.渠道密度答案：B8.以下哪一項不是OTT廣告的優(yōu)勢（）。A.精準定向??B.可跳過??C.大屏沖擊??D.閉環(huán)數(shù)據(jù)答案：B9.在創(chuàng)意簡報中，最重要的單一陳述是（）。A.支持點??B.品牌調(diào)性??C.核心訴求??D.預(yù)算上限答案：C10.2025年Q1，抖音信息流豎版視頻最佳時長區(qū)間為（）。A.6—8秒??B.15—20秒??C.30—45秒??D.60—90秒答案：B11.“5W1H”分析法中，解決“通過什么渠道”的是（）。A.What??B.Where??C.Which??D.How答案：B12.在品牌故事敘述中，“英雄之旅”模型的第十二階段是（）。A.召喚??B.回歸??C.試煉??D.重生答案：B13.以下哪項指標最能反映品牌搜索廣告的“可見效率”（）。A.CTR??B.CVR??C.IS??D.ROAS答案：C14.在色彩心理學(xué)中，最能刺激食欲的色相為（）。A.藍??B.綠??C.橙??D.紫答案：C15.根據(jù)群邑2025媒介預(yù)測，中國戶外廣告市場增長最快的細分場景是（）。A.地鐵燈箱??B.社區(qū)門禁??C.電梯海報??D.機場LED答案：B16.“六頂思考帽”中代表直覺與情緒的是（）。A.白帽??B.紅帽??C.黃帽??D.黑帽答案：B17.在KOL報價中，CPE模式中的“E”指（）。A.Exposure??B.Engagement??C.Effect??D.Efficiency答案：B18.以下哪項技術(shù)可實現(xiàn)廣告素材“一人千面”級別的動態(tài)生成（）。A.OCR??B.NLP??C.DCO??D.SDK答案：C19.2025年微信廣告開放“視頻號直播跳轉(zhuǎn)小程序”后，首要優(yōu)化目標是（）。A.點贊率??B.停留時長??C.跳轉(zhuǎn)率??D.評論量答案：C20.在品牌IP聯(lián)名風(fēng)險評估矩陣中，權(quán)重最高的維度是（）。A.文化契合度??B.粉絲重合度??C.輿論敏感度??D.成本溢價率答案：C二、多項選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）21.以下屬于“品牌人格量表”中sincerity維度的關(guān)鍵詞有（）。A.誠實??B.務(wù)實??C.快樂??D.健康??E.高端答案：A、B、D22.在短視頻腳本“黃金3秒”設(shè)計中，常用鉤子包括（）。A.沖突畫面??B.數(shù)字懸念??C.用戶痛點??D.品牌Logo??E.結(jié)果前置答案：A、B、C、E23.以下哪些屬于2025年主流“可持續(xù)營銷”認證標簽（）。A.FSC??B.碳中和標識??C.海洋塑料回收??D.無動物實驗??E.有機碼答案：A、B、C、D24.在效果廣告中，可用來衡量“流量質(zhì)量”的指標有（）。A.跳出率??B.深轉(zhuǎn)率??C.次留率??D.曝光頻次??E.有效播放率答案：A、B、C、E25.以下關(guān)于“品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)”描述正確的有（）。A.節(jié)點越豐富，聯(lián)想強度越高??B.情感型聯(lián)想優(yōu)于功能型C.可通過語義網(wǎng)絡(luò)分析量化??D.負面聯(lián)想可被稀釋??E.與品牌資產(chǎn)無關(guān)答案：A、C、D26.在元宇宙虛擬場景廣告中，目前技術(shù)已落地的交互形式包括（）。A.虛擬試穿??B.鏈上確權(quán)??C.觸覺反饋手套??D.氣味模擬??E.實時語音答案：A、B、C、E27.以下哪些做法符合《個人信息保護法》對精準投放的合規(guī)要求（）。A.明示同意??B.一鍵關(guān)閉??C.數(shù)據(jù)脫敏??D.算法備案??E.默認勾選答案：A、B、C、D28.在品牌危機公關(guān)5S原則中，包含（）。A.承擔(dān)責(zé)任??B.真誠溝通??C.速度第一??D.系統(tǒng)運行??E.權(quán)威證實答案：A、B、C、D、E29.以下屬于“場景觸發(fā)營銷”關(guān)鍵數(shù)據(jù)維度的是（）。A.天氣API??B.地理位置??C.實時庫存??D.用戶會員等級??E.設(shè)備電量答案：A、B、C、D30.在創(chuàng)意發(fā)想階段，可用來進行“強制關(guān)聯(lián)”的工具包括（）。A.形態(tài)分析法??B.奔馳SCAMPER??C.隨機詞表??D.思維導(dǎo)圖??E.SWOT答案：A、B、C、D三、填空題（每空1分，共20分）31.在品牌價值鏈模型中，品牌認知→________→品牌響應(yīng)→品牌共鳴。答案：品牌意義32.2025年1月，抖音電商升級“全域推廣”后，將________和________合并為統(tǒng)一支付ROI目標。答案：短視頻、直播33.根據(jù)普魯斯特效應(yīng)，氣味可喚醒記憶，因此在感官營銷中被稱為________記憶線索。答案：情感34.在創(chuàng)意評分卡中，ROI=（創(chuàng)意收益－創(chuàng)意成本）/________。答案：創(chuàng)意成本35.根據(jù)谷歌2025年數(shù)據(jù)，移動端頁面加載時間每增加1秒，跳出率平均提升________%。答案：2036.在品牌敘事中，若采用“反派—英雄—導(dǎo)師”三角結(jié)構(gòu)，品牌通常扮演________角色。答案：導(dǎo)師37.在KANO模型中，當(dāng)“免費WiFi”成為酒店的________屬性時，顧客滿意度不再提升。答案：無差異38.2025年，中國廣告協(xié)會發(fā)布的《AI生成內(nèi)容標識》標準中，要求深度合成廣告在畫面右下角添加________色“AI”字樣。答案：藍39.在戶外LED程序化投放中，實時競價常用________秒為最小時間切片。答案：540.根據(jù)貝恩公司2025報告，中國快消品市場“高端化”趨勢停滯，性價比品牌滲透率同比提升________個百分點。答案：3.241.在品牌聯(lián)名傳播中，常用的“社交貨幣”六維度包括：歸屬感、交流性、________、信息性、________、身份識別。答案：實用性、娛樂性42.在短視頻平臺，評論置頂率=被置頂評論數(shù)/________×100%。答案：總評論數(shù)43.根據(jù)2025年微信廣告新規(guī)，朋友圈卡片素材中，主文案不得超過________字。答案：3044.在品牌資產(chǎn)評估中，Y&R的BAV模型將“差異化”與________作為品牌強度核心軸。答案：相關(guān)性45.在元宇宙虛擬商品交易中，NFT的“版稅”通常寫入________標準智能合約。答案：ERC298146.在創(chuàng)意傳播管理中，CDP的核心功能是________數(shù)據(jù)統(tǒng)一。答案：一方47.根據(jù)群邑報告，2025年中國程序化戶外廣告占比首次突破________%。答案：3048.在品牌危機輿情監(jiān)測中，通常將“情感值”低于________視為負面預(yù)警閾值。答案：0.349.在A/B測試中，若置信度設(shè)定為95%，則顯著性水平α=________。答案：0.0550.在品牌口號創(chuàng)作中，若采用“動詞+時間”結(jié)構(gòu)，經(jīng)典案例是耐克“________”。答案：YesterdayYouSaidTomorrow四、簡答題（每題10分，共30分）51.簡述“品牌共鳴模型”中四個層級的遞進關(guān)系，并各舉一例本土品牌案例說明。答案：（1）品牌識別：消費者能正確識別品牌，如“蜜雪冰城”通過雪王符號實現(xiàn)快速識別。（2）品牌意義：消費者理解品牌差異點，如“元氣森林”0糖0脂建立健康汽水意義。（3）品牌響應(yīng)：消費者產(chǎn)生積極反應(yīng)，如“鴻星爾克”捐款事件引發(fā)正向情緒。（4）品牌共鳴：消費者與品牌形成強烈情感紐帶，如“李寧”國潮崛起后消費者主動安利。四個層級依次實現(xiàn)“知道→懂得→喜歡→熱愛”的遞進。52.列舉并解釋短視頻平臺“完播率”提升的五種創(chuàng)意策略。答案：1.前置沖突：0—2秒拋出沖突畫面，激發(fā)好奇。2.字幕鉤子：大字關(guān)鍵信息+emoji，降低理解成本。3.快節(jié)奏剪輯：平均每1.5秒切換鏡頭，減少視覺疲勞。4.劇情反轉(zhuǎn)：結(jié)尾5秒反轉(zhuǎn)，使用戶重播驗證細節(jié)。5.互動引導(dǎo)：中段設(shè)置提問，引導(dǎo)用戶留言，延長停留。53.說明“品牌聯(lián)名風(fēng)險雷達”五大維度及對應(yīng)風(fēng)控措施。答案：1.文化維度：提前做語義網(wǎng)絡(luò)分析，避免符號沖突。2.法律維度：雙重商標檢索+合同排他條款。3.輿論維度：設(shè)置7×24小時輿情監(jiān)測，建立2小時響應(yīng)SLA。4.渠道維度：評估渠道價格體系，防止串貨亂價。5.財務(wù)維度：設(shè)置階梯分成，聯(lián)名款售罄率低于60%時啟動止損。五、綜合應(yīng)用題（共60分）54.計算分析題（20分）某美妝品牌計劃投放小紅書“搜索+信息流”組合，預(yù)算100萬元，KPI為ROI≥2。已知：搜索CPC=1.2元，CVR=5%；信息流CPC=0.8元，CVR=3%；客單價200元，毛利率40%。（1）計算搜索、信息流各自盈虧平衡ROI。（2）若搜索消耗占比60%，求整體ROI并判斷是否達標。（3）在預(yù)算不變情況下，如何調(diào)整比例使整體ROI恰好=2？答案：（1）搜索：毛利率80元，轉(zhuǎn)化成本1.2/5%=24元，ROI=80/24=3.33；信息流：轉(zhuǎn)化成本0.8/3%=26.67元，ROI=80/26.67=3.00。（2）搜索消耗60萬，轉(zhuǎn)化量60萬/24=25000單；信息流40萬，轉(zhuǎn)化量40萬/26.67=15000單；總毛利=(25000+15000)×80=320萬元；整體ROI=320/100=3.2＞2，達標。（3）設(shè)搜索占比x，則3.33x+3.00(1x)=2，解得x=6.06%，無解；說明在現(xiàn)有CVR下必達標，無需調(diào)整。55.創(chuàng)意策劃題（20分）背景：2025年夏季，國產(chǎn)運動品牌“飛鷹”將發(fā)布首款可回收跑鞋，目標人群為18—30歲環(huán)保意識強的城市青年。請完成：（1）用一句話品牌主張（10字內(nèi)）。（2）設(shè)計一個TikTok挑戰(zhàn)賽名稱+互動機制（50字內(nèi)）。（3）列出線下快閃店“可持續(xù)體驗”三大亮點（每條15字內(nèi)）。答案：（1）跑一步，少一分碳。（2）踩碳歸零挑戰(zhàn)用戶穿舊鞋來現(xiàn)場，踩發(fā)電跑道點亮LED，換算碳積分換新款。（3）a.跑道發(fā)電實時顯示減碳克數(shù)；b.舊鞋粉碎再造3D打印鞋墊；c.區(qū)塊鏈碳足跡證書現(xiàn)場上鏈。56.整合營銷方案題（20分）背景：2025年9月，高端礦泉水品牌“冰川之淚”擬進入華東市場，定價8元/500ml，需三個月內(nèi)實現(xiàn)品牌知名度20%（調(diào)研基數(shù)5000人）。預(yù)算300萬元，請給出包含“媒介內(nèi)容社交線下”四域協(xié)同的整合方案，要求：1.目標拆解（5分）2.媒介組合與預(yù)算分配（5分）3.創(chuàng)意BigIdea與視覺關(guān)鍵詞（5分）4.效果評估指標與數(shù)據(jù)來源（5分）答案：1.目標：三個月GRP=1200，社交聲量≥6萬條，線下觸達≥100萬人次，知名度由0→20%。2.預(yù)算：電梯電視35%（105萬）、朋友圈30%（90萬）、小紅書KFS20%（60萬）、高端商超快閃15%（45萬）。3.BigIdea：“把冰川搬到城市”——3D裸眼大屏+AR濾鏡，用戶舉手勢即可召喚冰川瀑布；視覺關(guān)鍵詞：冰藍、流動、鏡面。4.指標：a.品牌調(diào)研知名度（第三方在線調(diào)研公司）；b.大屏互動人數(shù)（設(shè)備傳感器+攝像頭統(tǒng)計）；c.小紅書筆記SOV（平臺后臺）；d.銷售端掃碼量（瓶身二維碼）；e.線下快閃留資數(shù)（小程序表單）。六、論述題（30分）57.結(jié)合2025年AI生成式廣告爆發(fā)背景，論述“人機共創(chuàng)”對廣告創(chuàng)意流程的重構(gòu)，要求：（1）指出傳統(tǒng)流程三大痛點；（2）給出AI介入后的新流程圖（文字描述即可）；（3）分析其對創(chuàng)意人員能力模型的影響；（4）