情緒快充于當(dāng)下長(zhǎng)效定心于未來(lái)22Flywheel提供簡(jiǎn)單高效的全球數(shù)字商務(wù)解決方案，助力品牌打造增長(zhǎng)飛輪，一鍵布局全球生意市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察生意診斷通過(guò)融合和打通平臺(tái)生態(tài)數(shù)據(jù)、品牌自有數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)等，形成可用的底層數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為品牌方有效追蹤不同指標(biāo)表現(xiàn)，為生意決策生意診斷市場(chǎng)份額價(jià)格策略消費(fèi)者聲音戰(zhàn)略咨詢服務(wù)新品開(kāi)發(fā)新品開(kāi)發(fā)基于底層數(shù)據(jù)資產(chǎn)，根據(jù)品牌方項(xiàng)目需求定制化報(bào)告，從人、貨、場(chǎng)不同方向，從品類、品牌、產(chǎn)品不同顆粒度，全方位進(jìn)行課題分析，提供可落地的洞察報(bào)告。精準(zhǔn)廣告投放基于廣告數(shù)據(jù)分析，幫助跨境品牌進(jìn)行多種不同廣告方式投放：亞馬遜DSP廣告投放、亞馬遜站內(nèi)廣告托管、TikTok全托管運(yùn)營(yíng)等，全面優(yōu)化廣告效果。創(chuàng)意內(nèi)容搜索廣告展示廣告展示廣告數(shù)字貨架|了解消費(fèi)者需求了解消費(fèi)者需求做好差異化布局做好差異化布局抓住新渠道增長(zhǎng)抓住新渠道增長(zhǎng)找到新增長(zhǎng)武器找到新增長(zhǎng)武器渠道入駐3宏觀經(jīng)濟(jì)：GDP平穩(wěn)增長(zhǎng)，但需求飽和導(dǎo)致品牌產(chǎn)能過(guò)剩和行業(yè)內(nèi)卷-0.1%-2.3%4數(shù)據(jù)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4”5財(cái)務(wù)策略的改變，導(dǎo)致消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆该恳环皱X都值得」的體驗(yàn)優(yōu)化消費(fèi)趨勢(shì)變化：消費(fèi)者變得更加理性，轉(zhuǎn)變?yōu)橄胍恳环皱X都值得的消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)化財(cái)務(wù)策略的改變，導(dǎo)致消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆该恳环皱X都值得」的體驗(yàn)優(yōu)化B-5%B-5%選擇國(guó)貨的原因70%看重性價(jià)比當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向一種謹(jǐn)慎的財(cái)務(wù)策略，一方面人們通過(guò)囤積現(xiàn)金應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)不確定性；另一方面，通過(guò)靈活就業(yè)開(kāi)源，構(gòu)建多元收入增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。量入為出中國(guó)消費(fèi)者每月能存下錢的比例靈活開(kāi)源（+10pp）有線上副業(yè)的消費(fèi)者比例confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution消費(fèi)心理變化：面對(duì)未來(lái)不確定性，消費(fèi)者需要當(dāng)下及未來(lái)重獲掌控經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、工作壓力、家庭責(zé)任成為消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活的三36.7%經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)31.O%家庭責(zé)任36.7%經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)31.O%家庭責(zé)任24.8%24.7%健康問(wèn)題24.5%人際關(guān)系37.1%未來(lái)不確定性多巴胺延遲滿足內(nèi)啡肽多巴胺延遲滿足內(nèi)啡肽又需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的安全感微觀幸福感取代遠(yuǎn)大理想健康、財(cái)富、知識(shí)構(gòu)建安全三角-----2025年對(duì)比去年花費(fèi)增加----------2025年對(duì)比去年花費(fèi)增加-----38%增加鍛煉、改善飲食、減少屏幕時(shí)間、關(guān)注心理健康等14%微觀幸福感取代遠(yuǎn)大理想健康、財(cái)富、知識(shí)構(gòu)建安全三角-----2025年對(duì)比去年花費(fèi)增加----------2025年對(duì)比去年花費(fèi)增加-----38%增加鍛煉、改善飲食、減少屏幕時(shí)間、關(guān)注心理健康等14%34%去陌生城市旅游短途43%個(gè)人/子女教育學(xué)習(xí)新技能、開(kāi)展副業(yè)4O%儲(chǔ)蓄/投資存錢、減少非必要支出77消費(fèi)形態(tài)變化1：偏向用低成本/小金額，快速釋放壓力獲得滿足觀鳥(niǎo)觀鳥(niǎo)逛公園逛公園小紅書(shū)“觀鳥(niǎo)”閱讀量超小紅書(shū)#20分鐘公園效應(yīng)閱讀量2025年同比增長(zhǎng)88900億元39.6億元2742億元5億5億瑞幸咖啡x《黑神話：悟空》40萬(wàn)張光柵卡周邊當(dāng)天售罄股票大漲超7%好利來(lái)x光與夜之戀小紅書(shū)話題瀏覽量6300萬(wàn)+34.5萬(wàn)討論，筆記3萬(wàn)+名創(chuàng)優(yōu)品IP聯(lián)名重塑品牌毛利率由2019年的26.7%提升至2024年的44.9%正在進(jìn)行體重管理的人中已將體重管理融入正在進(jìn)行體重管理的人中已將體重管理融入為日常生活的一部分體重管理的目的不再是減脂塑形更是全方位健康的需求提升精氣神#覺(jué)得自己的運(yùn)動(dòng)能力變差了##覺(jué)得自己處于亞健康的狀態(tài)##覺(jué)得自己的氣色/皮膚狀態(tài)不佳##體檢發(fā)現(xiàn)某些指標(biāo)異常#健康養(yǎng)生健康養(yǎng)生99內(nèi)心充盈2540萬(wàn)人內(nèi)心充盈2540萬(wàn)人#自學(xué)游泳##懶人做飯#小紅書(shū)話題熱度+2000%小紅書(shū)話題熱度當(dāng)前消費(fèi)者收入與投資增速普遍放緩更愿意投資經(jīng)久耐用家用電器創(chuàng)歷史新高長(zhǎng)期價(jià)值黃金未來(lái)保障當(dāng)前消費(fèi)者收入與投資增速普遍放緩更愿意投資經(jīng)久耐用家用電器創(chuàng)歷史新高長(zhǎng)期價(jià)值黃金未來(lái)保障居民財(cái)產(chǎn)凈收入增速confidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution|Flywheel2025年關(guān)鍵詞：情緒快充&長(zhǎng)效定心“審視價(jià)值的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者既要過(guò)好當(dāng)下，又要著眼未來(lái)……”長(zhǎng)期內(nèi)心安定長(zhǎng)期內(nèi)心安定消費(fèi)者通過(guò)小金額立即換來(lái)釋放和快樂(lè)，如盲盒、消費(fèi)者通過(guò)小金額立即換來(lái)釋放和快樂(lè)，如盲盒、彩妝潮玩零食彩妝潮玩零食飲料~~護(hù)膚滋補(bǔ)保健家清個(gè)護(hù)寵物confidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution02情緒快充與長(zhǎng)效定存相輔相成，共同描繪出全新的雙軌品類消費(fèi)心智版圖情緒快充與長(zhǎng)效定存相輔相成，共同描繪出全新的雙軌品類消費(fèi)心智版圖消費(fèi)心理韌性消費(fèi)心理韌性全品類趨勢(shì)圖譜快速切換與輕盈鮮活長(zhǎng)效養(yǎng)膚與精準(zhǔn)護(hù)理快速切換與輕盈鮮活長(zhǎng)效養(yǎng)膚與精準(zhǔn)護(hù)理凈護(hù)雙效與省心智凈凈護(hù)雙效與省心智凈長(zhǎng)效定心快感充能長(zhǎng)效定心快感充能----b----b----b----b主動(dòng)健康與輕養(yǎng)日常精細(xì)化育兒與陪伴成長(zhǎng)精致養(yǎng)寵與家人待遇情緒快充情緒快充情緒解藥治愈解藥與獵奇探索情緒解藥治愈解藥與獵奇探索精神碳水情緒補(bǔ)給與味蕾過(guò)山車精神碳水情緒補(bǔ)給與味蕾過(guò)山車專業(yè)功能與生活投入||快速切換在特定場(chǎng)景中，快速切換匹配的妝容狀態(tài)「橘朵」5防0感液體腮紅香檳金棕，粉紫閃耀化為一種高效的“情緒快充”快速切換在特定場(chǎng)景中，快速切換匹配的妝容狀態(tài)「橘朵」5防0感液體腮紅香檳金棕，粉紫閃耀化為一種高效的“情緒快充”場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)消費(fèi)對(duì)多種場(chǎng)景下的彩妝有更多關(guān)注小紅書(shū)#秋季氛圍色彩關(guān)注度越熱越貼色彩拯救活人微死，輕盈妝為身心松綁色彩拯救活人微死，輕盈妝為身心松綁鮮活色彩對(duì)抗倦態(tài)減法化妝放松身心2025年小紅書(shū)#經(jīng)濟(jì)上行的美#春日追花妝#氣血感2025年社媒更多鮮活色彩話題#妝越淡人越美小紅書(shū)閱讀量#清透妝容#給妝容做減法2025年社媒更多無(wú)負(fù)擔(dān)妝容話題「INTOYOU」萌蘭聯(lián)名唇泥光感美肌放水抗汗光感美肌放水抗汗confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution購(gòu)買潮玩主要為了取悅自己——悅己消費(fèi)潮玩融入生活成為情感陪伴購(gòu)買潮玩主要為了取悅自己——悅己消費(fèi)潮玩融入生活成為情感陪伴#當(dāng)潮玩融入生活小紅書(shū)互動(dòng)量#帶著潮玩去旅行小紅書(shū)互動(dòng)量柔軟觸感丑萌怪趣情懷共鳴社交貨幣潮玩為高壓生活提供即時(shí)、可觸摸的情緒支撐 態(tài)度表達(dá)拒絕乖巧，“反骨”才是財(cái)富密碼邪魅可愛(ài)調(diào)皮天真反叛精神2025年6月 態(tài)度表達(dá)拒絕乖巧，“反骨”才是財(cái)富密碼邪魅可愛(ài)調(diào)皮天真反叛精神2025年6月confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution03多重壓力下的多場(chǎng)景釋放2.4億2025年#治愈感零食社媒聲量3.6億社媒聲量增量03多重壓力下的多場(chǎng)景釋放2.4億2025年#治愈感零食社媒聲量3.6億社媒聲量增量社媒聲量同比治愈系零食崛起，成為細(xì)分生活場(chǎng)景的“情緒急救包”#考研零食#醫(yī)學(xué)生穩(wěn)定情社媒更多解壓零食話題咸蛋黃流心五黑粉治愈需求下的口味滿足特色零食成為年輕人低成本探索世界的味蕾地圖和社交談資獵奇探索特色零食成為年輕人低成本探索世界的味蕾地圖和社交談資獵奇探索地域特色獵奇地域特色獵奇2025年截至10月2025年截至10#地方特色零食2025年社媒聲量 #辣味挑戰(zhàn)2025年社媒聲量社媒聲量?jī)龈上悴怂閮龈上悴怂橄闳M生confidential-Notforpublicconsumconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution04情緒補(bǔ)給情緒飲品受熱捧多種壓力情緒通過(guò)飲料獲得釋放2025年1-604情緒補(bǔ)給情緒飲品受熱捧多種壓力情緒通過(guò)飲料獲得釋放2025年1-6月2025年1-6月2025年1-6月放松需求聲量解壓需求聲量提神需求銷售2025年1-6月2025年1-6月2025年1-6月 香甜桃子美好一刻情緒健康飲品線上銷售同比既需要把果園搬進(jìn)嘴巴，又要獵奇各種新奇口味既需要把果園搬進(jìn)嘴巴，又要獵奇各種新奇口味還原本味追求咸酸苦等獵奇口味開(kāi)始受到更多歡迎還原本味追求需求量同比增長(zhǎng)需求量同比增長(zhǎng)梅子口味需求量同比增長(zhǎng)聲量環(huán)比增長(zhǎng)J26百億活菌confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution養(yǎng)膚的遠(yuǎn)見(jiàn)，是對(duì)時(shí)間最好的回應(yīng)長(zhǎng)效皮膚管理需求持續(xù)滲透科學(xué)護(hù)膚理念走向大眾膚健康的長(zhǎng)效管理嘗試“科學(xué)護(hù)膚”2025年小紅書(shū)#科學(xué)護(hù)膚話題筆記數(shù)同比增長(zhǎng)熟齡肌保養(yǎng)緊致淡紋神經(jīng)-養(yǎng)膚的遠(yuǎn)見(jiàn)，是對(duì)時(shí)間最好的回應(yīng)長(zhǎng)效皮膚管理需求持續(xù)滲透科學(xué)護(hù)膚理念走向大眾膚健康的長(zhǎng)效管理嘗試“科學(xué)護(hù)膚”2025年小紅書(shū)#科學(xué)護(hù)膚話題筆記數(shù)同比增長(zhǎng)熟齡肌保養(yǎng)緊致淡紋神經(jīng)-免疫雙重調(diào)控根源修敏多鏈路抗光·熱·氧·糖05膚本精養(yǎng)精準(zhǔn)護(hù)理不在皮膚上白費(fèi)力氣，每一份投入都擲地有聲「修麗可」抗皺精華液「可復(fù)美」膠原棒2.0精準(zhǔn)護(hù)膚理念成熟皮膚狀況選擇針對(duì)性產(chǎn)品邁入人均抗衰時(shí)代屏障修護(hù)需求上漲的消費(fèi)者將“抗皺抗衰老”#脆弱屏障社媒關(guān)注度抗動(dòng)態(tài)紋淡頑固紋屏障修護(hù)褪紅舒緩消費(fèi)者撥開(kāi)“立竿見(jiàn)影”06家清不再只停留在“清潔”對(duì)天然安全類家清產(chǎn)品關(guān)注度提升家清購(gòu)買決策關(guān)注點(diǎn)趨勢(shì)關(guān)鍵詞06家清不再只停留在“清潔”對(duì)天然安全類家清產(chǎn)品關(guān)注度提升家清購(gòu)買決策關(guān)注點(diǎn)趨勢(shì)關(guān)鍵詞 清潔與護(hù)理并重需求上漲然環(huán)保的清潔產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)于安全健康的家清產(chǎn)品的關(guān)注度VE呵護(hù)雙手果蔬安心洗乳霜成分保濕因子 省心智凈 省心智凈一物一場(chǎng)景，專業(yè)又全能潔凈標(biāo)準(zhǔn)更高針對(duì)性產(chǎn)品更受青睞潔凈標(biāo)準(zhǔn)更高打掃干凈每一個(gè)死角一品多效產(chǎn)品走紅2024年創(chuàng)新多效型產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搜索量同比泡沫易操作殺菌+除垢泡沫易操作殺菌+除垢漂洗合一高效除菌輕松清潔浴室每個(gè)角落圍核心功能體驗(yàn)錯(cuò)位引發(fā)不滿，使用體驗(yàn)需求放大；用戶口碑分化顯著，新用戶轉(zhuǎn)化潛力突出差評(píng)細(xì)分屬性占比質(zhì)量產(chǎn)品形態(tài)適用對(duì)象香氣類型劑量30.95%3.05%感官體驗(yàn)差評(píng)細(xì)分屬性占比質(zhì)量產(chǎn)品形態(tài)適用對(duì)象香氣類型劑量30.95%3.05%感官體驗(yàn)安全性使用便捷性存儲(chǔ)便利性產(chǎn)品便攜性3.02%清潔效果使用效率殺菌效果護(hù)理效果除臭清新效果83.44%3.66%0.76%包裝規(guī)格58.95%包裝完整性19.2外觀設(shè)計(jì)6.94%包裝材質(zhì)3.07%差評(píng)率真假貨差評(píng)率真假貨服務(wù)好評(píng)率TGITGI痛點(diǎn)攻堅(jiān)區(qū)口碑雙差，差評(píng)集中的核心短板痛點(diǎn)攻堅(jiān)區(qū)口碑雙差，差評(píng)集中的核心短板褒貶分化，優(yōu)勢(shì)與槽點(diǎn)并存物流價(jià)格使用場(chǎng)景成分/材質(zhì)安全物流價(jià)格使用場(chǎng)景成分/材質(zhì)安全優(yōu)勢(shì)標(biāo)桿區(qū)口碑雙優(yōu)，痛點(diǎn)較少優(yōu)勢(shì)標(biāo)桿區(qū)口碑雙優(yōu)，痛點(diǎn)較少表現(xiàn)中庸，無(wú)明顯亮點(diǎn)與痛點(diǎn)U數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未潛力需求：香氛升級(jí)x雙護(hù)保障x(chóng)雙向創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)提效與長(zhǎng)效增長(zhǎng)衣物洗滌生活用紙通用清潔劑地和擦桌子，味道比原味的好聞很多，因?yàn)榧依镳B(yǎng)小貓?zhí)氐刭I的這款”衣物洗滌生活用紙通用清潔劑地和擦桌子，味道比原味的好聞很多，因?yàn)榧依镳B(yǎng)小貓?zhí)氐刭I的這款”膩”家庭必備，常年回購(gòu)”一會(huì)活就會(huì)感到鼻子難受，惡心。不知道茶香調(diào)花香型消毒水/藥香安不安全”核心呵護(hù)品類：衣物為先，家裝家電其后衣物52.97%#刺鼻#傷手#兒童不友好核心呵護(hù)品類：衣物為先，家裝家電其后衣物52.97%#刺鼻#傷手#兒童不友好2通用清潔劑3衣物洗滌#柔軟#溫和#不傷手2衣物洗滌3餐具清潔場(chǎng)景專清要求嚴(yán)苛全能款容忍度高全能款高反饋印證一物多用需求2.93%衣物洗滌衛(wèi)浴清潔廚房清潔全屋清潔專項(xiàng)清潔專業(yè)細(xì)分專業(yè)細(xì)分寶家潔水垢清潔布衛(wèi)浴場(chǎng)景水垢專用特點(diǎn)：清潔去垢二合一兔力不銹鋼清潔膏廚房清潔場(chǎng)景不銹鋼專用特點(diǎn)：強(qiáng)力去污，養(yǎng)護(hù)廚具標(biāo)奇擦鞋專用清潔濕巾專項(xiàng)清潔場(chǎng)景鞋面清潔專用特點(diǎn)：去漬顯白，免洗省心全能省心全能省心花王免刷浴室清潔劑衛(wèi)浴場(chǎng)景多重污垢清潔特點(diǎn)：30秒免刷完成清潔潔宜家多功能家居清潔劑全屋清潔場(chǎng)景多重污垢清潔特點(diǎn)：全屋一瓶搞定立白大師輕奢液衣物洗滌場(chǎng)景多效復(fù)合特點(diǎn)：省量多效，護(hù)衣穿香 輕養(yǎng)日常把重補(bǔ)任務(wù)變成容易堅(jiān)持的小習(xí)慣營(yíng)養(yǎng)健康品消費(fèi)日?；贸砸讏?jiān)持的輕量化形式兒童專用酸甜可口便攜包裝分齡定制從修補(bǔ)到主動(dòng)保養(yǎng)預(yù)防健康市場(chǎng)需求升級(jí)預(yù)防及改善問(wèn)題需求釋放EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up20(消費(fèi)者購(gòu)),核心訴求) 輕養(yǎng)日常把重補(bǔ)任務(wù)變成容易堅(jiān)持的小習(xí)慣營(yíng)養(yǎng)健康品消費(fèi)日?；贸砸讏?jiān)持的輕量化形式兒童專用酸甜可口便攜包裝分齡定制從修補(bǔ)到主動(dòng)保養(yǎng)預(yù)防健康市場(chǎng)需求升級(jí)預(yù)防及改善問(wèn)題需求釋放EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up20(消費(fèi)者購(gòu)),核心訴求)商務(wù)部旗下消費(fèi)健康健康意識(shí)提升全齡化呵護(hù)腸胃助力健康慢性病年輕化2028年改善睡眠類保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2024-2028年GABA舒緩?fù)屎谒?7每日攝入營(yíng)養(yǎng)健康品的消2022-2024年軟糖型營(yíng)養(yǎng)健康品年復(fù)合增長(zhǎng)率約達(dá)趣味包裝酸甜山楂味專業(yè)搭配補(bǔ)充每日所需營(yíng)養(yǎng)場(chǎng)景化育兒，尊重嬰孩需求場(chǎng)景化育兒，尊重嬰孩需求嬰兒推車的父母認(rèn)同“平視陪伴”的育兒價(jià)值觀7389w#工作帶娃兩不誤話題播放量的家長(zhǎng)選購(gòu)出行用品時(shí)第一決策要素為寶寶使用舒適性媽媽群體更在乎寶寶體驗(yàn)性高景觀車動(dòng)態(tài)避震，防外翻08家長(zhǎng)開(kāi)啟“深度學(xué)習(xí)”模式，全方位精細(xì)化育兒精細(xì)化育兒家長(zhǎng)開(kāi)啟“深度學(xué)習(xí)”模式，全方位精細(xì)化育兒精細(xì)化育兒理性消費(fèi)，尋求專業(yè)知識(shí)精細(xì)呵護(hù)，科學(xué)養(yǎng)育精細(xì)呵護(hù)，科學(xué)養(yǎng)育蛋白幼兒配方奶粉適度水解低敏配方奶粉的母嬰消費(fèi)者在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品前會(huì)“做功課”的母嬰消費(fèi)者會(huì)因?yàn)闄?quán)威人士/專業(yè)媽媽的推薦而下單26.3億#科學(xué)育兒小紅書(shū)話題總瀏覽量#低敏奶粉小紅書(shū)話題總瀏覽量50%天然乳脂高倍乳鐵蛋白頂配防敏天生雙核自護(hù)天生雙核自護(hù)不僅注重嬰孩的真實(shí)需求，更關(guān)注自我需求的實(shí)現(xiàn)，拒絕犧牲式育兒不僅注重嬰孩的真實(shí)需求，更關(guān)注自我需求的實(shí)現(xiàn)，拒絕犧牲式育兒弱酸面層遠(yuǎn)離刺激泛紅超柔觸感弱酸面層遠(yuǎn)離刺激泛紅超柔觸感confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution09精致養(yǎng)寵聚焦提升寵物體驗(yàn)，為毛孩子創(chuàng)造好條件追蹤器等智能穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)養(yǎng)寵智能化，主人更安心實(shí)時(shí)通話全天記錄快速結(jié)團(tuán)體驗(yàn)至上，為寵物花錢心甘情愿智能飲水機(jī)、儲(chǔ)糧桶等基礎(chǔ)設(shè)備增速均超京東寵物雙十一全周期戰(zhàn)報(bào)顯示貓濕糧增長(zhǎng)超京東寵物雙十一全周期戰(zhàn)報(bào)顯示木薯貓砂增長(zhǎng)超09精致養(yǎng)寵聚焦提升寵物體驗(yàn)，為毛孩子創(chuàng)造好條件追蹤器等智能穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)養(yǎng)寵智能化，主人更安心實(shí)時(shí)通話全天記錄快速結(jié)團(tuán)體驗(yàn)至上，為寵物花錢心甘情愿智能飲水機(jī)、儲(chǔ)糧桶等基礎(chǔ)設(shè)備增速均超京東寵物雙十一全周期戰(zhàn)報(bào)顯示貓濕糧增長(zhǎng)超京東寵物雙十一全周期戰(zhàn)報(bào)顯示木薯貓砂增長(zhǎng)超56.73億狗專用保護(hù)心臟肥大#是寵物更是家人小紅書(shū)話題總瀏覽量從寵物健康到養(yǎng)寵心智，全方位“把寵物當(dāng)家人”從“治病”到“防病”健康養(yǎng)護(hù)心智升級(jí)寵物需求被真正看到5w+天貓寵物保健品種類多，覆蓋情緒安撫等多種功能成分升級(jí)高吸收率美毛寵物專用貓用心臟、泌尿疾病預(yù)防類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超魚(yú)油等皮毛護(hù)理類增長(zhǎng)近c(diǎn)onfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution從滑雪到戶外徒步，各類場(chǎng)景高增長(zhǎng)+20%天貓單板滑雪板、滑雪服類目成交同比增長(zhǎng)超沖鋒衣成交同比增長(zhǎng)超功能內(nèi)衣（貼身層）在今年天貓實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)超的1-3線城市消費(fèi)者從滑雪到戶外徒步，各類場(chǎng)景高增長(zhǎng)+20%天貓單板滑雪板、滑雪服類目成交同比增長(zhǎng)超沖鋒衣成交同比增長(zhǎng)超功能內(nèi)衣（貼身層）在今年天貓實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)超的1-3線城市消費(fèi)者在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)關(guān)注功能性速干衣秋冬保暖打底 戶外場(chǎng)景細(xì)分，專業(yè)設(shè)計(jì)、功能性需求成為長(zhǎng)期體驗(yàn)的剛需 功能性需求尤為突出成為日常穿搭與生活態(tài)度的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“一衣多穿”的長(zhǎng)期主義穿搭戶外穿搭成為新生活態(tài)度具備日?；诱剐浴附秲?nèi)」氧氣303Proof沖鋒衣三合一 王一博同款舒適多變沖鋒衣春秋款新色 #戶外穿搭小紅書(shū)話題總瀏覽量女性購(gòu)買戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主要原因是更喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的穿搭風(fēng)格的用戶關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋服的日?？纱┬缘膽敉庑驴蜁?huì)為風(fēng)格表達(dá)和明星同款買單24|confidential-NotforpublicconsumptionorDistributionconfidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution03平臺(tái)趨勢(shì)：消費(fèi)者的購(gòu)物鏈路向情緒快充與長(zhǎng)效定心天消費(fèi)“內(nèi)容即貨架”天消費(fèi)“內(nèi)容即貨架”時(shí)間緊迫喚醒元?dú)馊珳?zhǔn)補(bǔ)給專注當(dāng)下隨心滿足治愈時(shí)刻大促購(gòu)物歡聚時(shí)刻品牌聯(lián)名圈層喜好長(zhǎng)期購(gòu)物天購(gòu)物天路徑路徑情緒陪伴即興觸發(fā)畢業(yè)喬遷備婚育兒價(jià)值認(rèn)同引導(dǎo)消費(fèi)決策習(xí)慣26|26淘天：通過(guò)豐富品質(zhì)的貨品供給、會(huì)員深度綁定、即時(shí)零售發(fā)力和AI技術(shù)革新，牢牢抓住核心用戶淘天成熟的體系為消費(fèi)者提供體驗(yàn)至上的購(gòu)物平臺(tái)海量獨(dú)家的商品選擇數(shù)字化智能提效深度綁定會(huì)員與發(fā)力即時(shí)零售600個(gè)品牌成交破億海量獨(dú)家的商品選擇數(shù)字化智能提效深度綁定會(huì)員與發(fā)力即時(shí)零售600個(gè)品牌成交破億新品牌在天貓拿新品牌成交下趨勢(shì)品類第一破億玩具潮玩新品發(fā)售盲盒動(dòng)漫品類同比增長(zhǎng)推出IP聯(lián)名黃金產(chǎn)品20億商品庫(kù)AI重新組織匹配推薦信息流點(diǎn)擊量增長(zhǎng)AI客服累計(jì)接待消費(fèi)者阿里媽媽“萬(wàn)相臺(tái)AI無(wú)界”助力商家ROI同比增長(zhǎng)“貨品全站推”在現(xiàn)貨售賣首日幫助超百萬(wàn)商品ROI同比增長(zhǎng)5300萬(wàn)9倍88VIP會(huì)員規(guī)模人均年度消費(fèi)額是非會(huì)員的淘寶閃購(gòu)00后用戶規(guī)模淘寶閃購(gòu)新客占比淘寶閃購(gòu)配送時(shí)效提升淘天發(fā)展方向：通過(guò)AI重塑消費(fèi)&生態(tài)深耕用戶雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化一張有效期為90天的盒馬X會(huì)員權(quán)益一張有效期為90天的盒馬X會(huì)員權(quán)益CORECORE存量筑基MORE增量拓展品牌需優(yōu)化商品信息與內(nèi)容，主動(dòng)適配“AI萬(wàn)能搜”等工具，讓產(chǎn)品能被精準(zhǔn)推薦，將平臺(tái)的潛在需求挖掘轉(zhuǎn)化為自己的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)針對(duì)88VIP等高價(jià)值會(huì)員，提供專屬權(quán)益與積分聯(lián)動(dòng)，并考慮與盒馬、飛豬等生態(tài)伙伴開(kāi)展跨界營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景的用戶價(jià)值深挖實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化||全面改造：迎戰(zhàn)平臺(tái)新生態(tài)，品牌需重構(gòu)人貨體系、升級(jí)全域體驗(yàn)場(chǎng)景化需求痛點(diǎn)解決林清軒痛點(diǎn)出發(fā)的內(nèi)容推薦Babycare養(yǎng)育場(chǎng)景解決方案基于痛點(diǎn)打造短視頻&產(chǎn)品組合推薦“熬夜后怎么急救暗沉？”重構(gòu)標(biāo)題與詳情頁(yè)生意參謀構(gòu)建功效-成分-產(chǎn)品知識(shí)圖譜場(chǎng)景化需求痛點(diǎn)解決林清軒痛點(diǎn)出發(fā)的內(nèi)容推薦Babycare養(yǎng)育場(chǎng)景解決方案基于痛點(diǎn)打造短視頻&產(chǎn)品組合推薦“熬夜后怎么急救暗沉？”重構(gòu)標(biāo)題與詳情頁(yè)生意參謀構(gòu)建功效-成分-產(chǎn)品知識(shí)圖譜生成動(dòng)態(tài)生成解釋性內(nèi)容卡片Step1Step2Step3+生成場(chǎng)景化攻略與組合推薦搜索可獲得對(duì)應(yīng)場(chǎng)景產(chǎn)品組合推薦“新生兒0-3月喂養(yǎng)方案”“職場(chǎng)媽媽背奶裝備”薇諾娜醫(yī)美后急救包用戶需求急發(fā)-閃購(gòu)搜索“刷酸后臉紅怎么辦”“做完光子嫩膚用什么”優(yōu)衣庫(kù)三端合一全域經(jīng)營(yíng)薇諾娜醫(yī)美后急救包用戶需求急發(fā)-閃購(gòu)搜索“刷酸后臉紅怎么辦”“做完光子嫩膚用什么”優(yōu)衣庫(kù)三端合一全域經(jīng)營(yíng)庫(kù)存900+家門店接入淘寶閃購(gòu)匹配最近有庫(kù)存的門店發(fā)貨88VIP88VIP享專屬折扣，優(yōu)先試衣、免費(fèi)改褲腳等專屬服務(wù)保濕特護(hù)霜+噴霧+面膜保濕特護(hù)霜+噴霧+面膜30分鐘立即解決新開(kāi)門店強(qiáng)化體驗(yàn)屬性，如30分鐘立即解決新開(kāi)門店強(qiáng)化體驗(yàn)屬性，如三亞大悅城店設(shè)置AIRism涼感衣試穿區(qū)+防曬測(cè)試儀EQ\*jc3\*hps24\o\al(\s\up22(EQ\*jc3\*hps24\o\al(\s\up22(邊3公),41)||抖音：正以“情緒供給”重塑消費(fèi)場(chǎng)域，通過(guò)短視頻與直播打造高濃度、快節(jié)奏的情緒體驗(yàn)，讓用戶自然完成從情感共鳴到消費(fèi)行動(dòng)的全鏈路轉(zhuǎn)化。抖音通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)構(gòu)建情緒共振抖音通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)構(gòu)建情緒共振-即時(shí)滿足的短鏈路，為用戶提供高效的情緒價(jià)值兌現(xiàn)通道消費(fèi)者習(xí)慣在抖音沖浪，是為了尋找壓力下的低成本快樂(lè)精神世界的烏托邦不脫節(jié)的熱點(diǎn)鏈接新奇興趣充電站爆款風(fēng)向制造機(jī)向往生活打造者新奇興趣充電站爆款風(fēng)向制造機(jī)向往生活打造者#玩?zhèn)€很新的東西話題播放量：714億#二次元話題播放量：8393.5億#毛絨玩具話題播放量：158.2億#抽象話題播放量：1348.9億#蘇超話題播放量：370億#戶外話題播放量：4390億#環(huán)球旅行話題播放量：194億#城市煙火氣話題播放量：5400萬(wàn)抖音發(fā)展方向：抖音發(fā)展方向：內(nèi)容是根基，平臺(tái)越來(lái)越重視種草價(jià)值，做好內(nèi)容能獲得更多流量與生意增長(zhǎng)以前直播間搜索短視頻小黃車商城店鋪櫥窗雙重評(píng)估體系幫助創(chuàng)作好內(nèi)容的作者和商家內(nèi)容質(zhì)量交以前直播間搜索短視頻小黃車商城店鋪櫥窗雙重評(píng)估體系幫助創(chuàng)作好內(nèi)容的作者和商家內(nèi)容質(zhì)量交易價(jià)值抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時(shí)長(zhǎng)同比均提升都把抖音當(dāng)作起步平臺(tái)現(xiàn)在通過(guò)算法優(yōu)化與激勵(lì)政策，構(gòu)建“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-流量?jī)A斜-商業(yè)回報(bào)”的正向循環(huán)，讓好內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生意增長(zhǎng)抖音發(fā)起種草激勵(lì)計(jì)劃：流量向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌方：遵循平臺(tái)雙重算法，通過(guò)“短視頻品牌方：遵循平臺(tái)雙重算法，通過(guò)“短視頻+特色直播”將平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化為自身生意增量激發(fā)用戶興趣，匯聚大量流量文化+情感+產(chǎn)品的敘事方式傳遞情感溫度，告別直播硬推銷產(chǎn)品選品精準(zhǔn)化，最大化流量轉(zhuǎn)化抖音如何做：在自我沉浸與缺乏耐心的用戶心態(tài)中捕獲注意力，通過(guò)豐富的內(nèi)容形態(tài)與真實(shí)生動(dòng)的互動(dòng)方式，激發(fā)潛在興趣，影響消費(fèi)心智抖音如何做：在自我沉浸與缺乏耐心的用戶心態(tài)中捕獲注意力，通過(guò)豐富的內(nèi)容形態(tài)與真實(shí)生動(dòng)的互動(dòng)方式，激發(fā)潛在興趣，影響消費(fèi)心智打造內(nèi)容游樂(lè)場(chǎng)氛圍，讓消費(fèi)者在劇場(chǎng)交互中為好戲買單，影響消費(fèi)心智??策略：沉浸式直播體驗(yàn)，深度占據(jù)用戶注意力與時(shí)間。?升級(jí)點(diǎn)：拓展“更長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)、更廣場(chǎng)景、更強(qiáng)交互”的直播規(guī)模，在多元情緒互動(dòng)中，有效刺激購(gòu)買決策，提升用戶粘性與轉(zhuǎn)化率。?策略：構(gòu)建“好看、好玩、好用”的矩陣式內(nèi)容，以循環(huán)漸進(jìn)的節(jié)奏吸引并留住用戶。?升級(jí)點(diǎn)：強(qiáng)化人群興趣的精準(zhǔn)定制，實(shí)現(xiàn)“千人千面”內(nèi)容推送，提升即時(shí)種草與需求激發(fā)的效率。|高效捕捉與種草|高效捕捉與種草??選劇本：依據(jù)目標(biāo)受眾偏好，定制專屬內(nèi)容劇本。?講故事：打造獨(dú)特的品牌敘事記憶點(diǎn)，引導(dǎo)用戶進(jìn)入情節(jié)。?促高潮：設(shè)計(jì)具有爆發(fā)力的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)與情節(jié)，推動(dòng)集中成交與口碑發(fā)酵。每日超長(zhǎng)直播，主播循環(huán)介紹每日超長(zhǎng)直播，主播循環(huán)介紹占據(jù)心智與轉(zhuǎn)化占據(jù)心智與轉(zhuǎn)化構(gòu)建消費(fèi)新敘事構(gòu)建消費(fèi)新敘事彩妝案例：在為顏值買單、讓老己開(kāi)心的當(dāng)下，抖音豐富的內(nèi)容生態(tài)成功將品牌特色最大化抖音的多樣化視頻類型全方面展現(xiàn)了品牌特點(diǎn)，產(chǎn)品記憶點(diǎn)獲得廣泛傳播國(guó)貨彩妝，少女心天花板特色直播間短視頻種草戲劇化演繹特色直播間短視頻種草化妝教程種草劇情演繹融入化妝教程種草劇情演繹融入垂類達(dá)人推薦產(chǎn)品售前解答與互動(dòng)產(chǎn)品特點(diǎn)展示特色包裝產(chǎn)品介紹使用場(chǎng)景達(dá)人信任禮贈(zèng)悅己極具辨識(shí)度的包裝設(shè)計(jì)高性價(jià)比的使用效果持續(xù)創(chuàng)新的系列主題好物節(jié)排名上升達(dá)人推廣垂類達(dá)人推薦產(chǎn)品售前解答與互動(dòng)產(chǎn)品特點(diǎn)展示特色包裝產(chǎn)品介紹使用場(chǎng)景達(dá)人信任禮贈(zèng)悅己極具辨識(shí)度的包裝設(shè)計(jì)高性價(jià)比的使用效果持續(xù)創(chuàng)新的系列主題好物節(jié)排名上升達(dá)人推廣消費(fèi)者內(nèi)容喜好分布好用：突出