2025年大學大三（公共關(guān)系學）公關(guān)活動策劃實務(wù)試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：請從每小題的四個選項中，選出一個最符合題意的答案，將其序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.公關(guān)活動策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.目標C.預(yù)算D.傳播渠道2.以下哪種公關(guān)活動類型側(cè)重于提升企業(yè)形象（）A.促銷活動B.慶典活動C.公益活動D.新聞發(fā)布會3.在公關(guān)活動策劃中，對目標受眾進行精準定位的關(guān)鍵依據(jù)是（）A.企業(yè)規(guī)模B.產(chǎn)品特點C.受眾需求D.市場趨勢4.公關(guān)活動主題的設(shè)計應(yīng)遵循的原則不包括（）A.簡潔明了B.富有創(chuàng)意C.跟風熱點D.與品牌形象相符5.公關(guān)活動策劃的第一步是（）A.制定預(yù)算B.確定目標C.設(shè)計方案D.選擇場地6.能夠迅速擴大活動影響力，吸引大量受眾關(guān)注的傳播渠道是（）A.社交媒體B.傳統(tǒng)媒體C.口碑傳播D.線下傳單7.公關(guān)活動中的互動環(huán)節(jié)設(shè)計目的不包括（）A.增加參與度B.提升品牌知名度C.消耗活動時間D.增強受眾體驗8.評估公關(guān)活動效果的關(guān)鍵指標不包括（）A.參與人數(shù)B.媒體曝光度C.活動成本D.受眾滿意度9.公關(guān)活動策劃中，合理安排時間進度表的主要作用是（）A.便于領(lǐng)導檢查B.確保活動按計劃進行C.計算活動時長D.安排工作人員休息10.以下哪種情況適合采用線上直播的公關(guān)活動形式（）A.產(chǎn)品發(fā)布B.小型聚會C.社區(qū)活動D.企業(yè)內(nèi)部培訓11.公關(guān)活動策劃中，選擇活動場地時首要考慮的因素是（）A.場地美觀度B.交通便利性C.場地租金D.容納人數(shù)12.為提升公關(guān)活動的趣味性，可采用的手段不包括（）A.邀請明星嘉賓B.設(shè)計抽獎環(huán)節(jié)C.增加活動難度D.舉辦創(chuàng)意表演13.公關(guān)活動的傳播內(nèi)容應(yīng)重點突出（）A.企業(yè)負面信息B.競爭對手優(yōu)勢C.活動亮點和價值D.行業(yè)平均水平14.在公關(guān)活動策劃中，如何確?；顒拥陌踩裕ǎ〢.選擇安全的場地B.制定安全預(yù)案C.安排安保人員D.以上都是15.公關(guān)活動策劃中，對于預(yù)算的控制應(yīng)（）A.盡量壓縮B.合理分配C.隨意調(diào)整D.全部用于宣傳16.以下哪種公關(guān)活動更適合采用游擊營銷的策略（）A.大型品牌推廣B.小眾產(chǎn)品宣傳C.企業(yè)年度慶典D.行業(yè)峰會17.公關(guān)活動策劃中，如何利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化活動方案（）A.分析參與人員數(shù)據(jù)B.關(guān)注傳播效果數(shù)據(jù)C.研究市場趨勢數(shù)據(jù)D.以上都是18.公關(guān)活動中的危機管理預(yù)案應(yīng)包括（）A.可能出現(xiàn)的危機情況B.應(yīng)對措施C.責任分工D.以上都是19.為提高公關(guān)活動的針對性，應(yīng)深入了解（）A.目標受眾的喜好B.競爭對手的活動C.行業(yè)最新動態(tài)D.企業(yè)歷史文化20.公關(guān)活動策劃中，如何與媒體建立良好的合作關(guān)系（）A.定期溝通B.提供有價值的新聞素材C.尊重媒體規(guī)則D.以上都是第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：請簡要回答下列問題，每題10分。1.簡述公關(guān)活動策劃中目標設(shè)定的重要性及應(yīng)考慮的因素。2.舉例說明如何在公關(guān)活動中設(shè)計有效的互動環(huán)節(jié)。（二）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某企業(yè)為推廣一款新產(chǎn)品，策劃了一場新品發(fā)布會。發(fā)布會現(xiàn)場布置精美，邀請了眾多媒體和行業(yè)嘉賓?；顒又邪才帕水a(chǎn)品展示、專家講解、互動體驗等環(huán)節(jié)。然而，發(fā)布會結(jié)束后，發(fā)現(xiàn)媒體報道的熱度不高，產(chǎn)品的市場反響也未達到預(yù)期。問題：請分析該公關(guān)活動可能存在的不足之處，并提出改進建議。（三）方案設(shè)計題（共15分）答題要求：請根據(jù)給定的主題和背景，設(shè)計一份公關(guān)活動方案。主題：“綠色環(huán)保，共筑美好家園”，背景：某環(huán)保公益組織希望提高公眾對環(huán)保問題的關(guān)注度，倡導綠色生活方式。（四）材料分析題（共10分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：在一次公關(guān)活動中，主辦方通過社交媒體發(fā)布了活動預(yù)告，吸引了大量用戶關(guān)注?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置了多個環(huán)保主題的互動區(qū)域，參與者可以通過游戲、手工制作等方式了解環(huán)保知識。同時，主辦方還邀請了環(huán)保專家進行現(xiàn)場講座，并發(fā)放環(huán)保宣傳資料。活動結(jié)束后，參與者紛紛在社交媒體上分享自己的體驗和感受，形成了良好的口碑傳播。問題：請分析該公關(guān)活動成功的原因，并總結(jié)可供借鑒的經(jīng)驗。（五）論述題（共20分）答題要求：請論述公關(guān)活動策劃中如何平衡創(chuàng)意與執(zhí)行的關(guān)系。答案：1.A2.C3.C4.C5.B6.A7.C8.C9.B10.A11.D12.C13.C14.D15.B16.B17.D18.D19.A20.D簡答題答案：1.目標設(shè)定的重要性：為活動指明方向，確?；顒佑械姆攀?，資源合理分配，衡量活動效果。應(yīng)考慮的因素：企業(yè)戰(zhàn)略目標、目標受眾需求、活動資源與能力、市場環(huán)境與趨勢。2.例如在一場產(chǎn)品推廣活動中，設(shè)置產(chǎn)品拼圖比賽，參與者分組合作完成產(chǎn)品拼圖，率先完成且正確的小組獲勝。獎品為產(chǎn)品優(yōu)惠券。這樣能激發(fā)參與者興趣，增加對產(chǎn)品的了解和記憶，同時促進團隊合作與交流。案例分析題答案：不足之處可能包括：目標受眾定位不夠精準，未充分考慮媒體和受眾需求；活動內(nèi)容缺乏獨特性和吸引力；傳播渠道選擇單一，未充分利用新媒體優(yōu)勢；后續(xù)跟進不足。改進建議：精準定位目標受眾，優(yōu)化活動內(nèi)容，增加亮點；整合多種傳播渠道，加強與新媒體合作；做好活動后續(xù)的反饋和持續(xù)宣傳。方案設(shè)計題答案：活動名稱：“綠色環(huán)保，共筑美好家園”主題公益活動?；顒訒r間地點：[具體時間][具體地點]?；顒觾?nèi)容：環(huán)保知識展覽、環(huán)保主題游戲互動、環(huán)保手工制作、專家講座、環(huán)保倡議簽名。宣傳推廣：社交媒體預(yù)熱，邀請媒體參與報道?；顒宇A(yù)算：場地租賃、宣傳物料、專家費用等。人員安排：活動組織、講解、引導等人員分工。材料分析題答案：成功原因：利用社交媒體有效預(yù)熱吸引關(guān)注；現(xiàn)場互動區(qū)域豐富有趣，符合環(huán)保主題，增強參與度；邀請專家提升專業(yè)性和可信度；引發(fā)參與者口碑傳播。經(jīng)驗：重視前期宣傳預(yù)熱；注重活動現(xiàn)場體驗設(shè)計；借助專業(yè)力量；引導口碑傳播。論述題答案：公關(guān)活動策劃中平