2026.02.01匯報(bào)人:XXXX2026年春節(jié)外宣工作總結(jié)匯報(bào)CONTENTS目錄01

春節(jié)外宣工作概述02

核心宣傳渠道成效分析03

重點(diǎn)項(xiàng)目案例解析04

創(chuàng)新與亮點(diǎn)工作CONTENTS目錄05

存在問(wèn)題與挑戰(zhàn)06

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與反思07

未來(lái)工作計(jì)劃春節(jié)外宣工作概述01工作目標(biāo)與核心任務(wù)提升單位形象與核心價(jià)值傳播圍繞單位重點(diǎn)工作與中心任務(wù)，通過(guò)多渠道宣傳，塑造并提升單位在公眾及目標(biāo)群體中的良好形象，有效傳遞單位核心價(jià)值理念。促進(jìn)內(nèi)外交流與合作拓展積極搭建溝通橋梁，加強(qiáng)與上級(jí)單位、兄弟部門(mén)、媒體及社會(huì)各界的聯(lián)系，為單位發(fā)展?fàn)I造有利外部環(huán)境，拓展合作機(jī)會(huì)。強(qiáng)化新聞宣傳與輿論引導(dǎo)能力重點(diǎn)圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改革舉措、環(huán)境優(yōu)化等方面，做好對(duì)外新聞宣傳；同時(shí)提升突發(fā)公共事件輿情應(yīng)對(duì)與日常輿論引導(dǎo)水平，確保信息發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確。創(chuàng)新宣傳形式與內(nèi)容質(zhì)量提升采用短視頻、直播、H5等新媒體形式，結(jié)合公眾關(guān)注點(diǎn)與單位特色，制作有深度、有價(jià)值、富有趣味性的宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)宣傳吸引力與感染力。健全宣傳工作機(jī)制與隊(duì)伍建設(shè)建立健全宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)、制度規(guī)范及考核激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)宣傳人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與綜合能力，打造高效專(zhuān)業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)。宣傳周期與覆蓋范圍節(jié)前預(yù)熱期（臘月上旬至除夕）此階段重點(diǎn)圍繞春節(jié)氛圍營(yíng)造與活動(dòng)預(yù)告展開(kāi)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道提前釋放活動(dòng)信息，激發(fā)公眾期待。例如，社區(qū)通過(guò)微信群、公告板發(fā)布春節(jié)活動(dòng)安排，企業(yè)利用戶(hù)外廣告進(jìn)行品牌春節(jié)主題宣傳預(yù)熱。節(jié)中高峰期（初一至初七）為宣傳活動(dòng)密集開(kāi)展期，各類(lèi)慶祝活動(dòng)、廣告投放集中爆發(fā)。如央視春晚IPTV角標(biāo)廣告在此期間實(shí)現(xiàn)90萬(wàn)+家庭精準(zhǔn)觸達(dá)，衛(wèi)視拜年廣告同步在視頻網(wǎng)站、社交媒體形成傳播矩陣。節(jié)后延續(xù)期（初八至元宵）聚焦活動(dòng)總結(jié)回顧與后續(xù)效應(yīng)發(fā)酵，通過(guò)媒體報(bào)道、社區(qū)分享會(huì)等形式鞏固宣傳成果。例如，學(xué)校組織學(xué)生展示春節(jié)手抄報(bào)、分享寒假見(jiàn)聞，企業(yè)對(duì)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤(pán)。全國(guó)性覆蓋：核心媒體與重點(diǎn)區(qū)域借助央視春晚、各大衛(wèi)視等國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的品牌曝光與信息傳遞。春運(yùn)期間，交通樞紐戶(hù)外廣告覆蓋全國(guó)30億人次跨區(qū)域流動(dòng)人群，形成廣泛的全國(guó)性宣傳效應(yīng)。區(qū)域性深耕：社區(qū)與地方特色場(chǎng)景深入社區(qū)、商圈、地方文化場(chǎng)所等區(qū)域場(chǎng)景，開(kāi)展精準(zhǔn)化宣傳。如社區(qū)通過(guò)文藝匯演、便民服務(wù)活動(dòng)覆蓋本地居民，地方企業(yè)結(jié)合區(qū)域文化特色進(jìn)行春節(jié)主題營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)品牌影響力。整體成效概覽

新聞媒體宣傳成果豐碩積極與各類(lèi)新聞媒體合作，共發(fā)布新聞稿件[X]篇，其中國(guó)家級(jí)媒體報(bào)道[X]篇，省級(jí)媒體報(bào)道[X]篇，市級(jí)媒體報(bào)道[X]篇，有效提升了單位的知名度和影響力。

社交媒體影響力不斷擴(kuò)大開(kāi)通微信公眾號(hào)、微博、抖音等多個(gè)社交媒體賬號(hào)，粉絲總數(shù)達(dá)[X]人，發(fā)布信息[X]條，總閱讀量[X]次，互動(dòng)量[X]次，與公眾建立良好互動(dòng)關(guān)系。

品牌形象傳播效果顯著通過(guò)制作宣傳畫(huà)冊(cè)、宣傳片、海報(bào)及舉辦推廣活動(dòng)，突出核心價(jià)值與特色優(yōu)勢(shì)，向公眾傳遞品牌理念和文化內(nèi)涵，成功塑造良好品牌形象。

活動(dòng)參與度與社會(huì)反響良好組織開(kāi)展的春節(jié)慶祝、社區(qū)服務(wù)、文化宣傳等活動(dòng)，吸引眾多居民、青少年及家長(zhǎng)參與，獲得積極反饋，增強(qiáng)了社區(qū)凝聚力與文化氛圍。核心宣傳渠道成效分析02戶(hù)外廣告投放成果

交通樞紐廣告曝光量春運(yùn)期間，交通類(lèi)戶(hù)外媒體如高鐵站LED屏、機(jī)場(chǎng)燈箱成為“流動(dòng)的曝光場(chǎng)域”。2026年春運(yùn)期間，某理財(cái)平臺(tái)在京滬高鐵智能屏投放“新年更紅火”主題廣告，覆蓋全國(guó)一二線(xiàn)城市通勤人群，實(shí)現(xiàn)單日超千萬(wàn)次曝光。

社區(qū)廣告銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化社區(qū)場(chǎng)景戶(hù)外廣告精準(zhǔn)觸達(dá)家庭消費(fèi)群體。春節(jié)期間居民外出購(gòu)置年貨、走親訪(fǎng)友頻次激增，社區(qū)廣告可高頻次觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，如東鵬特飲通過(guò)1-2個(gè)月的社區(qū)電梯廣告“風(fēng)暴式投放”，直接拉動(dòng)年貨節(jié)期間銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%。

品牌專(zhuān)列與主題包裝效果通過(guò)一列全面包裝的“春節(jié)主題品牌專(zhuān)列”，能在用戶(hù)毫無(wú)心理防備的情況下，完成品牌的1秒認(rèn)知?植入。同時(shí)，通過(guò)一整套地鐵通道的春節(jié)主題包裝，打造包裹用戶(hù)的“品牌情感結(jié)界”，引發(fā)心域共振?，將品牌心烙印?深度燙印在用戶(hù)情感記憶深處。

戶(hù)外廣告品銷(xiāo)合一閉環(huán)2026年春運(yùn)全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)突破30億人次，戶(hù)外廣告是引爆這個(gè)“超級(jí)流量核彈”的引信。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的二維碼、搜索指令，可將線(xiàn)下瞬間觸達(dá)的海量客流，無(wú)縫引導(dǎo)至小程序商城、天貓旗艦店或私域流量池，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一終極閉環(huán)。衛(wèi)視廣告創(chuàng)新實(shí)踐臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播矩陣構(gòu)建衛(wèi)視投放拜年廣告時(shí)，同步在視頻網(wǎng)站發(fā)布完整版廣告，短視頻平臺(tái)傳播精彩片段，社交媒體分享幕后花絮，形成多平臺(tái)協(xié)同傳播?；?dòng)元素提升觀眾參與在廣告中融入二維碼、互動(dòng)口令等，引導(dǎo)觀眾從電視屏轉(zhuǎn)移到手機(jī)屏，如“掃描二維碼領(lǐng)取春節(jié)紅包”“發(fā)送口令參與抽獎(jiǎng)”，增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)。內(nèi)容共創(chuàng)深化節(jié)目融合與衛(wèi)視節(jié)目深度合作，不局限于貼片廣告，參與內(nèi)容制作，例如將企業(yè)產(chǎn)品植入春晚小品，或以冠名形式出現(xiàn)在特別節(jié)目中，提升品牌與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)投放策略利用大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)客戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)選擇投放時(shí)段和衛(wèi)視，根據(jù)觀眾群體特征匹配相應(yīng)節(jié)目，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和投資回報(bào)率。新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播數(shù)據(jù)社交媒體平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)

春節(jié)期間，微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體賬號(hào)粉絲總數(shù)達(dá)[X]人，共發(fā)布信息[X]條，總閱讀量達(dá)[X]次，互動(dòng)量達(dá)[X]次，有效提升了品牌知名度和用戶(hù)互動(dòng)。短視頻平臺(tái)傳播效果

制作的春節(jié)主題短視頻，如某飲料品牌發(fā)起的#我的春節(jié)故事#話(huà)題挑戰(zhàn)，在抖音平臺(tái)獲得超10億次播放，極大增強(qiáng)了品牌曝光和用戶(hù)參與度。互動(dòng)活動(dòng)參與數(shù)據(jù)

通過(guò)AR互動(dòng)體驗(yàn)、創(chuàng)意視頻模板等社交貨幣素材，某品牌春節(jié)期間互動(dòng)量增長(zhǎng)25%，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）數(shù)量顯著提升，增強(qiáng)了品牌與用戶(hù)的情感連接。AI技術(shù)應(yīng)用傳播數(shù)據(jù)

利用AI生成祝福語(yǔ)、AI商品推薦等技術(shù)，某電商平臺(tái)春節(jié)期間銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%，AI虛擬主播互動(dòng)量增長(zhǎng)25%，提升了營(yíng)銷(xiāo)效率和用戶(hù)體驗(yàn)。線(xiàn)下活動(dòng)宣傳成效社區(qū)活動(dòng)參與度提升開(kāi)展社區(qū)志愿服務(wù)活動(dòng)，提供免費(fèi)維修家電、補(bǔ)鞋、專(zhuān)家義診等便民服務(wù)，吸引眾多居民參與，獲得社區(qū)居民好評(píng)，滿(mǎn)足了社區(qū)居民的實(shí)際需求。文化體育活動(dòng)增強(qiáng)凝聚力組織羽毛球比賽、文藝匯演、民間傳統(tǒng)表演等活動(dòng)，吸引居民和物業(yè)代表參與，增進(jìn)鄰里感情，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，如羽毛球比賽現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，參與者眾多。關(guān)愛(ài)活動(dòng)傳遞溫暖走訪(fǎng)慰問(wèn)困難家庭、困難黨員、大病患者等，發(fā)放慰問(wèn)品和救助金，聯(lián)合駐社區(qū)單位開(kāi)展溫暖行動(dòng)，讓困難居民感受到節(jié)日溫暖，共計(jì)發(fā)放殘聯(lián)物品20份，低保物品33份，慰問(wèn)困難黨員22位。校園活動(dòng)豐富師生生活學(xué)校開(kāi)展“家校迎新年”特色活動(dòng)，如藝術(shù)節(jié)匯報(bào)演出、“漢藏師生一家親”集體生日party等，促進(jìn)家校合作，豐富師生節(jié)日文化生活，260余名同學(xué)在藝術(shù)節(jié)中獲獎(jiǎng)。重點(diǎn)項(xiàng)目案例解析03春晚IPTV角標(biāo)廣告項(xiàng)目

01項(xiàng)目核心價(jià)值：三位一體戰(zhàn)略入口IPTV角標(biāo)廣告作為2026年央視馬年春晚的創(chuàng)新傳播形式，是集流量、場(chǎng)景與信任于一體的戰(zhàn)略入口，能同時(shí)實(shí)現(xiàn)高曝光、家庭場(chǎng)景精準(zhǔn)切入與品牌頂級(jí)背書(shū)。

02流量入口：精準(zhǔn)覆蓋核心家庭人群IPTV角標(biāo)廣告以“投放300,000戶(hù)/家庭”為基礎(chǔ)，按每戶(hù)3人保守估算，可直接觸達(dá)超90萬(wàn)人口，且曝光發(fā)生在家庭高關(guān)注度場(chǎng)景下，形成強(qiáng)大傳播場(chǎng)域。

03場(chǎng)景入口：嵌入年度最強(qiáng)消費(fèi)決策場(chǎng)景除夕夜家庭客廳是沉浸式消費(fèi)決策場(chǎng)景，角標(biāo)廣告（含產(chǎn)品圖、聯(lián)系電話(huà)）可作為“解決方案提示”，切入消費(fèi)需求激發(fā)與討論的“第一時(shí)間”，轉(zhuǎn)化路徑極短。

04信任入口：借勢(shì)頂級(jí)國(guó)民IP權(quán)威背書(shū)央視春晚是中國(guó)頂級(jí)文化盛宴和信任符號(hào)，品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在春晚直播畫(huà)面，是實(shí)力與權(quán)威的隱性背書(shū)，尤其提升金融、健康、家居等行業(yè)品牌的美譽(yù)度與可信度。

05角標(biāo)廣告戰(zhàn)略工具箱30秒動(dòng)態(tài)角標(biāo)濃縮視覺(jué)資產(chǎn)（產(chǎn)品+Logo）、行動(dòng)指令（電話(huà)）及核心信息（8-10字廣告語(yǔ)），在歡樂(lè)氛圍中快速建立認(rèn)知、縮短反饋鏈條、傳遞品牌價(jià)值。

06項(xiàng)目亮點(diǎn)與適合品牌核心亮點(diǎn)包括頂級(jí)流量入口、30秒動(dòng)態(tài)視頻展示、全行業(yè)參與及高曝光精準(zhǔn)觸達(dá)；適合尋求年度聲量爆發(fā)、提升全國(guó)知名度、拉動(dòng)春節(jié)銷(xiāo)量及強(qiáng)化公益形象的品牌。春節(jié)公益宣傳活動(dòng)

控?zé)熜麄鳎籂I(yíng)造無(wú)煙春節(jié)積極響應(yīng)區(qū)愛(ài)衛(wèi)辦“送煙=送危害”控?zé)熜麄骰顒?dòng)要求，在公共辦公區(qū)域和各科室張貼禁煙標(biāo)識(shí)，向機(jī)關(guān)全體成員發(fā)放禁煙手冊(cè)，并在區(qū)圖書(shū)館和老城博物館等公共區(qū)域顯示屏循環(huán)播放控?zé)熜麄髌岣呗毠ぜ肮妼?duì)煙草危害的認(rèn)識(shí)，倡導(dǎo)健康過(guò)節(jié)新風(fēng)尚。

社區(qū)便民服務(wù)：溫暖鄰里情組織志愿者走進(jìn)社區(qū)，開(kāi)展免費(fèi)維修家電、補(bǔ)鞋、專(zhuān)家義診及地中海貧血預(yù)防宣傳等便民服務(wù)活動(dòng)。維修師傅修復(fù)多件家電，補(bǔ)鞋師傅為居民修補(bǔ)鞋子，醫(yī)生為居民提供健康咨詢(xún)，切實(shí)滿(mǎn)足社區(qū)居民實(shí)際需求，增進(jìn)鄰里互助情感。

關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體：傳遞節(jié)日溫情針對(duì)社區(qū)困難黨員、重病患者、低保家庭等弱勢(shì)群體，聯(lián)合駐社區(qū)單位開(kāi)展幫扶活動(dòng)，發(fā)放殘聯(lián)物品20份、低保物品33份，慰問(wèn)22位困難黨員，為3位大病患者提供臨時(shí)救助，幫助33位家庭達(dá)成幫扶結(jié)對(duì)，街道領(lǐng)導(dǎo)親自走訪(fǎng)慰問(wèn)，送去物質(zhì)支持與精神鼓勵(lì)。

青少年安全自護(hù)教育：守護(hù)成長(zhǎng)防線(xiàn)寒假春節(jié)期間，組織青少年參加《青少年被害預(yù)防以及如何有效的自救》講座，通過(guò)案例講解和互動(dòng)，從尋求安全、躲避危險(xiǎn)、逃離危險(xiǎn)等六個(gè)方面教授自救知識(shí)；開(kāi)展“青春自護(hù)平安春節(jié)”活動(dòng)，組織學(xué)生參觀防災(zāi)減災(zāi)教育館，學(xué)習(xí)防災(zāi)減災(zāi)及自救技能，提高青少年安全意識(shí)與自我保護(hù)能力。文化主題宣傳項(xiàng)目01傳統(tǒng)節(jié)日文化推廣活動(dòng)圍繞春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日，組織舞龍舞獅、猜燈謎、寫(xiě)春聯(lián)等民俗表演與互動(dòng)活動(dòng)，如社區(qū)邀請(qǐng)民間藝術(shù)團(tuán)體進(jìn)行表演，吸引眾多居民駐足觀看，營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍。02文化IP合作與聯(lián)名項(xiàng)目推動(dòng)與知名文化IP合作，推出春節(jié)限定聯(lián)名產(chǎn)品或主題活動(dòng)，如某動(dòng)漫IP與美妝品牌合作推出春節(jié)限定系列，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的融合，提升品牌文化內(nèi)涵與市場(chǎng)吸引力。03公益文化關(guān)懷行動(dòng)開(kāi)展針對(duì)困難家庭、留守兒童等群體的文化關(guān)懷活動(dòng)，如組織“年貨捐贈(zèng)”公益活動(dòng)、經(jīng)典誦讀活動(dòng)，在傳遞文化溫暖的同時(shí)，提升品牌社會(huì)責(zé)任感與公眾好感度。04線(xiàn)上文化內(nèi)容創(chuàng)作與傳播利用短視頻、直播、H5等新媒體形式，創(chuàng)作“傳統(tǒng)元素+年輕化表達(dá)”的春節(jié)文化內(nèi)容，如發(fā)起#我的春節(jié)故事#話(huà)題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶(hù)分享節(jié)日故事，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的廣泛傳播與互動(dòng)?？鐓^(qū)域合作宣傳案例區(qū)域文旅聯(lián)合推廣：打造特色旅游線(xiàn)路多省市聯(lián)合推出“中華年俗文化旅游線(xiàn)”，整合各地春節(jié)特色民俗活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)合制作宣傳手冊(cè)、旅游攻略，在高鐵、機(jī)場(chǎng)等戶(hù)外媒體投放聯(lián)合廣告，吸引游客跨區(qū)域體驗(yàn)，提升區(qū)域旅游品牌整體影響力。企業(yè)與地方政府合作：品牌與地域文化融合某知名飲料品牌與多地政府合作，在春節(jié)期間推出“一城一特色”限定包裝，結(jié)合當(dāng)?shù)卮汗?jié)文化元素，通過(guò)地方電視臺(tái)、戶(hù)外大屏及線(xiàn)上社交平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與地方文化推廣的雙贏。跨區(qū)域公益聯(lián)動(dòng)：傳遞節(jié)日溫暖多家公益組織與企業(yè)跨區(qū)域合作，發(fā)起“春節(jié)溫暖行動(dòng)”，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳募集物資，為多地困難家庭送去春節(jié)慰問(wèn)品，相關(guān)事跡被中央及地方媒體報(bào)道，提升了公益活動(dòng)的社會(huì)關(guān)注度和影響力。媒體資源共享：擴(kuò)大宣傳覆蓋范圍省級(jí)衛(wèi)視與地方媒體合作，在春節(jié)期間共享新聞素材和節(jié)目資源，聯(lián)合制作春節(jié)特別節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容在多平臺(tái)、多區(qū)域的廣泛傳播，有效擴(kuò)大了春節(jié)宣傳的覆蓋范圍和受眾群體。創(chuàng)新與亮點(diǎn)工作04技術(shù)賦能宣傳創(chuàng)新

AI內(nèi)容生成提升互動(dòng)效率某品牌通過(guò)AI生成春節(jié)祝福語(yǔ)，互動(dòng)率提升28%，利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送。

AR/VR技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)?zāi)晨萍脊就瞥鯲R沉浸式年貨體驗(yàn)，吸引60萬(wàn)潛在客戶(hù)；AR技術(shù)應(yīng)用于衛(wèi)視廣告，如某電商平臺(tái)AR互動(dòng)游戲提升優(yōu)惠券領(lǐng)取率。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)投放與效果評(píng)估衛(wèi)視廣告通過(guò)大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)客戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)選擇投放時(shí)段和頻道；新監(jiān)測(cè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告效果可衡量、可評(píng)估，提升投資回報(bào)率。

物聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備拓展傳播場(chǎng)景戶(hù)外廣告結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)HVI指數(shù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整媒介組合；智能穿戴設(shè)備等新興技術(shù)打造創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)參與感。

5G與區(qū)塊鏈技術(shù)深化應(yīng)用5G技術(shù)支持超高清直播，提升春節(jié)活動(dòng)實(shí)時(shí)傳播畫(huà)質(zhì)與互動(dòng)性；區(qū)塊鏈技術(shù)用于商品溯源，增強(qiáng)品牌信任度，如某品牌借此提升互動(dòng)量20%。內(nèi)容形式創(chuàng)新實(shí)踐

傳統(tǒng)元素與年輕化表達(dá)融合結(jié)合“傳統(tǒng)元素+年輕化表達(dá)”的內(nèi)容建模，如某美妝品牌推出“傳統(tǒng)元素”系列，帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)20%，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的現(xiàn)代表達(dá)。

互動(dòng)技術(shù)賦能廣告體驗(yàn)運(yùn)用AR技術(shù)提升互動(dòng)性，某電商平臺(tái)在衛(wèi)視廣告中植入AR互動(dòng)游戲，觀眾掃描電視廣告即可參與并獲得優(yōu)惠券，縮短轉(zhuǎn)化路徑。

短視頻與直播內(nèi)容矩陣構(gòu)建打造短視頻-直播-電商閉環(huán)，某飲料品牌在衛(wèi)視投放廣告同時(shí)，在抖音發(fā)起#我的春節(jié)故事#話(huà)題挑戰(zhàn)，播放量超10億次，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播。

情感故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)深化品牌溫度通過(guò)真實(shí)故事傳遞情感價(jià)值，如喜臨門(mén)情感短片《他們的電話(huà)》聚焦回家細(xì)節(jié)，強(qiáng)化“家”的情感紐帶，提升品牌情感認(rèn)同。

AI生成內(nèi)容提升互動(dòng)效率利用AI技術(shù)生成個(gè)性化內(nèi)容，某品牌通過(guò)AI生成春節(jié)祝福語(yǔ)，互動(dòng)率提升28%，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、規(guī)?；那楦袦贤?。合作模式創(chuàng)新探索

01政企協(xié)同：資源整合與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)與地方政府部門(mén)合作，如社區(qū)居委會(huì)聯(lián)合駐社區(qū)單位發(fā)起溫暖行動(dòng)，海德發(fā)等企業(yè)向困難家庭贈(zèng)送大米和花生油，既減輕居民生活負(fù)擔(dān)，又拉近企業(yè)與居民關(guān)系，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

02跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)：IP與品牌價(jià)值共創(chuàng)動(dòng)漫IP與美妝品牌合作推出春節(jié)限定系列，結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)，通過(guò)IP的文化影響力和品牌的市場(chǎng)渠道，提升產(chǎn)品吸引力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓展消費(fèi)群體。

03媒體融合：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播矩陣衛(wèi)視投放拜年廣告時(shí)，在視頻網(wǎng)站放置完整版、短視頻平臺(tái)傳播精彩片段、社交媒體分享幕后花絮，形成多平臺(tái)協(xié)同傳播，如某飲料品牌在衛(wèi)視投放同時(shí)，抖音#我的春節(jié)故事#話(huà)題挑戰(zhàn)獲超10億次播放。

04技術(shù)賦能：線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)閉環(huán)利用AR技術(shù)在衛(wèi)視廣告中植入互動(dòng)游戲，觀眾掃描電視廣告參與活動(dòng)獲得優(yōu)惠券；或戶(hù)外廣告通過(guò)二維碼引導(dǎo)客流至小程序商城、私域流量池，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一，如某電商平臺(tái)AR互動(dòng)廣告提升轉(zhuǎn)化。

05公益與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合：情感共鳴與品牌形象提升發(fā)起“年貨捐贈(zèng)”公益活動(dòng)，品牌在參與公益的同時(shí)提升形象和用戶(hù)好感度，將商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和情感連接。存在問(wèn)題與挑戰(zhàn)05宣傳內(nèi)容深度不足問(wèn)題內(nèi)容挖掘淺表化部分宣傳稿件停留在事件表象描述，未能深入挖掘春節(jié)活動(dòng)背后的文化內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值及居民情感需求，如對(duì)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)的報(bào)道缺乏歷史淵源與現(xiàn)代創(chuàng)新結(jié)合的分析。戰(zhàn)略解讀缺失對(duì)春節(jié)期間品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃等重大部署的宣傳，缺乏系統(tǒng)性解讀和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義闡釋?zhuān)茨苡行鬟f政策背后的深層邏輯與預(yù)期效益。案例剖析不深入在報(bào)道春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)成功案例或特色活動(dòng)時(shí)，多側(cè)重現(xiàn)象羅列，對(duì)其成功要素、復(fù)制價(jià)值及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的深度剖析不足，如對(duì)某品牌春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)僅描述形式，未分析其情感共鳴機(jī)制。數(shù)據(jù)支撐薄弱部分宣傳內(nèi)容缺乏精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支撐，如提及“提升品牌知名度”但未引用具體調(diào)研數(shù)據(jù)，或描述活動(dòng)效果時(shí)僅用“反響熱烈”等模糊表述，削弱了內(nèi)容的說(shuō)服力。渠道整合效果分析

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播矩陣成效衛(wèi)視拜年廣告與視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)同步傳播，形成立體矩陣。例如，某飲料品牌2025年春節(jié)期間在衛(wèi)視投放廣告的同時(shí)，在抖音發(fā)起#我的春節(jié)故事#話(huà)題挑戰(zhàn)，獲得超10億次播放，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與用戶(hù)互動(dòng)雙提升。

家庭場(chǎng)景渠道精準(zhǔn)觸達(dá)央視春晚IPTV角標(biāo)廣告精準(zhǔn)覆蓋“核心家庭”，1個(gè)角標(biāo)投放300,000戶(hù)家庭，按每戶(hù)3人保守估計(jì)，直接觸達(dá)人口超90萬(wàn)。廣告嵌入家庭消費(fèi)決策場(chǎng)景，提升品牌在家庭群體中的認(rèn)知度和影響力。

戶(hù)外媒體流量引爆效果2026年春運(yùn)預(yù)計(jì)全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量突破30億人次，交通類(lèi)戶(hù)外媒體成為“流動(dòng)的曝光場(chǎng)域”。某理財(cái)平臺(tái)在京滬高鐵智能屏投放主題廣告，實(shí)現(xiàn)單日超千萬(wàn)次曝光；社區(qū)廣告高頻觸達(dá)家庭消費(fèi)群體，如東鵬特飲通過(guò)社區(qū)電梯廣告拉動(dòng)年貨節(jié)期間銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%。

多渠道數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)投放利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)選擇投放時(shí)段和渠道。如根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)畫(huà)像選擇相應(yīng)觀眾群體的衛(wèi)視和節(jié)目時(shí)段，IPTV直播可按地域、用戶(hù)畫(huà)像定向推送，實(shí)現(xiàn)“廣而準(zhǔn)”的傳播效果，提升投資回報(bào)率。效果評(píng)估體系待完善

評(píng)估維度單一，缺乏全面性當(dāng)前評(píng)估多集中于曝光量、閱讀量等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對(duì)品牌美譽(yù)度、用戶(hù)情感共鳴、長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化等深層次指標(biāo)覆蓋不足，未能全面反映外宣活動(dòng)價(jià)值。

數(shù)據(jù)整合能力不足，難以形成閉環(huán)不同宣傳渠道（如戶(hù)外廣告、衛(wèi)視廣告、社交媒體）的數(shù)據(jù)分散，缺乏統(tǒng)一的數(shù)據(jù)收集與分析平臺(tái)，導(dǎo)致無(wú)法有效追蹤用戶(hù)全鏈路行為，難以精準(zhǔn)歸因。

效果量化標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，可比性差針對(duì)不同類(lèi)型的外宣活動(dòng)（如公益活動(dòng)、商業(yè)推廣），缺乏明確且統(tǒng)一的效果量化標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致活動(dòng)間效果難以橫向比較，不利于經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與策略?xún)?yōu)化。

技術(shù)賦能不足，評(píng)估效率偏低在數(shù)據(jù)采集、分析及可視化方面，對(duì)AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用不足，仍較多依賴(lài)人工統(tǒng)計(jì)與主觀判斷，導(dǎo)致評(píng)估效率不高，結(jié)果客觀性有待提升。突發(fā)輿情應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

輿情爆發(fā)的瞬時(shí)性與擴(kuò)散性春節(jié)期間信息傳播渠道多元，突發(fā)輿情往往在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等快速擴(kuò)散，如不實(shí)信息或負(fù)面事件可能在幾小時(shí)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注，給應(yīng)對(duì)工作帶來(lái)極大壓力。

節(jié)日氛圍下的情感放大效應(yīng)春節(jié)期間公眾情感較為敏感，對(duì)涉及團(tuán)圓、安全、公平等話(huà)題的輿情易產(chǎn)生共鳴，負(fù)面事件易被賦予情感色彩，導(dǎo)致輿情熱度和影響程度被放大，增加引導(dǎo)難度。

多平臺(tái)信息監(jiān)管與協(xié)同難題不同平臺(tái)信息發(fā)布規(guī)則和傳播特點(diǎn)各異，突發(fā)輿情可能同時(shí)在微信、微博、抖音等多平臺(tái)發(fā)酵，跨平臺(tái)信息監(jiān)管、數(shù)據(jù)共享及協(xié)同處置機(jī)制尚不健全，易出現(xiàn)應(yīng)對(duì)滯后。

應(yīng)急響應(yīng)與信息發(fā)布時(shí)效要求高突發(fā)輿情需在黃金4小時(shí)內(nèi)快速響應(yīng)，而春節(jié)期間部分工作人員休假，應(yīng)急團(tuán)隊(duì)配置和響應(yīng)效率可能受影響，若信息發(fā)布不及時(shí)或口徑不一致，易引發(fā)公眾質(zhì)疑和次生輿情。經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與反思06成功經(jīng)驗(yàn)提煉

精準(zhǔn)把握節(jié)日流量紅利，創(chuàng)新媒體組合策略充分利用春節(jié)期間人口大規(guī)模流動(dòng)及家庭聚集特點(diǎn)，結(jié)合戶(hù)外廣告（如高鐵、機(jī)場(chǎng)、社區(qū)）的場(chǎng)景絕對(duì)權(quán)與衛(wèi)視廣告的高信任度、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下流量協(xié)同，例如某理財(cái)平臺(tái)在京滬高鐵智能屏投放廣告單日曝光超千萬(wàn)次，某飲料品牌衛(wèi)視廣告聯(lián)動(dòng)抖音話(huà)題挑戰(zhàn)播放量破10億。深度融合情感與文化價(jià)值，強(qiáng)化品牌心智烙印緊扣春節(jié)“團(tuán)圓、祝福、年味”等核心情感與文化符號(hào)，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)引發(fā)用戶(hù)共鳴。如燕京啤酒以“好運(yùn)即發(fā)”傳遞普世祝福，古井貢酒深耕“年文化”十余年并發(fā)起全球春聯(lián)征集，國(guó)窖1573通過(guò)藝術(shù)IP合作提升品牌文化內(nèi)涵，有效提升品牌好感度與記憶度。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與效果可測(cè)，優(yōu)化資源配置與策略調(diào)整運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，選擇投放時(shí)段與渠道，如衛(wèi)視廣告利用大數(shù)據(jù)選擇觀眾群體；通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)傳感器、二維碼回流等技術(shù)監(jiān)測(cè)戶(hù)外廣告效果，結(jié)合【彭小東?心烙印?全域戰(zhàn)略HBI-OS】等系統(tǒng)動(dòng)態(tài)調(diào)整媒介組合，提升投資回報(bào)率，實(shí)現(xiàn)品效合一。創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)與技術(shù)賦能，增強(qiáng)用戶(hù)參與感與轉(zhuǎn)化融入AR/VR、AI虛擬主播、互動(dòng)口令、NFC跳轉(zhuǎn)等新技術(shù)，設(shè)計(jì)沉浸式、可參與的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。例如某電商平臺(tái)在衛(wèi)視廣告中植入AR互動(dòng)游戲，某品牌通過(guò)VR沉浸式年貨體驗(yàn)獲得60萬(wàn)潛在客戶(hù)，有效縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升用戶(hù)參與度與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。構(gòu)建“內(nèi)容-渠道-生態(tài)”全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)從單一廣告投放轉(zhuǎn)向整合營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)（如與衛(wèi)視節(jié)目深度合作）、渠道協(xié)同（短視頻-直播-電商閉環(huán)）、用戶(hù)生態(tài)運(yùn)營(yíng)（如節(jié)日社群、會(huì)員體系）。京東數(shù)據(jù)顯示，提前3周布局內(nèi)容矩陣的生鮮電商GMV同比增長(zhǎng)35%，體現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的顯著成效。教訓(xùn)與改進(jìn)方向

宣傳內(nèi)容深度與廣度不足部分外宣內(nèi)容對(duì)春節(jié)活動(dòng)及成效的深度分析和多維度解讀不夠，未能充分挖掘活動(dòng)背后的文化內(nèi)涵與社會(huì)價(jià)值，如對(duì)社區(qū)幫扶活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響缺乏系統(tǒng)闡述。宣傳渠道整合利用不充分各類(lèi)宣傳渠道如新聞媒體、社交媒體等存在各自為政現(xiàn)象，信息分散，未形成統(tǒng)一的春節(jié)外宣品牌形象，如微信公眾號(hào)與抖音平臺(tái)內(nèi)容更新頻率和風(fēng)格不一致。宣傳針對(duì)性與實(shí)效性有待增強(qiáng)在面向不同受眾（如青少年、企業(yè)、普通居民）的春節(jié)宣傳中，內(nèi)容和形式缺乏精準(zhǔn)定位，未能充分滿(mǎn)足各類(lèi)群體的實(shí)際需求，影響宣傳效果轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與效果評(píng)估體系待完善春節(jié)外宣活動(dòng)中，對(duì)宣傳效果的量化評(píng)估不足，缺乏如HVI指數(shù)等科學(xué)指標(biāo)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與動(dòng)態(tài)調(diào)整，難以精準(zhǔn)衡量不同宣傳策略的投入產(chǎn)出比。未來(lái)工作計(jì)劃072027年春節(jié)宣傳規(guī)劃

戰(zhàn)略核心：構(gòu)建“線(xiàn)上+線(xiàn)下”融合傳播矩陣結(jié)合2026年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，2027年將重點(diǎn)布局戶(hù)外廣告場(chǎng)景絕對(duì)權(quán)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)衛(wèi)視IPTV角標(biāo)等家庭場(chǎng)景入口，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下流量引爆與線(xiàn)上品牌承接的高效協(xié)同。戶(hù)外廣告升級(jí)：聚焦“心智真空期”與“情感結(jié)界”計(jì)劃在春運(yùn)樞紐（高鐵站、機(jī)場(chǎng)）投放主題專(zhuān)列及巨幅廣告，結(jié)合春節(jié)文化符號(hào)打造沉浸式場(chǎng)景，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)1秒認(rèn)知植入與品牌心烙印深度燙印，參考2026年某理財(cái)平臺(tái)高鐵智能屏單日千萬(wàn)級(jí)曝光案例。衛(wèi)視合作創(chuàng)新：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)技術(shù)融合擬采用“衛(wèi)視拜年廣告+短視頻平臺(tái)話(huà)題挑戰(zhàn)+AR互動(dòng)”模式，如設(shè)計(jì)掃碼領(lǐng)紅包、口令抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，借鑒2025年某飲料品牌抖音話(huà)題超10億播放量的傳播策略，提升用戶(hù)參與度與品牌年輕化形象。內(nèi)容策略：情感共鳴與文化價(jià)值深耕延續(xù)“好運(yùn)即發(fā)”等簡(jiǎn)潔有力的情感訴求，結(jié)合春聯(lián)、福字等傳統(tǒng)元素，開(kāi)發(fā)“品牌+文化”定制內(nèi)容，參考古井貢酒全球春聯(lián)征集活動(dòng)，強(qiáng)化品牌與春節(jié)文化的深度綁定，提升用戶(hù)好感度20%以上。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：HVI指數(shù)動(dòng)態(tài)優(yōu)化與效果可測(cè)運(yùn)用【彭小東?心烙印?全域戰(zhàn)略HBI-OS】系統(tǒng)，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)傳感器、二維碼回流等技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)各點(diǎn)位HVI指數(shù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整媒介組合，確保每一分預(yù)算轉(zhuǎn)化為可量化的“心智產(chǎn)權(quán)”，實(shí)現(xiàn)品效合一。渠道優(yōu)化與資源整合

多渠道宣傳矩陣構(gòu)建綜合運(yùn)用微信群、社區(qū)公告板、現(xiàn)場(chǎng)宣傳等多種方式，結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，如央視春晚IPTV角標(biāo)廣告、衛(wèi)視拜年廣告及戶(hù)外廣告等，形成全方位、立體化的春節(jié)外宣傳播網(wǎng)絡(luò)，確保信息觸達(dá)廣泛受眾。

媒體資源深度合作積極與國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)等各級(jí)新聞媒體建立良好合作關(guān)系，2026年春節(jié)期間，全縣上市級(jí)以上報(bào)紙文章700多篇，市級(jí)以上廣播電臺(tái)（電視臺(tái)）稿件920篇（條），其中中央電視臺(tái)3條，提升了春節(jié)宣傳的覆蓋面和影響力。

線(xiàn)上線(xiàn)下渠道協(xié)同線(xiàn)上利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)發(fā)布春節(jié)活動(dòng)信息，總閱讀量達(dá)[X]次，互動(dòng)量[X]次；線(xiàn)下開(kāi)展社區(qū)文藝匯演、便民服務(wù)等活動(dòng)，如社區(qū)組織的羽毛球比賽、免費(fèi)維修家電等，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道相互引流、協(xié)同增效。

外宣資源整合機(jī)制建立協(xié)調(diào)廣電、文化、旅游、外事、招商等部門(mén)，建立外宣聯(lián)動(dòng)機(jī)制，培育包裝春節(jié)外宣資源，將各類(lèi)春節(jié)活動(dòng)策劃運(yùn)作成外宣項(xiàng)目，適時(shí)邀請(qǐng)縣外媒體參與報(bào)道，形成“大外宣”格局，凝聚春節(jié)宣傳合力。內(nèi)容質(zhì)量提升措施01強(qiáng)化內(nèi)容深度與價(jià)值挖掘深入分析春節(jié)外宣核心主題，挖掘文化內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值，避免內(nèi)容表面化。例如，結(jié)合“團(tuán)圓”“祈福”等傳統(tǒng)情感，融入現(xiàn)代生活元素，提升內(nèi)容思想性與可讀性。02創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式采用短視頻、H5、直播、VR等多元形式呈現(xiàn)外宣內(nèi)容。如制作春節(jié)民俗VR體驗(yàn)片，或推出互動(dòng)式H5講述春節(jié)故事，增強(qiáng)用戶(hù)參與感與體驗(yàn)感。03建立內(nèi)容審核與優(yōu)化機(jī)制組建專(zhuān)業(yè)審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)文字、圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行多維度審核，確保信息準(zhǔn)確、表述規(guī)范。同時(shí)，結(jié)合傳播數(shù)據(jù)反饋，動(dòng)