2026年新聞傳播學專業(yè)試題：媒體融合與創(chuàng)新一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.以下哪項不是媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體轉型的核心策略？A.打造全媒體新聞平臺B.強化用戶數(shù)據(jù)分析能力C.延續(xù)單一傳播渠道運營D.發(fā)展跨平臺內(nèi)容分發(fā)模式2.在中國媒體融合進程中，哪種商業(yè)模式被認為最具可持續(xù)性？A.依賴廣告收入為主B.垂直領域付費訂閱C.線上線下資源捆綁D.純粹依賴政府補貼3.以下哪項技術最能體現(xiàn)“智能媒體”的核心特征？A.大數(shù)據(jù)挖掘B.5G傳輸網(wǎng)絡C.虛擬現(xiàn)實技術D.人工智能寫作4.在媒體融合實踐中，以下哪種組織架構最符合未來發(fā)展趨勢？A.部門制封閉模式B.跨部門協(xié)作矩陣C.線上線下分離制D.員工自主創(chuàng)業(yè)型5.中國縣級融媒體中心建設的主要目標是什么？A.提升城市品牌影響力B.增強基層治理能力C.拓展廣告市場份額D.模仿省級媒體運營模式6.以下哪項不是短視頻平臺常見的“算法推薦”策略？A.基于用戶行為分析B.固定內(nèi)容推送模式C.關聯(lián)用戶畫像匹配D.社交關系鏈擴散7.媒體融合背景下，哪種新聞生產(chǎn)模式最具“互動性”？A.采編中心化生產(chǎn)B.用戶生成內(nèi)容（UGC）主導C.機構內(nèi)容獨家輸出D.線性化單向傳播8.中國“中央廚房”模式的核心優(yōu)勢是什么？A.提高內(nèi)容生產(chǎn)效率B.保障信息絕對權威C.增加部門管理成本D.弱化地方媒體自主性9.在媒體融合時代，以下哪種內(nèi)容形式最具“沉浸感”？A.圖文報道B.VR視頻C.滾動新聞快訊D.新聞播報音頻10.以下哪項不是媒體融合中的“技術倫理”問題？A.數(shù)據(jù)隱私保護B.算法偏見消除C.內(nèi)容版權糾紛D.廣告過度商業(yè)化二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.中國媒體融合進程中面臨的典型挑戰(zhàn)有哪些？A.技術投入成本過高B.體制機制僵化滯后C.用戶付費意愿不足D.內(nèi)容同質化嚴重E.法律監(jiān)管政策空白2.媒體融合背景下，媒體如何實現(xiàn)“差異化競爭”？A.打造垂直領域專業(yè)內(nèi)容B.強化本地化新聞服務C.拓展電商直播業(yè)務D.建立跨行業(yè)生態(tài)合作E.模仿頭部平臺運營模式3.以下哪些屬于“智能媒體”的關鍵特征？A.自動化內(nèi)容生產(chǎn)B.實時數(shù)據(jù)反饋機制C.人機協(xié)同編輯模式D.基于情感分析的傳播E.線性化內(nèi)容推送4.中國縣級融媒體中心在基層治理中的作用體現(xiàn)在哪些方面？A.提升政務信息透明度B.優(yōu)化公共服務響應速度C.增強地方輿論引導能力D.拓展商業(yè)廣告投放規(guī)模E.推動鄉(xiāng)村數(shù)字化轉型5.短視頻平臺如何通過“算法推薦”影響用戶行為？A.個性化內(nèi)容定制B.用戶注意力劫持C.社交關系鏈強化D.實時輿情監(jiān)測預警E.內(nèi)容價值單一化三、名詞解釋（共5題，每題4分，共20分）1.中央廚房2.算法推薦3.沉浸式傳播4.技術倫理5.垂直領域媒體四、簡答題（共4題，每題5分，共20分）1.簡述媒體融合對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的影響。2.分析中國縣級融媒體中心建設的意義。3.解釋“智能媒體”的核心特征及其技術支撐。4.論述媒體融合背景下的“用戶付費模式”困境與突破。五、論述題（共2題，每題10分，共20分）1.結合中國媒體實踐，論述媒體融合如何推動“內(nèi)容創(chuàng)新”。2.分析媒體融合對“新聞權威性”的影響及其應對策略。六、案例分析題（共1題，共15分）案例：某省級媒體集團近年來推動“中央廚房”建設，整合旗下報紙、廣播、電視、新媒體平臺，通過“一次采集、多種生成、多元傳播”模式提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。但該集團發(fā)現(xiàn)，盡管技術投入巨大，用戶活躍度并未顯著提升，反而面臨地方縣級融媒體中心的激烈競爭。請分析該案例中媒體融合的成敗因素，并提出優(yōu)化建議。答案與解析一、單選題1.C（媒體融合的核心是跨平臺整合，單一渠道運營與融合趨勢背道而馳）2.B（垂直領域付費訂閱在中國市場接受度較高，如知乎、財新等）3.A（大數(shù)據(jù)挖掘是智能媒體的基礎，其他技術是支撐）4.B（跨部門協(xié)作矩陣更能適應媒體融合的靈活需求）5.B（縣級融媒體中心主要服務基層治理，而非商業(yè)目標）6.B（算法推薦依賴動態(tài)數(shù)據(jù)，固定推送模式已過時）7.B（UGC模式強調用戶參與，最具互動性）8.A（中央廚房的核心是效率整合，而非權威控制）9.B（VR視頻提供全方位體驗，最具沉浸感）10.D（廣告過度商業(yè)化屬于市場問題，非技術倫理范疇）二、多選題1.ABCD（技術成本、體制、用戶付費、內(nèi)容同質化是典型挑戰(zhàn)）2.ABCD（差異化競爭需專注內(nèi)容、服務、合作，而非盲目模仿）3.ABCD（智能媒體強調自動化、數(shù)據(jù)驅動、人機協(xié)同、情感分析）4.ABC（縣級融媒體中心主要作用是政務、服務、輿論引導）5.ABCE（算法推薦通過個性化、劫持注意力、強化社交、單一化影響用戶）三、名詞解釋1.中央廚房：媒體集團整合資源，通過統(tǒng)一指揮調度實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)模式。2.算法推薦：基于用戶行為數(shù)據(jù)分析，通過算法模型篩選并推送內(nèi)容，實現(xiàn)個性化傳播。3.沉浸式傳播：利用VR、AR等技術，讓受眾獲得身臨其境的媒體體驗。4.技術倫理：媒體融合中關于技術應用的道德規(guī)范，如隱私保護、算法公平等。5.垂直領域媒體：聚焦特定行業(yè)或興趣圈層的內(nèi)容平臺，如財經(jīng)、科技、汽車等。四、簡答題1.媒體融合對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的影響：-從“線性生產(chǎn)”轉向“非線性協(xié)同”；-數(shù)據(jù)采集與分發(fā)一體化；-人機協(xié)同增強，如AI輔助寫作、審核；-跨平臺內(nèi)容適配成為剛需。2.中國縣級融媒體中心建設的意義：-提升基層信息透明度；-拓展政務服務渠道；-增強地方輿論引導能力；-推動鄉(xiāng)村數(shù)字化進程。3.“智能媒體”的核心特征及其技術支撐：-核心特征：自動化生產(chǎn)、數(shù)據(jù)驅動、人機協(xié)同、實時反饋；-技術支撐：AI算法、大數(shù)據(jù)分析、云計算、5G傳輸?shù)取?.媒體融合背景下的“用戶付費模式”困境與突破：-困境：用戶付費意愿低、內(nèi)容同質化、變現(xiàn)模式單一；-突破：垂直領域專業(yè)內(nèi)容、優(yōu)質IP打造、多元化付費組合（訂閱+電商）。五、論述題1.媒體融合如何推動“內(nèi)容創(chuàng)新”：-技術賦能：VR/AR、AI等拓展內(nèi)容形態(tài)；-跨界融合：新聞與電商、娛樂等結合；-用戶參與：UGC模式激發(fā)創(chuàng)新活力；-跨平臺適配：內(nèi)容形式適應不同終端需求。2.媒體融合對“新聞權威性”的影響及其應對策略：-影響：算法推薦可能加劇信息繭房，傳統(tǒng)權威削弱；-應對：強化事實核查、建立透明算法機制、提升內(nèi)容公信力。六、案例分析題成